Comment afficher les distinctions et les récompenses sur les sites Web des cabinets d'avocats

Vous êtes fier des prix et distinctions de votre cabinet d'avocats. De plus, votre site Web offre l'occasion idéale de faire savoir aux prospects que vous êtes respecté dans l'ensemble de l'industrie.

Mais, avant de remplir votre page de récompenses, prenez le temps de développer une stratégie pour les afficher. Sinon, vous risquez de salir votre site avec des références qui n'ont pas vraiment d'importance pour les clients.

Ci-dessous, vous apprendrez comment les récompenses et distinctions des sites Web des cabinets d'avocats peuvent s'avérer bénéfiques lorsqu'elles sont correctement affichées - et ce que vous pouvez faire pour les rendre aussi percutantes que possible.

Avantages d'afficher les récompenses sur le site Web de votre cabinet d'avocats

À première vue, il peut sembler évident que les récompenses des cabinets d'avocats valent la peine d'être montrées. Pourquoi ne pas profiter de tout ce qui place votre pratique sous un jour positif ? Creusez plus profondément et vous découvrirez que l'utilisation stratégique des récompenses et distinctions peut offrir une variété d'avantages.

Démarquez-vous de votre cabinet

Dans un marché encombré, comment pouvez-vous montrer aux clients qu'ils devraient travailler avec vous plutôt qu'avec des cabinets d'avocats concurrents ? L'image de marque aide, bien sûr, mais les récompenses doivent également signaler que votre pratique mérite le respect. De cette façon, les distinctions affichées sur un site Web ressemblent à un trophée dans une salle de boxe - un signe instantané et évident de votre influence.

Fidéliser vos futurs clients

Les clients exigeants d'aujourd'hui ne sont pas disposés à s'engager auprès de n'importe quel avocat. Ils veulent savoir que leur avocat est très respecté par les clients et dans toute la profession juridique. La bonne messagerie numérique peut vous donner une longueur d'avance, mais certains prospects ne seront influencés que par les informations d'identification. Joe DiPietro le montre dans l'exemple ci-dessous.

En plus de votre JD, les clients veulent voir des récompenses qui attestent de vos capacités et de vos antécédents. Les récompenses, comme les évaluations, fournissent un élément de preuve sociale que même la campagne de marketing la plus astucieuse aura du mal à atteindre.

Montrez votre engagement envers votre domaine de pratique

Si vous dirigez un cabinet d'avocats de niche qui ne traite qu'une sélection restreinte de cas, votre objectif marketing principal peut ne pas consister à attirer le plus grand nombre de clients possible, mais plutôt à obtenir exclusivement des prospects de haute qualité susceptibles de se convertir. Cela peut être plus facile à accomplir si la page d'attribution de votre site Web fait principalement référence à des cas dans votre domaine de pratique.

Par exemple : si votre cabinet recherche des verdicts de haut niveau dans un domaine spécifique du droit des dommages corporels, vous voudrez peut-être faire savoir à vos clients que vous êtes lauréat du prix Litigator Award pour la responsabilité des locaux et les blessures catastrophiques. Si vous représentez principalement des clients défavorisés, vous souhaiterez afficher des réalisations telles que l'obtention du Lloyd O'Hara Public Interest Law Award.

Soulignez les valeurs de votre pratique

Alors que de nombreux prix de cabinets d'avocats récompensent l'excellence dans les procès ou d'autres manifestations majeures de compétences juridiques, les distinctions faisant référence à votre engagement envers l'éthique doivent également être présentées. Beaucoup d'entre eux sont accordés par les autorités au sein de l'industrie juridique. Les récompenses en dehors de votre secteur valent également la peine d'être affichées, alors n'ayez pas peur de mettre en évidence ce prix d'intégrité Eclipse du Better Business Bureau.

Améliorer le référencement des cabinets d'avocats

Les récompenses peuvent être un outil étonnamment puissant pour améliorer le référencement des cabinets d'avocats. Beaucoup sont intrinsèquement axés sur les mots clés. De plus, les expressions de recherche semblent souvent plus naturelles dans une liste de récompenses que lorsqu'elles sont forcées au hasard dans des articles de blog.

Qu'elles soient incluses dans les biographies des avocats ou dans les présentations des domaines de pratique, des phrases liées aux récompenses telles que "meilleur avocat pénaliste de San Diego" ou "100 meilleurs avocats plaidants" peuvent améliorer instantanément votre jeu SEO.

Comment mettre en évidence les récompenses sur le site Web de votre cabinet d'avocats

La façon dont vous présentez les prix des cabinets d'avocats sur votre site Web est importante. Si elles encombrent votre site Web, ces distinctions n'apporteront qu'un avantage minime à votre pratique. En fait, ceux-ci peuvent en fait faire fuir les prospects s'ils nuisent à la conception du site Web de votre cabinet d'avocats.

