Comparação Semrush vs. Similarweb: Qual solução tem a maior cobertura de dados de tráfego para pequenas e médias empresas?

A Semrush atualizou recentemente seu modelo de coleta e processamento de dados de tráfego. A promessa é que agora eles trazem a inteligência competitiva e de mercado mais poderosa possível, não apenas trabalhando na qualidade dos dados de tráfego, mas também na cobertura.

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Então, decidi ver por mim mesmo se esse é realmente o caso e explorar como a cobertura de dados na plataforma Semrush.Trends se compara a um dos principais players do setor, a Similarweb.

Para o estudo, selecionei 6.000 sites que pertencem a empresas do segmento SMB para explorar qual solução vem com a maior cobertura de dados de tráfego em todo o painel.

Os resultados falam por si: Semrush retorna dados para 41% dos sites, enquanto Similarweb cobre apenas 20%.

Definindo PMEs

Pequenas e médias empresas vêm em diferentes formas e formatos, portanto, as definições de SMB variam, especialmente de país para país.

Por isso, escolhi a OCDE como a organização cuja definição pode ser aplicada a mais ou menos todo o globo. Usando as diretrizes da OCDE, defini os seguintes critérios para definir as empresas SMB:

• Até 500 funcionários
• De US$ 500 mil a US$ 10 milhões em receita anual

Tirando informações da empresa da Crunchbase, consegui extrair uma fração dos sites – os exatos 6.000 – que analisei para este estudo.

Agora que temos todas as tarefas domésticas cobertas, vamos direto para as descobertas.

Quem obtém a liderança no segmento SMB?

Dos 6.000 sites analisados, o Semrush retornou dados de 41%, enquanto o Similarweb cobriu apenas menos de um quarto.

Portanto, em todo o segmento SMB, o Semrush oferece o dobro da cobertura em comparação com o Similarweb.

Você pode afirmar com razão que o segmento SMB é uma área vasta, então talvez alguns setores recebam mais atenção do que outros. Digamos, marcas de tecnologia estabelecidas obtêm mais cobertura do que um blog emergente.

Isso é exatamente o que eu pensei, então também separei o conjunto em várias verticais para avaliar a uniformidade da cobertura de tráfego da Semrush e da Similarweb.

Avaliação da cobertura de dados de tráfego em verticais

No geral, esses 6.000 sites caíram em 47 categorias, com 20 refletindo conjuntos sólidos de dados a serem analisados.

Então aqui está a comparação entre a cobertura das plataformas em 20 setores:

A Semrush supera a Similarweb em cada instância, fornecendo em média o dobro da cobertura para todas as verticais que analisei.

Agora, e os sites que estão quase recém-saídos do forno?

Muitos sites novos geralmente recebem essa mensagem N/A quando você está tentando dar uma olhada nas estatísticas de tráfego deles. E quanto menos essa mensagem aparecer, mais valiosa será a solução que você tem à mão.

É por isso que também decidi avaliar a rapidez de cada solução quando se trata de fornecer insights de tráfego para recém-chegados.

Qual solução oferece mais informações de tráfego em startups?

Para ter uma amostra mais precisa para os recém-chegados, decidi me concentrar em startups – marcas em ascensão cujos sites provavelmente não são tão antigos.

Com cerca de 100 milhões de startups abrindo a cada ano e o fato de que 40% de todas as empresas de capital aberto já foram startups, você pode querer (e precisar) incluir esses players em seu mercado e análise competitiva.

Portanto, qualquer ferramenta séria de análise de tráfego precisa ter uma cobertura sólida sobre os recém-chegados o mais cedo possível.

Usando o AngelList – um dos maiores sites sobre startups – identifiquei empresas que recentemente receberam financiamento para investimentos. Tendo cruzado essas informações com o meu conjunto, extraí marcas (e seus sites) que se qualificam como startups para minha análise adicional de cobertura de dados de tráfego.

E em termos de cobertura de dados para essas startups, a Semrush assume a liderança mais uma vez, retornando dados de 22% mais sites .

Empacotando

Obviamente, ao avaliar ferramentas que fornecem inteligência de tráfego, você também deve considerar a precisão.

Existem muitos outros estudos que comparam o Semrush com o Similarweb. Sobre este assunto, o Owox BI tem uma extensa pesquisa que compara a precisão dos dados de tráfego de várias ferramentas com os dados reais do Google Analytics. Suas descobertas mostram que o Semrush oferece insights de tráfego mais superiores para sites menores.

Parece que de todas as perspectivas – seja todo o segmento SMB, vários verticais ou startups – Semrush tem uma liderança imbatível em termos de cobertura de tráfego e precisão. Então, pelo menos quando se trata do segmento SMB, podemos deixar de lado o bom e velho debate Semrush vs. Similarweb.

Se você quiser uma comparação completa do Semrush vs. Similarweb, você pode passar pela minha revisão abrangente.