Сравнение Semrush и Similarweb: какое решение имеет самый широкий охват данных о трафике для малого и среднего бизнеса?

Semrush недавно обновил свою модель сбора и обработки данных о трафике. Обещание состоит в том, что теперь они предоставляют самую мощную информацию о рынке и конкурентах, работая не только над качеством данных о трафике, но и над охватом.

Раскрытие информации: в этом контенте есть несколько партнерских ссылок, что означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас).

Поэтому я решил лично убедиться, так ли это на самом деле, и изучить, как покрытие данных на платформе Semrush.Trends соотносится с одним из ведущих игроков отрасли, Similarweb.

Для исследования я выбрал 6000 веб-сайтов, принадлежащих компаниям из сегмента малого и среднего бизнеса, чтобы выяснить, какое решение предлагает самый широкий охват данных о трафике по всей панели.

Результаты говорят сами за себя: Semrush возвращает данные для 41% веб-сайтов, в то время как Similarweb покрывает только 20%.

Определение малых и средних предприятий

Малый и средний бизнес бывает разных форм и форм, поэтому определения малого и среднего бизнеса различаются, особенно в разных странах.

Поэтому я выбрал ОЭСР как организацию, определение которой можно применить более или менее ко всему земному шару. Используя рекомендации ОЭСР, я установил следующие критерии для определения компаний малого и среднего бизнеса:

• До 500 сотрудников
• Годовой доход от $500 тыс. до $10 млн.

Взяв информацию о компании из Crunchbase, мне удалось извлечь часть сайтов — ровно 6000 — которые я проанализировал для этого исследования.

Теперь, когда у нас есть все, что нужно для домашнего хозяйства, давайте сразу перейдем к выводам.

Кто лидирует в сегменте SMB?

Из 6000 проанализированных сайтов Semrush вернул данные для 41%, в то время как Similarweb охватил менее четверти.

Таким образом, в сегменте малого и среднего бизнеса Semrush предлагает вдвое большее покрытие по сравнению с Similarweb.

Вы можете с полным правом утверждать, что сегмент малого и среднего бизнеса — это обширная область, поэтому, возможно, некоторым отраслям уделяется больше внимания, чем другим. Скажем, известные технологические бренды получают больше внимания, чем развивающийся блог.

Именно так я и думал, поэтому я также разделил набор на различные вертикали, чтобы оценить равномерность покрытия трафика Semrush и Similarweb.

Оценка охвата данными о трафике по вертикалям

В целом, эти 6000 веб-сайтов были разбиты на 47 категорий, 20 из которых отражают наборы данных для анализа.

Итак, вот сравнение охвата платформ в 20 отраслях:

Semrush превосходит Similarweb в каждом случае, обеспечивая в среднем вдвое большее покрытие для всех вертикалей, которые я проанализировал.

А как насчет веб-сайтов, которые почти только что из печи?

Многие новые веб-сайты часто получают сообщение N/A, когда вы пытаетесь просмотреть статистику их трафика. И чем реже появляется это сообщение, тем ценнее решение, которое у вас есть.

Вот почему я также решил оценить, насколько быстро каждое решение предоставляет информацию о трафике для новичков.

Какое решение предлагает больше информации о трафике в стартапах?

Чтобы получить более точную выборку для новичков, я решил сосредоточиться на стартапах — многообещающих брендах, чьи веб-сайты, вероятно, не так уж и стары.

Учитывая, что каждый год открывается около 100 миллионов стартапов, а также тот факт, что 40% всех публичных компаний когда-то были стартапами, вы можете (и должны) включить этих игроков в свой анализ рынка и конкурентов.

Таким образом, любой серьезный инструмент анализа трафика должен как можно раньше иметь надежный охват любых новичков.

Используя AngelList — один из крупнейших сайтов по всем вопросам запуска — я определил компании, которые недавно получили инвестиционное финансирование. Сопоставив эту информацию с моим набором, я выделил бренды (и их сайты), которые подходят для моего дальнейшего анализа охвата данными о трафике.

И с точки зрения охвата данных для этих стартапов Semrush снова лидирует, возвращая данные для 22% больше веб-сайтов .

Подведение итогов

Конечно, при оценке инструментов, предоставляющих информацию о трафике, вы также должны учитывать точность.

Есть много других исследований, которые сравнивают Semrush с Similarweb. По этому поводу Owox BI проводит обширное исследование, в котором точность данных о трафике различных инструментов сравнивается с реальными данными Google Analytics. Их результаты показывают, что Semrush обеспечивает более качественную аналитику трафика для небольших веб-сайтов.

Кажется, что со всех точек зрения — будь то весь сегмент малого и среднего бизнеса, различные вертикали или стартапы — Semrush имеет непревзойденное лидерство как с точки зрения охвата трафика, так и с точки зрения точности. Так что, по крайней мере, когда дело доходит до сегмента SMB, мы можем положить конец старым добрым спорам о Semrush и Similarweb.

Если вам нужно полное сравнение Semrush и Similarweb, вы можете просмотреть мой всеобъемлющий обзор.