Aucune tactique ne convient à chaque pratique, car cela dépend beaucoup du nombre de récompenses que vous avez gagnées et de quelles organisations. Pourtant, ces simples suggestions devraient vous donner une idée de base sur la façon de tirer le meilleur parti des récompenses et distinctions des avocats.

Soyez pointilleux

Avec la reconnaissance des avocats, la qualité l'emporte sur la quantité. Un petit nombre de récompenses prestigieuses et très pertinentes impressionneront les visiteurs du site bien plus qu'une liste exhaustive de mentions. Déterminez quelles distinctions comptent vraiment pour vos clients et mettez les autres de côté.

La pertinence est particulièrement importante lorsqu'il s'agit de déterminer à quelles distinctions se référer. Toutes les formes de publicité ne méritent pas l'attention sur votre site Web.

Les mentions dans la presse doivent être réservées aux mentions claires. C'est excitant de voir votre cabinet d'avocats mis en évidence dans la presse écrite, mais les références journalistiques ont peu de chances d'impressionner les prospects. Gardez cela à l'esprit lorsque vous mentionnez les récompenses sur votre site Web et dans les futurs e-mails marketing.

Créer une page dédiée aux prix des cabinets d'avocats

Bien qu'il soit tentant d'énumérer les récompenses sur votre page d'accueil, dans les explications sur les domaines de pratique et partout ailleurs, celles-ci peuvent être plus efficaces si elles sont contenues dans une zone spécifique du site Web de votre cabinet d'avocats.

Cette tactique ne fonctionnera pas pour tous les cabinets d'avocats. Par exemple : si vous n'avez remporté qu'un ou deux prix de l'industrie jusqu'à présent, ils n'auront pas l'air particulièrement impressionnants s'ils sont obligés de prendre une page entière par eux-mêmes. Dans cette situation, les quelques récompenses que vous avez gagnées résonneront davantage lorsqu'elles seront référencées sur la page d'accueil ou sur la page à propos de nous.

Mettre en évidence les récompenses individuelles dans les biographies des avocats

Bien que les récompenses dédiées à votre cabinet d'avocats dans son ensemble soient mieux affichées sur une page spécifique axée sur la reconnaissance, celles accordées à un avocat particulier peuvent être plus pertinentes dans la section bio.

Les récompenses peuvent être mises en évidence à côté de l'histoire académique de chaque avocat et d'un aperçu de son expérience de travail. Cela offre l'occasion idéale de présenter les distinctions académiques que vous préféreriez peut-être séparer de la page principale des récompenses de votre cabinet d'avocats.

Facilitez la numérisation des pages dédiées aux récompenses

Vous pouvez être fier de votre longue liste de récompenses, mais les visiteurs du site Web les trouveront encombrants à regarder s'ils sont tous mélangés. Au lieu de cela, utilisez généreusement les sous-titres et les puces.

Si possible, divisez les récompenses en catégories. Par exemple : si vous avez été distingué à plusieurs reprises par l'American Bar Association ou une autre autorité respectée, utilisez un sous-titre pour référencer l'organisation et des puces mentionnant les années ou les catégories concernées.

Certains cabinets d'avocats préfèrent mettre en évidence la reconnaissance avec des logos, comme Trey Porter Law le fait ci-dessus. Cette approche peut rationaliser votre site en évitant les phrases verbeuses. Mais avec trop de logos, votre page apparaîtra encore plus encombrée.

N'oubliez pas les récompenses parajuridiques

De nombreuses pages de cabinets d'avocats se concentrent sur les réalisations des avocats, mais les parajuristes méritent également d'être reconnus. Si le personnel de soutien de votre entreprise a été honoré par l'Association nationale des assistants juridiques ou une autre organisation remarquable, mentionnez cette réalisation dans la biographie de votre parajuriste ou sur la page principale du prix.

Inclure de brèves explications si nécessaire

Certaines récompenses parlent d'elles-mêmes. Les clients n'auront jamais de mal à comprendre ce que signifie être l'un des 10 meilleurs avocats de la défense pénale, par exemple. Ils peuvent cependant être confondus par des distinctions telles que le Lead Council Rating ou Super Lawyers Rising Star.

Lorsqu'une clarification est nécessaire, ajoutez une phrase ou deux sur ce que signifie la récompense en question et pourquoi elle est importante. Jurewitz Law Group le fait sur le site Web de son cabinet d'avocats.

Les clients veulent savoir que tous les professionnels juridiques avec lesquels ils travaillent méritent leur confiance, ils seront donc ravis d'apprendre que votre pratique emploie les meilleurs des meilleurs.

Améliorez le site Web de votre cabinet d'avocats

La page d'attribution de votre cabinet d'avocats n'est que le début. Si vous avez besoin d'idées marketing supplémentaires pour améliorer votre site Web, vous trouverez l'inspiration dans The Download from Constant Contact. Vous êtes également invités à parcourir notre blog sur le marketing des services juridiques.