Wie funktionieren Backlinks? – Ein SEO-Leitfaden für Anfänger zu Backlinks
Veröffentlicht: 2018-07-23Herauszufinden, wie Backlinks funktionieren, ist in der Welt von SEO-Experten, Gurus und anderen „mythischen Kreaturen“ zu einer Herausforderung geworden. Aus diesem Grund erfahren Sie in diesem Artikel alles darüber, wie Backlinks funktionieren, was sie sind und nach welchen Sie suchen sollten. Und das alles ohne den ausgefallenen Marketing- & SEO-Jargon (versprochen).
Wie Sie wahrscheinlich schon erlebt haben, desto mehr Fragen haben Sie, je mehr Sie über Backlinks und Linkbuilding erfahren. Lassen Sie uns dies also nur einen Schritt nach dem anderen machen. Das schauen wir uns heute an:
Zunächst müssen wir kurz definieren, was Backlinks sind. Von dort aus können wir uns ansehen, wie sie sich verhalten und wie sie erstellt werden. Als nächstes auf der Liste wird zwischen den verschiedenen Arten von Links unterschieden – und von welchen Sie profitieren können. Zuletzt erfahren Sie, wie viele von ihnen Sie für eine Rangfolge benötigen.
Aufregend, oder? Lass uns gehen.
Was genau sind Backlinks?
Ein Backlink wird auch als Hyperlink oder eingehender Link bezeichnet. Im SEO sind Backlinks die eingehenden Links, die von anderen Seiten im Web auf Ihre eigenen Webseiten verweisen. Google behandelt diese Backlinks als „Genehmigungsstempel“ zwischen zwei Websites. Je mehr Backlinks eine Seite hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie bei Google ganz oben landet. Umgekehrt gilt: Je höher eine Seite rankt, desto einfacher ist es, Backlinks dafür zu verdienen.
Ein Backlink besteht aus:
- Die verlinkte URL, zu der Sie nach einem Klick weitergeleitet werden. Dies kann sowohl eine andere Webseite als auch eine andere Online-Ressource (z. B. eine PDF-Datei) sein.
- Der Text, auf den Sie klicken, wird als „Ankertext“ bezeichnet. Wird der Link auf einem Bild erstellt, wird der „Alternativtext“ des Bildes als Ankertext verwendet.
Um genau zu sehen, wie Backlinks aussehen, schauen wir uns ein konkretes Beispiel an.
Beispiel für einen Backlink
In diesem Beispiel betrachten wir einen der Backlinks, die unsere Website von outgrow.co hat. Ich habe diesen Link mit unserem Link-Tool gefunden, aber Sie können auch jedes andere Backlink-Tool verwenden.
So sieht ein Backlink auf der Seite selbst aus.
Und so sieht es im Code der Seite aus:
Jetzt können Sie sehen, dass im obigen Beispiel der Ankertext „Ecommerce SEO“ lautet. Dies ist ein absolut akzeptables Wort, da es sehr relevant ist für die Inhalte auf der folgenden Seite, wenn Sie auf den Link klicken.
Aber wenn Backlinks so einfach und überall präsent sind, warum sind sie dann wertvoll? Um dies zu beantworten, müssen wir genau sehen, wie sie funktionieren.
Wie funktionieren Backlinks?
Backlinks zwischen Websites funktionieren wie Vertrauenssignale für Suchmaschinen wie Google, Bing & Yahoo. Sie ähneln Zitaten in Büchern oder wissenschaftlichen Forschungen. Eine verlinkende Website gibt einen Wert an die Website, auf die sie verlinkt (dh sie „zitiert“ oder „bezieht sich auf“), bekannt als PageRank.
Backlinks sind wie Peer-Reviews für Webseiten. Wenn ein Buch viele Male von verschiedenen relevanten und maßgeblichen Quellen zitiert wird, ist dies ein Zeichen dafür, dass es wertvolle Informationen enthält. Ebenso bedeuten viele relevante und maßgebliche Links, die auf eine Webseite verweisen, dass diese Webseite wertvollen Inhalt enthält.
Je mehr relevante Links von maßgeblichen Websites Sie haben, desto wertvoller ist Ihre Website in den Augen von Google. Aber ein System, mit dem Sie solche wertvollen Links selbst erhalten können, würde nicht funktionieren.
Andere Webmaster, die Einfluss auf Ihre Autorität haben, sind jedoch ein gutes System. Es verhindert oft sehr gut, dass Betrüger (auch bekannt als Black-Hat-SEOs) auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen einen hohen Rang einnehmen. Tatsächlich hat Google bestätigt, dass auch Ihre Rankings davon profitieren, wenn Sie auf andere wertvolle Seiten verlinken.
