反向鏈接如何工作？ – 反向鏈接的初學者 SEO 指南
已發表: 2018-07-23在 SEO 專家、大師和其他“神話生物”的世界裡，弄清楚反向鏈接的工作原理已經成為一個挑戰。 因此，在本文中，您將了解有關反向鏈接如何工作、它們是什麼以及應該尋找哪些反向鏈接的所有信息。 所有這一切都沒有花哨的營銷和 SEO 術語（我保證）。
正如您可能經歷過的那樣，您對反向鏈接和鏈接構建了解得越多，您的問題就越多。 所以讓我們一步一步來。 這就是我們今天要看的內容：
首先，我們需要簡要定義什麼是反向鏈接。 從那裡，我們可以查看它們的行為方式以及它們的創建方式。 列表中的下一個是區分不同類型的鏈接 - 以及您可以從中受益的鏈接。 最後，您將了解需要對其中多少個進行排名。
令人興奮，對吧？ 我們走吧。
什麼是反向鏈接？
反向鏈接也稱為超鏈接或入站鏈接。 在 SEO 中，反向鏈接是從網絡上的其他頁面引用到您自己的網頁的傳入鏈接。 谷歌將這些反向鏈接視為兩個網站之間的“批准印章”。 頁面的反向鏈接越多，它在 Google 中排名靠前的可能性就越大。 相反，頁面排名越高，就越容易獲得反向鏈接。
反向鏈接包括：
- 鏈接的 URL，單擊後您將被定向到。 這可以是另一個網頁或任何其他在線資源（例如 PDF 文件）
- 您單擊的文本稱為“錨文本”。 如果鏈接是在圖像上創建的，則圖像的“替代文本”將用作錨文本。
為了確切了解反向鏈接的樣子，讓我們看一個具體的例子。
反向鏈接示例
在此示例中，我們將查看我們網站從 outgrow.co 獲得的反向鏈接之一。 我使用我們的鏈接工具找到了此鏈接，但您也可以使用任何其他反向鏈接工具。
這是頁面本身的反向鏈接的樣子。
這是頁面代碼中的樣子：
現在你可以看到在上面的例子中，錨文本是“電子商務搜索引擎優化”。 這是一個完全可以接受的詞，因為它與您單擊鏈接後頁面上的內容非常相關。
但是，如果反向鏈接如此簡單且無處不在，它們為什麼有價值？ 要回答這個問題，我們需要確切地了解它們是如何工作的。
反向鏈接如何工作？
網站之間的反向鏈接就像 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎的信任信號一樣。 它們類似於書籍或科學研究中的引用。 鏈接網站將價值傳遞給它鏈接到的網站（即它“引用”或“引用”），稱為 PageRank。
反向鏈接就像網頁的同行評審。 如果一本書被不同的相關和權威來源多次引用，則表明它包含有價值的信息。 同樣，許多指向網頁的相關和權威鏈接意味著該網頁包含有價值的內容。
您擁有的權威網站的相關鏈接越多，您的網站在 Google 眼中的價值就越大。 但是一個您可以自己獲得如此有價值的鏈接的系統是行不通的。
但是，對您的權限有影響的其他網站管理員是一個很好的系統。 它通常可以很好地防止騙子（也稱為黑帽 SEO）在搜索引擎結果頁面中排名靠前。 事實上，谷歌已經證實，如果你鏈接到其他有價值的頁面，你的排名也會從中受益。
但是這個系統到底好在哪裡呢？ 為什麼有人會鏈接到另一個網頁或資源？ 考慮一下：有價值的頁面可以幫助讀者更快、更容易、更好地解決他們的問題。 網站管理員希望他們的網頁有價值。 因此，通過鏈接到好的來源：
- 網站管理員通過引用有價值的資源來幫助他們的讀者
- 他們還利用他們所引用的來源的信任
- 向他們認為有價值的來源提供他們的“批准印章”
- 因此，他們鏈接到的頁面也有好處
因此，來自其他網站的鏈接稱為反向鏈接。 但是看看你自己的網站，你很快就會注意到一些事情。 您幾乎在所有頁面上都有鏈接。 它們從一個指向另一個您自己的頁面（例如在頁面的內容或頂部的導航菜單中）。 那麼那些仍然是反向鏈接嗎？
嗯，不完全是。 我們稱它們為“內部鏈接”——因為它們只將您的內部頁面鏈接在一起。 它們仍然在您自己的頁面之間傳遞價值——但不像反向鏈接那樣多。
鏈接是構建網站時的標準元素。 他們無處不在。 但是，反向鏈接專門稱為“反向鏈接”，因為它們從其他網站鏈接回您的網站。
換句話說，雖然內部鏈接和反向鏈接在結構上是相同的，但它們鏈接到的目標網站/網頁有所不同。 由於反向鏈接是從其他網站指向您的網站，因此它們也被稱為“入站鏈接”
“但是等一下！ 如果有入站鏈接，是否也有出站鏈接？” 很高興你問了！ 請允許我解釋一下。
入站鏈接和出站鏈接有什麼區別？
入站鏈接是在其他網站上創建的指向您網站的所有鏈接。 另一方面，出站鏈接是您在網站上創建並指向其他網站的鏈接。 您網站的入站鏈接是鏈接到您的網站的出站鏈接。
這是可視化的相同差異的示例：
正如您在上面的示例中看到的，在網頁“A”上創建的反向鏈接指向網頁“B”。
對於網頁“A”，該鏈接是一個出站鏈接——因為它離開了他們的網站。
但是，對於網頁“B”，該鏈接是入站鏈接——因為它來自另一個網站。
入站鏈接示例：
這是我們在 Morningscore 獲得的入站鏈接的真實示例：
正如您將在下面看到的，shortpixel.com 網站在其頁面上引用了我們。 他們通過他們的內容鏈接到我們的一種資源，稱為“推與拉營銷”。 這立即使他們網站的鏈接“入站”到我們。
出站鏈接示例：
類似地，看同一個例子，同樣的鏈接是網站的出站鏈接。 當他們鏈接到不屬於其網站（域）的頁面時，該鏈接立即變為/被視為出站鏈接。
如您所見，入站鏈接和出站鏈接之間的區別在於技術角度。 我們採取誰的觀點很重要。 從兩個網站的關係來看，鏈接站點有一個出站鏈接，鏈接站點有一個入站鏈接。
最重要的是，在網站上同時具有入站和出站鏈接是正常的。 正如我們所解釋的，兩者兼有是有益的。 但您真正感興趣的鏈接是入站鏈接——因為這意味著其他網站正在鏈接到您並將它們的 PageRank 值傳遞到您的網站。
但是有這麼多類型的鏈接和談論“價值”，擁有反向鏈接真的有什麼好處嗎？ 讓我們探索一下！
反向鏈接究竟如何幫助您網站的 SEO？
主要原因是反向鏈接告訴搜索引擎您的網站包含有價值的內容。 因此，搜索引擎更有可能將您的網站排名更高——因為它認為它是給定主題的權威。 反向鏈接可幫助您在 Google 眼中獲得權威。
但谷歌不只是計算你有多少反向鏈接。 相反，它還會判斷鍊接到您的站點的質量是高還是低。 因此，在獲取鏈接時需要注意兩個最重要的因素：
- 它是否來自具有相關內容的網站？
- 它來自權威網站嗎？
現在，請注意這樣一個事實，即避免垃圾郵件和非常不相關的鏈接是必不可少的。 話雖如此，您可能會在某個時候或另一個時候得到一個壞鏈接。 但別擔心——我們稍後會研究如何保護自己免受這些傷害。
要了解為什麼搜索引擎如此重視反向鏈接，以及為什麼它應該成為您在搜索引擎營銷中的大部分工作，請想像一下大學圖書館。 有很多科學書籍，但如果同一主題有 50 本書，你會如何分類哪一本最相關？ 提示：引用。
沒錯——被他人引用為良好來源的書是獲得最多權威的書。 這個網站測量的概念是由 Google 的創始人拉里佩奇和謝爾蓋布林在一篇名為“PageRank 引文排名：為網絡帶來秩序”的科學論文中引入的。 對於大多數人來說，這是一篇複雜的科學論文，所以現在我推荐一篇我寫的關於“Google 如何對網站進行排名”的主題的簡化帖子。
