Instagram 노출, 지표 및 기타 IG Lingo 마케터가 알아야 할 사항

Instagram 게임을 한 단계 업그레이드할 준비가 되셨습니까? Instagram 또는 IG는 10억 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유하고 있으며 IG의 쇼핑 게시물에서 제품을 탭하고 구매하는 매월 1억 3천만 명 이상의 쇼핑객 을 끌어 들입니다. 브랜드와 회사가 Instagram 계정을 활용하기 위한 최상의 전략을 찾고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 Instagram을 처음 사용하는 사람들은 앱 주위에 던져진 모든 버튼과 용어로 인해 길을 잃을 수 있습니다. 이를 돕기 위해 플랫폼을 더 잘 탐색하고 비즈니스 성장을 위해 활용할 수 있는 Instagram 용어 모음이 있습니다. 여기에는 진행 상황을 추적하고 측정하는 데 사용할 수 있는 핵심 성과 지표(KPI)도 포함됩니다.

모든 마케터가 알아야 할 14가지 Instagram 지표 및 용어 :

모든 마케터가 알아야 할 Instagram 용어

1. 인스타그램 알고리즘

알고리즘은 기본적으로 계산이나 컴퓨터 작업에 사용되는 일련의 명령 또는 프로세스입니다. 소셜 미디어에서 알고리즘은 특정 사용자가 보는 콘텐츠를 결정합니다. 각 소셜 미디어 플랫폼에는 고유한 알고리즘이 있으므로 마케터가 어떤 유형의 콘텐츠가 어떤 채널에 대해 전환을 제공하는지 파악하기가 훨씬 더 어렵습니다.

그러나 어떤 콘텐츠가 가장 많이 표시되는지 제어하는 ​​단일 Instagram 알고리즘은 없습니다 . 대신 Instagram은 다양한 프로세스, 분류기 및 알고리즘을 사용하여 특정 사용자 그룹에게 표시되는 콘텐츠를 결정합니다. 피드, 릴, 스토리 및 플랫폼의 기타 부분은 각각 콘텐츠, 사용자 활동, 사용자 인구 통계, 상호 작용 및 기타 신호를 고려하는 서로 다른 알고리즘 세트를 사용합니다.

2. 팔로워 증가율

이 숫자는 특정 기간 동안 팔로워의 증가 또는 감소를 찾아 기간 시작 시 해당 숫자를 팔로워 수로 나누어 찾을 수 있습니다. 이 수치를 통해 새로운 팔로워를 효과적으로 확보하고 있는지 아니면 기존 팔로워를 잃고 있는지 확인할 수 있습니다.

소셜 상태 데이터에 따르면 2022년 1월 인스타그램 평균 성장률은 4.10% 입니다. 당신의 비율이 이 비율만큼 높지 않더라도 걱정하지 마십시오. 일반적인 월 평균 팔로워 성장률은 약 2.0%에 불과합니다. 그러나 지속적으로 성장률이 낮거나 마이너스를 기록하고 있다면 소셜 미디어 전략을 재고해야 할 때입니다.

출처: socialstatus.io

성장률을 높이려면 매력적이고 공유할 수 있는 콘텐츠를 만드세요. 팔로워가 친구를 태그하거나 게시물을 공유할 때 추가 노력 없이 온라인 가시성이 높아집니다. 또한 참여 후 광고를 실행하여 팔로워가 아닌 사람들의 눈에 콘텐츠를 배치할 수도 있습니다. 새로운 팔로어를 얻는 또 다른 방법은 경품이나 콘테스트를 실행하고 항목 메커니즘에 팔로우 버튼을 포함하는 것입니다. 모든 사람은 공짜를 얻고 상품을 받는 것을 좋아하므로 몇 명의 새로운 추종자를 얻게 될 것입니다.

3. 인스타그램 참여

Instagram 참여 는 Instagram 에서 두 사용자가 서로 상호 작용하거나 의사 소통하는 방식과 관련이 있습니다. 모든 브랜드 또는 제작자는 IG 계정이 관련성이 있으려면 상당한 참여가 필요합니다. 사람들은 댓글, 다이렉트 메시지(DM), 스토리에 답장 또는 Instagram Live를 통해 게시물에 참여할 수 있습니다.