Aber wie genau ist dieses System gut? Warum sollte jemand auf eine andere Webseite oder Ressource verlinken? Bedenken Sie Folgendes: Wertvolle Seiten helfen dem Leser, seine Probleme schneller, einfacher und besser zu lösen. Und Webmaster möchten, dass ihre Seiten wertvoll sind. Also durch Verlinkung auf gute Quellen:
- Webmaster helfen ihren Lesern, indem sie wertvolle Quellen zitieren
- Sie nutzen auch das Vertrauen der Quelle, auf die sie sich beziehen
- Bieten Sie der Quelle, die sie für wertvoll halten, ihren „Stempel der Zustimmung“ an
- Und daher auch die Seite, auf die sie verweisen
Daher werden Links von anderen Websites als Backlinks bezeichnet. Aber wenn man sich die eigene Website anschaut, fällt einem schnell etwas auf. Sie haben Links auf fast allen Ihren Seiten. Sie verweisen von einer zur anderen Ihrer eigenen Seiten (zB im Inhalt der Seite oder im Navigationsmenü oben). Sind das also noch Backlinks?
Nicht ganz. Wir nennen sie „interne Links“ – weil sie nur Ihre Innenseiten miteinander verlinken. Sie geben immer noch Werte zwischen Ihren eigenen Seiten weiter – aber nicht so viel wie Backlinks.
Links sind ein Standardelement beim Aufbau einer Website. Sie sind überall. Backlinks werden jedoch speziell als "Backlinks" bezeichnet, da sie von anderen Websites auf Ihre Website verweisen.
Mit anderen Worten, während sowohl interne Links als auch Backlinks strukturell gleich sind, unterscheiden sie sich in der Ziel-Website / Webseite, auf die sie verlinken. Und weil Backlinks von anderen Websites auf Ihre Website verweisen, werden sie auch als „Inbound-Links“ bezeichnet.
„Aber warte eine Minute! Wenn es eingehende Links gibt, gibt es dann auch ausgehende Links?“ Schön, dass Sie gefragt haben! Erlauben Sie mir zu erklären.
Was ist der Unterschied zwischen eingehenden und ausgehenden Links?
Eingehende Links sind alle Links, die auf anderen Websites erstellt wurden und auf Ihre Website verweisen. Hingegen sind ausgehende Links Links, die Sie auf Ihrer Website angelegt haben und auf andere Websites verweisen. Ein eingehender Link für Ihre Website ist ein ausgehender Link für die Website, die auf Sie verweist.
Und hier ist ein Beispiel für denselben Unterschied, der visualisiert wird:
Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, weist der auf der Seite „A“ erstellte Backlink auf die Seite „B“ hin.
Für die Webseite „A“ ist dieser Link ein ausgehender Link – weil er von ihrer Website ausgeht.
Für Webseite „B“ ist dieser Link jedoch ein eingehender Link – da er von einer anderen Website kommt.
Beispiel für einen eingehenden Link:
Hier ist ein echtes Beispiel für einen eingehenden Link, den wir bei Morningscore erhalten haben:
Wie Sie unten sehen werden, verweist die Website shortpixel.com auf ihrer Seite auf uns. Sie haben über ihren Inhalt auf eine unserer Ressourcen namens „Push vs Pull Marketing“ verlinkt. Dadurch wird der Link von ihrer Website sofort zu uns „eingehend“.
Beispiel für ausgehenden Link:
Wenn man sich dasselbe Beispiel ansieht, ist genau dieser Link ein ausgehender Link für die Website. Wenn sie auf eine Seite verlinken, die nicht Teil ihrer Website (Domain) ist, wird der Link sofort / gilt als ausgehend.
Wie Sie sehen, liegt der Unterschied zwischen eingehenden und ausgehenden Links technisch in der Sichtweise. Es ist wichtig, wessen Perspektive wir einnehmen. Betrachtet man die Beziehung zwischen zwei Websites, so hat die verlinkende Site einen ausgehenden Link und die verlinkte Site einen eingehenden Link.
Unterm Strich ist es normal, sowohl eingehende als auch ausgehende Links auf einer Website zu haben. Wie wir erklärt haben, ist es von Vorteil, beides zu haben. Aber die Links, die Sie wirklich interessieren, sind eingehende Links – denn das bedeutet, dass andere Websites auf Sie verlinken und ihren PageRank-Wert an Ihre Website weitergeben.
Aber gibt es bei so vielen Arten von Links und Gesprächen über „Wert“ wirklich einen Vorteil, Backlinks zu haben? Lass uns erforschen!