然而，引用也具有相關性。 如果一本書被其他不相關的人多次引用（例如汽車發動機與寵物用品），我們需要查看上下文，“為什麼”以正確判斷是否存在實際原因。
而這正是我們的目標。 通過了解所有這些，您將了解應該關注哪些鏈接。 但在我們到達那里之前，您需要知道有哪些類型的反向鏈接。 讓我們在下面探討。
什麼是反向鏈接的類型？
有兩種類型的反向鏈接——dofollow 和 nofollow。 他們向谷歌發出不同的信號。 Dofollow 鏈接傳遞價值，谷歌將其理解為“推薦本網站”的指令。 nofollow 鏈接通常不傳遞價值，谷歌將它們視為“不推薦本網站”的建議。
dofollow 和 nofollow 鏈接在互聯網的工作方式中都發揮著重要作用。 通常，您想要鏈接到某個網站，因為您在那裡發現了一些有趣的東西。 通過這種方式，您告訴 Google 您喜歡您所看到的內容，因此，該網站應該會在搜索結果中出現。 然而，在某些情況下，您想展示和/或引用一個網站而不特別推薦它——在這種情況下，nofollow 鏈接很有價值。
讓我們在下面詳細探討它們中的每一個：
在您熟悉可用的反向鏈接類型後，我們將研究哪些鏈接最適合您——以及您應該避免哪些鏈接。 現在：
什麼是 Dofollow 反向鏈接？
從技術上講，dofollow 反向鏈接不是一回事，因為它們只是在頁面之間傳遞值的默認鏈接。 相比之下，nofollow 鏈接需要在頁面代碼中添加一個屬性。 要創建 dofollow 鏈接，您無需更改鏈接或添加任何其他屬性。 Dofollow 鏈接根本沒有 nofollow 屬性。
由於 dofollow 鏈接是標準的，您無需進行任何特定更改即可使用它們，因此您可以輕鬆創建它們。 同樣，其他網站管理員在鏈接到您的內容時也很容易這樣做。
Dofollow 鏈接如何工作？
Dofollow 反向鏈接（也稱為“關注”）是在網頁之間傳遞價值（也稱為鏈接汁）的“原始”類型鏈接。 Google 使用這些鏈接來增加鏈接頁面的 PageRank 值。 通常，dofollow 鏈接是您可以獲得的最佳鏈接類型。
要了解為什麼 dofollow 鏈接會以這種方式工作，請想像一下，在為客戶撰寫文章時，您找到了一個很好的來源。 它可以是補充材料、對您的產品的評論、案例研究或其他任何內容，甚至是您自己的一頁。 在這種情況下，您想要添加一個 dofollow 鏈接，因為它告訴搜索引擎您推薦您指向的網站。
自然，谷歌想知道你鏈接到另一個來源的目的是什麼。 那是因為不僅讓您作為企業滿意，而且讓您/您的最終客戶滿意，這符合他們的最佳利益。 這樣他們將返回並再次使用搜索引擎。 否則誰會使用這個平台，對吧？
dofollow 鏈接是 Google 確定您鏈接到的頁面是否值得價值的一種方式，因此是否值得排名更高。 如果許多權威網站創建指向特定資源的上下文鏈接，Google 會判斷該網站具有相關性和價值。 然後它會在搜索排名中優先考慮它。 因此，您的最終目標是獲得更多的 dofollow 鏈接。
但它們看起來像什麼？ 讓我們看一個例子！
DoFollow 反向鏈接示例：
這是我們從網站 databox.com 獲得的 dofollow 鏈接的示例。 放置在他們網站上的 dofollow 鏈接指向我們的頁面之一，如下所示：
<a href=”https://morningscore.io/youtube-seo/”>Morningscore</a>
這是它在頁面和代碼中的外觀的屏幕截圖。
此鏈接指向我們的特定頁面之一，其中內容非常相關。 在這種情況下，databox 發現我們的貢獻和鏈接的資源很有價值，這就是為什麼他們認為該鏈接值得關注。 正如您在上面的示例中所看到的，鏈接的關鍵字是我們的品牌——這也告訴谷歌這是一個相關的結果。
什麼是 Nofollow 反向鏈接？
使用 nofollow 屬性（有時被錯誤地稱為“nofollow 標籤”），情況略有不同。 它們要求您在放置鏈接的 HTML 代碼中進行特定更改，因此創建起來可能有點困難。 要創建 nofollow 鏈接，您需要在鏈接中的 <a> 標籤中添加 rel="nofollow" 屬性。
它們由 Google 於 2005 年推出，用於打擊內容垃圾郵件。 這意味著創建它們的目的是鏈接到網站，但不會將 PageRank 值傳遞給它。 因此，nofollow 鏈接並沒有幫助您在 Google 中獲得更高的排名——至少在很長一段時間內是這樣。 過去，Google 過去常常將 nofollow 鏈接視為“指令”。 也就是說，如果在鏈接中添加了 nofollow 標籤，則該鏈接幾乎不會傳遞任何價值，因為 Google 會嚴格遵循其含義。
然而，這在 2019 年發生了變化，當時谷歌決定可能讓一些 nofollow 鏈接根據它們是否與上下文相關且位置合適來傳遞價值。 他們現在將 nofollow 屬性視為“建議”或“提示”——現在一些鏈接可能會影響您的 PageRank。
Nofollow 鏈接如何工作？
當 Google 爬蟲（也稱為蜘蛛或機器人）訪問頁面時，它們會掃描代碼。 如果他們找到旁邊帶有 nofollow 屬性的鏈接，他們就會決定如何處理該網站。 通常，決定是不對鏈接頁面賦予 PageRank 值。
為了更好地理解這一點，假設您是一位為大型媒體撰寫新聞文章的出版商。 通常情況下，您必須鏈接到您不一定信任或推薦的較小頁面。 比如說，你正在報導某家特定公司所做的負面事情。 在這些情況下，使用 nofollow 屬性是一個很好的選擇，因為它告訴 Google 您指向一個網站，但不一定推薦或信任它。
NoFollow 反向鏈接示例：
現在，這裡有一個 nofollow 的例子，其中 chron.com 決定使用我們的文章作為他們帖子的來源。
<a href=”https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/” rel=”nofollow”>晨間評分：推與拉營銷</a>
這裡的區別來自於 rel="nofollow" 屬性。 它告訴搜索引擎不要根據排名計算這個鏈接，這樣他們就不會傳遞價值（鏈接汁）。
這是頁面和代碼中 nofollow 鏈接的屏幕截圖。
當您將示例中的鏈接與 dofollow 鏈接進行比較時，您可以快速查看不同之處。 附加屬性表明它們是 nofollow。
雖然鏈接是根據上下文放置的，是相關的，並且鏈接的頁面是關於完全相同的主題，但一些網站管理員選擇不關注鏈接。
對於某些鏈接，添加 nofollow 標籤是有特定目的的——例如，附屬鏈接。 但是，在許多其他網站中，默認情況下這是按照網站的設置方式完成的。 這是因為一些網站經常鏈接到許多其他網站（如上例中的 Chron）。 在這種情況下，網站管理員會擔心通過鏈接到不受信任的網站來破壞自己在 Google 中的聲譽。 他們鏈接到的任何網站都可能被其他人獲取，並且內容可能會更改為垃圾郵件。 這也可能會傷害 Chron，因為在 Google 眼中，他們會推薦不相關和垃圾郵件的網站。
