Wrażenia na Instagramie, metryki i inne IG Lingo marketerzy muszą wiedzieć

Gotowy, aby przenieść swoją grę na Instagramie na wyższy poziom? Instagram lub IG ma ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie i co miesiąc przyciąga ponad 130 milionów kupujących , którzy stukają i kupują produkty z postów zakupowych IG. Nic więc dziwnego, że marki i firmy szukają najlepszej strategii wykorzystania swoich kont na Instagramie.

Jednak nowicjusze na Instagramie mogą czuć się zagubieni, gdy wszystkie przyciski i terminy są rzucane po aplikacji. Aby Ci pomóc, oto zestawienie terminów Instagram, które pomogą Ci lepiej poruszać się po platformie i wykorzystać ją do rozwoju biznesu. Zawiera również kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), których możesz używać do śledzenia i mierzenia swoich postępów.

14 wskaźników i terminów na Instagramie, które każdy marketer musi znać :

Warunki na Instagramie, które powinien znać każdy marketer

1. Algorytm Instagrama

Algorytm to w zasadzie proces lub zestaw instrukcji używanych do obliczeń lub operacji komputerowych. W mediach społecznościowych algorytmy dyktują, jakie treści widzą poszczególni użytkownicy. Każda platforma społecznościowa ma swój własny algorytm, co jeszcze bardziej utrudnia marketerom ustalenie, jaki rodzaj treści generuje konwersje dla których kanałów.

Nie ma jednak jednego algorytmu Instagrama, który kontroluje, jakie treści są najbardziej widoczne. Zamiast tego Instagram wykorzystuje różne procesy, klasyfikatory i algorytmy, aby określić, jakie treści są pokazywane określonym grupom użytkowników. Kanały, Reels, Stories i inne części platformy używają różnych zestawów algorytmów, które uwzględniają treść, aktywność użytkownika, dane demograficzne użytkownika, interakcje i inne sygnały.

2. Tempo wzrostu obserwujących

Możesz znaleźć tę liczbę, znajdując wzrost lub spadek liczby obserwujących w określonym okresie i dzieląc tę ​​liczbę przez liczbę obserwujących na początku okresu. Dzięki tej liczbie możesz określić, czy skutecznie pozyskujesz nowych obserwujących, czy tracisz już istniejących.

Dane dotyczące statusu społecznościowego wskazują, że średnie tempo wzrostu Instagrama w styczniu 2022 r. wynosi 4,10% . Nie martw się, jeśli twój wskaźnik nie jest tak wysoki, jak ta stawka. Zwykle średnia miesięczna stopa wzrostu obserwujących wynosi tylko około 2,0%. Ale jeśli stale osiągasz niskie lub ujemne stopy wzrostu, nadszedł czas, aby przemyśleć swoją strategię w mediach społecznościowych.

Źródło: socialstatus.io

Aby przyspieszyć tempo rozwoju, twórz treści, które są atrakcyjne i którymi można się dzielić. Twoja widoczność online wzrasta bez dodatkowego wysiłku z Twojej strony, gdy Twoi obserwatorzy oznaczą swoich znajomych lub udostępnią Twój post. Możesz także wyświetlać reklamy angażujące w posty, aby umieścić swoje treści w oczach osób, które nie obserwują. Innym sposobem na zdobycie nowych obserwujących jest rozdanie nagród lub konkurs i umieszczenie przycisku Śledź w mechanice wejścia. Wszyscy uwielbiają dostawać gratisy i wygrywać nagrody, więc z pewnością przyniesie ci to kilku nowych obserwujących.

3. Zaangażowanie na Instagramie!

Zaangażowanie na Instagramie dotyczy sposobu, w jaki dwóch użytkowników wchodzi w interakcję lub komunikuje się ze sobą podczas korzystania z Instagrama. Każda marka lub twórca musi mieć duże zaangażowanie, aby ich konto IG było odpowiednie. Ludzie mogą angażować się w posty za pośrednictwem komentarzy, wiadomości bezpośrednich (DM), odpowiadając na Stories lub przez Instagram Live.