Wie genau helfen Backlinks der SEO Ihrer Website?
Der Hauptgrund ist, dass Backlinks Suchmaschinen mitteilen, dass Ihre Website wertvollen Inhalt enthält. Daher ist es wahrscheinlicher, dass Suchmaschinen Ihre Website höher einstufen – da sie sie als Autorität für ein bestimmtes Thema ansehen. Backlinks helfen Ihnen, in den Augen von Google Autorität zu erlangen.
Aber Google zählt nicht nur, wie viele Backlinks Sie haben. Stattdessen wird auch beurteilt, ob die auf Sie verlinkenden Websites von hoher oder niedriger Qualität sind. Daher gibt es zwei wichtige Faktoren, auf die Sie achten sollten, wenn Sie Links erhalten:
- Kommt es von einer Website mit relevantem Inhalt?
- Kommt es von einer maßgeblichen Website?
Denken Sie vorerst daran, dass es wichtig ist, Spam und sehr irrelevante Links zu vermeiden. Davon abgesehen werden Sie wahrscheinlich an der einen oder anderen Stelle einen schlechten Link erhalten. Aber keine Sorge – wir schauen uns etwas später an, wie Sie sich davor schützen können.
Um zu verstehen, warum Suchmaschinen einen so großen Fokus auf Backlinks legen und warum diese den größten Teil Ihrer Bemühungen im Suchmaschinenmarketing ausmachen sollten, stellen Sie sich eine Universitätsbibliothek vor. Es gibt viele wissenschaftliche Bücher, aber wenn es fünfzig zum gleichen Thema gibt, wie würden Sie dann das relevanteste einordnen? Hinweis: Zitate.
Das ist richtig – das Buch, das von anderen als gute Quelle zitiert wird, ist dasjenige, das die meiste Autorität gewinnt. Genau dieses Konzept der Website-Messung wurde von den Google-Gründern Larry Page und Sergey Brin in einem wissenschaftlichen Artikel mit dem Titel „The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web“ vorgestellt. Es ist für die meisten eine komplexe wissenschaftliche Arbeit, daher würde ich vorerst einen vereinfachten Beitrag empfehlen, den ich zum Thema „Wie bewertet Google Websites“ geschrieben habe.
Zitate haben aber auch Relevanz. Wenn ein Buch viele Male von anderen irrelevanten zitiert wird (denken Sie zB an Automotoren oder Heimtierbedarf), müssen wir den Kontext sehen, das „Warum“, um richtig beurteilen zu können, ob es dafür einen tatsächlichen Grund gibt.
Und genau das ist unser Ziel. Wenn Sie all dies verstehen, erfahren Sie, auf welche Links Sie sich konzentrieren sollten. Aber bevor wir dorthin gelangen, müssen Sie wissen, welche Arten von Backlinks es gibt. Lassen Sie uns das unten untersuchen.
Welche Arten von Backlinks gibt es?
Es gibt zwei Arten von Backlinks – Dofollow und Nofollow. Sie geben Google unterschiedliche Signale. Dofollow-Links geben Wert weiter und Google versteht sie als Anweisung, „diese Website zu empfehlen“. Nofollow-Links geben normalerweise keinen Wert weiter und Google behandelt sie als Vorschlag, „diese Website nicht zu empfehlen“.
Sowohl Dofollow- als auch Nofollow-Links spielen eine wichtige Rolle für die Funktionsweise des Internets. Oft möchten Sie auf eine Website verlinken, weil Sie dort etwas Interessantes gefunden haben. Auf diese Weise teilen Sie Google mit, dass Ihnen das gefällt, was Sie sehen, und daher sollte diese Website in den Suchergebnissen nach oben verschoben werden. In einigen Fällen möchten Sie jedoch eine Website präsentieren und/oder referenzieren, ohne sie ausdrücklich zu empfehlen – in diesem Fall sind Nofollow-Links wertvoll.
Lassen Sie uns jeden von ihnen unten im Detail untersuchen:
Nachdem Sie sich mit den verfügbaren Backlinks-Typen vertraut gemacht haben, schauen wir uns an, welche Links für Sie am besten geeignet sind – und welche Sie vermeiden sollten. Und jetzt gerade:
Was sind Dofollow-Backlinks?
Technisch gesehen sind Dofollow-Backlinks keine Sache, da sie einfach die Standardlinks sind, die Werte zwischen Seiten weitergeben. Im Gegensatz dazu erfordern Nofollow-Links, dass dem Seitencode ein Attribut hinzugefügt wird. Um einen Dofollow-Link zu erstellen, müssen Sie den Link nicht ändern oder zusätzliche Attribute hinzufügen. Dofollow-Links haben einfach nicht das nofollow-Attribut.
