2022年のランディングページデザインのトレンドとベストプラクティス

公開: 2022-01-05

飽和状態のオンライン世界では、独自のユーザーエクスペリエンスとクリエイティブなデザインのルックアンドフィールを提供することは、ランディングページの成功に絶対に不可欠です。しかし、2022年にこれを達成するために必要な要素は何ですか？これをこの記事で説明します。データに基づく意思決定と新たなトレンドに基づいて、ランディングページをアップグレードおよび最適化できます。

しかし、飛び込む前に、最初から始めて、ランディングページの目的を理解しましょう。次に、美しく、コンバージョン率の高いランディングページを作成する方法について説明します。

ランディングページとは何ですか？

ランディングページは、特定の製品またはキャンペーンを宣伝するための専用のWebページです。これは、訪問者がマーケティングメール、Google広告、ネイティブ広告、ソーシャルメディア広告または投稿、またはその他の広告リンクのリンクをクリックした後に「アクセス」するページです。

ランディングページは、特定の目標を念頭に置いてコンバージョン指向にする必要があります。技術的にはどのウェブページも「ランディングページ」になることができますが、特定の目的を果たすキャンペーン固有のページとして作成されていない場合、コンバージョンを獲得するのに効果的ではありません。

ランディングページはホームページとどう違うのですか？

ホームページは、会社のメインメッセージ、使命、さらには販売指向のコンテンツを紹介するのに最適です。

ただし、Webサイト訪問者のコンバージョン率を高めるには、通常のWebサイトやホームページよりもはるかに多くのものが必要です。ランディングページが必要です。

ランディングページは単一の目標に焦点を合わせており、さまざまなキャンペーンに複数のランディングページを設定できます。ランディングページには、訪問者をメッセージに集中させ、コンバージョンを促進する1つの中央の召喚状（CTA）があります。一方、ホームページにはさまざまな要素とより一般的なメッセージがあります。ホームページには、1つのメインCTAだけでなく、Webサイトのさまざまな部分へのリンクがいくつかあるため、より気が散り、制限のないエクスペリエンスになります。

ホームページは長期的な投資です。定期的に更新または変更されることはありません。ランディングページは焦点を絞ったキャンペーンに使用されるため、通常、「シェルフライフ」は短くなります。そのため、いくつかのテンプレートから選択できるオンラインランディングページエディタを使用するのが最適です。

これにより、毎回デザインやコーディングに投資することなく、コンバージョン率の高いランディングページをすばやく作成することがはるかに簡単になります。 Moosendのエディターでは、さまざまなデザインのランディングページを作成できます。次に例を示します。

2022年のランディングページのトレンド：何を期待するか

すべてのマーケティング資産と同様に、ランディングページは、ビジュアルデザインとユーザーエクスペリエンスの一般的な傾向の影響を受けます。 2022年に高いコンバージョンを促進するのに役立つランディングページの今後のトレンドのいくつかを次に示します。

マイクロアニメーションはページデザインに深みを与えます

短いアニメーションはWebデザインにとって目新しいものではありませんが、2022年には、この傾向の成長が見込まれます。微妙なGIFとアニメーションは、ランディングページに命を吹き込み、訪問者により魅力的な体験を提供します。

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その名の通り、マイクロアニメーションは小さいですが、非常に強力です。マイクロアニメーションは、ランディングページの主要なセクションを効果的に強調表示し、ユーザーに読んでもらいたいコンテンツやユーザーに実行してもらいたいアクションにユーザーの注意を引き付けます。

マイクロアニメーションはまた、ランディングページに個人的で創造的なタッチを提供し、競合他社とは少し異なります。オブジェクトが平面ではなく曲線またはホイール上をどのように移動するかを考えてください。これをインスピレーションとして使用して、ページ上の微量要素をアニメーション化し、独自のユーザーエクスペリエンスを作成します。

イラストをヒーロー画像として活用

ランディングページの写真画像に代わってイラストが登場する傾向がますます高まっています。写真と比較して、図解されたグラフィックはファイルサイズが小さいため、ランディングページへの読み込みが速くなり、大きな利点があります。

