Expanda el éxito de marketing de 2022 y aprenda de nuestras 10 principales publicaciones de marketing de influencers B2B
Publicado: 2021-12-01
En 2021, los especialistas en marketing B2B han sido testigos de un aumento continuo en el poder de la influencia, ampliando la explosión de interés en la práctica del marketing de influencers B2B en los últimos años. Con más practicantes expertos que nunca haciendo todo lo posible, el marketing de influencers B2B ha seguido siendo un enfoque principal en nuestro blog durante todo el año.
Somos afortunados de contar con una gran cantidad de talentosos profesionales de marketing B2B que contribuyen al blog de marketing de TopRank, que celebrará su 19.° año en 2022 y, como una industria que supera los $20 mil millones anuales, el marketing de influencers ha crecido en sofisticación. El conocimiento y la experiencia que nuestro equipo ha adquirido ayudando a algunas de las principales marcas del mundo, incluidas 3M, Adobe, SAP, LinkedIn y Oracle a planificar, implementar y medir programas de influencia, a menudo se encuentran aquí en nuestro blog. Para ayudar a nuestra comunidad de blogs a aumentar sus conocimientos sobre marketing de influencers, nos complace ofrecer esta lista de nuestras publicaciones de marketing de influencers más populares de 2021.
Colaborar con personas influyentes es algo que hacemos a diario por los clientes y por nosotros mismos, y durante la crisis de salud global, la participación de personas influyentes se ha vuelto aún más central para nuestras soluciones de marketing de contenido B2B, junto con el marketing en redes sociales, SEO y otras formas de publicidad digital.
Las 10 publicaciones de marketing de influencers B2B que demostraron ser las más populares de 2020 se enumeran a continuación. Esperamos que lo ayuden a hacer las preguntas correctas y le brinden las mejores soluciones para algunos de los desafíos más importantes que todos enfrentaremos en 2022.
Agradecemos enormemente a todos los autores de nuestro blog por su trabajo en la defensa de las mejores prácticas de marketing de influencers, y a cada uno de ustedes que leen nuestro blog .
Nuestras publicaciones de marketing de influencers más populares en 2021:
1. 50 principales influenciadores, expertos y oradores de marketing B2B para seguir en 2022 : Lane R. Ellis
Nuestra lista anual de los 50 principales influencers de marketing B2B a seguir ofreció una combinación refrescante de profesionales de los que aprender hasta 2022 y más allá, y resultó ser la publicación de marketing de influencers más popular de 2021 en nuestro blog.
La lista de este año destacó la creciente importancia de la resonancia sobre el mero número de seguidores, ya que el tamaño de la audiencia en sí mismo no es un predictor de un resultado exitoso, y también otorgamos una mayor importancia al grado en que la actividad social de cada persona influyente ha impulsado la participación en el tema de B2B. marketing entre su audiencia.
Mira todas mis publicaciones aquí y sígueme en Twitter y LinkedIn.
“El panorama empresarial de 2021 incluye una gran cantidad de personas influyentes B2B que están dando forma al futuro del marketing para 2022 y más allá”. — Lane R. Ellis @lanerellis Haz clic para tuitear2. Comparta su experiencia en la Encuesta de marketing de influencers B2B sobre el estado de 2021 — Lee Odden
Nuestro CEO, Lee Odden, escribió la segunda publicación de marketing de influencers más popular de 2021 en nuestro blog, presentando nuestro estudio de marketing de influencers B2B de 2021.
¿Cómo puedes ayudar a dar forma al futuro del marketing de influencers B2B? Únase a algunas de las principales marcas B2B del mundo realizando la Encuesta de marketing de influencers sobre el estado de B2B de 2021. A medida que más marcas B2B ingresan al ámbito de la influencia y se vuelven más sofisticadas con la práctica, hay preguntas importantes que responder, y en nuestra segunda publicación de marketing de influencers B2B más popular de 2021, Lee las explora todas.
Echa un vistazo a las más de 2600 publicaciones de Lee aquí y síguelo en Twitter y LinkedIn.
“Optimizar las experiencias de marketing con influencia representa una de las estrategias de crecimiento digital más importantes en 2021 y más allá”. — Lee Odden @LeeOdden Haz clic para twittear3. 45 estadísticas de marketing de influencers B2B para optimizar su marketing de 2021 — Lee Odden
Nuestro tercer artículo de marketing de influencers más popular del año también fue escrito por Lee, quien compartió 45 estadísticas clave para optimizar su marketing: información de nuestro innovador Informe de investigación de marketing de influencers State of B2B, para ayudar a inspirar un compromiso y una comunidad significativos, motivar una auténtica defensa de la marca. y aumentar la influencia entre los ejecutivos de marca y los expertos en la materia
Ya sea que recién esté comenzando y considerando un proyecto piloto o esté buscando optimizar sus esfuerzos de marketing de influencers existentes, esta publicación perspicaz de Lee está repleta de tácticas de marketing de influencers B2B respaldadas por datos.
