Как отображать похвалы и награды на веб-сайтах юридических фирм

Вы гордитесь наградами и похвалами вашей юридической фирмы. И ваш веб-сайт предоставляет прекрасную возможность сообщить потенциальным клиентам, что вас уважают во всей отрасли.

Но, прежде чем заполнять свою страницу наградами, уделите время разработке стратегии их отображения. В противном случае вы рискуете засорить свой сайт ссылками, которые на самом деле не имеют значения для клиентов.

Ниже вы узнаете, как награды и похвалы веб-сайтов юридических фирм могут оказаться полезными при правильном отображении — и что вы можете сделать, чтобы сделать их максимально эффективными.

Преимущества отображения наград на веб-сайте вашей юридической фирмы

На первый взгляд может показаться очевидным, что награды юридических фирм достойны похвалы. Почему бы не воспользоваться чем-то, что выставляет вашу практику в положительном свете? Копните глубже, и вы обнаружите, что стратегическое использование наград и почестей может принести множество преимуществ.

Выделите свою фирму

В условиях переполненного рынка, как вы можете показать клиентам, что они должны работать с вами, а не с конкурирующими юридическими фирмами? Брендинг, конечно, помогает, но награды также должны сигнализировать о том, что ваша практика заслуживает уважения. Таким образом, похвалы, отображаемые на веб-сайте, напоминают ящик с трофеями в боксерском зале — мгновенный и очевидный признак вашего влияния.

Завоевать доверие будущих клиентов

Сегодняшние разборчивые клиенты не готовы довериться любому адвокату. Они хотят знать, что их адвокат пользуется большим уважением среди клиентов и среди юристов. Правильный цифровой обмен сообщениями может дать вам фору, но некоторые потенциальные клиенты будут зависеть только от учетных данных. Джо ДиПьетро показывает это на примере ниже.

В дополнение к вашему JD клиенты хотят видеть награды, которые подтверждают ваши способности и ваш послужной список. Награды, как и рейтинги, обеспечивают элемент социального доказательства, которого будет трудно добиться даже при самой искусной маркетинговой кампании.

Покажите свою приверженность своей области практики

Если вы управляете нишевой юридической фирмой, которая занимается лишь узким набором дел, ваша главная маркетинговая цель может заключаться не в привлечении максимально возможного количества клиентов, а скорее в получении исключительно качественных лидов, которые могут конвертироваться. Это может быть проще сделать, если страница наград на вашем веб-сайте в основном ссылается на случаи в вашей области практики.

Например: если ваша фирма добивается вынесения вердиктов высокого уровня в определенной области закона о травмах, вы можете захотеть сообщить клиентам, что вы являетесь лауреатом премии Litigator Award за ответственность помещений и катастрофические травмы. Если вы в первую очередь представляете малоимущих клиентов, вам нужно продемонстрировать достижения, такие как получение премии Ллойда О'Хара в области права общественных интересов.

Подчеркните ценности вашей практики

Несмотря на то, что многие награды юридических фирм присуждаются за выдающиеся достижения в судебных процессах или другие важные проявления юридических навыков, следует также хвастаться похвалами, относящимися к вашей приверженности этике. Многие из них предоставлены властями в рамках юридической отрасли. Награды за пределами вашего сектора также заслуживают внимания, поэтому не бойтесь выделить награду Better Business Bureau Eclipse Integrity Award.

Улучшить SEO юридической фирмы

Награды могут быть удивительно мощным инструментом для улучшения поисковой оптимизации юридической фирмы. Многие из них изначально ориентированы на ключевые слова. Более того, поисковые фразы часто звучат более естественно в списке наград, чем когда они случайным образом вставлены в сообщения блога.

Фразы, связанные с наградами, такие как «лучший адвокат по уголовным делам в Сан-Диего» или «100 лучших судебных адвокатов», независимо от того, включены ли они в биографию адвоката или в рекламу практики, могут мгновенно улучшить вашу SEO-игру.

Как выделить награды на сайте вашей юридической фирмы

То, как вы представляете награды юридической фирмы на своем веб-сайте, имеет значение. Если они загромождают ваш веб-сайт, эти различия принесут минимальную пользу вашей практике. На самом деле, они могут отпугнуть лидов, если отвлекают внимание от дизайна веб-сайта вашей юридической фирмы.

Ни одна тактика не подходит для каждой практики, так как многое зависит от того, сколько наград вы получили и от каких организаций. Тем не менее, эти простые советы должны дать вам общее представление о том, как максимально использовать награды и похвалы адвокатов.

Будьте разборчивы

С признанием адвоката качество превосходит количество. Небольшое количество престижных и весьма актуальных наград впечатлит посетителей веб-сайта гораздо больше, чем исчерпывающий список упоминаний. Определите, какие отличия действительно важны для ваших клиентов, а другие отложите в сторону.

Релевантность особенно важна при определении того, на какие похвалы ссылаться. Не каждая форма рекламы заслуживает внимания на вашем сайте.

Упоминания в прессе должны быть зарезервированы для явного одобрения. Приятно видеть, что ваша юридическая фирма упоминается в печати, но журналистские упоминания вряд ли произведут впечатление на потенциальных клиентов. Помните об этом как при упоминании наград на своем веб-сайте, так и в будущих маркетинговых электронных письмах.

Создайте специальную страницу для наград юридической фирмы

Хотя заманчиво перечислить награды на вашей домашней странице, в пояснениях по практической деятельности и везде, они могут быть более эффективными, если они будут размещены в определенной области на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Эта тактика не будет работать для всех юридических фирм. Например: если вы пока получили только одну или две отраслевые награды, они не будут выглядеть особенно впечатляюще, если будут вынуждены занимать всю страницу сами по себе. В этой ситуации несколько заработанных вами наград будут иметь больший резонанс при упоминании на главной странице или странице о нас.

Выделите индивидуальные награды в биографии адвоката

Хотя награды, посвященные вашей юридической фирме в целом, лучше всего отображать на конкретной странице, ориентированной на признание, награды, присужденные конкретному адвокату, могут быть более актуальными в разделе биографии.

Награды могут быть отмечены рядом с академической историей каждого юриста и обзором опыта работы. Это дает прекрасную возможность продемонстрировать академические отличия, которые вы, возможно, предпочли бы отделить от своей основной страницы наград юридической фирмы.

Сделайте специальные страницы с наградами удобными для сканирования

Вы можете гордиться своим длинным списком наград, но посетители веб-сайта сочтут их громоздкими, если все их смешать вместе. Вместо этого щедро используйте подзаголовки и маркеры.

Если возможно, разделите награды на категории. Например: если вы несколько раз были отмечены Американской ассоциацией юристов или другим авторитетным органом, используйте подзаголовок, чтобы указать организацию, и маркеры с указанием соответствующих лет или категорий.

Некоторые юридические фирмы предпочитают подчеркивать узнаваемость логотипами, как, например, Трей Портер Ло. Этот подход может оптимизировать ваш сайт, избегая многословных фраз. Но со слишком большим количеством логотипов ваша страница будет казаться еще более загроможденной.

Не забывайте о параюридических наградах

Многие страницы юридических фирм посвящены достижениям адвокатов, но помощники юристов также заслуживают признания. Если вспомогательный персонал вашей фирмы был отмечен Национальной ассоциацией помощников юристов или другой известной организацией, упомяните об этом достижении в биографии вашего помощника юриста или на главной странице награды.

Включите краткие пояснения, когда это необходимо

Некоторые награды говорят сами за себя. Например, клиентам никогда не будет трудно понять, что значит быть одним из 10 лучших адвокатов по уголовным делам. Однако их могут сбить с толку такие различия, как ведущий рейтинг совета или восходящая звезда суперюристов.

Если требуется разъяснение, добавьте одно или два предложения о том, что означает данная награда и почему она имеет значение. Jurewitz Law Group делает это на сайте своей юридической фирмы.

Клиенты хотят знать, что все юристы, с которыми они работают, заслуживают их доверия, поэтому им будет приятно узнать, что в вашей практике работают лучшие из лучших.

Повысьте уровень веб-сайта вашей юридической фирмы

Страница с наградами вашей юридической фирмы — это только начало. Если вам нужны дополнительные маркетинговые идеи для улучшения вашего веб-сайта, вы найдете вдохновение в The Download from Constant Contact. Вы также можете просмотреть наш блог о маркетинге юридических услуг.