另一方面，一些網站管理員害怕將他們的 PageRank“洩露”給其他網站。 從理論上講，洩漏的 PageRank 意味著您通過 dofollow 鏈接鏈接到太多網站。 因此，您自己的網站無法排名靠前，因為您“沒有為自己保留足夠的價值”。 但是，從我的研究中，我找不到近年來任何值得信賴的來源。 我無法明確確認（或否認）“PageRank 洩漏”是否真實。 因此，現在將其視為 SEO 中的眾多神話之一是安全的。
哪些反向鏈接最適合您？
最適合您的反向鏈接類型是來自權威網站的 dofollow 鏈接，這些鏈接來自相關主題頁面，您的鏈接自然而然地出現在上下文中。 它們傳遞最大的價值並幫助您提高搜索引擎排名。
為了給您一個更好的主意，沒有特定的順序，最好的反向鏈接類型是：
- 來自與您類似的相關主題的網站
- 來自行業權威網站（從谷歌獲取相關流量）
- 鏈接到您的特定頁面與其鏈接到的頁面相關
- 有其他反向鏈接指向鏈接到您的頁面
- 頁面上有大量內容
- 該鏈接是一個 dofollow 鏈接並傳遞完整值
- 在上下文中很好地鏈接（即在正確的段落中，用戶知道當他們點擊鏈接時他們會在哪裡結束）
- 提及某種目標關鍵字或品牌名稱
- 您的鏈接在頁面內容中盡可能高（可能位於頂部）
- 可能會為您的網站帶來流量
下面，我分解了一個良好鏈接的示例。 之後，您會發現哪些鏈接會損害您的 SEO。 為了更好地確定鏈接對您來說是好是壞，我們在反向鏈接分析帖子中製作了一個比較表，您可以在分析每個反向鏈接時應用該表。 我建議您在每次分析鏈接時打開並使用該表格，直到您習慣於無需指導即可自行完成。
良好反向鏈接的示例
這是來自我們自己網站的一個很棒的反向鏈接示例，以及它如此出色的原因。 請記住，這只是一個示例，在分析反向鏈接配置文件時需要考慮一些變量（如上所列）。
我們從 Hubspot.com 獲得了一個鏈接，因為我們的一位營銷人員為他們撰寫的一篇文章做出了貢獻。
Hubspot 本身就是一個非常權威的網站。 他們與我們一樣在同行業的大量文章中排名，因此鏈接在谷歌眼中更相關：
鏈接本身是根據上下文放置的，用戶點擊它時就知道會發生什麼。 錨文本是我們的品牌名稱，非常好。
頁面本身並不“薄”，上面有近 3000 字的內容（順便說一句，我使用這個工具來檢查頁面上的字數）。
有高質量的上下文網站鏈接到 Hubspot 的文章本身：
.. 其中有很多：
該鏈接也是 dofollow，這意味著它傳遞了全部價值：
如何改進此鏈接？
您可以看到此鏈接直接轉到我們的首頁。 這是很正常的，您獲得的大多數鏈接都指向主頁。 但是，最終，您希望擁有指向首頁以外的其他頁面的“深層鏈接”。
您的首頁很重要，因為它提升了整個網站的權威。 但是當特定關鍵字的競爭很激烈時，您還需要直接指向您想要排名的確切頁面/資源的鏈接。
如您所見，此示例展示了一個很好的反向鏈接。 重要的是要記住，您的鏈接很少會獲得“完美的案例”。 無論如何，這不是建立鏈接的重點。 您想要一個自然而多樣化的個人資料，並帶有一些像上面那樣的良好鏈接。
良好反向鏈接配置文件的示例
良好的反向鏈接配置文件由許多高質量的鏈接組成。 它們通過 dofollow 和 nofollow 鏈接自然而然地多樣化。 在一個好的鏈接配置文件中，您永遠不會看到某種試圖欺騙 Google 的鏈接模式。 為了改善您的反向鏈接配置文件，您需要來自高權威網站的更多上下文鏈接。
要了解更多關於什麼是好的（自然的）反向鏈接配置文件，請閱讀我們關於有效反向鏈接分析的指南中的這一部分。
現在讓我們看一個很好的例子，說明什麼是好的反向鏈接配置文件。 為了給您一個更好、更現實的想法，我們將檢查一個隨機的中型公司的鏈接配置文件的示例。 該網站是bloomandwild.com——英國的鮮花遞送服務。
以下是他們反向鏈接的分佈情況：
如您所見，他們的鏈接中約有一半不是權威鏈接。 這絕對是正常的——大多數網站都有這樣的鏈接。 查看自然鏈接配置文件，您不僅可以獲得最好的網站鏈接到您。 有很多來自非權威網站的鏈接是正常的。
然而，另一方面，他們的鏈接配置文件的另一半是由權威網站組成的。 如您所見，引用域的質量越高，它們的數量就越少。 所以看到這樣的分佈是正常的。
那麼為什麼這個鏈接配置文件很強呢？ 那是因為他們的完整鏈接配置文件中有四分之一是由非常強大和權威的鏈接組成的。
另外，讓我們看看他們的錨文本分佈。 這是因為 Google 還使用錨文本來確定鏈接是否為垃圾鏈接。 如果您有大量包含目標關鍵字的錨文本，則應保持警惕。
正如你在上面的例子中看到的，它們有很好的錨文本分佈。 包含目標關鍵字的錨文本僅佔 7% 左右。 這是一個很棒的地方——不要太多也不要太少。 與大多數好的和自然的鏈接配置文件一樣，他們的大部分錨文本都是由他們的品牌名稱組成的。 圖像中第二大的數字是它們的通用錨文本。 大約為 20%，這是一個很大的數字——而且完全正常和自然。
最後，他們的裸 URL 錨文本大約為 4%。 這是一個非常合理的數字——因為沒有太多網站使用裸 URL 鏈接到網站。
現在是時候檢查不良反向鏈接的樣子以及如何避免它們了。
哪些反向鏈接對您來說最不重要？
對您的網站來說最不重要的反向鏈接是它們通常是使用某些軟件批量創建的，對您的排名沒有積極的貢獻。 相反，谷歌將它們視為不良鏈接，並會因此而懲罰您。
一些其他類型的不良反向鏈接是：
- 您購買的任何鏈接（Google 強烈反對購買鏈接）
- 私人博客網絡鏈接（通常購買，也稱為 PBN）
- 來自優惠券網站的鏈接（通常是自動生成的）
- 瘦個人資料頁面鏈接（手動生成，也稱為枕頭鏈接）
- 不相關的鏈接（不是上下文相關的、具有內容和/或不良內容的不相關網站）
- 包含錯誤關鍵字的鏈接（通常不安全的“禁止”主題）
- 其他語言的垃圾鏈接（除非質量低，否則不像其他語言那樣苛刻）
不幸的是，垃圾郵件、低質量、不良的反向鏈接是不可避免的。 幾乎每個成長中的網站都會在某個時候獲得一個。 幸運的是，谷歌能夠使用他們的企鵝算法檢測到許多這樣的鏈接。 通常，他們只是將它們作為一個因素從索引中刪除，而您不會受到懲罰。 這意味著他們會為您進行“鏈接配置文件維護”，如果您只得到 1 個壞鏈接，則不會直接懲罰您。
但是，如果 Google 的算法在一段時間後檢測到您仍然獲得不良反向鏈接——並且它能夠確定您是否是故意這樣做的——您可能會受到處罰。 您的網站被標記為可疑，Google 審核小組（由數千名人工審核員組成）可以對其採取行動。 這也稱為“手動操作”。
我可以使用自動反向鏈接工具嗎？
不會，自動反向鏈接工具會增加您的垃圾郵件分數，破壞您在 Google 上的權威，並對您網站的排名產生負面影響。 不要使用任何聲稱可以立即免費（或為此付出任何代價）建立大量反向鏈接的工具或服務。
