Bing Ads x Google Ads: o confronto final

Sejamos honestos. Estamos fascinados com o Google quando se trata de serviços de pagamento por clique. É tão bom que você vai se perguntar por que existem outros motores de busca. A maioria das organizações raramente considera o Bing Advertising como parte de seu plano de marketing, pois se concentra nas campanhas do Google Ads. Eles devem, no entanto. Ao trazermos para você o evento principal do Bing Ads vs Google Ads, você verá o porquê.

À primeira vista, o Google e o Bing parecem ser quase idênticos. O procedimento para colocar anúncios é praticamente o mesmo. Em cada plataforma, um anunciante cria uma campanha com palavras-chave e publicidade de texto para ser usada em uma rede de busca e é cobrado um preço definido por cada clique. Então, quais são exatamente as distinções?

A rede de pesquisa e a rede de exibição são duas redes massivas às quais o Google tem acesso. Os anunciantes podem optar por anunciar em uma ou ambas as redes ao estabelecer uma campanha no Google Ads. O uso dessas duas redes aumenta o alcance de seus anúncios na internet.

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Por outro lado, a maioria dos profissionais de marketing usa exclusivamente a rede de pesquisa porque a rede de exibição exibe um anúncio de texto como um anúncio de exibição. Um anúncio de texto do Bing aparecerá nas plataformas de pesquisa da Microsoft (Bing, Yahoo e AOL). Os anúncios também serão exibidos em qualquer um dos sites parceiros das plataformas.

O que exatamente é o Bing Ads? (Anúncios da Microsoft)

A publicidade do Bing, como o Google Ads, permite que os editores deem lances em palavras-chave de pesquisa e exibam anúncios que aparecem quando um usuário digita essa frase no Bing. Marketing de resposta direta é o termo para esse tipo de marketing. Você está respondendo diretamente à consulta do usuário com informações relevantes depois que ele insere uma frase de pesquisa.

Além disso, o Bing usa o mecanismo exato de publicidade de pagamento por clique como o Google Ads. Você é cobrado uma taxa pelo privilégio de anunciar no Bing assim que um usuário clica em seu anúncio. Se você já gerenciou campanhas do Google Ads, sabe que o custo por clique de algumas palavras-chave pode ser exorbitante. A boa notícia sobre os anúncios do Bing versus os anúncios do Google é que os anúncios do Bing são frequentemente mais baratos que os anúncios do Google. No entanto, chegaremos às diferenças significativas entre o Google Ads e o Bing Ads em breve.

Qual é a diferença entre Bing Ads e Google Ads?

A abordagem de pagamento por clique é usada pelo Bing e pelo Google Ads. Sua missão é a mesma: ajudar as empresas a alcançar usuários específicos, aumentar o tráfego e aumentar a receita. Para atingir esse objetivo, cada plataforma possui seu próprio conjunto de recursos.

As empresas criam anúncios de texto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa na Rede de Pesquisa (SERP). A Rede de Pesquisa e a Rede de Display compõem o Google Ads. Sua publicidade gráfica é visualizada na Internet em vários sites quando você usa a Rede de Display.

A Microsoft, que também é dona do Yahoo e da AOL, é dona do Microsoft Ads, anteriormente conhecido como Bing Ads. Seu anúncio aparecerá em todos os três mecanismos de pesquisa se você anunciar no Bing. Como resultado, os pesquisadores nos três sites e seus parceiros e sites próprios verão sua campanha.

A publicidade do Bing também permite especificar filtros de segmentação que definem quando seu anúncio será exibido, o que pode ajudá-lo a alcançar os consumidores adequados. Por exemplo, recusar seus anúncios nos finais de semana garante que você não desperdice leads se você for um eletricista que não trabalha nos finais de semana.

Como alternativa, se você quiser aparecer apenas para pessoas que usam um dispositivo móvel, o Bing permite que você faça isso. Embora essas sejam apenas duas instâncias acessíveis, as possibilidades de segmentação do Bing, como as do Google, são bastante impressionantes. Quando se trata de melhorar seu custo por conversão ou custo por aquisição, você ou sua equipe de marketing agora terão muito mais opções.

Vejamos as diferenças entre o Bing PPC e o Google Ads agora que você viu uma breve visão geral de como a publicidade Bing PPC funciona. Você pode ficar chocado ao saber que o Bing ainda vale a pena olhar como parte de seu plano de marketing.

Prós e contras do Bing Ads vs. Google Ads

Ao escolher uma plataforma, há vários fatores a serem considerados. Entre eles estão os seguintes:

Bing Ads x Google Ads :Popularidade

Todo mundo sabe que o Google é o mecanismo de busca mais popular. Na realidade, o Google foi responsável por 75,74% das pesquisas globais de desktops e laptops em 2019 e teve o maior número de visitas dos Estados Unidos. Esses números colocam o Google em primeiro lugar em termos de popularidade.

