Como funcionam os backlinks? - Um guia de SEO para backlinks para iniciantes
Publicados: 2018-07-23Descobrir como os backlinks funcionam se tornou um desafio no mundo dos especialistas em SEO, gurus e outras “criaturas míticas”. Por isso, neste artigo você aprenderá tudo sobre como os backlinks funcionam, o que são e quais você deve procurar. E tudo isso sem todo o jargão extravagante de marketing e SEO (eu prometo).
Como você provavelmente já experimentou, quanto mais você aprende sobre backlinks e link building, mais perguntas você tem. Então, vamos dar um passo de cada vez. Aqui está o que veremos hoje:
Em primeiro lugar, precisamos definir brevemente o que são backlinks. A partir daí, podemos ver como eles se comportam e como são criados. O próximo item da lista é a diferenciação entre os diferentes tipos de links - e de quais deles você pode se beneficiar. Por último, você aprenderá quantos deles você precisa classificar.
Emocionante, certo? Vamos lá.
O que exatamente são backlinks?
Um backlink também é conhecido como hiperlink ou link de entrada. Em SEO, backlinks são os links de entrada que se referem às suas próprias páginas da web a partir de outras páginas da web. O Google trata esses backlinks como um “selo de aprovação” entre dois sites. Quanto mais backlinks uma página tiver, maior será a probabilidade de ela se classificar no topo do Google. Por outro lado, quanto mais alta a classificação de uma página, mais fácil é ganhar backlinks para ela.
Um backlink consiste em:
- O URL que está vinculado e para o qual você será direcionado assim que clicar. Pode ser outra página da web ou qualquer outro recurso online (por exemplo, um arquivo PDF)
- O texto em que você clica é denominado “texto âncora”. Se o link for criado em uma imagem, o “texto alternativo” da imagem será usado como texto âncora.
Para ver exatamente a aparência dos backlinks, vejamos um exemplo concreto.
Exemplo de um backlink
Neste exemplo, vamos dar uma olhada em um dos backlinks que nosso site tem de outgrow.co. Encontrei este link usando nossa ferramenta de link, mas você também pode usar qualquer outra ferramenta de backlink.
Esta é a aparência de um backlink na própria página.
E aqui está o que parece no código da página:
Agora você pode ver que no exemplo acima, o texto âncora é “SEO para comércio eletrônico”. Esta é uma palavra perfeitamente aceitável, pois é muito relevante para exatamente o que está na página que se segue quando você clica no link.
Mas se os backlinks são tão simples e estão presentes em todos os lugares, por que são valiosos? Para responder a isso, precisamos ver exatamente como eles funcionam.
Como funcionam os backlinks?
Backlinks entre sites funcionam como sinais de confiança para motores de busca como Google, Bing e Yahoo. Eles são semelhantes às citações em livros ou pesquisas científicas. Um site vinculado passa valor para o site vinculado (isto é, “cita” ou “se refere”) conhecido como PageRank.
Backlinks são como revisões de pares para páginas da web. Se um livro está sendo citado muitas vezes por diferentes fontes relevantes e autorizadas, é um sinal de que contém informações valiosas. Da mesma forma, muitos links relevantes e autorizados apontando para uma página da web significam que esta página da web contém um conteúdo valioso.
Quanto mais links relevantes de sites autorizados você tiver, mais valioso será o seu site aos olhos do Google. Mas um sistema onde você pode obter esses links valiosos por conta própria não funcionaria.
No entanto, outros webmasters com influência sobre sua autoridade são um bom sistema. Muitas vezes, evita muito bem que os golpistas (também conhecidos como Black Hat SEOs) tenham uma classificação elevada na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Na verdade, o Google confirmou que, se você criar links para outras páginas valiosas, suas classificações também se beneficiarão disso.
Mas como exatamente este sistema é bom? Por que alguém criaria um link para outra página ou recurso da web? Considere o seguinte: páginas valiosas ajudam o leitor a resolver seus problemas de maneira mais rápida, fácil e melhor. E os webmasters desejam que suas páginas sejam valiosas. Então, vinculando-se a boas fontes:
- Os webmasters ajudam seus leitores citando fontes valiosas
- Eles também alavancam a confiança da fonte a que se referem
- Ofereça seu "selo de aprovação" à fonte que eles consideram valiosa
- E, portanto, a página que eles vinculam aos benefícios também
Portanto, os links de outros sites são chamados de backlinks. Mas, olhando para o seu próprio site, você percebe algo rapidamente. Você tem links em quase todas as suas páginas. Eles apontam de uma para outra de suas próprias páginas (por exemplo, no conteúdo da página ou no menu de navegação no topo). Então, esses ainda são backlinks?
Bem, não exatamente. Nós os chamamos de “links internos” - porque eles apenas ligam suas páginas internas. Eles ainda transmitem valor entre suas próprias páginas - mas não tanto quanto os backlinks.
Os links são um elemento padrão na construção de um site. Eles estão por todas as partes. No entanto, os backlinks são especificamente chamados de 'backlinks' porque eles direcionam para o seu site a partir de outros sites.
Em outras palavras, embora os links internos e os backlinks sejam estruturalmente iguais, eles diferem no site / página da web de destino para os quais estão vinculados. E como os backlinks são direcionados de outros sites para o seu site, eles também são conhecidos como "links de entrada"
“Mas espere um minuto! Se houver links de entrada, também existem links de saída? ” Que bom que você perguntou! Permita-me explicar.
Qual é a diferença entre links internos e externos?
Links de entrada são todos os links criados em outros sites que apontam para o seu site. Por outro lado, links externos são links que você criou em seu site e apontam para outros sites. Um link de entrada para o seu site é um link de saída para o site vinculado a você.
E aqui está um exemplo dessa mesma diferença visualizada:
Como você pode ver no exemplo acima, o backlink criado na página “A” aponta para a página “B”.
Para a página “A” da web, esse link é um link de saída - porque sai de seu site.
Para a página “B”, no entanto, esse link é um link de entrada - uma vez que está vindo de outro site.
Exemplo de link de entrada:
Aqui está um exemplo real de um link de entrada que obtivemos na Morningscore:
Como você verá abaixo, o site shortpixel.com está nos referenciando em sua página. Eles se vincularam a um de nossos recursos chamado “Push vs Pull Marketing” por meio de seu conteúdo. Isso imediatamente torna o link do site deles “receptivo” para nós.
Exemplo de link externo:
Da mesma forma, olhando para o mesmo exemplo, esse mesmo link é um link externo para o site. Quando eles se conectam a uma página que não faz parte de seu website (domínio), o link imediatamente se torna / é considerado externo.
