Trendy i najlepsze praktyki projektowania stron docelowych w 2022 r.

W nasyconym świecie online zapewnienie wyjątkowego doświadczenia użytkownika oraz kreatywnego wyglądu i stylu są absolutnie niezbędne dla sukcesu Twoich stron docelowych. Ale jakie są elementy niezbędne do osiągnięcia tego w 2022 roku? Właśnie to omówimy w tym artykule, abyś mógł uaktualniać i optymalizować swoje strony docelowe na podstawie decyzji opartych na danych i pojawiających się trendów.

Ale zanim zagłębimy się w temat, zacznijmy od początku i zrozummy przeznaczenie stron docelowych. Następnie przejdziemy do omówienia tworzenia pięknej, wysoce konwertującej strony docelowej.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to specjalnie zbudowana strona internetowa do promocji określonego produktu lub kampanii. Jest to strona, na którą „przechodzi” odwiedzający po kliknięciu linku w e-mailu marketingowym, reklamie Google, reklamie natywnej, reklamie lub poście w mediach społecznościowych albo innym linku reklamowym.

Strony docelowe powinny być zorientowane na konwersję z myślą o konkretnym celu. Chociaż technicznie każda strona internetowa może być „stroną docelową”, jeśli nie została utworzona jako strona dla konkretnej kampanii służąca określonemu celowi, nie będzie skutecznie uzyskiwać konwersji.

Czym różni się strona docelowa od strony głównej?

Strona główna doskonale nadaje się do zaprezentowania głównego przesłania, misji Twojej firmy, a może nawet treści zorientowanych na sprzedaż.

Jednak, aby zwiększyć współczynniki konwersji odwiedzających witrynę, potrzebujesz znacznie więcej niż zwykłej witryny lub strony głównej. Potrzebujesz stron docelowych.

Strony docelowe skupiają się na jednym celu i możesz mieć kilka stron docelowych dla różnych kampanii. Strona docelowa ma jedno centralne wezwanie do działania (CTA), skupiające użytkownika na przekazie i zachęcające go do konwersji. Z drugiej strony strony domowe mają różnorodne elementy i bardziej ogólny przekaz. Strona główna będzie zawierać kilka linków do różnych części witryny, a nie tylko jedno główne wezwanie do działania, więc będzie to bardziej rozpraszające i otwarte doświadczenie.

Strona główna to inwestycja długoterminowa. Nie jest aktualizowany ani zmieniany bardzo regularnie. Strony docelowe są używane w skoncentrowanych kampaniach, więc zwykle mają krótszy „okres trwałości”. Dlatego najlepiej korzystać z internetowego edytora landing page z kilkoma szablonami do wyboru.

Ułatwia to szybkie tworzenie stron docelowych o wysokiej konwersji bez inwestowania za każdym razem w projektowanie i kodowanie. W edytorze Moosend możesz tworzyć strony docelowe o wielu różnych projektach. Oto przykład:

Trendy na stronach docelowych w 2022 roku: czego się spodziewać

Podobnie jak wszystkie zasoby marketingowe, strony docelowe podlegają popularnym trendom w projektowaniu wizualnym i doświadczeniu użytkownika. Oto niektóre z nadchodzących trendów na stronach docelowych, które mogą pomóc w zwiększeniu liczby konwersji w 2022 roku:

Mikroanimacje dodają głębi projektowi strony

Chociaż krótkie animacje nie są nowością w projektowaniu stron internetowych, w 2022 roku przewidujemy wzrost tego trendu. Subtelne GIF-y i animacje ożywią Twoją stronę docelową, zapewniając odwiedzającym bardziej angażujące wrażenia.

Źródło

Zgodnie ze swoją nazwą mikroanimacje są małe, ale są bardzo potężne. Mikroanimacje skutecznie podkreślają kluczowe sekcje strony docelowej i zwracają uwagę użytkownika na treść, którą chcesz, aby przeczytał, lub działanie, które chcesz, aby wykonał.

Mikroanimacje zapewniają również osobisty i kreatywny charakter strony docelowej, dzięki czemu różni się nieco od konkurencji. Pomyśl o tym, jak obiekty poruszają się po krzywej lub kole zamiast płaskiej płaszczyzny. Wykorzystaj to jako inspirację do animowania mikroelementów na swojej stronie i stworzenia wyjątkowego doświadczenia użytkownika.

Wykorzystaj ilustracje jako obrazy bohaterów

Coraz częściej obserwujemy trend polegający na zastępowaniu obrazów fotograficznych ilustracjami na landing pages. W porównaniu ze zdjęciami, ilustrowane grafiki mają mniejszy rozmiar pliku, dzięki czemu szybciej ładują się na landing page, co jest dużą zaletą.

Dzięki nowym wskazówkom Google dotyczącym podstawowych wskaźników sieciowych projektanci stron internetowych i programiści szukają rozwiązań, które przyspieszą czas ładowania strony i poprawią komfort użytkowania. Ilustracje są jedną z takich opcji.