Googleによる新しいCoreWebVitalsガイドラインのおかげで、Webデザイナーと開発者は、ページの読み込み時間を短縮し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるソリューションを探しています。イラストはそのようなオプションの1つです。

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さらに、巧妙に作成されたグラフィックには、製品やサービスの背後にあるアイデアをより楽しく簡潔に表現する力があります。カスタマイズされたユニークなイラストは、読者の興味と想像力を引き付けるための素晴らしい方法です。

2022年も、イラスト入りのキャラクターは、ランディングページのデザインで人気のあるテーマであり続けます。サイトのデザインとアイデンティティに固有のキャラクターが、印象的なブランド体験を生み出します。

イラスト付きのキャラクターを使用するもう1つの方法は、CTA（Call to Action）の一部としてそれらを配置し、力を入れなくても変換を楽しくすることです。これにより、コンバージョンが増加し、ランディングページの結果が強化されます。

スクロール体験を差別化する

独自のユーザーエクスペリエンスを作成するために、Webデザイナーはランディングページで代替のスクロール戦略を試しています。

垂直スクロールが最も一般的ですが、水平スクロールは、シンプルで機能的なままでユーザーの注意を引く破壊的なUXデザインコンセプトです。たとえば、Gelateria Amandeには、高品質の製品写真、魅力的な図面、アニメーションのタイポグラフィを備えた水平スクロールカルーセルが組み込まれています。

2022年を通じて、スクロールに対する独自のアプローチと従来とは異なるアプローチを組み込んだランディングページのデザインが増えると予想されます。

独自のスクロールは、より高度なビジュアルデザインとフロントエンド開発機能を活用して、ページ滞在時間とユーザーエンゲージメントを向上させます。 DJIのWebデザイナーは、高度にインタラクティブなユーザーエクスペリエンスで、それを次のレベルに引き上げました。ユーザーは、スクロールまたはクリックして新しい製品ラインを表示します。

抽象的な形でユーザーの興味をそそる

2020年には、幾何学的な形が重要なWebサイトのデザインのトレンドでしたが、2022年には、抽象的な形、オリジナルの形、または有機的な形が大流行します。たとえば、丘や湖の境界など、自然界に見られる形を考えてみましょう。

ブランドはこのような珍しい形を採用し始めており、ランディングページに予想外の視覚的興奮を加えています。たとえば、Moosendは、メインのヒーローショットの背景として、有機的な形でこのトレンドを活用しています。

流動的なフォームは、鋭い線や角度を使用せずにWebサイトの領域を分割するための優れた方法です。

ランディングページに動画を追加する

2022年のトップWebデザイントレンドの1つは、ランディングページのビデオです。ビデオは、ブランドストーリーを伝えたり、製品やサービスを有意義で記憶に残る方法で紹介したりするための最も人気のあるデバイスの1つです。

たとえば、Outbrainのホームページを見てください。潜在的な顧客がページを下にスクロールし続ける前に、ビデオは彼らの注意を引き付け、彼らがブランドと製品を理解するのを助けることによって顧客エンゲージメントを高めます。

2022年に新しいランディングページを作成する場合は、視聴者に適した形式の動画を含めることをお勧めします。たとえば、製品、説明者、または紹介文のビデオは、潜在的な顧客に行動を起こすように説得するための大きな力を持っている可能性があります。

ランディングページの動画は、1〜2分以内で短く、焦点を絞っておくようにしてください。そうすることで、顧客の関心を失うことなくメッセージを伝えることができます。 YouTubeやVimeoなどの別のプラットフォームでホストしてから、ランディングページに埋め込みます。このように、ページの読み込み速度を上げるリスクがなく、長期的にはSEO指標に悪影響を与える可能性があります。

音声検索の最適化とアクセシビリティ

今日、人々は単純なキーワードでグーグルを検索しません。彼らは会話形式で質問する可能性が高くなります。同様に、Webサイトのデザインも、音声チャットボット、仮想アシスタント、およびその他の音声ツールに対応する傾向にあります。

音声起動インターフェースはほとんどのWebサイトでまだ標準ではありませんが、2022年には、従来のテキスト検索の代わりに音声検索を提供するランディングページの数が増えると予想されます。