Da Dofollow-Links Standard sind und Sie keine speziellen Änderungen vornehmen müssen, um sie zu verwenden, können Sie sie leicht erstellen. Ebenso ist es für andere Webmaster einfach, dasselbe zu tun, wenn sie auf Ihre Inhalte verlinken.
Wie funktionieren Dofollow-Links?
Dofollow-Backlinks (auch bekannt als „Follow“) sind die „ursprünglichen“ Links, die Werte (auch als Link Juice bekannt ) zwischen Webseiten weitergeben. Google verwendet diese Links, um den PageRank-Wert der verlinkten Seite zu erhöhen. Im Allgemeinen sind Dofollow-Links die beste Art von Link, die Sie bekommen können.
Um zu verstehen, warum Dofollow-Links auf diese Weise funktionieren, stellen Sie sich vor, dass Sie beim Schreiben eines Artikels für Ihre Kunden eine großartige Quelle finden. Es kann sich um ergänzendes Material, eine Rezension Ihres Produkts, eine Fallstudie oder etwas anderes, sogar eine Ihrer eigenen Seiten handeln. In diesem Fall möchten Sie einen Dofollow-Link hinzufügen, da dieser den Suchmaschinen mitteilt, dass Sie die Website empfehlen, auf die Sie verweisen.
Natürlich möchte Google wissen, was der Zweck dahinter ist, auf eine andere Quelle zu verlinken. Denn es liegt in ihrem Interesse, nicht nur Sie als Unternehmen, sondern auch den / Ihren Endkunden zufrieden zu stellen. Auf diese Weise kehren sie zurück und verwenden die Suchmaschine erneut. Wer wird sonst die Plattform nutzen, oder?
Mit einem Dofollow-Link kann Google feststellen, ob die Seite, auf die Sie verlinken, einen Wert verdient – und daher einen höheren Rang verdient. Wenn viele maßgebliche Websites kontextbezogene Links zu einer bestimmten Ressource erstellen, bewertet Google diese Website als relevant und wertvoll. Es wird dann in den Suchrankings priorisiert. Daher ist es Ihr ultimatives Ziel, mehr Dofollow-Links zu erhalten.
Aber wie sehen sie aus? Schauen wir uns ein Beispiel an!
DoFollow-Backlink-Beispiel:
Hier ist ein Beispiel für einen Dofollow-Link, den wir von der Website databox.com erhalten haben. Der auf ihrer Website platzierte Dofollow-Link verweist auf eine unserer Seiten und sieht so aus:
<a href=”https://morningscore.io/youtube-seo/”>Morgenscore</a>
Hier ist ein Screenshot, wie es auf der Seite und im Code aussieht.
Dieser Link führt zu einer unserer spezifischen Seiten, auf denen der Inhalt sehr relevant ist. In diesem Fall fand databox unseren Beitrag und die verlinkte Ressource als wertvoll, weshalb sie entschieden haben, dass der Link ein Dofollow verdient. Und wie Sie im obigen Beispiel sehen können, ist das verlinkte Keyword unsere Marke – was Google zusätzlich sagt, dass es sich um ein relevantes Ergebnis handelt.
Was sind Nofollow-Backlinks?
Beim Nofollow-Attribut (manchmal fälschlicherweise als „nofollow-Tag“ bezeichnet) ist die Sache etwas anders. Sie erfordern eine bestimmte Änderung des HTML-Codes, in dem der Link platziert wird, und können daher etwas schwieriger zu erstellen sein. Um einen Nofollow-Link zu erstellen, müssen Sie das rel=”nofollow”-Attribut zum <a>-Tag in einem Link hinzufügen.
Sie wurden 2005 von Google eingeführt, um Content-Spam zu bekämpfen. Dies bedeutet, dass sie mit der Absicht erstellt wurden, auf eine Website zu verlinken, aber KEINEN PageRank-Wert an sie weiterzugeben. Aus diesem Grund haben dir Nofollow-Links nicht geholfen, bei Google höher zu ranken – zumindest lange Zeit. In der Vergangenheit hat Google Nofollow-Links als „Richtlinie“ behandelt. Das heißt, wenn einem Link ein Nofollow-Tag hinzugefügt würde, würde dieser Link wenig bis keinen Wert weitergeben, da Google seiner Bedeutung strikt folgen würde.
