Cómo mostrar reconocimientos y premios en los sitios web de los bufetes de abogados

Está orgulloso de los premios y reconocimientos de su bufete de abogados. Y su sitio web brinda la oportunidad perfecta para que los prospectos sepan que usted es respetado en toda la industria.

Pero, antes de llenar su página con premios, tómese el tiempo para desarrollar una estrategia para mostrarlos. De lo contrario, corre el riesgo de ensuciar su sitio con referencias que en realidad no son importantes para los clientes.

A continuación, aprenderá cómo los premios y elogios de los sitios web de los bufetes de abogados pueden resultar beneficiosos cuando se muestran correctamente, y qué puede hacer para que tengan el mayor impacto posible.

Beneficios de mostrar los premios en el sitio web de su bufete de abogados

A primera vista, puede parecer obvio que vale la pena mostrar los premios de los bufetes de abogados. ¿Por qué no aprovechar cualquier cosa que coloque su práctica en una luz positiva? Profundice y descubrirá que el uso estratégico de premios y reconocimientos puede brindar una variedad de beneficios.

Distinga su empresa

En un mercado abarrotado, ¿cómo puede mostrarles a los clientes que deberían trabajar con usted en lugar de con las firmas de abogados de la competencia? La marca ayuda, por supuesto, pero los premios también deben indicar que su práctica merece respeto. De esta manera, los elogios que se muestran en un sitio web se asemejan a una vitrina de trofeos en un gimnasio de boxeo, una señal instantánea y obvia de su influencia.

Generar confianza con futuros clientes

Los clientes exigentes de hoy no están dispuestos a comprometerse con cualquier abogado. Quieren saber que su abogado es muy respetado por los clientes y en toda la profesión legal. La mensajería digital correcta puede darle una ventaja, pero algunos prospectos solo se dejarán influir por las credenciales. Joe DiPietro muestra esto en el siguiente ejemplo.

Además de su JD, los clientes quieren ver premios que verifiquen sus habilidades y su trayectoria. Los premios, al igual que las calificaciones, brindan un elemento de prueba social que incluso la campaña de marketing más ingeniosa tendrá dificultades para alcanzar.

Muestre su compromiso con su área de práctica

Si dirige un bufete de abogados de nicho que solo maneja una selección limitada de casos, es posible que su principal objetivo de marketing no implique atraer el mayor volumen posible de clientes, sino obtener exclusivamente clientes potenciales de alta calidad que probablemente se conviertan. Esto puede ser más fácil de lograr si la página de premios en su sitio web hace referencia principalmente a casos dentro de su área de práctica.

Por ejemplo: si su empresa busca veredictos de alto nivel en un área específica de la ley de lesiones personales, es posible que esté ansioso por informar a los clientes que es un ganador del premio Litigator por responsabilidad de locales y lesiones catastróficas. Si representa principalmente a clientes desfavorecidos, querrá mostrar sus logros, como ganar el premio Lloyd O'Hara Public Interest Law Award.

Subraye los valores de su práctica

Si bien muchos premios de bufetes de abogados reconocen la excelencia en los juicios u otras demostraciones importantes de habilidad legal, también se deben mostrar elogios que hagan referencia a su compromiso con la ética. Muchos de estos son otorgados por autoridades dentro de la industria legal. También vale la pena mostrar los premios fuera de su sector, así que no tenga miedo de destacar el Premio a la Integridad Eclipse de Better Business Bureau.

Mejorar el SEO del bufete de abogados

Los premios pueden ser una herramienta sorprendentemente poderosa para mejorar el SEO de los bufetes de abogados. Muchos están inherentemente orientados a palabras clave. Además, las frases de búsqueda a menudo suenan más naturales en una lista de premios que cuando se fuerzan al azar en publicaciones de blog.

Ya sea que se incluyan en las biografías de los abogados o en las notas publicitarias del área de práctica, las frases relacionadas con los premios, como "mejor abogado penalista en San Diego" o "los 100 mejores abogados litigantes", pueden mejorar instantáneamente su juego de SEO.

Cómo resaltar los premios en el sitio web de su bufete de abogados

La forma en que presenta los premios de la firma de abogados en su sitio web es importante. Si abarrotan su sitio web, estas distinciones proporcionarán un beneficio mínimo a su práctica. De hecho, estos pueden alejar a los clientes potenciales si restan valor al diseño del sitio web de su bufete de abogados.