소셜 마케터에게 참여율은 추적해야 하는 중요한 지표입니다. 그러나 측정하려는 대상에 따라 계산하는 여러 가지 방법이 있어 상당히 혼란스러울 수 있습니다. 예를 들어, 경쟁자에 대한 참여를 벤치마킹하려는 경우 공개적으로 볼 수 있는 상호작용(좋아요 및 댓글)을 팔로어 수로 비교하여 공개 참여율을 계산합니다. 자신의 성과를 벤치마킹하기 위해 비공개 참여율을 계산합니다. 총 좋아요, 댓글, 저장 및 동영상 조회수를 확인한 다음 도달 범위로 나눕니다. 도달 대신 노출에 대한 참여율을 측정할 수도 있습니다.

마케팅 담당자는 해당 계정이 관련성이 있음을 알고리즘에 알릴 수 있으므로 참여율을 개선해야 합니다. 참여율이 높다는 것은 수용적인 청중이 있다는 것을 의미합니다. 이것은 당신이 당신의 추종자와 좋은 관계를 가지고 있음을 의미합니다.

메시지 전략이나 캠페인이 얼마나 많은 참여를 받았는지에 따라 메시지 전략이나 캠페인이 잘 수행되고 있는지 여부를 쉽게 측정할 수 있으므로 브랜드인지 확인하는 것이 좋습니다. 이 지표를 더 활용하려면 사진, 비디오 또는 회전식 게시물과 같은 미디어 유형별로 요금을 분류하십시오. 이렇게 하면 청중이 참여할 가능성이 더 큰 게시물 유형을 더 잘 이해할 수 있습니다.

4. 인스타그램 도달

이 측정항목은 귀하의 콘텐츠를 보거나 보는 순 사용자를 나타냅니다. Instagram 도달 범위는 백분율로 표시되며 게시물을 본 사람의 수를 팔로워 수로 나누어 계산합니다.

유료 또는 유기적 방법으로 Instagram Reach를 개선할 수 있습니다. 자연 도달은 사람들이 광고 없이 게시물을 찾을 때 발생합니다. 그들은 우연히 그것을 발견했거나 다른 사람들이 그것을 언급했거나 누군가가 그것을 추천했을 수 있습니다. 한편, 유료 도달은 광고 캠페인을 수행할 때 발생하며 사용자는 광고를 통해 게시물이나 계정을 찾습니다.

5. 인스타그램 노출

노출수는 일반적으로 도달범위와 혼동되지만 추적할 두 가지 별개의 측정항목입니다. Instagram Impressions라고 하면 청중이 해당 게시물을 본 횟수를 의미합니다. 사용자가 게시물을 검토할 때마다 노출로 계산됩니다. 따라서 한 사용자가 하나의 게시물을 세 번 조회하면 도달 1개와 노출 3개로 계산됩니다. 한 가지 주의할 점은 Instagram 노출이 Instagram 도달 범위에 비해 높다는 것은 시청자가 게시물이나 콘텐츠를 여러 번 다시 보고 있다는 의미입니다.

게시물이 잘 나가고 있는지 알아보려면 도달범위에 비해 노출수가 더 높은지 확인해야 합니다. 이는 팔로어와 함께 브랜드 인지도를 더 높이려는 경우 특히 중요합니다. Instagram 마케팅 캠페인을 극대화하기 위해 높은 노출 도달 비율을 유지하기 위해 노력하십시오.

6. 전환율

전환은 광고를 본 시청자가 원하는 액션을 취한 시점을 나타냅니다. 액션은 웹사이트 링크 클릭, 앱 다운로드 또는 구매와 같은 모든 것일 수 있습니다. 마케팅 캠페인의 목표가 전환수를 늘리는 것이라면 전환율을 분석해야 합니다. 그것은 청중의 몇 퍼센트가 당신의 게시물을 볼 때 특정 행동을 취하는지 알려줍니다. 총 전환수와 총 방문자 수 간의 비율을 구하여 계산할 수 있습니다.

전환율이 높다는 것은 게시물이 사용자를 끌어들이고 행동을 취하도록 유도하는 데 효과적임을 나타냅니다. 전환율을 높이려면 청중이 행동을 취하도록 유도하는 매력적인 시각 자료로 진정성 있는 콘텐츠를 만드십시오. 해시태그 사용을 최적화하고 유기적 CTA 버튼을 적절한 위치에 배치합니다.