Dla marketerów społecznościowych wskaźnik zaangażowania jest ważnym wskaźnikiem do śledzenia. Jednak może to być dość mylące z kilkoma różnymi sposobami obliczania tego w zależności od tego, co chcesz zmierzyć. Na przykład, jeśli chcesz porównać swoje zaangażowanie z konkurencją, obliczasz wskaźnik zaangażowania publicznego, porównując publicznie widoczne interakcje (polubienia i komentarze) według liczby obserwujących. Aby porównać własne wyniki, obliczasz swój współczynnik zaangażowania prywatnego. Uzyskaj łączną liczbę polubień, komentarzy, zapisów i wyświetleń filmów, a następnie podziel ją przez swój zasięg. Możesz także mierzyć współczynnik zaangażowania w stosunku do wyświetleń zamiast zasięgu.

Marketerzy powinni zadbać o poprawę wskaźników zaangażowania, ponieważ może to zasygnalizować algorytmowi, że konto jest istotne. Kiedy masz wysoki wskaźnik zaangażowania, oznacza to, że masz chłonną publiczność. Oznacza to, że masz dobre relacje z obserwującymi.

To dobry wskaźnik, na który warto zwracać uwagę, jeśli reprezentujesz markę, ponieważ możesz łatwo ocenić, czy Twoja strategia komunikacji lub kampania działa dobrze, czy nie, na podstawie tego, jakie zaangażowanie otrzymuje. Aby jeszcze bardziej wykorzystać te dane, podziel stawki według rodzaju mediów – zdjęć, filmów lub postów na karuzeli. Dzięki temu lepiej zrozumiesz, jakiego rodzaju posty Twoi odbiorcy będą bardziej skłonni do interakcji.

4. Zasięg Instagrama

Te dane odnoszą się do unikalnych użytkowników, którzy wyświetlają lub oglądają Twoje treści. Zasięg Instagrama jest wyświetlany w procentach i obliczany przez podzielenie liczby osób, które widziały Twój post, przez liczbę obserwujących, które masz.

Możesz poprawić zasięg Instagrama za pomocą metod płatnych lub organicznych. Zasięg organiczny występuje, gdy użytkownicy znajdują Twój post bez reklam. Być może natknęli się na nią, zostali skierowani do niej przez inne osoby lub ktoś ją polecił. Tymczasem Paid Reach ma miejsce, gdy prowadzisz kampanię reklamową, a użytkownicy znajdują Twój post lub konto za pośrednictwem reklamy.

5. Wrażenia na Instagramie

Wyświetlenia są często mylone z zasięgiem, ale są to dwa różne rodzaje danych do śledzenia. Kiedy mówisz Wyświetlenia na Instagramie, oznacza to, ile razy post był oglądany przez Twoich odbiorców. Za każdym razem, gdy użytkownik zrecenzuje post, jest to liczone jako wyświetlenie. Jeśli więc jeden użytkownik wyświetli jeden wpis trzy razy, liczy się to jako jeden zasięg i trzy wyświetlenia. Należy zauważyć, że jeśli Twoje wrażenie na Instagramie jest wyższe w porównaniu z Twoim zasięgiem na Instagramie, oznacza to, że Twoi widzowie kilkakrotnie ponownie oglądają Twoje posty lub treści.

Aby dowiedzieć się, czy Twój post ma się dobrze, upewnij się, że liczba wyświetleń jest wyższa w porównaniu z Twoim zasięgiem. Jest to szczególnie ważne, gdy chcesz pielęgnować głębszą świadomość marki wśród swoich obserwatorów. Staraj się utrzymać wysoki współczynnik wyświetleń do zasięgu, aby zmaksymalizować kampanię marketingową na Instagramie.

6. Współczynnik konwersji

Konwersje oznaczają moment, w którym widz reklamy wykona żądane działanie. Akcją może być kliknięcie linku do strony internetowej, pobranie aplikacji lub kupienie czegoś. Jeśli Twoim celem kampanii marketingowej jest zwiększenie liczby konwersji, powinieneś przeanalizować swój współczynnik konwersji. Informuje, jaki procent odbiorców podejmuje określone działanie, gdy widzą Twój post. Możesz to obliczyć, uzyskując stosunek całkowitej liczby konwersji do całkowitej liczby odwiedzających.