Como você pode ver, a diferença entre links de entrada e saída é tecnicamente o ponto de vista. É importante a perspectiva que estamos adotando. Observando o relacionamento entre dois sites, o site vinculado tem um link de saída e o site vinculado tem um link de entrada.
O resultado final é que ter links de entrada e saída em um site é normal. Como explicamos, ter os dois é benéfico. Mas os links nos quais você está realmente interessado são os links de entrada - já que isso significa que outros sites estão vinculando a você e passando o valor do PageRank para o seu site.
Mas com tantos tipos de links e conversas sobre “valor”, há realmente algum benefício em ter backlinks? Vamos explorar!
Como exatamente os backlinks ajudam o SEO do seu site?
O principal motivo é que os backlinks informam aos mecanismos de pesquisa que seu site contém conteúdo valioso. Portanto, os mecanismos de pesquisa têm maior probabilidade de classificar seu site em uma posição mais alta - visto que o vê como a autoridade em um determinado assunto. Backlinks ajudam você a ganhar autoridade aos olhos do Google.
Mas o Google não conta apenas quantos backlinks você tem. Em vez disso, também avalia se os sites com links para você são de alta ou baixa qualidade. Portanto, há dois fatores mais importantes a serem observados ao obter links:
- Ele vem de um site com conteúdo relevante?
- Está vindo de um site oficial?
Por enquanto, lembre-se de que é essencial evitar links com spam e muito irrelevantes. Dito isso, você provavelmente obterá um link incorreto em um ponto ou outro. Mas não se preocupe - veremos como se proteger disso um pouco mais tarde.
Para entender por que os mecanismos de pesquisa colocam um foco tão grande nos backlinks e por que isso deveria constituir a maior parte do seu esforço em marketing de mecanismos de pesquisa, imagine uma biblioteca universitária. Existem muitos livros científicos, mas se houver cinquenta sobre o mesmo tema, como você classificaria qual é o mais relevante? Dica: citações.
Isso mesmo - o livro que é citado por outras pessoas como uma boa fonte é aquele que ganha mais autoridade. Esse mesmo conceito de medições de sites foi apresentado pelos fundadores do Google - Larry Page e Sergey Brin em um artigo científico chamado “The PageRank Citation Ranking: Trazendo ordem para a web”. É um artigo científico complexo para a maioria, então por enquanto eu recomendo um post simplificado que escrevi sobre o assunto chamado “How Does Google Rank Websites”.
As citações, porém, também vêm com relevância. Se um livro está sendo citado muitas vezes por outro irrelevante (pense, por exemplo, motores de carro x suprimentos para animais de estimação), precisamos ver o contexto, o “porquê” para julgar adequadamente se há uma razão real para isso.
E esse é exatamente o nosso objetivo. Compreendendo tudo isso, você aprenderá em quais links deve se concentrar. Mas antes de chegarmos lá, você precisa saber quais tipos de backlinks existem. Vamos explorar isso abaixo.
Quais são os tipos de backlinks?
Existem dois tipos de backlinks - dofollow e nofollow. Eles dão sinais diferentes para o Google. Os links Dofollow passam valor, e o Google os entende como uma diretriz para “recomendar este site”. Links Nofollow geralmente não passam valor, e o Google os trata como uma sugestão para “não recomendar este site”.
Os links dofollow e nofollow desempenham um papel importante no funcionamento da Internet. Freqüentemente, você deseja criar um link para um site porque encontrou algo interessante nele. Dessa forma, você está dizendo ao Google que gosta do que vê e, portanto, este site deve ser incluído nos resultados da pesquisa. Em alguns casos, no entanto, você deseja mostrar e / ou fazer referência a um site sem recomendá-lo especificamente - nesse caso, os links nofollow são valiosos.
Vamos explorar cada um deles em detalhes abaixo:
Depois de se familiarizar com os tipos de backlinks disponíveis, veremos quais links são melhores para você - e quais você deve evitar. E neste momento:
O que são backlinks do Dofollow?
Tecnicamente, backlinks dofollow não são uma coisa porque são simplesmente os links padrão que transmitem valor entre as páginas. Em contraste, os links nofollow requerem que um atributo seja adicionado ao código da página. Para criar um link dofollow, você não precisa alterar o link ou adicionar quaisquer atributos adicionais. Os links Dofollow simplesmente não têm o atributo nofollow.
Como os links dofollow são padrão e você não precisa fazer nenhuma alteração específica para usá-los, fica mais fácil criá-los. Da mesma forma, é fácil para outros webmasters fazerem o mesmo ao criar um link para o seu conteúdo.
Como funcionam os links Dofollow?
Os backlinks do Dofollow (também conhecidos como “seguir”) são o tipo “original” de links que transmitem valor (também conhecido como link juice ) entre páginas da web. O Google usa esses links para aumentar o valor do PageRank para a página vinculada. Em geral, os links dofollow são o melhor tipo de link que você pode obter.
Para entender por que os links dofollow funcionam dessa maneira, imagine que, ao escrever um artigo para seus clientes, você encontre uma grande fonte. Pode ser material complementar, uma revisão do seu produto, um estudo de caso ou qualquer outra coisa, até mesmo uma de suas próprias páginas. Nesse caso, você deseja adicionar um link dofollow porque ele informa aos mecanismos de pesquisa que você recomenda o site para o qual está apontando.
Naturalmente, o Google quer saber qual é o propósito por trás de você vincular a outra fonte. Isso porque é do interesse deles satisfazer não apenas você como empresa, mas também o / seu cliente final. Dessa forma, eles retornarão e usarão o mecanismo de busca novamente. Caso contrário, quem usará a plataforma, certo?
Um link dofollow é uma forma de o Google determinar se a página para a qual você está ligando merece valor - e, portanto, merece uma classificação superior. Se muitos sites autorizados criarem links contextuais para um recurso específico, o Google irá julgar esse site como relevante e valioso. Em seguida, ele irá priorizá-lo nas classificações de pesquisa. Portanto, seu objetivo final é obter mais links dofollow.
Mas como eles se parecem? Vejamos um exemplo!
Exemplo de backlink DoFollow:
Aqui está um exemplo de link dofollow que obtivemos no site databox.com. O link dofollow colocado em seu site está apontando para uma de nossas páginas e se parece com isto:
<a href=”https://morningscore.io/youtube-seo/”> Morningscore </a>
Aqui está uma captura de tela de como fica na página e no código.
Este link leva a uma de nossas páginas específicas onde o conteúdo é muito relevante. Nesse caso, a databox considerou nossa contribuição e o recurso vinculado valiosos, por isso decidiram que o link merece ser um dofollow. E, como você pode ver no exemplo acima, a palavra-chave vinculada é nossa marca - o que adicionalmente informa ao Google que é um resultado relevante.
O que são backlinks Nofollow?
