Développez le succès marketing de 2022 et apprenez de nos 10 meilleurs messages de marketing d'influence B2B
Publié: 2021-12-01
En 2021, les spécialistes du marketing B2B ont été témoins d'une augmentation continue du pouvoir d'influence, s'étendant à l'explosion d'intérêt pour la pratique du marketing d'influence B2B au cours des dernières années. Avec plus de praticiens avisés que jamais, le marketing d'influence B2B a continué d'être une priorité sur notre blog tout au long de l'année.
Nous avons la chance d'avoir une multitude de professionnels du marketing B2B talentueux qui contribuent au blog TopRank Marketing - qui fêtera ses 19 ans en 2022, et en tant qu'industrie dépassant les 20 milliards de dollars par an, le marketing d'influence a gagné en sophistication. La perspicacité et l'expertise que notre équipe a acquises en aidant certaines des plus grandes marques au monde, notamment 3M, Adobe, SAP, LinkedIn et Oracle, à planifier, mettre en œuvre et mesurer des programmes d'influence se sont souvent retrouvées sur notre blog. Pour aider notre communauté de blogs à développer ses connaissances en marketing d'influence, nous sommes heureux de proposer cette liste de nos articles de marketing d'influence les plus populaires de 2021.
Collaborer avec des influenceurs est quelque chose que nous faisons quotidiennement pour nos clients et pour nous-mêmes, et pendant la crise sanitaire mondiale, l'engagement des influenceurs est devenu encore plus central dans nos solutions de marketing de contenu B2B, aux côtés du marketing des médias sociaux, du référencement et d'autres formes de publicité numérique.
Les 10 articles de marketing d'influence B2B qui se sont avérés être nos plus populaires de 2020 sont répertoriés ci-dessous. Nous espérons qu'ils vous aideront à poser les bonnes questions et à fournir les meilleures réponses à certains des défis les plus importants auxquels nous serons tous confrontés en 2022.
Nous remercions chaleureusement tous les auteurs de notre blog pour leur travail de promotion des meilleures pratiques de marketing d'influence, ainsi que chacun d'entre vous qui lisez notre blog .
Nos articles de marketing d'influence les plus populaires en 2021 :
1. 50 meilleurs influenceurs, experts et conférenciers en marketing B2B à suivre en 2022 — Lane R. Ellis
Notre liste annuelle des 50 meilleurs influenceurs marketing B2B à suivre offrait un mélange rafraîchissant de professionnels avec lesquels apprendre jusqu'en 2022 et au-delà, et il s'est avéré être le message marketing d'influence le plus populaire de 2021 sur notre blog.
La liste de cette année a mis en évidence l'importance croissante de la résonance par rapport au simple nombre d'abonnés, car la taille de l'audience elle-même n'est pas un prédicteur d'un résultat réussi, et nous avons également accordé une importance accrue à la mesure dans laquelle l'activité sociale de chaque influenceur a suscité l'engagement sur le thème du B2B. marketing auprès de leur public.
Découvrez tous mes messages ici et suivez-moi sur Twitter et LinkedIn.
"Le paysage commercial de 2021 comprend une multitude d'influenceurs B2B qui façonnent l'avenir du marketing pour 2022 et au-delà." — Lane R. Ellis @lanerellis Cliquez pour tweeter2. Partagez votre expertise dans l'enquête 2021 sur l'état du marketing d'influence B2B - Lee Odden
Notre PDG Lee Odden a écrit le deuxième article de marketing d'influence le plus populaire de 2021 sur notre blog, présentant notre étude de marketing d'influence B2B 2021.
Comment pouvez-vous contribuer à façonner l'avenir du marketing d'influence B2B ? Rejoignez certaines des meilleures marques B2B au monde en répondant à l'enquête 2021 sur l'état du marketing d'influence B2B. Alors que de plus en plus de marques B2B entrent dans le domaine de l'influence et deviennent plus sophistiquées avec la pratique, il y a des questions importantes auxquelles il faut répondre, et dans notre deuxième article de marketing d'influence B2B le plus populaire de 2021, Lee les explore toutes.
Découvrez tous les 2 600 messages de Lee ici et suivez-le sur Twitter et LinkedIn.
"L'optimisation des expériences marketing avec influence représente l'une des stratégies de croissance numérique les plus importantes en 2021 et au-delà." — Lee Odden @LeeOdden Cliquez pour tweeter3. 45 statistiques de marketing d'influence B2B pour optimiser votre marketing 2021 — Lee Odden
Notre troisième article de marketing d'influence le plus populaire de l'année a également été rédigé par Lee, qui a partagé 45 statistiques clés pour optimiser votre marketing - des informations tirées de notre rapport de recherche révolutionnaire sur l'état du marketing d'influence B2B, pour aider à inspirer un engagement et une communauté significatifs, motiver un plaidoyer authentique pour la marque , et renforcez l'influence des dirigeants de marque et des experts en la matière
Que vous débutiez et que vous envisagiez un projet pilote ou que vous cherchiez à optimiser vos efforts de marketing d'influence existants, cet article perspicace de Lee regorge de tactiques de marketing d'influence B2B basées sur des données.
"S'engager avec des influenceurs offre une myriade d'avantages concurrentiels." — Rani Mani, responsable de la défense des intérêts des employés chez Adobe @ranimani0707 Cliquez pour tweeter 4. 5 exemples de marques B2B qui basculent avec influence en 2021 - Lane R. Ellis
Dans le quatrième article de marketing d'influence le plus populaire de 2020, nous avons examiné comment l'influence aide les marques B2B à réussir, et j'ai partagé comment Dotgo, Mastercard, Google, Oracle et Northwestern Mutual basculent avec le pouvoir de l'influence en engageant le public et en racontant captivant histoires de marque.