Wysoki współczynnik konwersji wskazuje, że Twój post skutecznie przyciąga użytkowników i zmusza ich do działania. Aby zwiększyć liczbę konwersji, twórz autentyczne treści z atrakcyjnymi wizualizacjami, które zmuszają odbiorców do działania. Zoptymalizuj użycie hashtagów i umieść organiczne przyciski CTA w odpowiednich miejscach.

7. Informacje na Instagramie

Insights to natywne narzędzie Instagrama do raportowania kont firmowych. Pomaga użytkownikom śledzić własne wskaźniki jako twórca lub firma. Kiedy patrzysz na Insights, Instagram przedstawia zestawienie danych Twoich widzów. Pokazuje wiek, zasięg postów, a także podział odbiorców według płci.

Użyj danych demograficznych obserwujących, aby lepiej zrozumieć, kim są Twoi obserwatorzy i sprawdzić, czy docierasz do pożądanej grupy odbiorców. Ich informacje behawioralne pokazują, kiedy są najbardziej aktywni na platformie. Daje to wyobrażenie o najlepszym czasie i dniu na publikowanie treści, co pozwala zmaksymalizować zasięg i zaangażowanie.

Statystyki dostarczają również danych na temat skuteczności Twoich reklam i tego, które treści są najbardziej angażujące. Możesz używać Insights wraz z bardziej zaawansowanymi narzędziami analitycznymi, aby jak najlepiej wykorzystać informacje o danych. Niektóre z bardziej zaawansowanych narzędzi analitycznych na Instagramie mogą pokazać, o której godzinie Twoi widzowie klikają Twoje posty, na jakie treści reagują najczęściej i gdzie znajdują Twoją pracę.

8. Analiza nastrojów

Analiza sentymentu to sposób ilościowego określania lub analizowania stosunku osoby do określonego tematu na podstawie wyrażeń w tekście. Pomaga określić, czy wyrażona opinia lub informacja zwrotna jest pozytywna, negatywna czy neutralna.

Narzędzie do analizy nastrojów używane wraz z Instagram Insights pomaga wykryć ogólny nastrój użytkowników, gdy odpowiadają na Twoje treści. Pomoże Ci to ocenić, jak czują się Twoi odbiorcy, dzięki czemu możesz poprawić obecność swojej marki.

9. Influencer CPM

Influencer cost per mile (CPM) odnosi się do wartości i ceny, jaką będzie kosztować zatrudnienie influencera. Zwykle jest obliczany jako koszt zapłacony za 1000 wyświetleń. Załóżmy, że influencer ma 100 000 obserwujących i CPM w wysokości 20 USD. Koszt pracy z tym influencerem wyniósłby 2000 USD za post sponsorowany.

CPM influencera różni się w zależności od wielu czynników, w tym siły przebicia, opcji kierowania, jakości reklamy i zaangażowania. Jeśli Twoja marka dopiero zaczyna, nadal możesz wykorzystać influencer marketing , współpracując z influencerami, których publiczność jest podobna do Twojej i na których koszty możesz sobie pozwolić.

10.   Koszt kliknięcia na Instagramie (CPC)

Koszt kliknięcia (CPC) to wskaźnik używany do pomiaru, ile płacisz za każde kliknięcie umieszczonej reklamy. Na Instagramie średnia wynosi około 0,70 do 1 USD, ale koszt może wzrosnąć do ponad 5 USD w przypadku wysoce konkurencyjnych branż.

Ogólnie rzecz biorąc, potrzebujesz niskiego CPC, który zapewnia większy ruch po niższej cenie. Jednak rzeczywisty koszt różni się w zależności od tego, na kogo kierujesz reklamę, lokalizacji, na które kierujesz reklamę, jak trafna jest reklama dla docelowych odbiorców i innych czynników.

11. Częstotliwość reklam

Częstotliwość reklam informuje, ile razy Twoja reklama została wyświetlona grupie docelowej. Jest obliczany jako stosunek łącznej liczby wyświetleń reklamy do całkowitego zasięgu reklamy. W przypadku reklam na Instagramie ten wskaźnik może pomóc zoptymalizować wydatki na reklamę i zmaksymalizować ROI. Częstotliwość przekraczająca 1,00 wskazuje, że niektórzy odbiorcy widzieli Twoją reklamę więcej niż raz. Jest to dobry środek, jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości i zapamiętywania. Nie oznacza to jednak, że bardzo wysoka częstotliwość jest dobra. Wręcz przeciwnie, zbyt duża częstotliwość oznacza, że ​​reklama jest wyświetlana każdemu użytkownikowi zbyt wiele razy, co marnuje budżet reklamowy.