這樣，在短期內，您可能會提高您的排名，一切都可能看起來很棒。 但這是首先沒有足夠鏈接的副作用。 換句話說，此時任何反向鏈接都將“起作用”。
然而，從長遠來看，你的網站在谷歌眼中會失去權威，你的排名也會受到影響。 那是因為與所有事情一樣，Google 需要先進行調整。 搜索引擎優化需要時間來有針對性地工作——谷歌希望避免快速詐騙，因此你需要慢慢地逐步建立權威。
1 個錯誤的反向鏈接會損害我的網站嗎？
不，只有 1 個錯誤的反向鏈接不會在 Google 中導致手動操作，也不會降低您的排名。 通常，您需要在很長一段時間內獲得更多的不良鏈接才能導致手動操作並損害您的關鍵字排名。
大多數網站不必擔心會受到算法的懲罰。 那是因為要獲得手動操作，您通常需要“為之工作”。 谷歌可以訪問大量數據，並且已經看到了數百萬甚至數十億不良網站和反向鏈接的場景。 大多數維護良好的網站都是安全的，除非您不斷嘗試操縱算法，否則您不必擔心這一點。
有多少壞反向鏈接太多了？
要確定您的網站有多少不良反向鏈接過多，您需要檢查整個鏈接配置文件。 在那裡，您需要查看不良反向鏈接佔總鏈接的百分比。 如果超過 25-30% 的總鏈接是垃圾鏈接且質量通常較低，這可能是危險的。 如果您懷疑自己的網站在 Google 中存在問題，則需要拒絕不良反向鏈接。
不幸的是，沒有特定的公式來計算有多少不良反向鏈接會損害您的網站。 那是因為谷歌在他們的算法中使用了人工智能來確定這一點，沒有人可以肯定地說有多少不良鏈接會損害您的特定網站。
但是有一種簡單的方法可以確定鏈接是否壞並且會傷害您。 讓我們看看它們長什麼樣。
不良反向鏈接的示例
讓我們看看我們自己網站上的另一個例子。 正如我上面提到的，沒有人能“安全”免受不良反向鏈接的影響，而且您可能會在某個時候得到一些。 這也已經發生在我們身上——我很高興為你分解。
我們從“免費優惠券網站”獲得了一個鏈接。 從它的外觀來看，我確信這個鏈接是自動創建的，因為有大量這樣的網站會抓取互聯網並動態創建頁面。
如您所見，該鏈接未根據上下文放置。 事實上，頁面上幾乎沒有任何內容。 內容很薄，很可能是從另一個網站上抓取的重複內容。 它也絕對與主題無關（“優惠券代碼”與“營銷策略”）
在這裡，您可以看到該網站在任何方面都沒有權威性。 它不會從搜索引擎獲得任何相關流量——因此谷歌不認為它是任何特定主題的權威。
此外，此鏈接 nofollow。 當然，通常我更喜歡dofollow鏈接，但在這種情況下，我真的很高興。 我最不想要的是垃圾郵件和不相關的 dofollow 鏈接，它們可能會損害我們的網站。
最重要的是，也沒有指向該鏈接的鏈接——這意味著該特定頁面的 PageRank 值也非常低。
總結一下，該網站本身也與我們沒有任何關係——它們是一個免費的優惠券網站，而我們是一個 SEO 工具。 這描繪了全貌——最重要的是，這個鏈接實際上毫無價值。
不良反向鏈接配置文件的示例
壞的反向鏈接配置文件通常比好的和權威的鏈接有更多的壞和低質量的鏈接。 他們的反向鏈接看起來不自然，他們更關注鏈接的數量而不是質量。 此外，他們的錨文本分佈很糟糕，因為他們專注於在其中包含許多目標關鍵字。 這是不良反向鏈接配置文件的具體示例。
出於本示例的目的，我選擇了一個隨機網站。 但是，我不會確切透露哪個網站的目的是不“暴露”任何人。
首先，讓我們檢查一下它們的鏈接分佈。 如您所見，與上面的“良好反向鏈接配置文件”示例相比，此鏈接配置文件看起來更糟。 More than two thirds of their link profile is made of bad links. Additionally, the strongest links are a lot fewer as a percentage of the total pie.
But this doesn't give us the full picture. A website can still perfectly rank high with a link profile that looks like that if you don't have all the details. Because of that, we need to examine their anchor text distribution.
Now, look at this. The anchor texts that contain one of their target keywords are over 27%. That's close to one third of ALL of their anchor texts. Dangerous game. In contrast, their naked URL anchor texts are almost blown out of proportions – they are more than a third of all anchors.
Empty anchor texts are also quite high – which is an indicator of many low-quality spammy links. That's because real websites who intend to link to them are going to use some sort of text in the anchor text.
Last but not least, look at just how few of their total anchor texts are branded. Keep in mind, this is a known brand in their industry. I intentionally aimed to find a comparable example – and not just any random website. Considering their size and resources, this is an indicator of bad link building practices, and therefore makes their backlink profile bad.
Good backlinks, bad backlinks. By now you might be wondering “Can I just skip all of this and rank WITHOUT any of them??”. The answer is a bit tricky. So let's explore it below.
Do You Actually Need Backlinks To Rank?
No, you don't necessarily need backlinks “to rank”. For example, ranking on page 5 in Google is still considered a rank, and for that you do not need backlinks. Backlinks help you rank higher – but Google does not need backlinks to index your website and give it a rank.
So, yes, in both theory and practice, you can rank in Google without any backlinks. It's a reasonable possibility – and many low-competition search queries show websites which have no backlinks.
However, it is important to point out that the vast majority of websites need backlinks in order to rank close to the top at some point. That's because they encounter competition on their search queries as more companies are doing SEO.
If you invent a brand new word for a product (think absolutely unseen) and it's only featured on your website, you will rank at the top for it. That's because Google would index your website and see that you're the most relevant result for that very query.
In fact, when SEOs test different theories, they use exactly this method. To prove or disprove SEO tactics, they create a new website (or a few) which is optimized around a completely brand new, random, and unseen before keyword. As it has been proven over and over again, all websites get indexed – and therefore “get a rank” without the need for backlinks.
But if it's “that easy”, why are businesses obsessed with building links? Let's see below.
What Do Backlinks Do For Your Website Then?
You need backlinks to rank at the top of page one in Google. Most websites need backlinks because the keywords and phrases they want to rank for are very competitive. The website that has the most, the strongest and most relevant backlinks is seen as the most authoritative and wins in Google.
Backlinks are an important part of ranking at the top – but not the only factor. With enough of them, you can get a spot on page one of Google for competitive queries. That is, links will get you the necessary exposure in front of your target audience.
From there, however, you're very much judged on how good your content is. And if you have great content, backlinks allow you to show your users that content. That's because Google also takes into consideration user signals.
But then is it possible to rank #1 with just backlinks? 是和否。 Let me elaborate.
Regardless of how many backlinks you have, if users visit your page, bounce back to the search result almost immediately and then find a competitor, you will likely not keep your rankings for long.
但是，讓我們不要超越自己。 Let's first see how you can get to the top position – namely, how many backlinks do you need to get there.
How Many Backlinks Do I Need To Rank #1?
To rank first, you need more backlinks than the average of all links your competitors have. Here, you also need to exclude outliers – the 2 websites with most and fewest links. The links you get must also be higher-quality and more relevant to your niche than your competitors' links.
