Instagram-Impressionen, Metriken und andere IG Lingo-Vermarkter, die sie wissen müssen

Bist du bereit, dein Instagram-Spiel auf die nächste Stufe zu heben? Instagram oder IG hat über eine Milliarde aktive monatliche Nutzer und zieht jeden Monat über 130 Millionen Käufer an, die Produkte aus den Shopping-Posts von IG antippen und kaufen. Es ist daher keine Überraschung, dass Marken und Unternehmen nach der besten Strategie suchen, um ihre Instagram-Konten zu nutzen.

Diejenigen, die neu bei Instagram sind, fühlen sich jedoch möglicherweise verloren, wenn all die Schaltflächen und Begriffe in der App herumgeworfen werden. Um Ihnen dabei zu helfen, finden Sie hier eine Zusammenstellung von Instagram-Begriffen, die Ihnen helfen können, sich besser auf der Plattform zurechtzufinden und sie für das Unternehmenswachstum zu nutzen. Es enthält auch Key Performance Indicators (KPI), mit denen Sie Ihren Fortschritt verfolgen und messen können.

14 Instagram-Metriken und -Begriffe, die jeder Vermarkter kennen muss :

Instagram-Begriffe, die jeder Vermarkter kennen sollte

1. Instagram-Algorithmus

Ein Algorithmus ist im Grunde ein Prozess oder eine Reihe von Anweisungen, die für Berechnungen oder Computeroperationen verwendet werden. In sozialen Medien bestimmen Algorithmen, welche Inhalte bestimmte Benutzer sehen. Jede Social-Media-Plattform hat ihren eigenen Algorithmus, was es für Vermarkter noch schwieriger macht, herauszufinden, welche Art von Inhalten Conversions für welche Kanäle liefert.

Es gibt jedoch keinen einzelnen Instagram-Algorithmus , der steuert, welche Inhalte die meiste Sichtbarkeit erhalten. Stattdessen verwendet Instagram verschiedene Prozesse, Klassifikatoren und Algorithmen, um zu bestimmen, welche Inhalte bestimmten Benutzergruppen angezeigt werden. Feeds, Reels, Stories und andere Teile der Plattform verwenden jeweils einen anderen Satz von Algorithmen, die Inhalt, Benutzeraktivität, Benutzerdemografie, Interaktionen und andere Signale berücksichtigen.

2. Follower-Wachstumsrate

Sie können diese Zahl finden, indem Sie die Zunahme oder Abnahme der Follower in einem bestimmten Zeitraum ermitteln und diese Zahl durch die Anzahl der Follower zu Beginn des Zeitraums dividieren. Mit dieser Zahl können Sie feststellen, ob Sie effektiv neue Follower gewinnen oder bestehende verlieren.

Die Daten zum Sozialstatus zeigen, dass die durchschnittliche Instagram-Wachstumsrate im Januar 2022 4,10 % beträgt . Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihre Rate nicht so hoch ist wie diese. Die übliche monatliche durchschnittliche Follower-Wachstumsrate beträgt nur etwa 2,0 %. Aber wenn Sie ständig niedrige oder negative Wachstumsraten erzielen, ist es an der Zeit, Ihre Social-Media-Strategie zu überdenken.

Quelle: socialstatus.io

Erstellen Sie Inhalte, die ansprechend und teilbar sind, um Ihre Wachstumsrate zu steigern. Ihre Online-Sichtbarkeit steigt ohne zusätzlichen Aufwand von Ihnen, wenn Ihre eigenen Follower ihre Freunde markieren oder Ihren Beitrag teilen. Sie können auch Post-Engagement-Anzeigen schalten, um Ihre Inhalte in den Augen von Nicht-Followern zu platzieren. Eine andere Möglichkeit, neue Follower zu gewinnen, besteht darin, ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb zu veranstalten und die Schaltfläche „Folgen“ in die Teilnahmemechanik aufzunehmen. Jeder liebt es, Freebies zu bekommen und Preise zu gewinnen, also wird Ihnen das bestimmt mehrere neue Follower einbringen.

3. Instagram-Engagement

Instagram Engagement bezieht sich darauf, wie zwei Benutzer auf Instagram interagieren oder miteinander kommunizieren. Jede Marke oder jeder Ersteller muss ein gutes Maß an Engagement haben, damit sein IG-Konto relevant ist. Die Leute können mit Beiträgen über Kommentare, Direktnachrichten (DMs), Antworten auf die Stories oder über Instagram Live interagieren.