Com o atributo nofollow (às vezes chamado incorretamente de “tag nofollow”), as coisas são um pouco diferentes. Eles exigem que você faça uma alteração específica no código HTML onde o link é colocado e, portanto, podem ser um pouco mais difíceis de criar. Para criar um link nofollow, você precisa adicionar o atributo rel = ”nofollow” à tag <a> em um link.
Eles foram introduzidos em 2005 pelo Google para combater o spam de conteúdo. Isso significa que eles foram criados com a intenção de vincular a um site, mas NÃO passar o valor do PageRank para ele. Por causa disso, os links nofollow não ajudaram você a ter uma classificação mais elevada no Google - pelo menos por muito tempo. No passado, o Google costumava tratar os links nofollow como uma “diretiva”. Ou seja, se uma tag nofollow fosse adicionada a um link, esse link passaria pouco ou nenhum valor, pois o Google seguiria estritamente seu significado.
No entanto, isso mudou em 2019 quando o Google decidiu potencialmente permitir que alguns links nofollow passassem valor com base no fato de serem contextualmente relevantes e bem posicionados. Eles agora tratam o atributo nofollow como uma “sugestão” ou uma “dica” - e hoje em dia alguns links contribuem potencialmente para o seu PageRank.
Como funcionam os links Nofollow?
Quando os rastreadores do Google (também conhecidos como spiders ou bots) visitam uma página, eles verificam o código. Se encontrarem um link com o atributo nofollow próximo a ele, eles decidem como tratar esse site. Normalmente, a decisão é não atribuir valor de PageRank à página vinculada.
Para entender isso melhor, imagine que você seja um editor que está escrevendo um artigo de notícias para um grande meio de comunicação. Freqüentemente, isso acontece de modo que você precisa criar um link para páginas menores nas quais não necessariamente confia ou recomenda. Digamos que você esteja cobrindo algo negativo que uma empresa específica fez. Nesses casos, usar o atributo nofollow é uma excelente opção porque diz ao Google que você aponta para um site, mas NÃO necessariamente o recomenda ou confia nele.
Exemplo de backlink NoFollow:
Agora, aqui está um exemplo de como é um nofollow, onde chron.com decidiu usar nosso artigo como uma fonte em sua postagem.
<a href=”https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/” rel=”nofollow”> Pontuação matinal: Marketing Push vs Pull </a>
A diferença aqui vem do atributo rel = ”nofollow”. Diz aos motores de busca para não contar este link em termos de classificação, para que não passem o valor (link juice).
E aqui está uma captura de tela da aparência do link nofollow na página e no código.
Ao comparar o link do exemplo a um link dofollow, você pode ver rapidamente onde está a diferença. O atributo adicional determina que eles sejam nofollow.
E embora o link seja colocado contextualmente, seja relevante e a página vinculada seja exatamente sobre o mesmo assunto, alguns webmasters optaram por nofollow links.
Para alguns links, há um propósito específico de adicionar uma tag nofollow - por exemplo, links de afiliados. No entanto, em muitos outros sites, isso é feito por padrão na forma como o site é configurado. Isso ocorre porque alguns sites geralmente possuem links para muitos outros sites (como o Chron no exemplo acima). Nesse caso, os webmasters têm medo de destruir sua própria reputação no Google ao criar links para sites que não são confiáveis. Qualquer um dos sites para os quais eles possuem links pode ser adquirido por outra pessoa e o conteúdo pode ser alterado para spam. Isso também poderia prejudicar a Chron, pois, aos olhos do Google, eles recomendariam sites irrelevantes e com spam.
Por outro lado, alguns webmasters têm medo de “vazar” seu PageRank para outros sites. Em teoria, um PageRank com vazamento significa que você está vinculando a muitos sites por meio de links dofollow. Portanto, seus próprios sites não podem ter uma classificação alta porque você “não guarda o suficiente para si mesmo”. No entanto, em minha pesquisa, não consegui encontrar nenhuma fonte confiável dos últimos anos. Não fui capaz de confirmar (ou negar) explicitamente se o “vazamento de PageRank” é real. Portanto, por enquanto, é seguro tratá-lo como um dos muitos mitos em SEO.
Quais backlinks são os melhores para você?
O melhor tipo de backlinks para você são dofollow links vindos de sites oficiais de páginas sobre tópicos relevantes onde seu link aparece de forma natural e contextual. Eles passam a maior parte do valor e ajudam você a melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
Para lhe dar uma ideia melhor, sem uma ordem específica, o melhor tipo de backlink é aquele que:
- vem de um site sobre um tópico relevante como o seu
- vem de um site oficial do setor (obtém tráfego relevante do Google)
- a página específica com um link para você é relevante para a sua página para a qual está vinculada
- tem outros backlinks apontando para a página com links para você
- tem uma boa quantidade de conteúdo na página
- o link é um link dofollow e passa o valor total
- está bem vinculado contextualmente (ou seja, no parágrafo certo e o usuário sabe onde irá parar quando clicar no link)
- menciona algum tipo de palavra-chave ou nome de marca-alvo
- seu link está o mais alto possível no conteúdo da página (potencialmente no topo)
- potencialmente direciona tráfego para seu site
Abaixo, mostrei um exemplo de um bom link. Depois disso, você descobrirá quais links podem prejudicar seu SEO. Para determinar melhor se um link é bom ou ruim para você, fizemos uma tabela de comparação em nossa postagem de análise de backlink que você pode aplicar ao analisar cada um de seus backlinks. Sugiro que você abra e use essa tabela toda vez que estiver analisando seus links, até se acostumar a fazer isso sozinho, sem a necessidade de orientação.
Exemplo de bons backlinks
Aqui está um ótimo exemplo de backlink de nosso próprio site e a análise do que o torna tão bom. Lembre-se de que este é apenas um exemplo e existem algumas variáveis (listadas acima) que você precisa considerar ao analisar seu perfil de backlink.
Recebemos um link da Hubspot.com, pois um de nossos profissionais de marketing contribuiu para um artigo que eles escreveram.
O próprio Hubspot é um site muito confiável. Eles são classificados para toneladas de artigos no mesmo setor que nós e, portanto, o link é mais relevante aos olhos do Google:
O link em si é colocado contextualmente e o usuário sabe o que esperar quando clica nele. O texto âncora é a nossa marca, o que está perfeitamente correto.
A página em si não é “fina” e tem quase 3.000 palavras de conteúdo (aliás, usei essa ferramenta para verificar a contagem de palavras na página).
Existem sites contextuais de alta qualidade com links para o próprio artigo da Hubspot:
.. E há muitos deles:
O link também é dofollow, o que significa que passa o valor total:
Como esse link pode ser melhorado?
