Impressioni di Instagram, metriche e altri esperti di marketing di IG Lingo devono sapere

Pronto a portare il tuo gioco su Instagram al livello successivo? Instagram o IG ha oltre un miliardo di utenti mensili attivi e attira oltre 130 milioni di acquirenti ogni mese che toccano e acquistano prodotti dai post di acquisto di IG. Non sorprende quindi che i marchi e le aziende stiano cercando di trovare la migliore strategia per sfruttare i propri account Instagram.

Tuttavia, i nuovi utenti di Instagram potrebbero sentirsi persi con tutti i pulsanti e i termini lanciati nell'app. Per aiutarti, ecco una raccolta di termini di Instagram che possono aiutarti a navigare meglio nella piattaforma e sfruttarla per la crescita del business. Include anche indicatori chiave di prestazione (KPI) che puoi utilizzare per monitorare e misurare i tuoi progressi.

14 metriche e termini di Instagram che ogni marketer deve conoscere :

Termini di Instagram che ogni marketer dovrebbe conoscere

1. Algoritmo di Instagram

Un algoritmo è fondamentalmente un processo o un insieme di istruzioni utilizzate per calcoli o operazioni con il computer. Nei social media, gli algoritmi determinano quali contenuti vedono determinati utenti. Ogni piattaforma di social media ha il proprio algoritmo, rendendo ancora più difficile per gli esperti di marketing capire quale tipo di contenuto offre conversioni per quali canali.

Tuttavia, non esiste un unico algoritmo di Instagram che controlli quali contenuti ottengono maggiore visibilità. Invece, Instagram utilizza vari processi, classificatori e algoritmi per determinare quali contenuti vengono mostrati a determinati gruppi di utenti. Feed, Reels, Storie e altre parti della piattaforma utilizzano ciascuno un diverso insieme di algoritmi che tengono conto del contenuto, dell'attività dell'utente, dei dati demografici dell'utente, delle interazioni e di altri segnali.

2. Tasso di crescita dei follower

Puoi trovare questo numero trovando l'aumento o la diminuzione dei follower in un determinato periodo di tempo e dividendo quel numero per il numero di follower all'inizio del periodo. Con questa cifra, puoi determinare se stai effettivamente acquisendo nuovi follower o perdendo quelli esistenti.

I dati sullo stato sociale indicano che il tasso di crescita medio di Instagram a gennaio 2022 è del 4,10% . Non preoccuparti se il tuo non è così alto come questo tasso però. Il consueto tasso di crescita medio mensile dei follower è di circa il 2,0%. Ma se ottieni costantemente tassi di crescita bassi o negativi, è tempo di ripensare alla tua strategia sui social media.

Fonte: socialstatus.io

Per aumentare il tuo tasso di crescita, crea contenuti coinvolgenti e condivisibili. La tua visibilità online aumenta senza ulteriori sforzi da parte tua quando i tuoi follower taggano i loro amici o condividono il tuo post. Puoi anche pubblicare annunci di post di coinvolgimento per posizionare i tuoi contenuti agli occhi dei non follower. Un altro modo per ottenere nuovi follower è organizzare un giveaway o un concorso e includere il pulsante Segui nelle meccaniche di ingresso. Tutti amano ricevere omaggi e vincere premi, quindi questo è destinato a farti guadagnare molti nuovi follower.

3. Coinvolgimento su Instagram

Instagram Engagement riguarda il modo in cui due utenti interagiscono o comunicano tra loro mentre sono su Instagram. Qualsiasi marchio o creatore deve avere una buona quantità di coinvolgimento affinché il proprio account IG sia rilevante. Le persone possono interagire con i post tramite commenti, messaggi diretti (DM), rispondendo alle storie o tramite Instagram Live.