There isn't a specific, concrete number of how many backlinks are required for Google's PageRank algorithm. The more and better backlinks you get, the higher your PageRank score will be – and therefore, the higher you will rank compared to your competitors.
But this might sound confusing and not specific enough if you're new. To help with that, let's break down an example. With this, you can calculate how many backlinks you need to improve your PageRank so that you can outrank your competitors.
Backlink Formula Example:
Simply said, to rank at the top of Google, you usually need more backlinks than the average of your competitors. Now, there are 10 websites appearing on any regular search result page (also known as a SERP). Using an SEO tool (eg Morningscore), we need to see how many backlinks each of them has.
If you're not sure how to check how many backlinks a website has, read on as I've explained it below. Focus on understanding the example first, and then I'll show you how to do it yourself.
Example Metrics:
Website 1 = 24 backlinks
Website 2 = 13 backlinks Website 3 = 47 backlinks (outlier)
Website 4 = 18 backlinks
Website 5 = 15 backlinks
Website 6 = 22 backlinks
Website 7 = 8 backlinks Website 8 = 0 backlinks (outlier)
Website 9 = 14 backlinks
Website 10 = 6 backlinks
Breakdown: As we established, you also need to remove the outliers in this step – I've crossed them off in the example above to make it easy to see. The reason we do that is because often you'll see a website with a disproportionate amount of links compared to the rest. That can be either too many or too few. For this reason, it's a lot more accurate to remove the highest and lowest results.
Next up, we need to calculate the average number of links. To do that, we sum up the total amount of backlinks. In our example, this adds up to 120 links in total.
Now we simply divide that number by the number of websites – in this case 8. The result is 15 links. This means that on average, the web pages ranking for this keyword have 15 backlinks pointing to them.
So how many backlinks would you need to rank in this case? The answer is 15. And this is how you can calculate roughly how many links you need.
Important: Beware now, as this is a very sensitive question for many SEOs. They earn money selling you backlink services. Therefore, you're likely to hear contradicting opinions. I'm not in the business of selling links – and have therefore done my best to be as objective as possible.
Regardless of what you hear and from who, the truth is that earning backlinks is about both quality and quantity. Of course, first comes quality – but from experience it's often quantity that limits websites. The reality is, you will not rank #1 if you do not have either factors.
That's because having tons of bad links will only ruin your website's “reputation” (ie authority) in Google. On the other hand, although very strong and relevant, having only 3 links, will likely not be nearly enough to get you to the top either.
How Many Backlinks Is It Good To Have?
You should aim for having backlinks from at least 100 unique referring domains which come from relevant websites. When you reach that point, you'll be ready to compete for many keywords. Anything above that will help you rank for more competitive keywords.