7. 인스타그램 인사이트

Insights는 비즈니스 계정을 위한 Instagram의 기본 보고 도구입니다. 사용자가 작성자 또는 비즈니스로서 자신의 메트릭을 추적하는 데 도움이 됩니다. Insights를 볼 때 Instagram은 시청자의 데이터에 대한 분석을 제공합니다. 연령, 게시물 도달범위, 청중의 성별을 알 수 있습니다.

팔로어 인구 통계를 사용하여 팔로어가 누구인지 더 잘 이해하고 원하는 청중에게 도달하고 있는지 확인하십시오. 그들의 행동 정보는 플랫폼에서 가장 활동적인 시간을 보여줍니다. 이를 통해 도달 범위와 참여를 극대화할 수 있는 콘텐츠 게시에 가장 적합한 시간과 요일에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

또한 통계는 광고 실적과 가장 많은 참여를 유도한 콘텐츠에 대한 데이터를 제공합니다. Insights를 고급 분석 도구와 함께 사용하여 데이터 정보를 최대한 활용할 수 있습니다. 고급 Instagram 분석 도구 중 일부는 시청자가 게시물을 클릭하는 시간, 가장 많이 반응하는 콘텐츠 및 작업을 찾는 위치를 표시할 수 있습니다.

8. 감정 분석

감정 분석은 텍스트를 통한 표현을 기반으로 특정 주제에 대한 사람의 태도를 정량화하거나 분석하는 방법입니다. 주어진 의견이나 피드백이 긍정적인지, 부정적인지, 중립적인지 판단하는 데 도움이 됩니다.

Instagram Insights와 함께 사용되는 감정 분석 도구는 사용자가 콘텐츠에 응답할 때의 일반적인 분위기를 감지하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 청중이 어떻게 느끼는지 측정하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

9. 인플루언서 CPM

인플루언서 마일당 비용(CPM)은 인플루언서를 고용하는 데 드는 가치와 가격을 나타냅니다. 일반적으로 1,000회 노출당 지불된 비용으로 계산됩니다. 인플루언서가 100,000명의 팔로워와 $20의 CPM을 가지고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 인플루언서와 협력하는 비용은 후원 게시물당 $2,000입니다.

인플루언서 CPM은 영향력, 타겟팅 옵션, 광고 품질 및 참여를 비롯한 여러 요인에 따라 달라집니다. 귀하의 브랜드가 막 시작하는 경우에도 귀하 와 유사한 잠재고객을 보유하고 비용을 감당할 수 있는 인플루언서와 협력하여 인플루언서 마케팅 을 활용할 수 있습니다.

10.   인스타그램 클릭당 비용(CPC)

클릭당 비용(CPC)은 광고를 클릭할 때마다 지불하는 비용을 측정하는 데 사용되는 측정항목입니다. 인스타그램에서 평균은 약 $0.70에서 $1 이지만 경쟁이 치열한 산업의 경우 비용이 $5 이상으로 치솟을 수 있습니다.

일반적으로 더 낮은 가격에 더 많은 트래픽을 제공하는 낮은 CPC를 원할 것입니다. 그러나 실제 비용은 광고로 타겟팅하는 대상, 타겟팅하는 위치, 광고가 타겟 잠재고객과 얼마나 관련이 있는지 및 기타 요인에 따라 다릅니다.

11. 광고 빈도

광고 빈도는 타겟 고객에게 광고가 몇 번이나 게재되었는지 알려줍니다. 총 광고 노출수와 총 광고 도달범위의 비율로 계산됩니다. Instagram 광고의 경우 이 측정항목은 광고 지출을 최적화하고 ROI를 최대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 빈도가 1.00보다 크면 일부 잠재고객이 귀하의 광고를 두 번 이상 보았다는 것을 나타냅니다. 목표가 인식과 회상을 향상시키는 것이라면 이는 좋은 측정 방법입니다. 그러나 이것이 매우 높은 주파수가 좋다는 것을 의미하지는 않습니다. 반대로 빈도가 너무 높으면 각 사용자에게 광고가 너무 많이 표시되어 광고 예산이 낭비된다는 의미입니다.