“Comprometerse con personas influyentes proporciona una gran cantidad de ventajas competitivas”. — Rani Mani, jefa de defensa de los empleados en Adobe @ranimani0707 Haga clic para tuitear 4. 5 ejemplos de marcas B2B con influencia en 2021 — Lane R. Ellis
En la cuarta publicación de marketing de influencers más popular de 2020, analizamos cómo la influencia ayuda a las marcas B2B a lograr el éxito, y compartí cómo Dotgo, Mastercard, Google, Oracle y Northwestern Mutual se están moviendo con el poder de la influencia al atraer audiencias y contar cautivadores. historias de marca
“Las empresas deben estar más centradas en el cliente, brindar una mejor experiencia al cliente, personalizar el contenido, alinearse con las ventas y medirse a sí mismas de manera diferente”. — Kelvin Gee de @Oracle Clic para tuitear 5. Estrategia de marketing de influencers B2B: 5 preguntas para hacer primero — Lee Odden
¿Qué necesitan saber las marcas B2B antes de comenzar su viaje de marketing de influencers?
En nuestra quinta publicación de marketing de influencers más popular del año, Lee compartió 5 preguntas principales para hacer primero, desde modelos de participación de influencers y consideraciones operativas hasta influencia oscura y más.
“El compromiso de los influencers no es simplemente una compra publicitaria o algún tipo de táctica de marketing programático. Es simultáneamente dinámico y abierto a ciertos tipos de optimización y escala a través de procesos, operaciones y experiencia”. — @LeeOdden Haz clic para twittear 6. Cómo escalar el marketing de influencers B2B: operaciones, procesos y tecnología — Lee Odden
¿Cómo se puede escalar con éxito el marketing de influencers B2B?
En nuestra sexta publicación más popular del año, Lee mostró la estrategia, el proceso y la tecnología para escalar y optimizar sin dejar de mantener los más altos niveles de calidad. Este artículo perspicaz ayudará a los especialistas en marketing B2B a conocer las operaciones clave de influencers B2B que impulsan la influencia a escala.
“Las operaciones detrás del marketing de influencers son el lado menos glamoroso pero esencial del negocio relacional. Necesita idear una estrategia, un plan de acción y un proceso”. Ursula Ringham @UrsulaRingham Haz clic para twittear 7. Los 5 principales beneficios del marketing de influencers para marcas B2B — Lee Odden
¿Cuáles son 5 de los principales beneficios del marketing de influencers para las marcas B2B?
Desde acelerar la canalización hasta impulsar el SEO, en nuestra séptima publicación de marketing de influencers B2B más popular del año, Lee compartió los beneficios más impactantes que se obtienen al trabajar con influencers tanto externos como internos en empresas B2B.
“Si bien muchos especialistas en marketing B2B pueden rozar la superficie de lo que es posible trabajar con personas influyentes, aquellos que pueden mirar un poco más profundo pueden encontrar una gran ventaja y valor”. — Lee Odden @LeeOdden Haz clic para twittear8. Cómo los especialistas en marketing B2B exitosos integran la influencia en la combinación de marketing: Lee Odden
¿Cómo agrega valor la influencia cuando se integra con el marketing de contenido B2B?
Lee explora el valor de la integración de contenido de influencers y comparte las principales oportunidades de contenido que está optimizado tanto para la facilidad de encontrar como para la credibilidad, en este útil artículo que fue nuestra octava publicación de marketing de influencers B2B más popular de 2021.
“Los clientes reconocen la autenticidad cuando la ven y, naturalmente, confían más en los humanos que en las marcas. Trabajar con personas influyentes B2B creíbles ayuda a desarrollar la autoridad de la marca a través de conversaciones e interacciones humanas reales”. — Sarita Rao @saritasayso Haga clic para tuitear 9. 5 maneras en que los especialistas en marketing B2B sabotean el éxito del marketing de influencers — Lee Odden
¿Ha sucumbido a alguno de estos 5 enfoques demasiado comunes para el marketing de influencers B2B que terminan saboteando su estrategia?
- Esperando para reclutar
- Creyendo el bombo
- Discrepancia de contenido
- Transacción = Poca Acción
- Falta de comunicación
En nuestra novena publicación de marketing de influencers B2B más popular del año, Lee compartió las mejores prácticas para superar cada una y lograr mayores niveles de experiencia, empatía y habilidad.
“Evitar las malas prácticas es un primer paso sólido para garantizar que las inversiones en programas de marketing de influencers generen los beneficios esperados”. — Lee Odden @LeeOdden Haz clic para twittear 10. Inside B2B Influence 14: Ann Handley de MarketingProfs sobre marketing de contenidos e influencia — Lee Odden
¿Qué es el contenido B2B y la conexión de influencia?
En el décimo artículo de marketing de influencers B2B más popular del año, Ann Handley, directora de contenido de MarketingProfs, se unió a Lee para el episodio inicial de la segunda temporada de nuestro programa #InsideB2BInfluence. Juntos, Ann y Lee exploraron la confluencia, la naturaleza de la influencia, las tendencias en la colaboración de contenido de personas influyentes y mucho más.
“Todo el mundo tiene influencia, pero no todo el mundo tiene credibilidad”. — Ann Handley @marketingprofs Haga clic para tuitearGracias a los lectores y escritores de marketing de TopRank
Con eso, ahora tiene nuestra lista completa para 2021: una poderosa selección de las 10 publicaciones de marketing de influencers B2B más populares para guiar e informar su propio marketing B2B en 2022.
Publicamos docenas de publicaciones este año específicamente sobre marketing de influencers B2B, y planeamos traerte aún más en 2022, así que mantente al tanto.
Háganos saber en qué temas e ideas de marketing de influencers le gustaría que nos concentráramos para 2022; nos honraría escuchar sus sugerencias.
Muchas gracias a cada uno de los que leen nuestro blog regularmente, y a todos los que comentan y comparten nuestras publicaciones en los canales de redes sociales de TopRank Marketing en Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram y YouTube.