Como exibir elogios e prêmios em sites de escritórios de advocacia

Você está orgulhoso dos prêmios e elogios do seu escritório de advocacia. Além disso, seu site oferece a oportunidade perfeita para que os clientes em potencial saibam que você é respeitado em todo o setor.

Mas, antes de preencher sua página com prêmios, reserve um tempo para desenvolver uma estratégia para exibi-los. Caso contrário, você corre o risco de encher seu site com referências que não importam para os clientes.

Abaixo, você aprenderá como os prêmios e elogios do site do escritório de advocacia podem ser benéficos quando exibidos corretamente – e o que você pode fazer para torná-los o mais impactantes possível.

Benefícios de exibir prêmios no site do seu escritório de advocacia

À primeira vista, pode parecer óbvio que vale a pena exibir prêmios de escritórios de advocacia. Por que não aproveitar qualquer coisa que coloque sua prática em uma luz positiva? Aprofunde-se e você descobrirá que o uso estratégico de prêmios e elogios pode oferecer uma variedade de benefícios.

Diferencie sua empresa

Em um mercado lotado, como você pode mostrar aos clientes que eles devem trabalhar com você em vez de escritórios de advocacia concorrentes? O branding ajuda, é claro, mas os prêmios também devem sinalizar que sua prática merece respeito. Dessa forma, os elogios exibidos em um site se assemelham a uma estante de troféus em uma academia de boxe – um sinal instantâneo e óbvio de sua influência.

Construir confiança com futuros clientes

Os clientes exigentes de hoje não estão dispostos a se comprometer com qualquer advogado. Eles querem saber que seu advogado é altamente respeitado pelos clientes e por toda a profissão jurídica. A mensagem digital certa pode lhe dar uma vantagem inicial, mas alguns clientes em potencial só serão influenciados por credenciais. Joe DiPietro mostra isso no exemplo abaixo.

Além do seu JD, os clientes querem ver prêmios que comprovam suas habilidades e seu histórico. Prêmios, como classificações, fornecem um elemento de prova social que até mesmo a campanha de marketing mais esperta terá dificuldade em alcançar.

Mostre seu compromisso com sua área de atuação

Se você administra um escritório de advocacia de nicho que lida apenas com uma seleção restrita de casos, sua principal meta de marketing pode não envolver atrair o maior volume possível de clientes – mas sim obter exclusivamente leads de alta qualidade com probabilidade de conversão. Isso pode ser mais fácil de conseguir se a página do prêmio em seu site fizer referência principalmente a casos dentro de sua área de atuação.

Por exemplo: Se sua empresa busca veredictos de alto nível em uma área específica da lei de danos pessoais, você pode estar ansioso para informar aos clientes que você é um vencedor do prêmio Litigator Award por responsabilidade civil e danos catastróficos. Se você representa principalmente clientes desprivilegiados, você desejará exibir conquistas, como ganhar o Prêmio Lloyd O'Hara de Direito de Interesse Público.

Ressalte os valores da sua prática

Embora muitos prêmios de escritórios de advocacia reconheçam a excelência em julgamentos ou outras grandes demonstrações de habilidade jurídica, os elogios que fazem referência ao seu compromisso com a ética também devem ser exibidos. Muitos deles são concedidos por autoridades do setor jurídico. Prêmios fora do seu setor também valem a pena serem exibidos, então não tenha medo de destacar o Prêmio de Integridade do Better Business Bureau Eclipse.

Melhore o SEO do escritório de advocacia

Os prêmios podem ser uma ferramenta surpreendentemente poderosa para melhorar o SEO do escritório de advocacia. Muitos são inerentemente orientados por palavras-chave. Além disso, as frases de pesquisa geralmente soam mais naturais em uma lista de prêmios do que quando forçadas ao acaso em postagens de blog.

Seja incluído em biografias de advogados ou em sinopses de áreas de atuação, frases relacionadas a prêmios, como “melhor advogado criminal de San Diego” ou “100 melhores advogados de julgamento” podem melhorar instantaneamente seu jogo de SEO.

Como destacar prêmios no site do seu escritório de advocacia

Como você apresenta os prêmios do escritório de advocacia em seu site é importante. Se eles sobrecarregarem seu site, essas distinções fornecerão um benefício mínimo para sua prática. Na verdade, eles podem realmente afastar leads se prejudicarem o design do site do seu escritório de advocacia.