All in all, there is no rule as to how many links are good enough. Things are not as simple because there are many variables that come into play. But as a starting point, set 100 links to be your goal.
Keep in mind also that your competitors are growing together with you, so by the time you reach 100 links, the competition might be even harder.
Remember, the goal of SEO is not to have many backlinks, tons of traffic, or any other similar metric. If you rank #1 with just a few good links, you don't need tons of more links to that page. The end goal is and always has been to pull in potential customers from which you can generate sales.
Sure, your intermediate goal might be to boost any of those metrics. But at the end of the day, the motivation to improve the business' actual bottom line is what drives these inputs.
Can You Have Too Many Backlinks?
No, you can never have too many backlinks as a whole. There are tons of websites which have many links. They rank perfectly fine and aren't getting penalized. Additionally, new websites are created constantly. This means there is no cap on how many backlinks you can have.
但是，您可能有太多新的反向鏈接。 這是因為 Google 隨時了解並監控您擁有的鏈接數量。 看到您突然以不自然的方式增加鏈接肯定會引起他們的行動。 這可能是自動懲罰你的算法。 或者，您也可能受到 Google 人工審核團隊的人工操作的打擊。
因此，在很短的時間內獲得許多鏈接是危險的。 那麼什麼是安全範圍呢？ 讓我們來看看！
您每天應該創建多少反向鏈接？
為了獲得最佳、最安全和最快的結果，您希望您的反向鏈接圖“看起來像一個樓梯”或“一個曲棍球棒”。 也就是說，不能有任何異常和不自然的峰值——並且您的鏈接構建趨勢應該以穩定的速度增長。 你絕對應該避免一次建立大量的鏈接，這會讓你的鏈接圖看起來“尖刺”。
漸進式和緩慢的鏈接構建是自然的，並且不會被 Google 視為垃圾郵件。 如果 Google 沒有將您的鏈接配置文件視為不自然和經過精心設計，那麼您的關鍵字排名就會更高。 但是，如果 Google 發現您試圖玩弄算法，您將受到處罰。 也許不是今天，也許不是明天，但肯定是最終。
雖然沒有關於每天建立多少鏈接的具體規則，但您的目標應該是最終將每年的總反向鏈接數量翻一番，具體取決於您從哪裡開始。 但是，這並不總是可以實現的，實際上取決於您在鏈接建設上的投入程度。
例如，一個真實的鏈接圖看起來像這樣。 如果你從 80 個反向鏈接開始，看看你的反向鏈接的 5 年跨度，它看起來像這樣：
正如您所看到的，從 2016 年 1 月到 2020 年 1 月，他們的鏈接並沒有同比翻一番——但他們仍然獲得了 5 倍的鏈接。
如何查找我的網站有多少反向鏈接？
要查找您的網站有多少反向鏈接，您需要使用反向鏈接檢查工具。 這可以是像 Google Search Console 這樣的免費工具，也可以是像 Morningscore 這樣的付費工具。 請記住，Search Console 需要預先設置，並且不會準確顯示鏈接的來源。
在這裡，我將向您展示如何通過 3 個快速步驟檢查我們網站的鏈接的示例。 您可以按照這些步驟操作，並為您的網站獲取相同的內容。
第 1 步 –為了獲得您網站的鏈接，我首先登錄 Morningscore。
您可以看到我已經進入了我的網站（註冊時會提示您這樣做）。 但是，與 Search Console 相比，無需設置，因為該工具會提取在線可用的數據。
步驟#2 –從那裡，我單擊導航菜單中的“工具”按鈕。
這讓我深入了解平台中的不同工具。 這裡有一些工具，但我們需要的是“鏈接”工具。
步驟#3 –我點擊“鏈接”並向下滾動到“所有鏈接”。
在這裡，我提供了一張表格，其中包含指向我網站的所有傳入反向鏈接。
我可以通過右側的“價值”指標了解何時獲得該鏈接以及該域的權威性。
現在，當我點擊任何鏈接時，我會看到更多關於反向鏈接本身的數據。 我還可以導出該數據並獲得一個電子表格，我可以將其切片，但我認為合適。 獲得我需要的所有指標的匯總非常快速和容易。
相比之下，Search Console 可以向您顯示這些數據——但沒有簡單的方法可以將其匯總到一個簡單的概覽中。 但在我們得出結論對您更有利之前，讓我們看看您如何在 Search Console 中做到這一點。
這是我在 Google Search Console 中檢查鏈接的方法。
第 1 步 –登錄 Google Search Console（您需要事先進行設置）
如您所見，我已經設置好了我的網站。 此過程可能需要一些時間，具體取決於您選擇如何在平台上對您的網站進行身份驗證。
步驟#2 –在左側欄中，我向下滾動到“舊工具和報告”部分，然後單擊“鏈接”。
加載該報告後，我可以看到我的鏈接。 在“外部鏈接”表中，我可以看到有多少其他網站鏈接到我。 請記住，Google 不會絕對向您顯示鏈接到您的所有域——因為這樣做不符合他們的利益。
在“內部鏈接”表中，我可以看到我鏈接最多的頁面。 如您所見，我們的平台相互關聯最多。 這是因為它的鏈接位於我們網站每個頁面的標題導航菜單中。
接下來，我還可以查看我的哪些頁面獲得的鏈接最多。 不幸的是，在 Search Console 中查看哪些鏈接指向哪些頁面的聚合有些困難。 你必須一頁一頁地做——這就是我將在下面的步驟中向你展示的。
最後，我還提供了 Google 注意到的關於我的網站的錨文本分佈。 您可以在“頂部鏈接文本”表下找到它。
步驟#3 – 最後一步是實際探索“熱門鏈接頁面”和“熱門鏈接網站”表格。 現在，我將專注於“熱門鏈接頁面”。 我單擊其中任何一個中的“更多>”按鈕。
這會將我帶到一個新頁面，其中所有頁面都有反向鏈接，根據 Google 的鏈接數量排序。 在此頁面底部，您可以選擇一次要查看多少行數據。
步驟 #4 –我點擊表格中的任何鏈接。
在這裡，我被帶到了另一個頁面——它向我展示了鏈接到我的一個特定頁面的所有域。
步驟 #5 –最後，我選擇其中一個頁面本身 – 這會顯示該網站中鏈接到我的特定頁面的所有 URL。
在這裡，我可以單擊並打開網站本身並檢查鏈接在實際頁面上的外觀。
底線： Google Search Console 是一款出色的免費工具，可讓您訪問重要數據。 然而，與專業的付費 SEO 平台相比，它需要更多的“點擊”才能獲得您需要的數據。
如何查找任何其他網站的反向鏈接？
您無法使用 Google Search Console 等免費工具找到其他網站有多少反向鏈接，因為您無權訪問其他網站的數據。 相反，要檢查除您網站之外的任何其他網站有多少反向鏈接，您需要使用付費的 SEO 工具。
許多付費鏈接檢查工具都有免費試用版，您可以在其中掃描競爭對手的網站——我們的 Morningscore 也是如此。
您可以檢查指向任何其他網站（例如競爭對手）的反向鏈接，就像您在 SEO 工具中檢查自己的鏈接一樣。 這就是你在 Morningscore 中的做法。
步驟#1 –再次前往鏈接工具並向下滾動到“所有鏈接”部分。
步驟#2 –在這裡，在右側，單擊顯示您的網站名稱的下拉菜單。
步驟 #3 –從下拉列表中，選擇您的競爭對手之一。
現在，您可以查看網站的確切概覽。 在這裡，您可以找到所有競爭對手的引用域，並查看有關其特定反向鏈接的更多信息。
如何獲得您網站的反向鏈接？
作為初學者，獲得網站反向鏈接的最有效方法是使用以下策略之一：訪客博客、競爭對手鍊接建設、業務合作夥伴關係和業務目錄。
讓我解釋所有這些，這也是我將向您展示它們如何工作以及哪些對您最有價值的地方。 您可以（並且應該）在開始時按順序關注這些鏈接。 將此視為您的迷你鏈接建設計劃。 您可以嘗試多種不同的策略，但在戰略層面，您應該按以下順序獲得鏈接：
1. 商業名錄
首先，告訴谷歌您的網站還活著的最簡單方法是在某些商業目錄中展示您的網站。 如果您是本地企業，請嘗試在本地和國家層面查找盡可能多的相關企業目錄。
如果您在全球範圍內運營，這可能是全球註冊的形式——例如軟件公司註冊。 如果您是設計師，那麼這些網站可能是設計作品集網站。 等等。
另外，請記住在其相關目錄中註冊每個相關分支機構。 如果您同時在美國和加拿大經營，則兩個分支機構（或部門）需要分別在美國和加拿大目錄中進行唯一註冊。
注意：商業名錄不會讓您在任何關鍵字上名列前茅，但正如我上面提到的，它們是在 Google 眼中“復興”您的網站的一種方式。 一些最受推崇的 SEO 工具提供業務目錄和聚合器即服務。
2. 商業夥伴
這裡的想法是您要求您的合作夥伴在他們的網站上放置一個上下文鏈接。 現在，這不一定是公然的、垃圾郵件、自我服務的行為。 相反，它可以以更好的方式構建。 例如，下次他們在他們的網站上分享新聞時，您可以提供一些提供價值的意見，並以誠實的方式“贏得”您的鏈接。
從您的業務合作夥伴那裡獲取鏈接效果如此之好的原因是因為您只是在利用您已經構建的內容。 您與這些人建立的信任使您可以輕鬆地提及您的網站。
3. 競爭對手鍊接
下一步是複制競爭對手正在建立的一些鏈接。 從本質上講，您可以研究並找到它們被共享的地方。 您可以聯繫那些完全相同的地方，或者只是藉用他們的方法 - 並找到您可以聯繫的其他相關網站。
當然，在這裡重要的是要考慮他們在獲得的鏈接上花費了多少資源。 例如，如果他們在大型新聞網站上被提及是因為他們最近出現在早間新聞節目的一個街區，你可能不能“只是複制”。
但是，如果他們與您可以在 LinkedIn 上找到的來自不同網站的作家合作，則值得進一步探索。
4. 數字公關
接下來，有一種方法可以將傳統公關和有價值的在線內容結合起來生成反向鏈接。 數字公關背後的想法是擁有獨特且未曾見過的內容。
但是，棘手的部分是您需要預先進行研究。 也就是說，您需要確定您製作的獨特內容是否是您的目標受眾可能分享和鏈接的內容。
例如，如果您是本地企業，獲得曝光率的一個好方法是編譯和共享與其他本地企業相關的資源。 例如，這可能是您所在地區最好的參觀地點，其他地區您所在細分市場中最好的公司等。
這裡的想法是，因為您是以對最終用戶非常有價值的方式審查公司的第 3 方，您可能會通過曝光和鏈接從中受益。
另一方面，如果您是一家全球性企業（例如營銷領域的軟件公司），您可以對目標受眾進行研究。
現在，不要誤會我的意思。 你真的不需要一直進行調查。 事實上，您只需使用可讓您訪問某些數據的網站即可輕鬆編譯第一手的原創研究。 例如，這可以是 Glassdoor 或 LinkedIn。
5. 來賓博客
最後但並非最不重要的一點是為您所在行業的其他網站和媒體創建訪客博客文章。 如果您以前搜索過這個問題，您會看到大多數網站都將此策略列為獲取鏈接的第一方法。 然而，不是我。
這一步之所以在我的清單上最後是因為它可能非常需要資源。 您需要為每個要展示的網站製作獨特的相關內容。
您可能已經通過聯繫您網絡中運行或訪問相關博客的人來完成此步驟。 但是，如果您想大規模執行此操作，則需要發揮創意並與更多網站管理員聯繫。
來賓發帖已經寫了很多，所以我不會在這裡詳述。 在未來的某個時候，我可能會在博客文章中發布我用來讓我的客人外展電子郵件得到答复的獨特方法。 目前，它僅在從我們這裡下載許多資源時可用的電子郵件序列中可用。
許多類型的鏈接，許多問題，許多可能性。 只有一件事是確定的。 反向鏈接已經不是以前的樣子了。 作為我們小旅程的最後階段，讓我們看一下反向鏈接的簡要歷史，以及趨勢的發展方向。
反向鏈接對 SEO 仍然重要嗎？
是的，反向鏈接仍然是 SEO 的關鍵因素，它們仍然是排名最重要的因素之一。 這是因為它們幫助 Google 等搜索引擎提高了針對不同搜索查詢顯示的結果的相關性和質量。
但是要完全理解為什麼它們是排名因素以及它們是否仍然重要，我們必須查看搜索引擎的近期歷史。
儘管如今的 Google 更加智能，並且有 210 多個因素決定了您的網站排名，但並非總是如此。 一開始，搜索引擎主要根據網站內容中的關鍵字數量對網站進行排名。 算法沒有今天那麼聰明，內容的目的和意義也不能很好地分析。
為什麼反向鏈接是排名因素？
網站所有者意識到這一點，並且許多人實施了一種稱為“關鍵字填充”的做法。 這表明對於搜索引擎、內容創建者和最終用戶來說，這是一個功能失調的系統。
內容是否好，網站是否權威或它是關於什麼都無關緊要。 如果某個短語或單詞完全匹配，則該結果將在用戶搜索時顯示。
除了明顯的系統欺騙外，還經常出現許多不相關的搜索。 例如，分享個人經歷的人可能包含對其他人的業務合適且重要的關鍵字。 這就是反向鏈接如何成為一個因素。
從那以後，它一直在排名中發揮重要作用，但並非沒有發生一些劇烈的變化。
Nofollow標籤介紹
然而，網上的事情有點複雜，黑帽 SEO 突然意識到他們可以欺騙搜索引擎。 某處有人認為，如果反向鏈接的數量最重要，他們可以使用自動生成大量反向鏈接的軟件，而不管相關性如何。
許多合併了反向鏈接生成器，這導致了對搜索引擎結果頁面 (SERP) 的操縱。 一種常見的做法是編寫垃圾評論以實現大量反向鏈接。
而這正是谷歌意識到不對勁的地方。 隨著 NoFollow 標籤的引入，谷歌控制了排名，並通過消除大部分垃圾郵件來幫助博主和企業。 這個新標籤的引入，結合針對低質量鏈接的谷歌企鵝更新，永遠改變了我們看待鏈接的方式。
反向鏈接在未來將如何運作？
未來，反向鏈接仍將是在 Google 中排名更高的重要因素。 然而，隨著時間的推移，我們注意到它們的效果越來越低。 事實上，Bing 已經聲明他們將在他們的排名算法中減少反向鏈接的影響。 谷歌是否以及何時會發生這種情況仍然是一個問題。 但是，可以安全地假設更改也會在某個時候出現在 Google 中。
事實上，谷歌已經使用了許多其他因素來對其內容進行排名。 有趣的是，這些因素中的每一個的權重都由 Google 的算法針對每個查詢進行了調整——因此我們已經可以說現在擁有反向鏈接是一個“不太重要”的因素。
隨著趨勢的繼續，反向鏈接將在很長一段時間內保持其價值，並且可能永遠保持其價值。 然而，這並不意味著它們不會有任何變化。 Google 的算法是一個複雜的系統，旨在提供最佳結果。 作為企業主或營銷人員，了解此類變化將使您比競爭對手更具優勢。
至此，是時候結束本指南了。 由於您現在熟悉鏈接，請繼續查看我們的長尾關鍵字指南。 此外，請務必查看我們的 SEO 術語表，這是在處理 SEO 術語時防止頭痛的最佳方法。
最後但並非最不重要的一點是，請記住留意更新。 您可以這樣做的兩個最佳位置是 SearchEngineJournal 和 SearchEngineLand。