Expanda o sucesso de marketing de 2022 e aprenda com nossos 10 principais posts de marketing de influenciadores B2B
Publicados: 2021-12-01
Em 2021, os profissionais de marketing B2B testemunharam um aumento contínuo no poder de influência, expandindo a explosão de interesse na prática do marketing de influenciadores B2B nos últimos anos. Com profissionais mais experientes do que nunca, o marketing de influenciadores B2B continuou a ser o foco principal em nosso blog ao longo do ano.
Temos a sorte de ter uma riqueza de talentosos profissionais de marketing B2B contribuindo para o blog TopRank Marketing – que comemorará seu 19º ano em 2022 e, como um setor com faturamento anual de US$ 20 bilhões, o marketing de influenciadores cresceu em sofisticação. O conhecimento e a experiência que nossa equipe adquiriu ajudando algumas das principais marcas do mundo, incluindo 3M, Adobe, SAP, LinkedIn e Oracle, a planejar, implementar e medir programas de influenciadores, muitas vezes chegaram aqui ao nosso blog. Para ajudar nossa comunidade de blogs a aumentar seu conhecimento de marketing de influenciadores, temos o prazer de oferecer esta lista de nossas postagens de marketing de influenciadores mais populares de 2021.
Colaborar com influenciadores é algo que fazemos diariamente para os clientes e para nós mesmos, e durante a crise global de saúde o engajamento dos influenciadores tornou-se ainda mais central para nossas soluções de marketing de conteúdo B2B, juntamente com marketing de mídia social, SEO e outras formas de publicidade digital.
Os 10 posts de marketing de influenciadores B2B que provaram ser os mais populares de 2020 estão listados abaixo. Esperamos que eles o ajudem a fazer as perguntas certas e forneçam as melhores respostas para alguns dos desafios mais importantes que todos enfrentaremos em 2022.
Agradecemos imensamente a todos os autores de nosso blog por seu trabalho na defesa das melhores práticas de marketing de influenciadores e a cada um de vocês que lê nosso blog .
Nossos posts de marketing de influenciadores mais populares em 2021:
1. 50 principais influenciadores, especialistas e palestrantes de marketing B2B para seguir em 2022 — Lane R. Ellis
Nossa lista anual dos 50 principais influenciadores de marketing B2B a seguir ofereceu uma mistura refrescante de profissionais para aprender em 2022 e além, e provou ser a postagem de marketing de influenciadores mais popular de 2021 em nosso blog.
A lista deste ano destacou a importância crescente da ressonância sobre o mero número de seguidores, já que o tamanho do público em si não é um preditor de um resultado bem-sucedido, e também demos maior importância ao grau em que a atividade social de cada influenciador gerou engajamento no tópico B2B marketing entre seu público.
Confira todos os meus posts aqui e me siga no Twitter e LinkedIn.
“O cenário de negócios de 2021 inclui uma grande variedade de influenciadores B2B que estão moldando o futuro do marketing para 2022 e além.” — Lane R. Ellis @lanerellis Clique para Tweetar2. Compartilhe sua experiência na pesquisa de marketing de influenciadores B2B de 2021 — Lee Odden
Nosso CEO Lee Odden escreveu o segundo post de marketing de influenciadores mais popular de 2021 em nosso blog, apresentando nosso estudo de marketing de influenciadores B2B de 2021.
Como você pode ajudar a moldar o futuro do marketing de influenciadores B2B? Junte-se a algumas das principais marcas B2B do mundo participando da Pesquisa de Marketing de Influenciadores B2B de 2021. À medida que mais marcas B2B entram no domínio da influência e se tornam mais sofisticadas com a prática, há perguntas importantes a serem respondidas e, em nosso segundo post de marketing de influenciadores B2B mais popular de 2021, Lee explora todas elas.
Confira todas as mais de 2.600 postagens de Lee aqui e siga-o no Twitter e LinkedIn.
“Otimizar experiências de marketing com influência representa uma das estratégias de crescimento digital mais importantes em 2021 e além.” — Lee Odden @LeeOdden Clique para Tweetar3. 45 estatísticas de marketing de influenciadores B2B para otimizar seu marketing de 2021 — Lee Odden
Nosso terceiro artigo de marketing de influenciadores mais popular do ano também foi escrito por Lee, que compartilhou 45 estatísticas importantes para otimizar seu marketing - insights de nosso inovador Relatório de Pesquisa de Marketing de Influenciadores do Estado de B2B, para ajudar a inspirar engajamento e comunidade significativos, motivar a defesa autêntica da marca e aumentar a influência entre executivos de marca e especialistas no assunto
Se você está apenas começando e considerando um projeto piloto ou está procurando otimizar seus esforços de marketing de influenciadores existentes, este post perspicaz de Lee está repleto de táticas de marketing de influenciadores B2B baseadas em dados.
“Envolver-se com influenciadores oferece uma infinidade de vantagens competitivas.” — Rani Mani, Head of Employee Advocacy da Adobe @ranimani0707 Click To Tweet 4. 5 exemplos de marcas B2B balançando com influência em 2021 — Lane R. Ellis
No quarto post de marketing de influenciadores mais popular de 2020, analisamos como a influência ajuda as marcas B2B a alcançar o sucesso e compartilhei como Dotgo, Mastercard, Google, Oracle e Northwestern Mutual estão balançando com o poder da influência, envolvendo o público e contando cativante histórias da marca.