12.   Instagram 릴 인사이트

릴은 Instagram 알고리즘의 필수 요소가 되었습니다. 운 좋게도 마케터, 브랜드 및 제작자는 Instagram Reels Analytics를 확인하여 자신이 하는 일이 무엇인지 확인할 수 있습니다. 기업은 릴을 사용하여 독창적인 콘텐츠를 만들고, 제품 또는 서비스를 선보이거나, 단순히 청중에게 교육 정보를 공유할 수 있습니다.

Reels Insights는 Reels의 성능에 대한 보다 심층적인 보기를 제공합니다. 청중이 클릭하는 것과 그렇지 않은 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 참여를 극대화하기 위해 릴을 게시할 이상적인 시간에 대한 아이디어를 제공합니다. Reels 분석을 면밀히 추적하여 성과가 없는 콘텐츠를 찾아내고 기회를 식별하며 Instagram 캠페인 전략을 개선할 수 있습니다.

13. 인스타그램 저장 게시물

Instagram 저장은 게시물을 저장한 사용자 수를 나타냅니다. 이 기능은 사용자에게 게시물을 저장하고 나중에 다시 볼 수 있는 옵션을 제공합니다. 프로필의 저장된 섹션에 Instagram 게시물이 있으면 게시물의 가시성이 높아집니다. 그들은 원래 게시된 지 몇 달이 지난 후에도 여러 번 볼 가능성이 더 큽니다.

Instagram 알고리즘은 피드의 게시물 순위를 매길 때 저장 횟수를 고려합니다. 높은 저장 횟수는 일반적으로 품질의 표시로 간주됩니다. 따라서 많은 사용자가 저장한 게시물은 피드에서 더 높은 위치에 배치됩니다.

저장된 게시물은 또한 팔로워가 어떤 콘텐츠에 관심이 있는지 이해할 수 있게 해줍니다. 이 측정항목에 대한 더 많은 데이터를 보려면 인사이트로 이동하여 저장에서 공유한 콘텐츠를 정렬하세요. 가장 많은 저장을 생성한 콘텐츠를 평가하여 향후 캠페인에서 생성할 유형을 파악하십시오.

14. 인스타그램 스토리 분석

Instagram 스토리는 사라지거나 24시간 후에 자동으로 삭제되는 일시적인 콘텐츠입니다. 젊은 소셜 미디어 사용자는 놓칠까 봐 이러한 유형의 콘텐츠에 더 많이 참여하는 경향이 있습니다. 브랜드로서 Instagram Stories를 사용하여 팔로어가 계속 참여하도록 동기를 부여할 수 있습니다. 독점 또는 제한된 시간 제안을 위해 사용하거나 즉흥적인 클립을 게시하십시오.

Instagram 스토리 분석은 캠페인 전략을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 메트릭을 추적하여 팔로어가 다양한 유형의 콘텐츠에 참여하는 방식을 이해할 수 있습니다. 예를 들어, 앞으로 탭하기 및 종료는 콘텐츠가 흥미롭지 않음을 나타내므로 사용자는 다음 스토리로 이동합니다. 뒤로를 탭하면 콘텐츠가 두 번째로 볼 가치가 있음을 의미할 수 있지만 새 스토리가 재생되기 전에 읽기에는 너무 길다는 의미일 수도 있습니다.

이들로부터 얻은 통찰력을 사용하여 향후 캠페인에 게시할 콘텐츠를 결정하십시오. 많은 수의 공유, 프로필 방문 및 기타 스토리 상호 작용을 얻은 게시물을 찾으십시오. 미래의 스토리가 더 많은 회신, 통화 버튼 탭, 이메일 버튼 탭, 링크 클릭 및 웹사이트 탭을 생성하기를 원합니다.

비즈니스 및 브랜드에 Instagram 사용하기

Instagram을 사용하여 브랜드를 지원하려는 경우 앱 작동 방식에 대해 지속적으로 배우는 것이 중요합니다. Instagram은 더 나은 참여를 유도하는 데 도움이 되는 새로운 기능과 콘텐츠 처리 방식을 자주 채택합니다.

마케터는 소셜 미디어 마케팅 캠페인에서 성공을 보장하기 위해 IG 게임을 가장 잘 이해해야 합니다.

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