アクセシビリティの重要な問題もあります。今年以降、ランディングページのデザインはアクセス可能である必要があり、優れたユーザーエクスペリエンス、簡単なナビゲーション、およびWebアクセシビリティ法への準拠を提供します。

グラデーション要素を実装する

2016年にInstagramがリニューアルしたとき、新しいグラデーションのロゴが大きな注目を集めました。当時の支配的なデザインスタイルとは異なりましたが、グラデーションを近代化するという彼らの決定は、デザインの将来に大きな影響を与えました。

グラデーションは、新しいアイデアやインスピレーションを求めるWebデザイナーの間でますます人気が高まっており、来年には、より多くのランディングページデザインにグラデーションが組み込まれると予想されます。 Stripeのようなブランドは、グラデーションを使用して視覚的な興味をそそり、訪問者をWebサイトに案内します。

微妙なカラーオーバーレイから人目を引く背景まで、グラデーションはイラストに奥行きを与えたり、テクスチャを追加したりできます。グラデーションは、より大きく、より強力なタイポグラフィでより一般的になりつつありますが、この傾向については以下で詳しく説明します。

超大型タイトル

インターネットは非常に忙しい場所であり、潜在的な顧客はより多くのWebサイトに費やす時間が少なくなります。その結果、ランディングページは、ユーザーの注意を引き付け、コンバージョンを促進するために、大きくて太字のヘッダーと要約されたメッセージを含むように進化しています。

大きな見出しは、ユーザーにより多くのコンテキストを提供するために、小さなサブテキストコピーとペアになることがよくあります。それを次のレベルに引き上げるには、Hubspotなどのリードキャプチャソフトウェアを使用してフォームを作成し、潜在的な顧客をコピーを通じてマーケティングファネルの次のステップに導きます。

エンゲージメントを高めるためのモダンなミニマリズム

「フラットデザイン」としても知られるミニマリズムは新しいトレンドではありませんが、時代を超えています。多くの場合、フラットなデザインはネガティブスペースまたはホワイトスペースと統合されています。 Appleは、最小限の要素と美学を中心にオンラインでの存在感を高めてきたブランドの一例です。

ミニマルにするために真っ白にする必要はありません。実際、2022年には、ランディングページでカラフルなミニマリズムの実験が行われます。

正しい方向に配置されたカラフルな要素は、整然とした、すっきりとした外観を維持しながら、ユーザーの注意を引き付けます。この設計は、明確で確実な行動の呼びかけと組み合わせると非常に効果的です。

Shopifyがカラフルなミニマリズムで素晴らしい仕事をする方法を以下でご覧ください。彼らのウェブサイトは、明るくて微妙な背景色、クリアなフォント、最小限のデザインコンポーネントを使用して、注目を集めながらも見やすい外観を作成しています。

創造的な方法で色を活用する

特定の気分を生み出すために色を慎重に使用することは、2022年に重要になります。色の心理学、または色が人間の行動にどのように影響するかについての研究は、何世紀にもわたって行われてきました。マーケターは長い間、潜在的な顧客がランディングページで行動を起こすことを奨励するためにそれを使用してきました。

人々は色を異なって解釈しますが、いくつかの色は一般的に特定の気分に関連付けられています。たとえば、緑は自然や天然物に関連していることが多く、赤は活力と情熱に関連しています。

2022年、Webデザイナーは、ランディングページにさまざまな色を使用して、ブランドやキャンペーンのムードや感情を表現します。ランディングページのアップグレードを検討している場合は、この傾向を利用して、適切なムードを生み出す色に注目してください。

2022年のランディングページを輝かせる

すべての企業またはブランドは、デジタルキャンペーンでランディングページを使用する必要があります。ランディングページは、特定のアクションを促進し、ユーザーを顧客に変えるために不可欠です。

2022年には、さまざまなランディングページのデザイントレンドが、高いコンバージョン率と収益の増加を確保するのに役立ちます。マイクロアニメーションから楽しいイラスト、オリジナルのスクロール方法、カラフルなミニマリズムまで、最新の人気のあるデザインのアイデアをブラッシュアップしてください。もちろん、ランディングページの夢を実現するためにオンラインビルダーを選択してください。