Você pode ver que este link leva diretamente para a nossa página inicial. Isso é normal e a maioria dos links que você obtém apontam para a página inicial. No entanto, em última análise, você deseja ter “links profundos” que apontam para outras páginas além da sua página inicial.
Sua primeira página é importante porque aumenta a autoridade de todo o seu site. Mas quando a competição em palavras-chave específicas é difícil, você também precisa de links apontando diretamente para a página / recurso exato para o qual deseja se classificar.
Como você pode ver, este exemplo mostra um bom backlink. É importante lembrar que você raramente obtém “cenários de casos perfeitos” com seus links. E, em qualquer caso, esse não é o objetivo do link building. Quer um perfil natural e diversificado com bons links como o anterior.
Exemplo de um bom perfil de backlink
Bons perfis de backlink consistem em muitos links de alta qualidade. Eles são naturalmente diversificados com links dofollow e nofollow. Em um bom perfil de link, você nunca verá um determinado padrão de link que tenta enganar o Google. Para melhorar seu perfil de backlink, você precisa de mais links contextuais de sites de alta autoridade.
Para saber mais sobre o que torna um perfil de backlink bom (natural), leia esta seção em nosso guia sobre análise de backlink eficaz.
Agora vamos ver um ótimo exemplo do que é um bom perfil de backlink. Para lhe dar uma ideia melhor e mais realista, examinaremos um exemplo de perfil de link aleatório de uma empresa de médio porte. O site é bloomandwild.com - um serviço de entrega de flores no Reino Unido.
Veja como a distribuição de seus backlinks se parece:
Como você pode ver, cerca de metade de seus links não são oficiais. Isso é absolutamente normal - e a maioria dos sites tem esses links. Olhando para perfis de links naturais, você não pode apenas obter os melhores sites com links para você. Ter muitos links de sites não autorizados é normal.
Por outro lado, no entanto, a outra metade de seu perfil de link é composta de sites oficiais. Como você pode ver, quanto maior a qualidade do domínio de referência, menos eles existem. Portanto, é normal ver essa distribuição.
Então, por que esse perfil de link é forte? Isso porque um quarto de seu perfil de link completo é feito de links muito fortes e confiáveis.
Além disso, vamos dar uma olhada em sua distribuição de texto âncora. Isso porque o Google também usa o texto âncora para determinar se o link é spam ou não. Se você tiver uma grande distribuição de textos âncora contendo as palavras-chave alvo, deve ser cauteloso.
Como você pode ver no exemplo acima, eles têm uma ótima distribuição de texto âncora. Os textos âncora contendo suas palavras-chave alvo são apenas cerca de 7%. É um ótimo lugar para se estar - nem muitos, nem poucos. Como acontece com a maioria dos perfis de link bons e naturais, a maioria dos textos âncora é feita com o nome da marca. O segundo número mais alto na imagem são seus textos âncora genéricos. Sentado em torno de 20%, é um número grande - e completamente normal e natural.
Por fim, seus textos âncora de URL simples estão em torno de 4%. Este é um número muito razoável - já que poucos sites usam URLs simples para vincular a sites.
E agora é hora de examinar a aparência de backlinks ruins e como você pode evitá-los.
Quais backlinks são menos importantes para você?
Os backlinks de menor importância para o seu site são Eles geralmente são criados em massa com algum software e não contribuem positivamente para suas classificações. Em vez disso, o Google os vê como links ruins e irá penalizá-lo por eles.
Alguns outros tipos de backlinks ruins são:
- Qualquer link que você comprar (o Google é fortemente contra a compra de links)
- Links de rede de blogs privados (geralmente comprados, também conhecidos como PBNs)
- Links de sites de cupons (geralmente gerados automaticamente)
- Links de página de perfil finos (gerados manualmente, também conhecidos como links de travesseiro)
- Links irrelevantes (não contextuais, sites irrelevantes com coisas e / ou conteúdo impróprio)
- Links com palavras-chave ruins (tópicos "proibidos" que geralmente não são seguros para o trabalho)
- Links com spam em outros idiomas (não tão agressivos quanto os outros, a menos que sejam de baixa qualidade)
Infelizmente, backlinks com spam, de baixa qualidade e ruins são inevitáveis. Quase todo site em crescimento recebe um em algum momento. Felizmente, o Google é capaz de detectar muitos desses links usando o algoritmo Penguin. Freqüentemente, eles simplesmente os removem como um fator de seu índice e você não é penalizado. Isso significa que eles fazem a “manutenção do perfil do link” para você e não o penalizam diretamente se você obtiver apenas 1 link inválido.
No entanto, se o algoritmo do Google detectar que você ainda está ganhando backlinks ruins depois de algum tempo - e se for capaz de determinar se você está fazendo isso de propósito - você pode ser penalizado. Seu site é marcado como suspeito e a equipe de revisão do Google (composta por milhares de revisores humanos) pode tomar medidas contra ele. Isso também é conhecido como “Ação manual”.
Posso usar uma ferramenta de backlink automatizada?
Não, as ferramentas de backlink automáticas irão aumentar sua pontuação de spam, destruir sua autoridade com o Google e impactar negativamente as classificações de seu site. Não use nenhuma ferramenta ou serviço que afirme construir toneladas de backlinks em um instante de graça (ou qualquer preço).
Dessa forma, em curto prazo, você pode aumentar sua classificação e tudo pode parecer ótimo. Mas isso é um efeito colateral de não ter links suficientes em primeiro lugar. Em outras palavras, todos os backlinks “funcionarão” neste ponto.
No entanto, a longo prazo, seu site perderá autoridade aos olhos do Google e sua classificação será prejudicada. Isso porque, como em tudo, o Google precisa primeiro se ajustar. O SEO leva tempo para funcionar propositalmente - o Google quer evitar golpes rápidos e, portanto, sua necessidade de construir autoridade com isso lenta e gradualmente.
Um backlink ruim vai prejudicar meu site?
Não, apenas 1 backlink inválido não causará uma ação manual no Google e não diminuirá sua classificação. Geralmente, você precisa adquirir muito mais links ruins durante um longo período para causar uma ação manual e prejudicar sua classificação de palavras-chave.
A maioria dos sites não precisa se preocupar em ser penalizados pelo algoritmo. Isso ocorre porque, para obter uma ação manual, você geralmente precisa “trabalhar para isso”. O Google tem acesso a toneladas de dados e viu milhões, senão bilhões de cenários de sites ruins e backlinks. A maioria dos sites bem mantidos são seguros e, a menos que você tente continuamente manipular o algoritmo, não se preocupe com isso.
Quantos backlinks ruins são demais?