Per i social marketer, il tasso di coinvolgimento è una metrica importante da monitorare. Tuttavia, può creare confusione con diversi modi per calcolarlo a seconda di ciò che si vuole misurare. Ad esempio, se desideri confrontare il tuo coinvolgimento con i concorrenti, calcoli il tasso di coinvolgimento pubblico confrontando le interazioni pubblicamente visibili (Mi piace e commenti) per il numero di follower. Per confrontare le tue prestazioni, calcoli il tuo tasso di coinvolgimento privato. Ottieni il numero totale di Mi piace, commenti, salvataggi e visualizzazioni di video, quindi dividilo per la tua copertura. Puoi anche misurare il tuo tasso di coinvolgimento rispetto alle impressioni anziché alla copertura.

Gli esperti di marketing dovrebbero fare in modo di migliorare i loro tassi di coinvolgimento poiché possono segnalare all'algoritmo che l'account è rilevante. Quando hai un forte tasso di coinvolgimento, significa che hai un pubblico ricettivo. Ciò significa che hai un buon rapporto con i tuoi follower.

È una buona metrica da tenere d'occhio se sei un marchio poiché puoi facilmente valutare se la tua strategia di messaggistica o campagna sta funzionando bene o meno in base alla quantità di coinvolgimento che sta ricevendo. Per utilizzare ulteriormente questa metrica, suddividi le tariffe per tipo di media: foto, video o post del carosello. Questo ti darà una migliore comprensione del tipo di post con cui è più probabile che il tuo pubblico interagisca.

4. Copertura di Instagram

Questa metrica si riferisce agli utenti unici che visualizzano o vedono i tuoi contenuti. Instagram Reach viene mostrato in termini di percentuali e calcolato dividendo la quantità di persone che hanno visto il tuo post per il numero di follower che hai.

Puoi migliorare la copertura di Instagram con metodi a pagamento o organici. La copertura organica si verifica quando le persone trovano il tuo post senza pubblicità. Potrebbero essersi imbattuti in esso o essere stati indirizzati da altre persone o qualcuno lo ha consigliato. Nel frattempo, la copertura a pagamento si verifica quando conduci una campagna pubblicitaria e gli utenti trovano il tuo post o il tuo account attraverso l'annuncio.

5. Impressioni su Instagram

Le impressioni vengono comunemente confuse con la copertura, ma sono due metriche distinte da monitorare. Quando dici Impressioni di Instagram, significa il numero di volte in cui il post è stato visualizzato dal tuo pubblico. Ogni volta che un utente recensisce un post, viene conteggiato come un'impressione. Pertanto, se un utente visualizza un post tre volte, ciò conterà come una copertura e tre impressioni. Una cosa da notare è che se la tua impressione su Instagram è più alta rispetto alla tua copertura su Instagram, significa che i tuoi spettatori stanno rivedendo i tuoi post o contenuti più volte.

Per scoprire se il tuo post sta andando bene, assicurati che le impressioni siano più alte rispetto alla tua copertura. Questo è particolarmente importante quando vuoi coltivare una più profonda consapevolezza del marchio con i tuoi follower. Sforzati di mantenere un elevato rapporto impressioni/copertura per massimizzare la tua campagna di marketing su Instagram.

6. Tasso di conversione

Le conversioni si riferiscono a quando lo spettatore dell'annuncio esegue l'azione desiderata. L'azione può essere qualsiasi cosa come fare clic su un collegamento a un sito Web, scaricare un'app o acquistare qualcosa. Se il tuo obiettivo per una campagna di marketing è aumentare le conversioni, dovresti analizzare il tuo tasso di conversione. Ti dice quale percentuale del tuo pubblico intraprende un'azione specifica quando vede il tuo post. Puoi calcolarlo ottenendo il rapporto tra le tue conversioni totali e il numero totale di visitatori.

Un alto tasso di conversione indica che il tuo post è efficace nell'attirare gli utenti e costringerli ad agire di conseguenza. Per aumentare le conversioni, crea contenuti autentici con elementi visivi accattivanti che spingano il tuo pubblico ad agire. Ottimizza l'uso degli hashtag e posiziona i pulsanti CTA organici nei posti appropriati.