Źródło

Ponadto dobrze wykonana grafika ma moc wyrażania idei produktu lub usługi w bardziej zabawny i zwięzły sposób. Niestandardowa, jedyna w swoim rodzaju ilustracja to świetny sposób na przyciągnięcie zainteresowania i wyobraźni czytelników.

W 2022 roku ilustrowane postacie będą nadal popularnym tematem projektów stron docelowych. Znaki unikalne dla projektu i tożsamości Twojej witryny tworzą niezapomniane wrażenia z marki.

Innym sposobem wykorzystania ilustrowanych postaci jest umieszczenie ich jako części CTA (wezwania do działania), dzięki czemu konwersja jest zabawna bez użycia siły. Pomaga to zwiększyć konwersje i poprawić wyniki na stronie docelowej.

Wyróżnij się podczas przewijania

W dążeniu do stworzenia unikalnych doświadczeń użytkowników, projektanci stron internetowych eksperymentują z alternatywnymi strategiami przewijania na stronach docelowych.

Przewijanie w pionie jest najczęstsze, podczas gdy przewijanie w poziomie jest destrukcyjną koncepcją projektowania UX, która przyciąga uwagę użytkowników, pozostając przy tym prostym i funkcjonalnym. Na przykład Gelateria Amande zawiera poziomą przewijaną karuzelę z wysokiej jakości zdjęciami produktów, atrakcyjnymi rysunkami i animowaną typografią.

W 2022 roku spodziewamy się zobaczyć więcej projektów stron docelowych, które będą zawierały oryginalne i nietradycyjne podejście do przewijania.

Unikalne przewijanie wykorzystuje bardziej zaawansowany projekt wizualny i możliwości programowania front-end, aby wydłużyć czas spędzony na stronie i zaangażowanie użytkowników. Projektanci stron internetowych DJI przenieśli to na wyższy poziom dzięki wysoce interaktywnemu interfejsowi użytkownika: użytkownicy przewijają lub klikają, aby zobaczyć swoje nowe linie produktów.

Wzbudź zainteresowanie użytkowników abstrakcyjnymi kształtami

W 2020 r. kształty geometryczne były znaczącym trendem w projektowaniu stron internetowych, ale w 2022 r. Abstrakcyjne, oryginalne lub inspirowane organicznymi kształtami będą modne. Weźmy na przykład formy występujące w przyrodzie, takie jak wzgórza lub brzegi jeziora.

Marki zaczęły przyjmować tego rodzaju nietypowe kształty, dodając nieoczekiwanym wizualnym podekscytowaniu ich stronom docelowym. Na przykład Moosend wykorzystuje ten trend, tworząc organiczny kształt jako tło dla głównego ujęcia bohatera.

Formy płynne to doskonała metoda podziału obszarów strony internetowej bez użycia ostrych linii lub kątów.

Dodaj filmy do swoich stron docelowych

Jednym z najważniejszych trendów w projektowaniu stron internetowych na rok 2022 jest wideo na stronach docelowych. Wideo to jedno z najpopularniejszych narzędzi do opowiadania historii marki lub prezentowania produktu lub usługi w znaczący i zapadający w pamięć sposób.

Weźmy na przykład stronę główną Outbrain. Zanim potencjalni klienci będą dalej przewijać stronę, film zwiększa zaangażowanie klientów, przyciągając ich uwagę i pomagając im zrozumieć markę i produkt.

Jeśli tworzysz nową stronę docelową w 2022 r., zalecamy dołączenie filmów w dowolnym formacie, który odpowiada Twoim odbiorcom. Na przykład produkt, objaśnienie lub film z referencjami może mieć ogromną moc przekonywania potencjalnych klientów do podjęcia działania.

Upewnij się, że filmy na stronie docelowej są krótkie i skoncentrowane, nie dłuższe niż 1-2 minuty, aby dotrzeć do wiadomości bez utraty zainteresowania klientów. Hostuj go na innej platformie, takiej jak YouTube lub Vimeo, a następnie umieść na swoim landingu. W ten sposób nie ryzykujesz zwiększenia szybkości ładowania strony, co na dłuższą metę może zaszkodzić swoim wskaźnikom SEO.

Optymalizacja i dostępność wyszukiwania głosowego

Dzisiaj ludzie nie wyszukują w Google za pomocą prostych słów kluczowych. Są bardziej skłonni do zadawania pytań w stylu konwersacyjnym. Podobnie projektowanie stron internetowych ma tendencję do uwzględniania chatbotów głosowych, wirtualnych asystentów i innych narzędzi głosowych.

Chociaż interfejsy aktywowane głosem nie są jeszcze standardem w większości stron internetowych, w 2022 r. powinniśmy spodziewać się wzrostu liczby stron docelowych, które oferują wyszukiwanie głosowe jako alternatywę dla tradycyjnego wyszukiwania tekstowego.