Para determinar quantos backlinks ruins são demais para o seu site, você precisa examinar todo o seu perfil de link. Lá, você precisa ver qual porcentagem do total de links são backlinks ruins. Se mais de 25-30% do total de links forem spam e geralmente de baixa qualidade, isso pode ser perigoso. Se você suspeitar que seu site está tendo problemas no Google, será necessário rejeitar os backlinks ruins.
Infelizmente, não existe uma fórmula específica para calcular quantos backlinks ruins podem prejudicar seu site. Isso porque o Google usa IA em seu algoritmo que determina isso, ninguém pode dizer com certeza quantos links ruins podem prejudicar seu site específico.
Mas há uma maneira fácil de determinar se um link é ruim e pode prejudicá-lo. Vamos ver como eles se parecem.
Exemplo de backlinks ruins
Vejamos outro exemplo de nosso próprio site. Como mencionei acima, ninguém está “protegido” de backlinks ruins e é provável que você obtenha alguns em algum momento. Isso também já aconteceu conosco - e estou feliz em explicar isso para você.
Recebemos um link de um “site de cupons grátis”. Pelo jeito, tenho certeza de que esse link foi criado automaticamente, já que existem muitos desses sites que vasculham a internet e criam páginas dinamicamente.
Como você pode ver, o link não é colocado contextualmente. Na verdade, quase não há conteúdo na página. O conteúdo é fino e provavelmente duplicado por ter sido copiado de outro site. Também não é absolutamente relevante para o assunto ("códigos de cupom" x "estratégias de marketing")
Aqui, você pode ver que este site não é oficial de forma alguma. Ele não obtém nenhum tráfego relevante dos mecanismos de pesquisa - e, portanto, o Google não o vê como uma autoridade em nenhum tópico específico.
Além disso, este link nofollow. Claro, normalmente eu prefiro um link dofollow, mas neste caso, estou realmente feliz com isso. A última coisa que quero são links dofollow com spam e irrelevantes que podem prejudicar nosso site.
Além disso, não há links apontando para esse link - o que significa que o valor do PageRank para essa página específica também é muito baixo.
E para concluir a análise, o próprio site também não é relevante para nós de forma alguma - eles são um site de cupons gratuitos e uma ferramenta de SEO. Isso mostra o quadro completo - e o resultado final é que esse link é praticamente inútil.
Exemplo de um perfil de backlink ruim
Perfis de backlink ruins geralmente têm muito mais links ruins e de baixa qualidade do que links bons e autorizados. Seus backlinks não parecem naturais e eles se concentram mais na quantidade do que na qualidade dos links. Além disso, suas distribuições de texto âncora são ruins, pois eles se concentram em ter muitas palavras-chave alvo neles. Aqui está um exemplo concreto de um perfil de backlink ruim.
Para os fins deste exemplo, escolhi um site aleatório. No entanto, não vou revelar exatamente qual site é com a intenção de não “expor” ninguém em particular.
Primeiramente, vamos examinar a distribuição de seus links. Como você pode ver, em comparação com o exemplo de “bom perfil de backlink” acima, este perfil de link parece muito pior. More than two thirds of their link profile is made of bad links. Additionally, the strongest links are a lot fewer as a percentage of the total pie.
But this doesn't give us the full picture. A website can still perfectly rank high with a link profile that looks like that if you don't have all the details. Because of that, we need to examine their anchor text distribution.
Now, look at this. The anchor texts that contain one of their target keywords are over 27%. That's close to one third of ALL of their anchor texts. Dangerous game. In contrast, their naked URL anchor texts are almost blown out of proportions – they are more than a third of all anchors.
Empty anchor texts are also quite high – which is an indicator of many low-quality spammy links. That's because real websites who intend to link to them are going to use some sort of text in the anchor text.
Last but not least, look at just how few of their total anchor texts are branded. Keep in mind, this is a known brand in their industry. I intentionally aimed to find a comparable example – and not just any random website. Considering their size and resources, this is an indicator of bad link building practices, and therefore makes their backlink profile bad.
Good backlinks, bad backlinks. By now you might be wondering “Can I just skip all of this and rank WITHOUT any of them??”. The answer is a bit tricky. So let's explore it below.
Do You Actually Need Backlinks To Rank?
No, you don't necessarily need backlinks “to rank”. For example, ranking on page 5 in Google is still considered a rank, and for that you do not need backlinks. Backlinks help you rank higher – but Google does not need backlinks to index your website and give it a rank.
So, yes, in both theory and practice, you can rank in Google without any backlinks. It's a reasonable possibility – and many low-competition search queries show websites which have no backlinks.
However, it is important to point out that the vast majority of websites need backlinks in order to rank close to the top at some point. That's because they encounter competition on their search queries as more companies are doing SEO.
If you invent a brand new word for a product (think absolutely unseen) and it's only featured on your website, you will rank at the top for it. That's because Google would index your website and see that you're the most relevant result for that very query.
In fact, when SEOs test different theories, they use exactly this method. To prove or disprove SEO tactics, they create a new website (or a few) which is optimized around a completely brand new, random, and unseen before keyword. As it has been proven over and over again, all websites get indexed – and therefore “get a rank” without the need for backlinks.
But if it's “that easy”, why are businesses obsessed with building links? Let's see below.
What Do Backlinks Do For Your Website Then?
You need backlinks to rank at the top of page one in Google. Most websites need backlinks because the keywords and phrases they want to rank for are very competitive. The website that has the most, the strongest and most relevant backlinks is seen as the most authoritative and wins in Google.
Backlinks are an important part of ranking at the top – but not the only factor. With enough of them, you can get a spot on page one of Google for competitive queries. That is, links will get you the necessary exposure in front of your target audience.
From there, however, you're very much judged on how good your content is. And if you have great content, backlinks allow you to show your users that content. That's because Google also takes into consideration user signals.
But then is it possible to rank #1 with just backlinks? Yes and no. Let me elaborate.
Regardless of how many backlinks you have, if users visit your page, bounce back to the search result almost immediately and then find a competitor, you will likely not keep your rankings for long.
But let's not get ahead of ourselves. Let's first see how you can get to the top position – namely, how many backlinks do you need to get there.
How Many Backlinks Do I Need To Rank #1?
To rank first, you need more backlinks than the average of all links your competitors have. Here, you also need to exclude outliers – the 2 websites with most and fewest links. The links you get must also be higher-quality and more relevant to your niche than your competitors' links.
There isn't a specific, concrete number of how many backlinks are required for Google's PageRank algorithm. The more and better backlinks you get, the higher your PageRank score will be – and therefore, the higher you will rank compared to your competitors.
But this might sound confusing and not specific enough if you're new. To help with that, let's break down an example. With this, you can calculate how many backlinks you need to improve your PageRank so that you can outrank your competitors.
Backlink Formula Example:
Simply said, to rank at the top of Google, you usually need more backlinks than the average of your competitors. Now, there are 10 websites appearing on any regular search result page (also known as a SERP). Using an SEO tool (eg Morningscore), we need to see how many backlinks each of them has.
If you're not sure how to check how many backlinks a website has, read on as I've explained it below. Focus on understanding the example first, and then I'll show you how to do it yourself.
Example Metrics:
Website 1 = 24 backlinks
Website 2 = 13 backlinks Website 3 = 47 backlinks (outlier)
Website 4 = 18 backlinks
Website 5 = 15 backlinks
Website 6 = 22 backlinks
Website 7 = 8 backlinks Website 8 = 0 backlinks (outlier)
Website 9 = 14 backlinks
Website 10 = 6 backlinks
Breakdown: As we established, you also need to remove the outliers in this step – I've crossed them off in the example above to make it easy to see. The reason we do that is because often you'll see a website with a disproportionate amount of links compared to the rest. That can be either too many or too few. For this reason, it's a lot more accurate to remove the highest and lowest results.
Next up, we need to calculate the average number of links. To do that, we sum up the total amount of backlinks. In our example, this adds up to 120 links in total.
Now we simply divide that number by the number of websites – in this case 8. The result is 15 links. This means that on average, the web pages ranking for this keyword have 15 backlinks pointing to them.
So how many backlinks would you need to rank in this case? The answer is 15. And this is how you can calculate roughly how many links you need.
Important: Beware now, as this is a very sensitive question for many SEOs. They earn money selling you backlink services. Therefore, you're likely to hear contradicting opinions. I'm not in the business of selling links – and have therefore done my best to be as objective as possible.
Regardless of what you hear and from who, the truth is that earning backlinks is about both quality and quantity. Of course, first comes quality – but from experience it's often quantity that limits websites. The reality is, you will not rank #1 if you do not have either factors.
That's because having tons of bad links will only ruin your website's “reputation” (ie authority) in Google. On the other hand, although very strong and relevant, having only 3 links, will likely not be nearly enough to get you to the top either.
How Many Backlinks Is It Good To Have?
You should aim for having backlinks from at least 100 unique referring domains which come from relevant websites. When you reach that point, you'll be ready to compete for many keywords. Anything above that will help you rank for more competitive keywords.
All in all, there is no rule as to how many links are good enough. Things are not as simple because there are many variables that come into play. But as a starting point, set 100 links to be your goal.
Keep in mind also that your competitors are growing together with you, so by the time you reach 100 links, the competition might be even harder.
Remember, the goal of SEO is not to have many backlinks, tons of traffic, or any other similar metric. If you rank #1 with just a few good links, you don't need tons of more links to that page. The end goal is and always has been to pull in potential customers from which you can generate sales.
Sure, your intermediate goal might be to boost any of those metrics. But at the end of the day, the motivation to improve the business' actual bottom line is what drives these inputs.
Can You Have Too Many Backlinks?
No, you can never have too many backlinks as a whole. There are tons of websites which have many links. They rank perfectly fine and aren't getting penalized. Additionally, new websites are created constantly. This means there is no cap on how many backlinks you can have.
No entanto, você pode ter muitos backlinks novos. Isso ocorre porque o Google sabe e monitora quantos links você possui a qualquer momento. Vendo que de repente você está aumentando seus links de uma forma não natural, certamente irá provocar uma ação por parte deles. Isso pode ser o algoritmo que está penalizando você automaticamente. Como alternativa, você também pode ser atingido por uma ação manual da equipe de revisão manual do Google.
Portanto, obter muitos links em um período muito curto de tempo é perigoso. Qual é o intervalo seguro então? Vamos ver!
Quantos backlinks você deve criar por dia?
Para obter os resultados mais otimizados, seguros e rápidos, você deseja que seu gráfico de backlink “se pareça com uma escada” ou “um taco de hóquei”. Ou seja, não deve haver picos incomuns e não naturais - e sua tendência de construção de links deve aumentar em um ritmo constante. Você deve absolutamente evitar construir toneladas de links de uma vez, o que fará com que seu gráfico de links pareça "pontiagudo".
A construção de links lenta e progressiva é natural e não é vista como spam pelo Google. Se o Google não vê seu perfil de link como artificial e projetado, você terá uma classificação mais elevada para suas palavras-chave. No entanto, se o Google perceber que você está tentando burlar o algoritmo, você receberá uma penalidade. Talvez não hoje, talvez não amanhã, mas certamente eventualmente.
Embora não haja uma regra específica de quantos links construir todos os dias, sua meta deve ser dobrar o total de backlinks por ano, dependendo de onde você começar. No entanto, isso nem sempre é possível e realmente depende de quanto você investe no link building.
Por exemplo, um gráfico de link realista se parece com isso. Se você começar com 80 backlinks e olhar para um período de 5 anos de seus backlinks, seria mais ou menos assim:
Como você pode ver, de janeiro de 2016 a janeiro de 2020, eles não dobraram os links ano a ano - mas ainda ganharam 5 vezes mais links.
Como encontrar quantos backlinks eu tenho para meu site?
Para descobrir quantos backlinks seu site possui, você precisa usar uma ferramenta de verificação de backlinks. Pode ser uma ferramenta gratuita como o Google Search Console ou paga como o Morningscore. Lembre-se de que o Search Console requer configuração inicial e não mostrará exatamente de onde seu link está vindo.
Aqui, vou mostrar um exemplo de como verifico os links do nosso site em 3 etapas rápidas. Você pode seguir as etapas e obter o mesmo para seu site.
Etapa # 1 - Para obter os links para o seu site, primeiro faço o login no Morningscore.
Você pode ver que eu já entrei no meu site (você será solicitado a fazê-lo ao se registrar). No entanto, em comparação com o Search Console, não há necessidade de configuração, pois a ferramenta extrai seus dados que estão disponíveis online.
Passo # 2 - A partir daí, clico no botão “Ferramentas” no menu de navegação.
Isso me leva às diferentes ferramentas da plataforma. Existem algumas ferramentas aqui, mas o que precisamos é a ferramenta “Links”.
Passo # 3 - Clico em “Links” e desço até “Todos os links”.
Aqui, é oferecida uma tabela com todos os backlinks de entrada para o meu site.
Posso ver quando obtive esse link e como o domínio é confiável por meio da métrica "Valor" à direita.
Agora, quando clico em qualquer um dos links, vejo ainda mais dados sobre o próprio backlink. Também posso exportar esses dados e obter uma planilha que posso fatiar e dividir da maneira que achar adequada. É muito rápido e fácil obter um conjunto de todas as métricas de que preciso.
Em comparação, o Search Console pode mostrar esses dados, mas não há maneiras fáceis de agregá-los em uma visão geral simples. Mas antes de concluirmos o que é melhor para você, vamos ver como você pode fazer isso no Search Console.