7. Approfondimenti su Instagram

Insights è lo strumento di reporting nativo di Instagram per gli account aziendali. Aiuta gli utenti a tenere traccia delle proprie metriche come creatore o azienda. Quando guardi Insights, Instagram ti offre una ripartizione dei dati dei tuoi spettatori. Può dirti l'età, la portata del post e la ripartizione per genere del pubblico.

Usa i dati demografici dei follower per capire meglio chi sono i tuoi follower e verificare se stai raggiungendo il pubblico desiderato. Le loro informazioni comportamentali mostrano quando sono più attivi sulla piattaforma. Questo ti dà un'idea del momento e del giorno migliore per pubblicare i contenuti, consentendoti di massimizzare la tua portata e il tuo coinvolgimento.

Insights ti fornisce anche dati sul rendimento dei tuoi annunci e su quali dei tuoi contenuti ottengono il maggior numero di interazioni. Puoi utilizzare Insights insieme a strumenti di analisi più avanzati per ottenere il massimo dalle informazioni sui dati. Alcuni degli strumenti di analisi di Instagram più avanzati possono mostrarti a che ora i tuoi spettatori fanno clic sui tuoi post, a quali contenuti reagiscono di più e dove trovano il tuo lavoro.

8. Analisi del sentimento

L'analisi del sentimento è un modo per quantificare o analizzare l'atteggiamento di una persona nei confronti di un particolare argomento sulla base di espressioni attraverso il testo. Aiuta a determinare se l'opinione o il feedback fornito è positivo, negativo o neutro.

Uno strumento di analisi del sentimento utilizzato insieme a Instagram Insights aiuta a rilevare l'umore generale degli utenti quando rispondono ai tuoi contenuti. Questo può aiutarti a valutare come si sente il tuo pubblico in modo da poter migliorare la presenza del tuo marchio.

9. CPM dell'influencer

Il costo per miglio (CPM) dell'influencer si riferisce al valore e al prezzo che costerà per assumere un influencer. In genere viene calcolato come il costo pagato per 1.000 impressioni. Diciamo che un influencer ha 100.000 follower e un CPM di $ 20. Il costo per lavorare con questo influencer sarebbe di $ 2.000 per post sponsorizzato.

Il CPM di un influencer varia in base a molti fattori, tra cui influenza, opzioni di targeting, qualità dell'annuncio e coinvolgimento. Se il tuo marchio è appena agli inizi, puoi comunque sfruttare il marketing degli influencer collaborando con influencer il cui pubblico assomiglia al tuo e il cui costo ti puoi permettere.

10.   Costo per clic (CPC) di Instagram

Il costo per clic (CPC) è una metrica utilizzata per misurare quanto stai pagando per ogni clic su un annuncio che inserisci. In Instagram, la media è di circa $ 0,70 a $ 1 , ma il costo può salire a più di $ 5 per settori altamente competitivi.

In genere, vorresti un CPC basso che offra più traffico a un prezzo inferiore. Ma il costo effettivo varia in base a chi stai prendendo di mira con il tuo annuncio, le località a cui ti rivolgi, quanto è rilevante l'annuncio per il pubblico di destinazione e altri fattori.

11. Frequenza dell'annuncio

La frequenza degli annunci ti dice quante volte il tuo annuncio è stato mostrato al tuo pubblico di destinazione. Viene calcolato come il rapporto tra le impressioni totali dell'annuncio e la copertura totale dell'annuncio. Per gli annunci di Instagram, questa metrica può aiutare a ottimizzare la spesa pubblicitaria e massimizzare i ROI. Una frequenza superiore a 1,00 indica che una parte del tuo pubblico ha visto il tuo annuncio più di una volta. Questa è una buona misura se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza e il ricordo. Tuttavia, questo non significa che una frequenza molto alta sia buona. Al contrario, una frequenza troppo alta significa che un annuncio viene mostrato troppe volte a ciascun utente, sprecando così il budget pubblicitario.