"Les entreprises doivent être plus centrées sur le client, offrir une meilleure expérience client, personnaliser le contenu, s'aligner sur les ventes et se mesurer différemment." — Kelvin Gee de @Oracle Cliquez pour tweeter 5. Stratégie de marketing d'influence B2B : 5 questions à poser en premier — Lee Odden
Que doivent savoir les marques B2B avant de commencer leur parcours de marketing d'influence ?
Dans notre cinquième article de marketing d'influence le plus populaire de l'année, Lee a partagé 5 questions principales à poser en premier, des modèles d'engagement des influenceurs et des considérations opérationnelles à l'influence obscure et plus encore.
"L'engagement des influenceurs n'est pas simplement un achat publicitaire ou une sorte de tactique de marketing programmatique. Il est à la fois dynamique et ouvert à certains types d'optimisation et d'échelle par le biais de processus, d'opérations et d'expertise. » — @LeeOdden Cliquez pour tweeter 6. Comment faire évoluer le marketing d'influence B2B : opérations, processus et technologie — Lee Odden
Comment pouvez-vous réussir à faire évoluer le marketing d'influence B2B ?
Dans notre sixième article le plus populaire de l'année, Lee a montré la stratégie, le processus et la technologie à mettre à l'échelle et à optimiser tout en maintenant les plus hauts niveaux de qualité. Cet article perspicace aidera les spécialistes du marketing B2B à apprendre les principales opérations d'influence B2B qui stimulent l'influence à grande échelle.
"Les opérations derrière le marketing d'influence sont le côté le moins glamour mais essentiel du business relationnel. Vous devez proposer une stratégie, un plan d'action et un processus. Ursula Ringham @UrsulaRingham Cliquez pour tweeter 7. Les 5 principaux avantages du marketing d'influence pour les marques B2B — Lee Odden
Quels sont les 5 principaux avantages du marketing d'influence pour les marques B2B ?
De l'accélération du pipeline à l'amélioration du référencement, dans nos septièmes articles de marketing d'influence B2B les plus populaires de l'année, Lee a partagé les avantages les plus percutants qui découlent du travail avec des influenceurs externes et internes dans les entreprises B2B.
"Alors que de nombreux spécialistes du marketing B2B peuvent effleurer la surface de ce qui est possible en travaillant avec des influenceurs, ceux qui peuvent regarder un peu plus en profondeur peuvent trouver des avantages et une valeur considérables." — Lee Odden @LeeOdden Cliquez pour tweeter8. Comment les spécialistes du marketing B2B réussis intègrent l'influence dans le mix marketing - Lee Odden
Comment l'influence ajoute-t-elle de la valeur lorsqu'elle est intégrée au marketing de contenu B2B ?
Lee explore la valeur de l'intégration de contenu d'influenceur et partage les meilleures opportunités de contenu optimisé à la fois pour la trouvabilité et la crédibilité, dans cet article utile qui était notre huitième article de marketing d'influence B2B le plus populaire de 2021.
"Les clients connaissent l'authenticité quand ils la voient et font naturellement plus confiance aux humains qu'aux marques. Travailler avec des influenceurs B2B crédibles aide à renforcer l'autorité de la marque grâce à des conversations et des interactions réelles et humaines. — Sarita Rao @saritasayso Cliquez pour tweeter 9. 5 façons dont les spécialistes du marketing B2B sabotent le succès du marketing d'influence - Lee Odden
Avez-vous succombé à l'une de ces 5 approches trop courantes du marketing d'influence B2B qui finissent par saboter votre stratégie ?
- En attente de recrutement
- Croire au battage médiatique
- Incompatibilité de contenu
- Transaction = Petite Action
- Défaut de communiquer
Dans notre neuvième article de marketing d'influence B2B le plus populaire de l'année, Lee a partagé les meilleures pratiques pour les surmonter et atteindre de plus grands niveaux d'expertise, d'empathie et de compétence.
"Éviter les mauvaises pratiques est une première étape importante pour garantir que les investissements dans les programmes de marketing d'influence se traduisent par les rendements attendus." — Lee Odden @LeeOdden Cliquez pour tweeter 10. Inside B2B Influence 14 : Ann Handley de MarketingProfs sur le marketing de contenu et l'influence - Lee Odden
Qu'est-ce que le contenu B2B et la connexion d'influence ?
Dans le dixième article de marketing d'influence B2B le plus populaire de l'année, Lee a été rejoint par Ann Handley, responsable du contenu chez MarketingProfs, pour l'épisode de lancement de la deuxième saison de notre émission #InsideB2BInfluence. Ensemble, Ann et Lee ont exploré la confluence, la nature de l'influence, les tendances en matière de collaboration de contenu d'influence, et bien plus encore.
"Tout le monde a de l'influence, mais tout le monde n'a pas de crédibilité." — Ann Handley @marketingprofs Cliquez pour tweeterMerci aux lecteurs et rédacteurs de TopRank Marketing
Avec cela, vous avez maintenant notre liste complète pour 2021 - une sélection puissante des 10 publications de marketing d'influence B2B les plus populaires pour guider et informer votre propre marketing B2B en 2022.
Nous avons publié des dizaines d'articles cette année spécifiquement sur le marketing d'influence B2B, et nous prévoyons de vous en apporter encore plus en 2022, alors restez à l'écoute.
Veuillez nous faire savoir sur quels sujets et idées de marketing d'influence vous aimeriez que nous nous concentrions pour 2022 - nous serions honorés d'entendre vos suggestions.
Un grand merci à chacun d'entre vous qui lisez régulièrement notre blog, et à tous ceux qui commentent et partagent nos publications sur les réseaux sociaux de TopRank Marketing sur Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram et YouTube.