E é assim que eu verificaria meus links no Google Search Console.
Etapa 1 - Faça login no Google Search Console (você precisa configurar isso com antecedência)
Como você pode ver, já configurei e tenho meu site pronto. Esse processo pode demorar um pouco, dependendo de como você optou por autenticar seu site na plataforma.
Etapa 2 - Na barra à esquerda, desço até a seção “Ferramentas e relatórios legados” e clico em “Links”.
Assim que esse relatório for carregado, posso ver meus links. Na tabela “Links externos” posso ver quantos outros sites têm links para mim. Lembre-se de que o Google não mostra absolutamente todos os domínios com links para você - porque não é do interesse deles fazê-lo.
Na tabela “Links internos”, posso ver a quais das minhas páginas criei mais links. Como você pode ver, nossa plataforma é a mais interligada. Isso ocorre porque o link para ele está no menu de navegação do cabeçalho em todas as páginas de nosso site.
Em seguida, também posso ver quais das minhas páginas recebem mais links. Infelizmente, é um tanto difícil ver quais links apontam para quais páginas no Search Console. Você tem que fazer página por página - que é o que mostrarei na etapa abaixo.
Por último, também recebo a distribuição de texto âncora que o Google notou em meu site. Você pode encontrar isso na tabela “Texto de link superior”.
Etapa 3 - A última etapa é realmente explorar as tabelas “Principais páginas com links” e “Principais sites com links”. Por enquanto, vou me concentrar nas “Principais páginas vinculadas”. Clico no botão “Mais>” em qualquer um deles.
Isso me leva a uma nova página com todas as minhas páginas que têm backlinks classificados por quantos links eles têm de acordo com o Google. Na parte inferior desta página, você pode selecionar quantas linhas de dados deseja ver por vez.
Etapa 4 - Eu clico em qualquer um dos links da tabela.
Aqui, sou levado para outra página - que me mostra todos os domínios vinculados a uma de minhas páginas específicas.
Etapa 5 - Por último, eu seleciono uma das páginas - e isso me mostra todos os URLs desse site com link para minha página específica.
Aqui, posso clicar e abrir o próprio site e inspecionar a aparência do link na página real.
Conclusão: o Google Search Console é uma ótima ferramenta gratuita que fornece acesso a dados importantes. Em comparação com uma plataforma de SEO profissional paga, no entanto, é necessário “clicar” muito mais para obter os dados de que você precisa.
Como encontrar backlinks de qualquer outro site?
Você não consegue encontrar quantos backlinks outros sites têm usando uma ferramenta gratuita como o Google Search Console porque você não tem acesso aos dados do outro site. Em vez disso, para verificar quantos backlinks qualquer outro site que não o seu possui, você precisará usar uma ferramenta de SEO paga.
Muitas ferramentas de verificação de links pagos têm um teste gratuito no qual você pode escanear os sites de seus concorrentes - assim como nosso Morningscore.
Você pode verificar os backlinks para qualquer outro site (por exemplo, concorrentes) da mesma forma que verificaria seus próprios links em uma ferramenta de SEO. Veja como você faria isso em Morningscore.
Passo # 1 - Mais uma vez, vá para a ferramenta Link e role para baixo até a seção “Todos os Links”.
Etapa 2 - Aqui, no lado direito, clique no menu suspenso onde o nome do seu site aparece.
Etapa # 3 - No menu suspenso, selecione um de seus concorrentes.
Agora você pode ter uma visão geral exata do seu site. Aqui, você pode encontrar todos os domínios de referência de seus concorrentes e ver mais informações sobre seus backlinks específicos.
Como obter backlinks para seu site?
A maneira mais eficiente de obter backlinks para seu site como um iniciante é usar uma das seguintes estratégias: Guest Blogging, Competitor Link Building, Parcerias de negócios e Diretórios de negócios.
Deixe-me explicar todos eles, que também é onde vou mostrar como eles funcionam e quais são os mais valiosos para você. Você pode (e deve) se concentrar nesses links no início, nessa ordem. Considere este seu plano de mini link building. Existem muitas táticas diferentes que você pode tentar, mas no nível estratégico, você deve obter links nesta ordem:
1. Diretórios de Negócios
Em primeiro lugar, a maneira mais fácil de dizer ao Google que seu site está vivo e funcionando é apresentando-o em alguns diretórios de negócios. Se você for uma empresa local, tente encontrar o maior número de catálogos de negócios relevantes em nível local e nacional.
Se você estiver operando globalmente, isso pode ser na forma de registros globais - por exemplo, registros de empresas de software. Se você é um designer, podem ser sites de portfólio de design. E assim por diante.
Além disso, lembre-se de registrar cada uma de suas filiais relevantes em seus respectivos catálogos. Se você opera nos EUA e Canadá, as duas filiais (ou departamentos) precisam de registros exclusivos nos diretórios dos EUA e Canadá, respectivamente.
Observação: Os diretórios de negócios não o levarão ao topo em nenhuma palavra-chave, mas, como mencionei acima, eles são uma forma de “reviver” o seu site aos olhos do Google. Algumas das ferramentas de SEO mais respeitadas que existem oferecem diretórios de negócios e agregadores como um serviço.
2. Parceiros de negócios
A ideia aqui é que você peça aos seus parceiros para colocar um link contextual em seus sites. Agora, isso não precisa ser um ato flagrante, spam e de autoatendimento. Em vez disso, pode ser construído de maneira muito melhor. Por exemplo, da próxima vez que eles estiverem compartilhando notícias em seu site, você pode contribuir com alguma contribuição que agregue valor e “ganhe” seu link de forma honesta.
O motivo pelo qual obter links de seus parceiros de negócios funciona tão bem é porque você está simplesmente aproveitando o que já construiu. A confiança que você construiu com essas pessoas permite que você faça com que seu site seja mencionado facilmente.
3. Links de concorrentes
A próxima etapa seria copiar alguns dos links que seus concorrentes estão construindo. Essencialmente, você pesquisa e encontra os lugares onde eles estão sendo compartilhados. Você chega a esses mesmos lugares ou simplesmente pega emprestado a abordagem deles - e encontra outros sites relevantes aos quais pode entrar em contato.
Claro, aqui é importante considerar quantos recursos eles gastaram nos links que obtêm. Por exemplo, se eles estão sendo mencionados em grandes sites de notícias porque apareceram recentemente em um bloco no noticiário matinal, você provavelmente não pode “apenas copiar” isso.
No entanto, se eles estão colaborando com escritores de diferentes sites que você pode encontrar no LinkedIn, isso é algo que vale a pena explorar mais a fundo.