Ninguna táctica es adecuada para todas las prácticas, ya que mucho depende de cuántos premios haya ganado y de qué organizaciones. Aún así, estas sencillas sugerencias deberían darle una idea básica de cómo aprovechar al máximo los premios y reconocimientos de los abogados.

ser exigente

Con el reconocimiento de un abogado, la calidad triunfa sobre la cantidad. Un pequeño número de premios prestigiosos y de gran relevancia impresionará a los visitantes del sitio web mucho más que una lista exhaustiva de menciones. Determine qué distinciones realmente importan a sus clientes y deje las demás a un lado.

La relevancia es particularmente importante al determinar a qué elogios hacer referencia. No todas las formas de publicidad merecen atención en su sitio web.

Las menciones de prensa deben reservarse para respaldos claros. Es emocionante ver su bufete de abogados destacado en forma impresa, pero es poco probable que las referencias periodísticas impresionen a los prospectos. Tenga esto en cuenta tanto cuando mencione premios en su sitio web como en futuros correos electrónicos de marketing.

Cree una página dedicada a los premios de los bufetes de abogados

Si bien es tentador enumerar los premios en su página de inicio, en las explicaciones del área de práctica y en cualquier otro lugar, estos pueden ser más efectivos si se incluyen en un área específica del sitio web de su bufete de abogados.

Esta táctica no funcionará para todos los bufetes de abogados. Por ejemplo: si solo ha ganado uno o dos premios de la industria hasta el momento, no se verán particularmente impresionantes cuando se vean obligados a ocupar una página completa por sí solos. En esta situación, los pocos premios que ha ganado resonarán más cuando se mencionen en la página de inicio o en la página acerca de nosotros.

Resalte los premios individuales dentro de las biografías de los abogados

Si bien los premios dedicados a su bufete de abogados en su conjunto se muestran mejor en una página específica orientada al reconocimiento, los otorgados a un abogado en particular pueden ser más relevantes en la sección de biografía.

Los premios se pueden destacar junto con el historial académico de cada abogado y una descripción general de la experiencia laboral. Esto brinda la oportunidad perfecta para exhibir las distinciones académicas que tal vez prefiera separar de la página principal de premios de su bufete de abogados.

Haga que las páginas de premios dedicadas sean fáciles de escanear

Puede estar orgulloso de su larga lista de premios, pero los visitantes del sitio web encontrarán que estos son engorrosos de ver si están todos juntos. En su lugar, haga un uso generoso de subtítulos y viñetas.

Si es posible, divida los premios en categorías. Por ejemplo: si ha sido distinguido en varias ocasiones por la American Bar Association u otra autoridad respetada, use un subtítulo para hacer referencia a la organización y viñetas que mencionen años o categorías relevantes.

Algunas firmas de abogados prefieren resaltar el reconocimiento con logotipos, como lo hace Trey Porter Law arriba. Este enfoque puede optimizar su sitio al evitar frases prolijas. Pero con demasiados logotipos, su página aparecerá aún más desordenada.

No olvide los premios paralegales

Muchas páginas de bufetes de abogados se enfocan en los logros de los abogados, pero los asistentes legales también merecen reconocimiento. Si el personal de apoyo de su empresa ha sido honrado por la Asociación Nacional de Asistentes Legales u otra organización notable, mencione este logro en la biografía de su asistente legal o en la página principal de premios.

Incluya explicaciones breves cuando sea necesario.

Algunos premios hablan por sí solos. Los clientes nunca tendrán problemas para entender lo que significa ser uno de los 10 mejores abogados de defensa criminal, por ejemplo. Sin embargo, pueden confundirse con distinciones como la Calificación del Consejo Principal o la Estrella en Ascenso de los Súper Abogados.

Cuando se requiera una aclaración, agregue una oración o dos sobre lo que significa el premio en cuestión y por qué es importante. Jurewitz Law Group lo hace en el sitio web de su bufete de abogados.

Los clientes quieren saber que todos los profesionales legales con los que trabajan merecen su confianza, por lo que estarán encantados de saber que su práctica emplea lo mejor de lo mejor.

Sube de nivel el sitio web de tu bufete de abogados

La página de premios de su bufete de abogados es solo el comienzo. Si necesita ideas de marketing adicionales para mejorar su sitio web, encontrará inspiración en La descarga de Constant Contact. También le invitamos a navegar por nuestro blog de marketing de servicios legales.