12.   Informacje o rolkach na Instagramie

Rolki stają się podstawą algorytmu Instagrama. Na szczęście marketerzy, marki i twórcy mogą również sprawdzić statystyki rolek na Instagramie, aby dowiedzieć się, co robią dobrze. Firmy mogą używać rolek do tworzenia oryginalnych treści, prezentowania swoich produktów lub usług lub po prostu udostępniania informacji edukacyjnych swoim odbiorcom.

Reels Insights zapewnia bardziej dogłębny wgląd w wydajność Twoich rolek. Pomaga zrozumieć, co klika w odbiorców, a co nie. Pomaga również podsunąć pomysł na idealny czas na opublikowanie swoich rolek, aby zmaksymalizować zaangażowanie. Uważnie śledząc analizy Reels, możesz wykryć nieskuteczne treści, zidentyfikować możliwości i ulepszyć strategię kampanii na Instagramie.

13. Zapisane posty na Instagramie

Zapisy na Instagramie wskazują liczbę użytkowników, którzy zapisali Twoje posty. Ta funkcja daje użytkownikom możliwość zapisania posta i wyświetlenia go ponownie w późniejszym czasie. Dzięki Twoim postom na Instagramie w sekcji Zapisane na ich profilach, Twoje posty zyskują dłuższą widoczność. Mają większe szanse na wielokrotne oglądanie, nawet kilka miesięcy po tym, jak zostały pierwotnie opublikowane.

Algorytm Instagrama uwzględnia liczbę zapisów podczas rankingowania postów w kanale. Duża liczba sejwów jest ogólnie uważana za wyznacznik jakości. Tak więc post, który zostaje zapisany przez wielu użytkowników, jest pozycjonowany wyżej w kanałach.

Zapisane posty pozwalają również zrozumieć, jakimi treściami interesują się Twoi obserwatorzy. Aby wyświetlić więcej danych na temat tego wskaźnika, przejdź do sekcji Statystyki i posortuj treści udostępnione przez Zapisy. Oceń treści, które wygenerowały najwięcej zapisów, aby wiedzieć, jakie typy utworzyć w przyszłych kampaniach.

14. Analiza historii na Instagramie

Historie na Instagramie znikają lub treści efemeryczne, które są automatycznie usuwane po 24 godzinach. Młodsi użytkownicy mediów społecznościowych częściej angażują się w tego typu treści z obawy przed utratą. Jako marka możesz używać relacji na Instagramie, aby motywować obserwujących do dalszego zaangażowania. Używaj go do ekskluzywnych lub ograniczonych czasowo ofert lub do publikowania spontanicznych klipów.

Analityka Instagram Stories może pomóc zoptymalizować strategie kampanii. Możesz śledzić wskaźniki, aby zrozumieć, w jaki sposób obserwujący angażują się w różne rodzaje treści. Na przykład Taps Forward i Exits wskazują, że treść nie była interesująca, więc użytkownicy przechodzą do następnej historii. Taps Backward może oznaczać, że treść była warta drugiego obejrzenia, ale może to również oznaczać, że czytanie nowej historii trwało zbyt długo.

Skorzystaj z uzyskanych z nich informacji, aby określić, jakie treści publikować w przyszłych kampaniach. Poszukaj postów, które zebrały dużą liczbę udostępnień, odwiedzin profilu i innych interakcji z historią. Chcesz, aby Twoje przyszłe historie generowały więcej odpowiedzi, naciśnięć przycisku połączenia, naciśnięcia przycisku poczty e-mail, kliknięcia linku i naciśnięcia witryny.

Korzystanie z Instagrama dla Twojej firmy i marki

Jeśli zamierzasz korzystać z Instagrama, aby pomóc swojej marce, ważne jest, aby stale uczyć się, jak działa aplikacja. Instagram często przyjmuje nowe funkcje i nowe sposoby przetwarzania treści, które mogą pomóc w zwiększeniu zaangażowania.

Jako marketer musisz być na szczycie swojej gry IG, aby zapewnić sukces w kampaniach marketingowych w mediach społecznościowych.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj