Jak wyświetlać wyróżnienia i nagrody na stronach internetowych kancelarii

Jesteś dumny z nagród i wyróżnień swojej kancelarii. Twoja witryna internetowa zapewnia doskonałą okazję do poinformowania potencjalnych klientów, że cieszysz się szacunkiem w całej branży.

Ale zanim zapełnisz swoją stronę nagrodami, poświęć trochę czasu na opracowanie strategii ich wyświetlania. W przeciwnym razie ryzykujesz zaśmiecenie swojej witryny odniesieniami, które w rzeczywistości nie mają znaczenia dla klientów.

Poniżej dowiesz się, w jaki sposób nagrody i wyróżnienia przyznawane przez kancelarię prawniczą mogą okazać się korzystne, jeśli są odpowiednio wyświetlane – i co możesz zrobić, aby były jak najbardziej skuteczne.

Korzyści z wyświetlania nagród na stronie Twojej kancelarii

Na pierwszy rzut oka może wydawać się oczywiste, że warto pochwalić się nagrodami kancelarii. Dlaczego nie skorzystać z niczego, co stawia twoją praktykę w pozytywnym świetle? Poszukaj głębiej, a odkryjesz, że strategiczne wykorzystanie nagród i wyróżnień może przynieść wiele korzyści.

Wyróżnij swoją firmę

Jak na zatłoczonym rynku pokazać klientom, że powinni współpracować z Tobą, a nie z konkurencyjnymi kancelariami prawnymi? Branding oczywiście pomaga, ale nagrody powinny też sygnalizować, że Twoja praktyka zasługuje na szacunek. W ten sposób wyróżnienia wyświetlane na stronie internetowej przypominają skrzynię z trofeum na sali bokserskiej — natychmiastowy i oczywisty znak Twojego wpływu.

Buduj zaufanie przyszłych klientów

Dzisiejsi wybredni klienci nie są skłonni zobowiązać się do bylego adwokata. Chcą wiedzieć, że ich prawnik jest bardzo szanowany przez klientów i przez cały zawód prawniczy. Właściwy przekaz cyfrowy może dać ci przewagę, ale niektórzy potencjalni klienci będą zachwyceni tylko referencjami. Joe DiPietro pokazuje to w poniższym przykładzie.

Oprócz Twojego JD, klienci chcą zobaczyć nagrody, które weryfikują Twoje umiejętności i osiągnięcia. Nagrody, takie jak oceny, stanowią element społecznego dowodu, do którego trudno będzie dotrzeć nawet najbardziej zgrabna kampania marketingowa.

Pokaż swoje zaangażowanie w swoim obszarze praktyki

Jeśli prowadzisz niszową kancelarię prawną, która zajmuje się tylko wąskim wyborem spraw, Twoim głównym celem marketingowym może nie być przyciągnięcie jak największej liczby klientów, ale raczej pozyskiwanie wysokiej jakości potencjalnych klientów, którzy mogą dokonać konwersji. Może to być łatwiejsze, jeśli strona z nagrodami w Twojej witrynie odwołuje się przede wszystkim do przypadków z obszaru Twojej praktyki.

Na przykład: Jeśli Twoja firma domaga się werdyktów wysokiego szczebla w określonej dziedzinie prawa dotyczącego obrażeń ciała, możesz chcieć poinformować klientów, że jesteś zdobywcą nagrody procesowej za odpowiedzialność lokalną i obrażenia katastroficzne. Jeśli reprezentujesz przede wszystkim klientów w niekorzystnej sytuacji, będziesz chciał pokazać osiągnięcia, takie jak zdobycie nagrody Lloyd O'Hara w zakresie prawa interesu publicznego.

Podkreśl wartości swojej praktyki

Podczas gdy wiele nagród przyznawanych przez kancelarie prawnicze docenia doskonałość w procesie lub inne ważne przejawy umiejętności prawniczych, należy również pochwalić się wyrazami uznania za zaangażowanie w sprawy etyczne. Wiele z nich jest przyznawanych przez władze w branży prawniczej. Warto również wyeksponować nagrody spoza Twojego sektora, więc nie bój się wyróżnić nagrody Better Business Bureau Eclipse Integrity Award.

Popraw SEO kancelarii

Nagrody mogą być zaskakująco potężnym narzędziem do poprawy SEO kancelarii. Wiele z nich jest z natury zorientowanych na słowa kluczowe. Co więcej, wyszukiwane frazy często brzmią bardziej naturalnie na liście nagród, niż gdy są przypadkowo wymuszane w postach na blogu.

Wyrażenia związane z nagrodami, takie jak „najlepszy prawnik kryminalny w San Diego” lub „100 najlepszych prawników procesowych”, niezależnie od tego, czy są zawarte w życiorysach prawników, czy w notatkach dotyczących praktyki, mogą natychmiast poprawić Twoją grę SEO.

Jak wyróżnić nagrody na stronie internetowej swojej kancelarii?

To, jak prezentujesz nagrody kancelarii na swojej stronie, ma znaczenie. Jeśli zaśmiecają Twoją witrynę, te rozróżnienia przyniosą minimalne korzyści Twojej praktyce. W rzeczywistości mogą one faktycznie odciągnąć potencjalnych klientów, jeśli umniejszają one projekt witryny internetowej Twojej kancelarii.