O Bing Ads usa três mecanismos de pesquisa diferentes: Bing, Yahoo! e AOL. O Bing é, sem dúvida, o mais popular dos três. Embora esses mecanismos de pesquisa não sejam tão populares quanto o Google, o Bing continua sendo o mais popular, respondendo por 33% de todas as consultas na Internet nos Estados Unidos. O Bing Ads tem um alcance excelente e direcionado como resultado disso.

Bing Ads x Google Ads: Concorrência

Como o Google tem um público maior do que qualquer outro mecanismo de pesquisa, seus anúncios serão vistos por um número mais significativo de pessoas, mas isso também significa mais concorrência. Haverá muitos comerciais disputando o mesmo espaço. Seria melhor se você otimizasse constantemente suas campanhas publicitárias, palavras-chave e lances para que seu anúncio aparecesse no Google.

O Bing Ads tem vantagem em termos de concorrência. A maioria das empresas opta por gastar todo o seu dinheiro no Google Adwords, o que implica que haverá menos concorrência por palavras-chave, lances e locais de anúncios.

Bing Ads x Google Ads : lances

Outra desvantagem é o preço do lance. Devido ao aumento da concorrência, os lances de palavras-chave aumentarão, exigindo que você aumente seu orçamento diário e gaste mais dinheiro.

Os lances são mais baixos quando há menos concorrência. De acordo com pesquisas recentes, o custo médio por clique do Bing Ads pode ser 70% menor do que o do AdWords. É claro que os custos dos lances variam de acordo com o setor, mas você não precisará gastar tanto dinheiro quanto gastaria com o Google Ads.

Bing Ads vs Google Ads : Estrutura do anúncio

Uma das melhores coisas do Google Ads é o quão simples e intuitivo ele é. O Google oferece tudo o que você precisa, incluindo um planejador de palavras-chave e ferramentas analíticas. O formato dos anúncios também é relativamente claro. As campanhas organizam os anúncios e existem três tipos de campanhas:

A publicidade de texto é conhecida como anúncios de pesquisa.

Os anúncios gráficos são anúncios baseados em imagens.

Os anúncios que vemos no YouTube são conhecidos como anúncios em vídeo.

Seus anúncios terão muita variedade graças às várias campanhas. Abaixo do título do anúncio, os anúncios da Pesquisa Google incluem o URL e a descrição de seu website. Você pode ter duas linhas de descrição de 35 caracteres ou uma linha de descrição de 80 caracteres.

O Google Adwords e o Bing Ads são muito semelhantes quando se trata de anúncios. O Bing Ads oferece mais especificidade do que o Google Ads, embora o Google Ads seja mais fácil de usar. No Bing, por exemplo, os seguintes são exemplos de tipos de anúncio:

Anúncios de texto com mais espaço

anúncios de pesquisa dinâmicos

anúncios de produtos

Anúncios de público-alvo da Microsoft

Publicidade do Bing pela Microsoft Smart Lookup

anúncios para downloads de aplicativos

anúncios de pesquisa responsivos

Os anúncios no Bing apresentam o URL e a descrição do seu site sob o título, assim como o Google Ads. O Bing Ads, assim como o Google Ads, fornece as ferramentas necessárias para desenvolver e otimizar seus anúncios.

Bing Ads x Google Ads : CTR (taxa de cliques):

As CTRs são usadas para determinar a eficácia de seus anúncios e palavras-chave. Para calcular sua CTR, multiplique o número de cliques que seu anúncio recebe pelo número de vezes que ele aparece na página.

A fórmula é: cliques ÷ impressões = CTR . Normalmente, o Google tem uma média de CTR de cerca de 2%.

O Bing tem uma variedade de anúncios de compras e finanças, o que aumenta a CTR quando combinado com as perspectivas do Bing. Como a população do Bing é composta principalmente por pessoas de meia-idade com ganhos mais altos, as chances de clicar em um anúncio e fazer uma compra são significativamente maiores.

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Não importa se você vê isso como anúncios do Bing versus anúncios do Google, você terá que monitorar e usar todas as plataformas à sua disposição. E se você estiver procurando por anúncios para obter inspiração para anunciar no Bing para suas campanhas publicitárias, poderá encontrá-los facilmente com o PowerAdSpy!

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Qual é melhor, Bing Ads x Google Ads?

A resposta curta é sim. Ambos! Você está perdendo se anunciar no Google Ads. Você está lutando por uma vantagem competitiva que poderia estar ganhando em outro lugar a montante. Comece um salto na competição. Anuncie em lugares onde seus concorrentes não estão e saiba como usar os anúncios do Bing e os anúncios do Google juntos. Espera-se que os usuários do Bing aumentem no futuro, pois a Microsoft acabou de redesenhar seu navegador Edge, forçando muitos usuários a mudar para o Bing.