“As empresas precisam ser mais centradas no cliente, oferecer uma melhor experiência ao cliente, personalizar o conteúdo, alinhar-se às vendas e medir a si mesmas de maneira diferente.” — Kelvin Gee da @Oracle Click To Tweet 5. Estratégia de marketing de influenciadores B2B: 5 perguntas a serem feitas primeiro — Lee Odden
O que as marcas B2B precisam saber antes de iniciar sua jornada de marketing de influência?
Em nosso quinto post de marketing de influenciadores mais popular do ano, Lee compartilhou 5 principais perguntas a serem feitas primeiro, desde modelos de engajamento de influenciadores e considerações operacionais até influências sombrias e muito mais.
“O engajamento do influenciador não é simplesmente uma compra de publicidade ou algum tipo de tática de marketing programático. É simultaneamente dinâmico e aberto a certos tipos de otimização e escala por meio de processos, operações e experiência.” — @LeeOdden Clique para Tweetar 6. Como dimensionar o marketing de influenciadores B2B: operações, processos e tecnologia — Lee Odden
Como você pode dimensionar com sucesso o marketing de influenciadores B2B?
Em nosso sexto post mais popular do ano, Lee mostrou a estratégia, o processo e a tecnologia para dimensionar e otimizar, mantendo os mais altos níveis de qualidade. Esta peça perspicaz ajudará os profissionais de marketing B2B a aprender as principais operações de influenciadores B2B que impulsionam a influência em escala.
“As operações por trás do marketing de influenciadores são o lado menos glamoroso, porém essencial, dos negócios relacionais. Você precisa criar uma estratégia, um plano de ação e um processo.” Ursula Ringham @UrsulaRingham Clique para Tweetar 7. Os 5 principais benefícios do marketing de influenciadores para marcas B2B — Lee Odden
Quais são os 5 principais benefícios do marketing de influenciadores para marcas B2B?
Da aceleração do pipeline ao aumento do SEO, em nossa sétima postagem de marketing de influenciadores B2B mais populares do ano, Lee compartilhou os benefícios mais impactantes decorrentes do trabalho com influenciadores externos e internos em empresas B2B.
“Enquanto muitos profissionais de marketing B2B podem explorar a superfície do que é possível trabalhar com influenciadores, aqueles que podem olhar um pouco mais fundo podem encontrar um tremendo valor e vantagens.” — Lee Odden @LeeOdden Clique para Tweetar8. Como os profissionais de marketing B2B bem-sucedidos integram a influência no mix de marketing — Lee Odden
Como a influência agrega valor quando integrada ao marketing de conteúdo B2B?
Lee explora o valor da integração de conteúdo de influenciadores e compartilha as principais oportunidades de conteúdo otimizado para localização e credibilidade, neste artigo útil que foi nosso oitavo post de marketing de influenciadores B2B mais popular de 2021.
“Os clientes reconhecem a autenticidade quando a veem e naturalmente confiam mais nos humanos do que nas marcas. Trabalhar com influenciadores B2B confiáveis ajuda a construir a autoridade da marca por meio de conversas e interações reais e humanas.” — Sarita Rao @saritasayso Clique para Tweetar 9. 5 maneiras de os profissionais de marketing B2B sabotarem o sucesso do marketing de influenciadores — Lee Odden
Você sucumbiu a alguma dessas 5 abordagens muito comuns de marketing de influenciadores B2B que acabam sabotando sua estratégia?
- Esperando para recrutar
- Acreditando no Hype
- Incompatibilidade de conteúdo
- Transação = Pouca Ação
- Falha na comunicação
Em nosso nono post de marketing de influenciadores B2B mais popular do ano, Lee compartilhou as melhores práticas para superar cada uma e alcançar maiores níveis de conhecimento, empatia e habilidade.
“Evitar as más práticas é um primeiro passo forte para garantir que os investimentos em programas de marketing de influenciadores resultem em retornos esperados.” — Lee Odden @LeeOdden Clique para Tweetar 10. Influência B2B Interna 14: Ann Handley de MarketingProfs em Marketing de Conteúdo e Influência — Lee Odden
Qual é a conexão de conteúdo e influência B2B?
No décimo artigo de marketing de influenciadores B2B mais popular do ano, Lee foi acompanhado por Ann Handley, diretora de conteúdo da MarketingProfs, para o episódio inicial da segunda temporada do nosso programa #InsideB2BInfluence. Juntos, Ann e Lee exploraram a confluência, a natureza da influência, tendências na colaboração de conteúdo de influenciadores e muito mais.
“Todo mundo tem influência, mas nem todo mundo tem credibilidade.” — Ann Handley @marketingprofs Clique para TweetarObrigado aos leitores e escritores de marketing do TopRank
Com isso, agora você tem nossa lista completa para 2021 – uma seleção poderosa das 10 postagens de marketing de influenciadores B2B mais populares para orientar e informar seu próprio marketing B2B em 2022.
Publicamos dezenas de posts este ano especificamente sobre marketing de influenciadores B2B e planejamos trazer ainda mais em 2022, então fique atento.
Informe-nos em quais tópicos e ideias de marketing de influenciadores você gostaria de nos concentrar em 2022 - ficaríamos honrados em ouvir suas sugestões.
Muito obrigado a cada um de vocês que lê nosso blog regularmente e a todos que comentam e compartilham nossas postagens nos canais de mídia social do TopRank Marketing no Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram e YouTube.