Żadna taktyka nie jest odpowiednia dla każdej praktyki, ponieważ wiele zależy od tego, ile nagród zdobyłeś i od jakich organizacji. Mimo to te proste sugestie powinny dać ci podstawowe pojęcie o tym, jak najlepiej wykorzystać nagrody i wyróżnienia adwokackie.

Bądź wybredny

Z uznaniem adwokata, jakość przebija ilość. Niewielka liczba prestiżowych i bardzo istotnych nagród zrobi wrażenie na odwiedzających witrynę znacznie bardziej niż wyczerpująca lista wzmianek. Określ, które wyróżnienia naprawdę mają znaczenie dla Twoich klientów, a pozostałe odłóż na bok.

Trafność jest szczególnie ważna przy określaniu, które wyróżnienia są odniesieniami. Nie każda forma reklamy zasługuje na uwagę na Twojej stronie.

Wzmianki prasowe powinny być zarezerwowane dla wyraźnych rekomendacji. To ekscytujące widzieć Twoją kancelarię w druku, ale referencje dziennikarskie raczej nie zrobią wrażenia na potencjalnych klientach. Pamiętaj o tym zarówno podczas wspominania o nagrodach na swojej stronie internetowej, jak i w przyszłych e-mailach marketingowych.

Stwórz dedykowaną stronę z nagrodami kancelarii prawnych

Chociaż kuszące jest umieszczanie nagród na swojej stronie głównej, w praktyce objaśnienia obszaru i wszędzie indziej, mogą one być bardziej skuteczne, jeśli są zawarte w określonym obszarze witryny internetowej Twojej firmy prawniczej.

Ta taktyka nie zadziała we wszystkich firmach prawniczych. Na przykład: Jeśli do tej pory zdobyłeś tylko jedną lub dwie nagrody branżowe, nie będą one wyglądać szczególnie imponująco, gdy zostaniesz zmuszony do samodzielnego zajęcia całej strony. W takiej sytuacji kilka zdobytych przez Ciebie nagród będzie bardziej rezonować, gdy zostaną one umieszczone na stronie głównej lub stronie o nas.

Wyróżnij indywidualne nagrody w biosie adwokackim

Podczas gdy nagrody dedykowane Twojej kancelarii jako całości są najlepiej widoczne na określonej stronie zorientowanej na uznanie, te przyznane konkretnemu prawnikowi mogą być bardziej odpowiednie w sekcji biograficznej.

Nagrody mogą być wyróżnione obok historii akademickiej każdego prawnika i przeglądu doświadczenia zawodowego. Daje to doskonałą okazję do zaprezentowania wyróżnień akademickich, które możesz chcieć oddzielić od głównej strony z nagrodami firmy prawniczej.

Łatwe skanowanie dedykowanych stron z nagrodami

Możesz być dumny ze swojej długiej listy nagród, ale odwiedzający witrynę internetową uznają je za kłopotliwe, jeśli wszystkie są ze sobą pomieszane. Zamiast tego hojnie korzystaj z podtytułów i wypunktowań.

Jeśli to możliwe, podziel nagrody na kategorie. Na przykład: Jeśli zostałeś wyróżniony przy kilku okazjach przez American Bar Association lub inny szanowany organ, użyj podtytułu, aby odnieść się do organizacji i wypunktowań wymieniających odpowiednie lata lub kategorie.

Niektóre firmy prawnicze wolą podkreślać rozpoznawalność za pomocą logo, tak jak zrobił to powyżej Trey Porter Law. Takie podejście może usprawnić Twoją witrynę, unikając rozwlekłych fraz. Ale przy zbyt wielu logo, Twoja strona będzie wyglądać na jeszcze bardziej zagraconą.

Nie zapomnij o nagrodach paralegal

Wiele stron kancelarii prawnych skupia się na osiągnięciach adwokatów, ale na uznanie zasługują również paralegali. Jeśli personel pomocniczy Twojej firmy został wyróżniony przez National Association of Legal Assistants lub inną godną uwagi organizację, wspomnij o tym osiągnięciu w biografii swojego asystenta prawnego lub na głównej stronie z nagrodami.

W razie potrzeby dołącz krótkie wyjaśnienia

Niektóre nagrody mówią same za siebie. Klienci nigdy nie będą mieli trudności ze zrozumieniem, co to znaczy być na przykład prawnikiem z listy Top 10 w sprawach karnych. Mogą jednak być zdezorientowani przez wyróżnienia, takie jak ocena rady wiodącej lub wschodząca gwiazda super prawników.

Gdy wymagane jest wyjaśnienie, dodaj zdanie lub dwa o tym, co oznacza dana nagroda i dlaczego ma to znaczenie. Jurewitz Law Group robi to na stronie swojej kancelarii.

Klienci chcą wiedzieć, że wszyscy prawnicy, z którymi współpracują, zasługują na ich zaufanie, dlatego z przyjemnością dowiedzą się, że w Twojej kancelarii pracują najlepsi z najlepszych.

Zwiększ poziom strony internetowej swojej kancelarii

Strona z nagrodami Twojej kancelarii to dopiero początek. Jeśli potrzebujesz dodatkowych pomysłów marketingowych, aby ulepszyć swoją witrynę, inspirację znajdziesz w The Download from Constant Contact. Zapraszamy również do przeglądania naszego bloga dotyczącego marketingu usług prawnych.