Impressões do Instagram, métricas e outros profissionais de marketing do IG Lingo precisam saber

Pronto para levar seu jogo do Instagram para o próximo nível? O Instagram ou IG tem mais de um bilhão de usuários mensais ativos e atrai mais de 130 milhões de compradores a cada mês que tocam e compram produtos das postagens de compras do IG. Não é surpresa então que marcas e empresas estejam procurando a melhor estratégia para alavancar suas contas do Instagram.

No entanto, aqueles que são novos no Instagram podem se sentir perdidos com todos os botões e termos lançados no aplicativo. Para ajudá-lo, aqui está uma compilação de termos do Instagram que podem ajudá-lo a navegar melhor na plataforma e aproveitá-la para o crescimento dos negócios. Ele também inclui indicadores-chave de desempenho (KPI) que você pode usar para acompanhar e medir seu progresso.

14 métricas e termos do Instagram que todo profissional de marketing precisa conhecer :

Termos do Instagram que todo profissional de marketing deve conhecer

1. Algoritmo do Instagram

Um algoritmo é basicamente um processo ou um conjunto de instruções usadas para cálculos ou operações de computador. Nas mídias sociais, os algoritmos ditam o conteúdo que certos usuários veem. Cada plataforma de mídia social tem seu próprio algoritmo, tornando ainda mais desafiador para os profissionais de marketing descobrir que tipo de conteúdo gera conversões para quais canais.

No entanto, não existe um algoritmo único do Instagram que controle qual conteúdo obtém mais visibilidade. Em vez disso, o Instagram usa vários processos, classificadores e algoritmos para determinar qual conteúdo é exibido para determinados grupos de usuários. Feeds, Reels, Stories e outras partes da plataforma usam um conjunto diferente de algoritmos que levam em consideração conteúdo, atividade do usuário, dados demográficos do usuário, interações e outros sinais.

2. Taxa de crescimento de seguidores

Você pode encontrar esse número encontrando o aumento ou diminuição de seguidores em um determinado período de tempo e dividindo esse número pelo número de seguidores no início do período. Com esse número, você pode determinar se está efetivamente adquirindo novos seguidores ou perdendo os existentes.

Dados de status social indicam que a taxa média de crescimento do Instagram em janeiro de 2022 é de 4,10% . Não se preocupe se o seu não for tão alto quanto essa taxa. A taxa média mensal de crescimento de seguidores é de apenas 2,0%. Mas se você está obtendo consistentemente taxas de crescimento baixas ou negativas, é hora de repensar sua estratégia de mídia social.

Fonte: socialstatus.io

Para ajudar a aumentar sua taxa de crescimento, crie conteúdo envolvente e compartilhável. Sua visibilidade online aumenta sem esforço adicional quando seus próprios seguidores marcam seus amigos ou compartilham sua postagem. Você também pode exibir anúncios de engajamento de postagem para colocar seu conteúdo aos olhos de não seguidores. Outra maneira de ganhar novos seguidores é realizar um sorteio ou concurso e incluir o botão Seguir na mecânica de entrada. Todo mundo adora receber brindes e ganhar prêmios, então isso certamente trará vários novos seguidores.

3. Engajamento do Instagram

O engajamento do Instagram diz respeito a como dois usuários interagem ou se comunicam no Instagram. Qualquer marca ou criador precisa ter uma boa quantidade de engajamento para que sua conta do IG seja relevante. As pessoas podem interagir com as postagens por meio de comentários, mensagens diretas (DMs), respondendo aos Stories ou pelo Instagram Live.

Para os profissionais de marketing social, a taxa de engajamento é uma métrica importante para acompanhar. No entanto, pode ser bastante confuso com várias maneiras diferentes de calculá-lo, dependendo do que se deseja medir. Por exemplo, se você deseja comparar seu engajamento com os concorrentes, você calcula a Taxa de Engajamento Público comparando interações visíveis publicamente (curtidas e comentários) pelo número de seguidores. Para comparar com seu próprio desempenho, você calcula sua taxa de engajamento privado. Obtenha o número total de curtidas, comentários, salvamentos e visualizações de vídeo e divida-o pelo seu alcance. Você também pode medir sua taxa de engajamento em relação a Impressões em vez de Alcance.

Os profissionais de marketing devem fazer questão de melhorar suas taxas de engajamento, pois isso pode sinalizar ao algoritmo que a conta é relevante. Quando você tem uma taxa de engajamento forte, significa que você tem um público receptivo. Isso significa que você tem um bom relacionamento com seus seguidores.

É uma boa métrica para ficar de olho se você é uma marca, pois pode avaliar facilmente se sua estratégia ou campanha de mensagens está funcionando bem ou não pela quantidade de engajamento que está recebendo. Para utilizar ainda mais essa métrica, divida suas taxas por tipo de mídia – fotos, vídeos ou postagens em carrossel. Isso lhe dará uma melhor compreensão de quais tipos de postagens seu público tem mais probabilidade de se envolver.

4. Alcance do Instagram

Essa métrica se refere aos usuários únicos que visualizam ou veem seu conteúdo. O alcance do Instagram é mostrado em termos de porcentagens e calculado dividindo a quantidade de pessoas que viram sua postagem pelo número de seguidores que você tem.

Você pode melhorar o alcance do Instagram por métodos pagos ou orgânicos. O alcance orgânico ocorre quando as pessoas encontram sua postagem sem publicidade. Eles podem ter tropeçado nele ou foram encaminhados a ele por outras pessoas, ou alguém o recomendou. Enquanto isso, o Alcance pago acontece quando você realiza uma campanha publicitária e os usuários encontram sua postagem ou conta por meio do anúncio.

5. Impressões do Instagram

Impressões são comumente confundidas com Alcance, mas são duas métricas distintas a serem rastreadas. Quando você diz Impressões do Instagram, significa o número de vezes que a postagem foi visualizada pelo seu público. Toda vez que um usuário revisa uma postagem, isso é contado como uma impressão. Portanto, se um usuário visualizar uma postagem três vezes, isso contaria como um alcance e três impressões. Uma coisa a notar é que, se sua impressão no Instagram for maior em comparação com seu alcance no Instagram, isso significa que seus espectadores estão assistindo suas postagens ou conteúdo várias vezes.

Para saber se sua postagem está indo bem, você quer ter certeza de que as impressões são maiores em relação ao seu alcance. Isso é particularmente importante quando você deseja cultivar uma consciência de marca mais profunda com seus seguidores. Esforce-se para manter uma alta proporção de impressões por alcance para maximizar sua campanha de marketing do Instagram.

6. Taxa de conversão

As conversões referem-se a quando o visualizador do anúncio realiza a ação desejada. A ação pode ser qualquer coisa como clicar em um link de site, baixar um aplicativo ou comprar algo. Se o seu objetivo para uma campanha de marketing é aumentar as conversões, você deve analisar sua taxa de conversão. Ele informa qual porcentagem do seu público realiza uma ação específica quando vê sua postagem. Você pode calculá-lo obtendo a proporção entre o total de conversões e o número total de visitantes.

Uma alta taxa de conversão indica que sua postagem é eficaz para atrair usuários e forçá-los a agir sobre ela. Para aumentar as conversões, crie conteúdo autêntico com recursos visuais atraentes que levem seu público a agir. Otimize o uso de hashtags e coloque botões de CTA orgânicos em locais apropriados.

7. Insights do Instagram

Insights é a ferramenta nativa de relatórios do Instagram para contas comerciais. Ele ajuda os usuários a acompanhar suas próprias métricas como criador ou empresa. Quando você olha para o Insights, o Instagram fornece um detalhamento dos dados de seus espectadores. Ele pode informar a idade, o alcance da postagem e a divisão de gênero do público.

Use a Demografia do Seguidor para entender melhor quem são seus seguidores e verificar se você está alcançando o público desejado. Suas informações comportamentais mostram quando eles estão mais ativos na plataforma. Isso lhe dá uma ideia do melhor horário e dia para postar conteúdo, permitindo maximizar seu alcance e engajamento.

O Insights também fornece dados sobre o desempenho de seus anúncios e qual conteúdo está obtendo mais engajamento. Você pode usar o Insights junto com ferramentas de análise mais avançadas para aproveitar ao máximo as informações de dados. Algumas das ferramentas mais avançadas de análise do Instagram podem mostrar a que horas seus espectadores estão clicando em suas postagens, a qual conteúdo eles reagem mais e onde estão encontrando seu trabalho.

8. Análise de Sentimentos

A análise de sentimentos é uma forma de quantificar ou analisar a atitude de uma pessoa em relação a um determinado tópico com base em expressões por meio de texto. Ajuda a determinar se a opinião ou feedback dado é positivo, negativo ou neutro.

Uma ferramenta de análise de sentimentos usada junto com o Instagram Insights ajuda a detectar o humor geral dos usuários quando eles respondem ao seu conteúdo. Isso pode ajudá-lo a avaliar como seu público se sente para que você possa melhorar a presença da sua marca.

9. CPM do influenciador

O custo por milha do influenciador (CPM) refere-se ao valor e ao preço que custará contratar um influenciador. Normalmente, é calculado como o custo pago por 1.000 impressões. Digamos que um influenciador tenha 100.000 seguidores e um CPM de $ 20. O custo de trabalhar com esse influenciador seria de US$ 2.000 por postagem patrocinada.

Um CPM de influenciador varia de acordo com muitos fatores, incluindo influência, opções de segmentação, qualidade do anúncio e engajamento. Se sua marca está apenas começando, você ainda pode alavancar o marketing de influenciadores fazendo parceria com influenciadores cujo público se assemelha ao seu e cujo custo você pode pagar.

10.   Custo por clique do Instagram (CPC)

O custo por clique (CPC) é uma métrica usada para medir quanto você está pagando por cada clique em um anúncio que você coloca. No Instagram, a média é de cerca de US$ 0,70 a US$ 1 , mas o custo pode subir para mais de US$ 5 para indústrias altamente competitivas.

Geralmente, você deseja um CPC baixo que forneça mais tráfego a um preço mais baixo. Mas o custo real varia dependendo de quem você está segmentando com seu anúncio, os locais que você está segmentando, a relevância do anúncio para o público-alvo e outros fatores.

11. Frequência do anúncio

A frequência do anúncio informa quantas vezes seu anúncio foi exibido para seu público-alvo. Ele é calculado como a proporção entre o total de impressões de anúncios e o alcance total do anúncio. Para anúncios do Instagram, essa métrica pode ajudar a otimizar os gastos com anúncios e maximizar o ROI. Uma frequência superior a 1,00 indica que parte do seu público viu seu anúncio mais de uma vez. Esta é uma boa medida se o seu objetivo é aumentar a consciência e a recordação. No entanto, isso não significa que uma frequência muito alta seja boa. Pelo contrário, uma frequência muito alta significa que um anúncio está sendo exibido muitas vezes para cada usuário, desperdiçando o orçamento do anúncio.

12.   Insights do Instagram Reels

As bobinas estão se tornando um elemento básico no algoritmo do Instagram. Felizmente, profissionais de marketing, marcas e criadores também podem conferir o Instagram Reels Analytics para descobrir o que estão fazendo certo. As empresas podem usar bobinas para criar conteúdo original, mostrar seus produtos ou serviços ou simplesmente compartilhar informações educacionais com seu público.

O Reels Insights oferece uma visão mais detalhada do desempenho de seus Reels. Ele ajuda você a entender o que clica com seu público e o que não. Também ajuda a ter uma ideia do momento ideal para postar seus Momentos para maximizar o engajamento. Ao acompanhar de perto as análises do Reels, você pode identificar conteúdo com desempenho ruim, identificar oportunidades e melhorar sua estratégia de campanha do Instagram.

13. Postagens salvas no Instagram

Os Salvamentos do Instagram indicam o número de usuários que salvaram suas postagens. Esse recurso oferece aos usuários a opção de salvar uma postagem e visualizá-la novamente mais tarde. Com suas postagens do Instagram na seção Salvas de seus perfis, suas postagens ganham mais visibilidade. Eles têm mais possibilidade de serem vistos várias vezes, mesmo meses depois de terem sido postados originalmente.

O algoritmo do Instagram leva em consideração o número de salvamentos ao classificar postagens em um feed. O alto número de salvamentos geralmente é considerado uma indicação de qualidade. Assim, um post que é salvo por muitos usuários fica posicionado mais alto nos feeds.

As publicações salvas também fornecem uma compreensão do conteúdo em que seus seguidores estão interessados. Para visualizar mais dados sobre essa métrica, vá para Insights e classifique o conteúdo que você compartilhou por Salvar. Avalie o conteúdo que gerou o maior número de salvamentos para saber quais tipos criar em suas campanhas futuras.

14. Análise de histórias do Instagram

As histórias do Instagram estão desaparecendo ou conteúdo efêmero que é excluído automaticamente após 24 horas. Usuários de mídia social mais jovens tendem a se envolver mais com esse tipo de conteúdo por medo de perder. Como marca, você pode usar o Instagram Stories para motivar os seguidores a permanecerem engajados. Use-o para ofertas exclusivas ou por tempo limitado ou para postar clipes espontâneos.

A análise do Instagram Stories pode ajudar você a otimizar suas estratégias de campanha. Você pode acompanhar as métricas para entender como os seguidores se envolvem com diferentes tipos de conteúdo. Por exemplo, Taps Forward e Exits indicam que um conteúdo não era interessante para que os usuários passem para a próxima história. Taps Backward pode significar que seu conteúdo valeu a pena uma segunda visualização, mas também pode significar que foi muito longo para ler antes da nova história ser reproduzida.

Use os insights deles para determinar qual conteúdo postar em campanhas futuras. Procure por postagens que obtiveram um grande número de compartilhamentos, visitas ao perfil e outras interações da história. Você quer que suas futuras histórias gerem mais respostas, toques no botão de chamada, toques no botão de e-mail, cliques no link e toques no site.

Usando o Instagram para seu negócio e marca

Se você pretende usar o Instagram para ajudar sua marca, é importante aprender continuamente sobre como o aplicativo funciona. O Instagram geralmente adota novos recursos e novas formas de processamento de conteúdo que podem ajudá-lo a gerar um melhor engajamento.

Como profissional de marketing, você precisa estar no topo do seu jogo no IG para garantir o sucesso em suas campanhas de marketing de mídia social.

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