Nenhuma tática é certa para cada prática, pois depende muito de quantos prêmios você ganhou e de quais organizações. Ainda assim, essas sugestões simples devem lhe dar uma ideia básica de como aproveitar ao máximo os prêmios e elogios dos advogados.

Seja exigente

Com o reconhecimento do advogado, a qualidade supera a quantidade. Um pequeno número de prêmios de prestígio e altamente relevantes impressionará os visitantes do site muito mais do que uma lista exaustiva de menções. Determine quais distinções realmente importam para seus clientes e deixe as outras de lado.

A relevância é particularmente importante ao determinar quais elogios devem ser referenciados. Nem toda forma de publicidade merece atenção em seu site.

As menções à imprensa devem ser reservadas para endossos claros. É emocionante ver seu escritório de advocacia destacado na imprensa, mas é improvável que as referências jornalísticas impressionem os clientes em potencial. Tenha isso em mente ao mencionar prêmios em seu site e em futuros e-mails de marketing.

Crie uma página dedicada para prêmios de escritórios de advocacia

Embora seja tentador listar prêmios em sua página inicial, nas explicações da área de prática e em qualquer outro lugar, eles podem ser mais eficazes se contidos em uma área específica do site do seu escritório de advocacia.

Essa tática não funcionará para todos os escritórios de advocacia. Por exemplo: Se você ganhou apenas um ou dois prêmios do setor até agora, eles não parecerão particularmente impressionantes quando forçados a ocupar uma página inteira por conta própria. Nessa situação, os poucos prêmios que você ganhou repercutirão mais quando referenciados na página inicial ou na página sobre nós.

Destaque prêmios individuais nas biografias de advogados

Embora os prêmios dedicados ao seu escritório de advocacia como um todo sejam melhor exibidos em uma página específica voltada para o reconhecimento, aqueles concedidos a um advogado específico podem ser mais relevantes na seção de biografia.

Os prêmios podem ser destacados juntamente com o histórico acadêmico de cada advogado e a visão geral da experiência de trabalho. Isso oferece a oportunidade perfeita para mostrar distinções acadêmicas que você pode preferir separar da página principal do prêmio do seu escritório de advocacia.

Torne as páginas de prêmios dedicadas fáceis de digitalizar

Você pode se orgulhar de sua longa lista de prêmios, mas os visitantes do site acharão isso complicado de ver se estiverem todos misturados. Em vez disso, faça uso generoso de subtítulos e marcadores.

Se possível, divida os prêmios em categorias. Por exemplo: Se você foi distinguido em várias ocasiões pela American Bar Association ou outra autoridade respeitada, use um subtítulo para fazer referência à organização e pontos que mencionem anos ou categorias relevantes.

Alguns escritórios de advocacia preferem destacar o reconhecimento com logotipos, como Trey Porter Law faz acima. Essa abordagem pode agilizar seu site, evitando frases prolixas. Mas com muitos logotipos, sua página parecerá ainda mais confusa.

Não se esqueça de prêmios paralegais

Muitas páginas de escritórios de advocacia se concentram nas realizações dos advogados, mas os paralegais também merecem reconhecimento. Se a equipe de suporte da sua empresa foi homenageada pela National Association of Legal Assistants ou outra organização notável, mencione essa conquista na biografia do seu paralegal ou na página principal do prêmio.

Incluir breves explicações quando necessário

Alguns prêmios falam por si. Os clientes nunca terão dificuldade em entender o que significa ser um dos 10 melhores advogados de defesa criminal, por exemplo. Eles podem, no entanto, ser confundidos por distinções como o Lead Council Rating ou Super Lawyers Rising Star.

Quando for necessário um esclarecimento, acrescente uma ou duas frases sobre o significado do prêmio em questão e por que ele é importante. Jurewitz Law Group faz isso no site do escritório de advocacia.

Os clientes querem saber que todos os profissionais jurídicos com quem trabalham merecem sua confiança, por isso ficarão satisfeitos em saber que sua prática emprega o melhor dos melhores.

Aumente o nível do site do seu escritório de advocacia

A página de prêmios do seu escritório de advocacia é apenas o começo. Se você precisar de ideias de marketing adicionais para melhorar seu site, você encontrará inspiração em The Download from Constant Contact. Você também pode navegar em nosso blog de marketing de serviços jurídicos.