Jest też kluczowa kwestia dostępności. W tym roku i później projekt strony docelowej będzie musiał być dostępny, aby zapewnić pozytywne wrażenia użytkownika, łatwą nawigację i zgodność z przepisami dotyczącymi dostępności sieci.

Implementuj elementy gradientowe

W 2016 roku, kiedy ponownie uruchomiono Instagram, nowe logo z gradientem przyciągnęło dużą uwagę. Chociaż różniło się to od dominujących wówczas stylów projektowania, ich decyzja o modernizacji gradientów miała znaczący wpływ na przyszłość projektowania.

Gradienty stają się coraz bardziej popularne wśród projektantów stron internetowych poszukujących nowych pomysłów i inspiracji. Spodziewamy się, że w nadchodzącym roku pojawią się one w większej liczbie projektów stron docelowych. Marki takie jak Stripe używają gradientów, aby wzbudzić zainteresowanie wizualne i prowadzić odwiedzających przez ich witrynę.

Od subtelnych kolorowych nakładek po przyciągające wzrok tła, gradienty mogą zapewnić głębię ilustracji lub dodać teksturę. Gradienty stają się coraz bardziej powszechne w przypadku większej, silniejszej typografii, ale więcej o tym trendzie poniżej.

Powiększone tytuły

Internet jest bardzo ruchliwym miejscem, a potencjalni klienci mają mniej czasu na przeglądanie większej liczby witryn. W rezultacie strony docelowe ewoluują i zawierają duże, pogrubione nagłówki i skondensowane wiadomości, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zwiększyć liczbę konwersji.

Większe nagłówki są często łączone z mniejszą kopią podtekstu, aby zapewnić użytkownikowi więcej kontekstu. Aby przenieść go na wyższy poziom, utwórz formularz za pomocą oprogramowania do przechwytywania potencjalnych klientów, takiego jak Hubspot, i poprowadź potencjalnych klientów przez kopię do następnego etapu lejka marketingowego.

Nowoczesny minimalizm zwiększający zaangażowanie

Minimalizm, zwany też „płaskim designem”, nie jest nowym trendem, ale jest ponadczasowy. Często płaska konstrukcja jest zintegrowana z negatywem lub białą przestrzenią. Apple jest przykładem marki, która całą swoją obecność w Internecie zbudowała wokół minimalnych elementów i estetyki.

Nie musisz być cały biały, aby być minimalistycznym. W rzeczywistości w 2022 roku zobaczymy eksperymenty z kolorowym minimalizmem na landing pages.

Odpowiednio rozmieszczone kolorowe elementy przykuwają uwagę użytkownika, zachowując przy tym uporządkowany, czysty wygląd. Ten projekt może być bardzo skuteczny w połączeniu z wyraźnym, solidnym wezwaniem do działania.

Zobacz poniżej, jak Shopify świetnie sobie radzi z kolorowym minimalizmem. Ich strona internetowa wykorzystuje jasny, ale subtelny kolor tła, wyraźne czcionki i minimalne elementy projektu, aby stworzyć wygląd, który jednocześnie przyciąga uwagę, a jednocześnie jest przyjemny dla oka.

Wykorzystaj kolor w kreatywny sposób

Α przemyślane wykorzystanie koloru do generowania określonych nastrojów będzie ważne w 2022 roku. Psychologia kolorów, czyli badanie wpływu koloru na ludzkie zachowanie, istnieje od wieków. Marketerzy od dawna używają go, aby zachęcić potencjalnych klientów do podjęcia działań na swoich stronach docelowych.

Chociaż ludzie różnie interpretują kolory, niektóre kolory są zazwyczaj kojarzone z pewnymi nastrojami. Na przykład zielony często kojarzy się z naturą i produktami naturalnymi, a czerwony z wigorem i pasją.

W 2022 roku projektanci stron internetowych będą używać różnych kolorów na stronach docelowych, aby wyrazić nastrój lub emocje swojej marki lub kampanii. Jeśli chcesz ulepszyć swój landing page, skorzystaj z tego trendu i skup się na kolorach, które tworzą odpowiedni nastrój.

Spraw, by Twoje strony docelowe 2022 błyszczały

Każda firma lub marka powinna używać stron docelowych w swoich kampaniach cyfrowych. Strony docelowe są niezbędne do zachęcania do określonych działań i przekształcania użytkowników w klientów.

W 2022 r. szereg trendów w projektowaniu stron docelowych pomoże zapewnić wysokie współczynniki konwersji i większe przychody. Od mikroanimacji po zabawne ilustracje, oryginalne metody przewijania i kolorowy minimalizm — pamiętaj, aby odświeżyć najnowsze popularne pomysły projektowe – i oczywiście wybierz narzędzie do tworzenia online, aby Twoja strona docelowa stała się rzeczywistością.