12.   Approfondimenti sui rulli di Instagram

I rulli stanno diventando un punto fermo nell'algoritmo di Instagram. Fortunatamente, esperti di marketing, marchi e creatori possono anche controllare Instagram Reels Analytics per scoprire cosa stanno facendo bene. Le aziende possono utilizzare le bobine per creare contenuti originali, mostrare i propri prodotti o servizi o semplicemente condividere informazioni educative al proprio pubblico.

Reels Insights ti offre una visione più approfondita delle prestazioni dei tuoi rulli. Ti aiuta a capire cosa fa clic con il tuo pubblico e cosa no. Ti aiuta anche a darti un'idea del momento ideale per pubblicare i tuoi rulli per massimizzare il coinvolgimento. Tenendo traccia delle analisi di Reels, puoi individuare contenuti non performanti, identificare opportunità e migliorare la strategia della tua campagna Instagram.

13. Post salvati su Instagram

I salvataggi di Instagram indicano il numero di utenti che hanno salvato i tuoi post. Questa funzione offre agli utenti la possibilità di salvare un post e visualizzarlo di nuovo in un secondo momento. Con i tuoi post Instagram nella sezione Salvati dei loro profili, i tuoi post ottengono maggiore visibilità. Hanno più possibilità di essere visualizzati più volte anche mesi dopo essere stati originariamente pubblicati.

L'algoritmo di Instagram tiene conto del numero di salvataggi quando si classificano i post in un feed. Un numero elevato di salvataggi è generalmente considerato un'indicazione di qualità. Quindi un post che viene salvato da molti utenti viene posizionato più in alto nei feed.

I post salvati ti danno anche un'idea dei contenuti a cui sono interessati i tuoi follower. Per visualizzare più dati su questa metrica, vai su Insights e ordina i contenuti che hai condiviso in base ai salvataggi. Valuta i contenuti che hanno generato il maggior numero di salvataggi per sapere quali tipi creare nelle tue campagne future.

14. Analisi delle storie di Instagram

Le storie di Instagram stanno scomparendo o i contenuti effimeri vengono eliminati automaticamente dopo 24 ore. Gli utenti più giovani dei social media tendono a impegnarsi di più con questo tipo di contenuti per paura di perdersi. Come marchio, puoi utilizzare le storie di Instagram per motivare i follower a rimanere coinvolti. Usalo per offerte esclusive o a tempo limitato o per pubblicare clip spontanee.

L'analisi delle storie di Instagram può aiutarti a ottimizzare le strategie della tua campagna. Puoi monitorare le metriche per capire in che modo i follower interagiscono con diversi tipi di contenuti. Ad esempio, Tocca Avanti ed Esci indica che un contenuto non era interessante, quindi gli utenti passano alla storia successiva. Tocca indietro può significare che il tuo contenuto valeva una seconda visione, ma potrebbe anche significare che era troppo lungo da leggere prima che la nuova storia venisse riprodotta.

Utilizza gli approfondimenti da questi per determinare quali contenuti pubblicare nelle campagne future. Cerca i post che hanno raccolto un numero elevato di condivisioni, visite al profilo e altre interazioni della storia. Vuoi che le tue storie future generino più risposte, tocchi di pulsanti di chiamata, tocchi di pulsanti di posta elettronica, clic di link e tocchi di siti Web.

Utilizzo di Instagram per la tua azienda e il tuo marchio

Se intendi utilizzare Instagram per aiutare il tuo marchio, è importante imparare continuamente come funziona l'app. Instagram adotta spesso nuove funzionalità e nuovi modi di elaborare i contenuti che possono aiutarti a migliorare il coinvolgimento.

Come marketer, devi essere al top del tuo gioco IG per garantire il successo nelle tue campagne di social media marketing.

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