Für Social Marketer ist die Engagement-Rate eine wichtige Kennzahl, die es zu verfolgen gilt. Es kann jedoch ziemlich verwirrend sein, da es mehrere verschiedene Möglichkeiten gibt, es zu berechnen, je nachdem, was man messen möchte. Wenn Sie beispielsweise Ihr Engagement mit Wettbewerbern vergleichen möchten, berechnen Sie die Public Engagement Rate, indem Sie öffentlich sichtbare Interaktionen (Gefällt mir und Kommentare) mit der Anzahl der Follower vergleichen. Um Ihre eigene Leistung zu vergleichen, berechnen Sie Ihre Private Engagement Rate. Holen Sie sich die Gesamtzahl der Likes, Kommentare, Speicherungen und Videoaufrufe und teilen Sie sie dann durch Ihre Reichweite. Sie können Ihre Engagement-Rate auch anhand von Impressionen anstelle von Reichweite messen.

Vermarkter sollten darauf achten, ihre Engagement-Raten zu verbessern, da dies dem Algorithmus signalisieren kann, dass das Konto relevant ist. Wenn Sie eine starke Bindungsrate haben, bedeutet dies, dass Sie ein empfängliches Publikum haben. Das bedeutet, dass Sie eine gute Beziehung zu Ihren Followern haben.

Es ist eine gute Metrik, nach der Sie Ausschau halten sollten, wenn Sie eine Marke sind, da Sie anhand des Engagements leicht abschätzen können, ob Ihre Messaging-Strategie oder Kampagne gut funktioniert oder nicht. Um diese Metrik weiter zu nutzen, schlüsseln Sie Ihre Preise nach Medientyp auf – Fotos, Videos oder Karussell-Posts. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, mit welcher Art von Beiträgen sich Ihre Zielgruppe eher beschäftigen wird.

4. Instagram-Reichweite

Diese Metrik bezieht sich auf die einzelnen Benutzer, die Ihre Inhalte anzeigen oder sehen. Die Instagram-Reichweite wird in Prozent angegeben und berechnet, indem die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben, durch die Anzahl Ihrer Follower dividiert wird.

Sie können die Instagram-Reichweite entweder durch bezahlte oder organische Methoden verbessern. Organische Reichweite entsteht, wenn Menschen Ihren Beitrag ohne Werbung finden. Sie sind vielleicht darüber gestolpert oder wurden von anderen Leuten darauf verwiesen, oder jemand hat es empfohlen. Bezahlte Reichweite hingegen tritt auf, wenn Sie eine Werbekampagne durchführen und Benutzer Ihren Beitrag oder Ihr Konto über die Anzeige finden.

5. Instagram-Impressionen

Impressionen werden häufig mit Reichweite verwechselt, aber es handelt sich um zwei unterschiedliche Metriken, die es zu verfolgen gilt. Wenn Sie von Instagram-Impressionen sprechen, bedeutet dies, wie oft der Beitrag von Ihrem Publikum angesehen wurde. Jedes Mal, wenn ein Benutzer einen Beitrag überprüft, wird dies als Impression gezählt. Wenn also ein Benutzer einen Beitrag dreimal ansieht, würde das als eine Reichweite und drei Impressions zählen. Beachten Sie Folgendes: Wenn Ihre Instagram-Impression im Vergleich zu Ihrer Instagram-Reichweite höher ist, bedeutet dies, dass Ihre Zuschauer Ihre Beiträge oder Inhalte mehrmals erneut ansehen.

Um herauszufinden, ob Ihr Beitrag gut ankommt, möchten Sie sicherstellen, dass die Impressions im Vergleich zu Ihrer Reichweite höher sind. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie bei Ihren Followern eine tiefere Markenbekanntheit aufbauen möchten. Streben Sie danach, ein hohes Verhältnis von Impressionen zu Reichweite aufrechtzuerhalten, um Ihre Instagram-Marketingkampagne zu maximieren.

6. Konversionsrate

Conversions beziehen sich darauf, wann der Betrachter der Anzeige Ihre gewünschte Aktion ausführt. Die Aktion kann so etwas wie das Klicken auf einen Website-Link, das Herunterladen einer App oder das Kaufen von etwas sein. Wenn Ihr Ziel für eine Marketingkampagne darin besteht, die Conversions zu steigern, sollten Sie Ihre Conversion-Rate analysieren. Es sagt Ihnen, wie viel Prozent Ihres Publikums eine bestimmte Aktion ausführen, wenn sie Ihren Beitrag sehen. Sie können es berechnen, indem Sie das Verhältnis zwischen Ihren gesamten Conversions und der Gesamtzahl der Besucher ermitteln.

Eine hohe Konversionsrate weist darauf hin, dass Ihr Beitrag Nutzer anzieht und sie dazu zwingt, darauf zu reagieren. Um die Conversions zu steigern, erstellen Sie authentische Inhalte mit ansprechenden Grafiken, die Ihr Publikum zum Handeln anregen. Optimieren Sie die Verwendung von Hashtags und platzieren Sie organische CTA-Buttons an geeigneten Stellen.

7. Instagram-Einblicke

Insights ist das native Reporting-Tool von Instagram für Geschäftskonten. Es hilft Benutzern, ihre eigenen Metriken als Ersteller oder Unternehmen im Auge zu behalten. Wenn Sie sich Insights ansehen, gibt Ihnen Instagram eine Aufschlüsselung der Daten Ihrer Zuschauer. Es kann Ihnen das Alter, die Beitragsreichweite sowie die Aufschlüsselung nach Geschlecht des Publikums mitteilen.

Verwenden Sie Follower Demographics, um besser zu verstehen, wer Ihre Follower sind, und überprüfen Sie, ob Sie Ihr gewünschtes Publikum erreichen. Ihre Verhaltensinformationen zeigen, wann sie auf der Plattform am aktivsten sind. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung von der besten Zeit und dem besten Tag zum Posten von Inhalten, sodass Sie Ihre Reichweite und Ihr Engagement maximieren können.

Insights liefert Ihnen auch Daten darüber, wie Ihre Anzeigen abschneiden und welche Ihrer Inhalte die meisten Interaktionen erzielen. Sie können Insights zusammen mit fortschrittlicheren Analysetools verwenden, um die Dateninformationen optimal zu nutzen. Einige der fortschrittlicheren Instagram-Analysetools können Ihnen zeigen, wann Ihre Zuschauer auf Ihre Posts klicken, auf welche Inhalte sie am meisten reagieren und wo sie Ihre Arbeit finden.

8. Stimmungsanalyse

Die Stimmungsanalyse ist eine Möglichkeit, die Einstellung einer Person zu einem bestimmten Thema basierend auf Äußerungen durch Text zu quantifizieren oder zu analysieren. Es hilft festzustellen, ob die abgegebene Meinung oder das abgegebene Feedback positiv, negativ oder neutral ist.

Ein Sentimentanalyse-Tool, das zusammen mit Instagram Insights verwendet wird, hilft dabei, die allgemeine Stimmung der Benutzer zu erkennen, wenn sie auf Ihre Inhalte reagieren. Dies kann Ihnen dabei helfen, einzuschätzen, wie sich Ihr Publikum fühlt, damit Sie Ihre Markenpräsenz verbessern können.

9. Influencer-CPM

Influencer Cost-per-Mile (CPM) bezieht sich auf den Wert und den Preis, den es kostet, einen Influencer einzustellen. Er wird normalerweise als die pro 1.000 Impressionen bezahlten Kosten berechnet. Nehmen wir an, ein Influencer hat 100.000 Follower und einen CPM von 20 $. Die Kosten für die Zusammenarbeit mit diesem Influencer würden 2.000 US-Dollar pro gesponsertem Post betragen.

Ein Influencer CPM variiert in Abhängigkeit von vielen Faktoren, darunter Schlagkraft, Targeting-Optionen, Anzeigenqualität und Engagement. Wenn Ihre Marke gerade erst am Anfang steht, können Sie das Influencer -Marketing dennoch nutzen, indem Sie mit Influencern zusammenarbeiten, deren Publikum Ihrem ähnelt und deren Kosten Sie sich leisten können.

10.   Instagram-Kosten pro Klick (CPC)

Cost-per-Click (CPC) ist eine Kennzahl, mit der gemessen wird, wie viel Sie für jeden Klick auf eine von Ihnen platzierte Anzeige zahlen. Bei Instagram liegt der Durchschnitt bei etwa 0,70 bis 1 US-Dollar, aber die Kosten können in hart umkämpften Branchen auf über 5 US-Dollar steigen.

Im Allgemeinen möchten Sie einen niedrigen CPC, der mehr Traffic zu einem niedrigeren Preis liefert. Die tatsächlichen Kosten hängen jedoch davon ab, wen Sie mit Ihrer Anzeige ansprechen, auf welche Standorte Sie abzielen, wie relevant die Anzeige für die Zielgruppe ist, und von anderen Faktoren.

11. Anzeigenhäufigkeit

Die Anzeigenhäufigkeit gibt an, wie oft Ihre Anzeige Ihrer Zielgruppe gezeigt wurde. Sie wird als Verhältnis Ihrer gesamten Anzeigenimpressionen zu Ihrer gesamten Anzeigenreichweite berechnet. Bei Instagram-Anzeigen kann diese Metrik helfen, die Werbeausgaben zu optimieren und den ROI zu maximieren. Eine Häufigkeit von mehr als 1,00 weist darauf hin, dass ein Teil Ihrer Zielgruppe Ihre Anzeige mehr als einmal gesehen hat. Dies ist eine gute Maßnahme, wenn Ihr Ziel darin besteht, das Bewusstsein und die Erinnerung zu verbessern. Dies bedeutet jedoch nicht, dass eine sehr hohe Frequenz gut ist. Im Gegenteil, eine zu hohe Frequenz bedeutet, dass eine Anzeige jedem Nutzer zu oft gezeigt wird und somit Werbebudget verschwendet wird.

12.   Instagram Reels Insights

Rollen werden zu einem festen Bestandteil des Instagram-Algorithmus. Glücklicherweise können Vermarkter, Marken und Entwickler auch die Instagram Reels Analytics überprüfen, um herauszufinden, was sie richtig machen. Unternehmen können Reels verwenden, um originelle Inhalte zu erstellen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren oder einfach Bildungsinformationen an ihr Publikum weiterzugeben.

Reels Insights gibt Ihnen einen tieferen Einblick in die Leistung Ihrer Reels. Es hilft Ihnen zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt und was nicht. Es hilft Ihnen auch, eine Vorstellung vom idealen Zeitpunkt zum Posten Ihrer Reels zu bekommen, um das Engagement zu maximieren. Indem Sie die Reels-Analysen genau verfolgen, können Sie nicht funktionierende Inhalte erkennen, Chancen identifizieren und Ihre Instagram-Kampagnenstrategie verbessern.

13. Auf Instagram gespeicherte Beiträge

Instagram Saves geben die Anzahl der Benutzer an, die Ihre Beiträge gespeichert haben. Diese Funktion gibt Benutzern die Möglichkeit, einen Beitrag zu speichern und zu einem späteren Zeitpunkt erneut anzuzeigen. Mit Ihren Instagram-Posts im Bereich „Gespeichert“ ihrer Profile gewinnen Ihre Posts länger an Sichtbarkeit. Sie haben eine größere Wahrscheinlichkeit, dass sie sogar Monate nach ihrer ursprünglichen Veröffentlichung mehrmals angesehen werden.

Der Instagram-Algorithmus berücksichtigt die Anzahl der Speicherungen beim Ranking von Posts in einem Feed. Eine hohe Anzahl an Speichervorgängen gilt allgemein als Qualitätsmerkmal. So wird ein Beitrag, der von vielen Benutzern gespeichert wird, in Feeds höher positioniert.

Gespeicherte Posts geben Ihnen auch Aufschluss darüber, an welchen Inhalten Ihre Follower interessiert sind. Um weitere Daten zu dieser Metrik anzuzeigen, gehen Sie zu Einblicke und sortieren Sie von Ihnen geteilte Inhalte nach gespeicherten Beiträgen. Bewerten Sie die Inhalte, die die meisten Speicherungen generiert haben, um zu wissen, welche Arten Sie in Ihren zukünftigen Kampagnen erstellen sollten.

14. Analyse von Instagram-Geschichten

Instagram Stories sind verschwindende oder flüchtige Inhalte, die nach 24 Stunden automatisch gelöscht werden. Jüngere Social-Media-Nutzer neigen dazu, sich mehr mit dieser Art von Inhalten zu beschäftigen, aus Angst, etwas zu verpassen. Als Marke können Sie Instagram Stories verwenden, um Follower zu motivieren, sich zu engagieren. Nutze es für exklusive oder zeitlich begrenzte Angebote oder um spontane Clips zu posten.

Die Analyse von Instagram Stories kann Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnenstrategien zu optimieren. Sie können Metriken verfolgen, um zu verstehen, wie Follower mit verschiedenen Arten von Inhalten interagieren. Zum Beispiel zeigen Taps Forward und Exits an, dass ein Inhalt nicht interessant war, sodass Benutzer zur nächsten Geschichte wechseln. Taps Backward kann bedeuten, dass Ihre Inhalte einen zweiten Blick wert waren, aber es könnte auch bedeuten, dass es zu lange zum Lesen gedauert hat, bevor die neue Geschichte abgespielt wird.

Verwenden Sie Erkenntnisse aus diesen, um zu bestimmen, welche Inhalte in zukünftigen Kampagnen gepostet werden sollen. Suchen Sie nach Posts, die eine hohe Anzahl von Shares, Profilbesuchen und anderen Story-Interaktionen erhalten haben. Sie möchten, dass Ihre zukünftigen Stories mehr Antworten, Anruf-Schaltflächen-Taps, E-Mail-Schaltflächen-Taps, Link-Klicks und Website-Taps generieren.

Verwenden Sie Instagram für Ihr Unternehmen und Ihre Marke

Wenn Sie beabsichtigen, Instagram zu nutzen, um Ihrer Marke zu helfen, ist es wichtig, sich kontinuierlich über die Funktionsweise der App zu informieren. Instagram übernimmt häufig neue Funktionen und neue Methoden zur Verarbeitung von Inhalten, die Ihnen helfen können, ein besseres Engagement zu erzielen.

Als Vermarkter müssen Sie Ihr IG-Spiel im Griff haben, um den Erfolg Ihrer Social-Media-Marketingkampagnen sicherzustellen.

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