4. RP digital
Em seguida, há uma maneira de combinar RP tradicional e conteúdo online valioso para gerar backlinks. A ideia por trás da RP digital é ter conteúdo único e inédito antes.
No entanto, a parte complicada é que você precisa fazer sua pesquisa antecipadamente. Ou seja, você precisa determinar se o conteúdo exclusivo que está produzindo é aquele que seu público-alvo provavelmente compartilhará e ao qual terá um link.
Se você for uma empresa local, por exemplo, uma ótima maneira de obter exposição é compilando e compartilhando um recurso relevante para outras empresas locais. Podem ser, por exemplo, os melhores lugares para visitar em sua área, a melhor empresa em seu nicho em outras áreas, etc.
A ideia aqui é que, como você é um terceiro que analisa as empresas de uma maneira muito valiosa para os usuários finais, é provável que se beneficie disso com exposição e links.
Por outro lado, se você é uma empresa global (por exemplo, uma empresa de software na área de marketing), pode fazer estudos sobre seu público-alvo.
Agora, não me entenda mal. Você realmente não precisa conduzir pesquisas o tempo todo. Na verdade, você pode facilmente compilar pesquisas originais em primeira mão simplesmente usando sites que fornecem acesso a alguns dados. Por exemplo, pode ser Glassdoor ou LinkedIn.
5. Blog de Convidados
Por último, mas não menos importante, na lista está a criação de postagens em blogs de convidados para outros sites e mídia em seu setor. Se você já pesquisou essa questão antes, verá que a maioria dos sites classifica essa tática como a abordagem número um para obter links. Não eu, entretanto.
O motivo pelo qual essa etapa é a última na minha lista é porque ela pode exigir muitos recursos. Você precisa produzir conteúdo exclusivo e relevante para cada site em que estiver sendo destacado.
Você provavelmente já poderia realizar essa etapa entrando em contato com alguém de sua rede que administre ou tenha acesso a um blog relevante. Mas, se você quiser fazer isso em grande escala, precisará ser criativo e alcançar muitos mais webmasters.
Muito foi escrito sobre postagem de convidado, então não vou me alongar sobre isso aqui. Em algum momento no futuro, posso lançar em um post de blog a abordagem única que utilizo para obter a resposta do meu e-mail de divulgação como convidado. Por enquanto, ele está disponível apenas em nossas sequências de e-mail disponíveis ao baixar muitos dos recursos de nós.
Muitos tipos de links, muitas perguntas, muitas possibilidades. Só uma coisa é certa. Backlinks não são o que costumavam ser. Como um estágio final em nossa pequena jornada, vamos dar uma olhada em um breve histórico dos backlinks, juntamente com o rumo que a tendência está tomando.
Backlinks ainda são importantes para SEO?
Sim, os backlinks ainda são um fator crítico para o SEO e ainda são um dos fatores mais importantes para o ranking. Isso porque eles ajudam os mecanismos de pesquisa como o Google a melhorar a relevância e a qualidade dos resultados que aparecem para as diferentes consultas de pesquisa.
Mas para entender completamente por que eles são um fator de classificação e se ainda importam, temos que olhar para a história recente dos mecanismos de pesquisa.
Embora o Google hoje em dia seja muito mais inteligente e mais de 210 fatores determinem a classificação do seu site, nem sempre foi assim. No início, os motores de busca costumavam classificar os sites principalmente pela contagem de palavras-chave em seu conteúdo. Os algoritmos não eram tão inteligentes quanto são hoje, e o propósito e o significado do conteúdo não podiam ser analisados como bons.
Por que os backlinks são um fator de classificação?
Os proprietários de sites perceberam isso e muitos implementaram uma prática conhecida como "preenchimento de palavras-chave". Este se mostrou um sistema disfuncional para mecanismos de pesquisa, criadores de conteúdo e usuário final.
Não importava se o conteúdo era bom, se o site era oficial ou sobre o que tratava. Se uma determinada frase ou palavra corresponder exatamente, o resultado aparecerá quando um usuário pesquisar.
Além do truque óbvio do sistema, muitas pesquisas irrelevantes também costumavam aparecer. Por exemplo, alguém que compartilha sua experiência pessoal pode conter palavras-chave adequadas e importantes para os negócios de outra pessoa. E é assim que os backlinks se tornaram um fator.
Desde então, manteve-se e desempenhou um papel importante nas classificações, no entanto, não sem algumas mudanças drásticas.
A introdução da tag Nofollow
No entanto, as coisas online são um pouco mais complicadas, e os SEOs de chapéu preto de repente perceberam que poderiam enganar os mecanismos de pesquisa. Alguém em algum lugar percebeu que se o número de backlinks fosse da maior importância, eles poderiam usar um software que gerasse uma tonelada deles automaticamente, independentemente da relevância.
Muitos geradores de backlink incorporados, o que resultou em uma manipulação da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Uma prática comum era escrever comentários de spam para obter um grande número de backlinks.
E foi aí que o Google percebeu que algo estava errado. Com a introdução da tag NoFollow, o Google assumiu o controle das classificações e ajudou blogueiros e empresas eliminando a maior parte do spam. A introdução desta nova tag, combinada com a atualização do Google Penguin visando links de baixa qualidade, mudou para sempre a maneira como olhamos os links.
Como os backlinks funcionarão no futuro?
No futuro, os backlinks continuarão sendo um fator importante para uma classificação mais elevada no Google. Porém, com o passar do tempo, notamos que seu efeito diminui. Na verdade, o Bing já afirmou que reduzirá o efeito dos backlinks em seu algoritmo de classificação. Se e quando isso acontecerá com o Google ainda é uma questão. No entanto, é seguro presumir que a mudança também será representada no Google em algum momento.
Na verdade, o Google já usa muitos outros fatores para classificar seu conteúdo. O que é interessante aqui é que o peso de cada um desses fatores é ajustado pelo algoritmo do Google para cada consulta - e, portanto, já podemos dizer que ter backlinks é um fator “menos importante” hoje em dia.
Conforme a tendência continua, os backlinks manterão seu valor por um bom tempo, e provavelmente para sempre. Isso, no entanto, não significa que não haverá alterações neles. O algoritmo do Google é um sistema sofisticado que tenta fornecer os melhores resultados. E, como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, estar ciente dessas mudanças proporciona uma vantagem sobre os concorrentes.
Com isso, é hora de concluir este guia. Como agora você está familiarizado com os links, vá em frente e confira nosso guia de palavras-chave de cauda longa. Além disso, certifique-se de dar uma olhada em nosso glossário de SEO, é a melhor maneira de prevenir dores de cabeça ao lidar com o jargão de SEO.
Por último, mas não menos importante, lembre-se de ficar atento às atualizações. Os dois melhores lugares que você pode fazer são SearchEngineJournal e SearchEngineLand.