Dies änderte sich jedoch im Jahr 2019, als Google beschloss, einige Nofollow-Links möglicherweise an Wert weiterzugeben, je nachdem, ob sie kontextuell relevant und gut platziert waren. Sie behandeln das Nofollow-Attribut jetzt als „Vorschlag“ oder „Hinweis“ – und heutzutage tragen einige Links potenziell zu Ihrem PageRank bei.
Wie funktionieren Nofollow-Links?
Wenn die Google-Crawler (auch bekannt als Spider oder Bots) eine Seite besuchen, scannen sie den Code. Wenn sie einen Link finden, der das Attribut nofollow daneben trägt, entscheiden sie, wie diese Website behandelt wird. Normalerweise ist die Entscheidung, der verlinkten Seite keinen PageRank-Wert zu geben.
Um das besser zu verstehen, stellen Sie sich vor, Sie wären ein Verleger, der einen Nachrichtenartikel für ein großes Medienunternehmen schreibt. Oft kommt es vor, dass Sie auf kleinere Seiten verlinken müssen, denen Sie nicht unbedingt vertrauen oder empfehlen. Angenommen, Sie berichten über etwas Negatives, das ein bestimmtes Unternehmen getan hat. In diesen Fällen ist die Verwendung des nofollow-Attributs eine ausgezeichnete Option, da es Google mitteilt, dass Sie auf eine Website verweisen, diese jedoch NICHT unbedingt empfehlen oder ihr vertrauen.
Beispiel für einen NoFollow-Backlink:
Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Nofollow aussieht, bei dem chron.com beschlossen hat, unseren Artikel als Quelle in seinem Beitrag zu verwenden.
<a href=“https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/“ rel=“nofollow“>Morning Score: Push vs. Pull-Marketing</a>
Der Unterschied kommt hier vom rel=“nofollow“-Attribut. Es weist Suchmaschinen an, diesen Link nicht in Bezug auf das Ranking zu zählen, damit sie den Wert nicht weitergeben (Link Juice).
Und hier ist ein Screenshot, wie der Nofollow-Link auf der Seite und im Code aussieht.
Wenn Sie den Link aus dem Beispiel mit einem Dofollow-Link vergleichen, können Sie schnell erkennen, wo der Unterschied liegt. Das zusätzliche Attribut schreibt vor, dass sie nofollow sind.
Und obwohl der Link kontextbezogen platziert wird, relevant ist und die verlinkte Seite genau das gleiche Thema hat, haben sich einige Webmaster für Nofollow-Links entschieden.
Für einige Links gibt es einen bestimmten Zweck, ein Nofollow-Tag hinzuzufügen – zum Beispiel Affiliate-Links. Bei vielen anderen Websites erfolgt dies jedoch standardmäßig in der Art und Weise, wie die Website eingerichtet ist. Dies liegt daran, dass einige Websites oft auf viele andere Websites verlinken (wie Chron im obigen Beispiel). In diesem Fall schrecken Webmaster davor zurück, ihren eigenen Ruf bei Google zu zerstören, indem sie auf nicht vertrauenswürdige Websites verlinken. Jede der Websites, auf die sie verlinken, kann von jemand anderem erworben werden und der Inhalt kann in Spam umgewandelt werden. Dies könnte Chron ebenfalls schaden, da sie in den Augen von Google irrelevante und spammige Websites empfehlen würden.
Auf der anderen Seite haben einige Webmaster Angst, ihren PageRank an andere Websites weiterzugeben. Theoretisch bedeutet ein undichten PageRank, dass Sie über Dofollow-Links auf zu viele Websites verlinken. Daher können Ihre eigenen Websites nicht hoch ranken, weil Sie „nicht genug vom Wert für sich behalten“. Allerdings konnte ich bei meinen Recherchen keine vertrauenswürdigen Quellen aus den letzten Jahren finden. Ich konnte nicht explizit bestätigen (oder leugnen), ob das „PageRank-Leak“ echt ist. Daher ist es vorerst sicher, es als einen der vielen Mythen in SEO zu behandeln.
Welche Backlinks sind am besten für Sie?
Die beste Art von Backlinks für Sie sind Dofollow-Links, die von maßgeblichen Websites von Seiten zu relevanten Themen stammen, auf denen Ihr Link natürlich und kontextbezogen erscheint. Sie geben den höchsten Wert weiter und helfen Ihnen, Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern.
Um Ihnen eine bessere Vorstellung zu geben, ist die beste Art von Backlink in keiner bestimmten Reihenfolge eine, die:
- kommt von einer Website zu einem relevanten Thema wie Ihrem
- stammt von einer maßgeblichen Website der Branche (erhält relevanten Traffic von Google)
- die spezifische Seite, die auf Sie verlinkt, ist für Ihre Seite relevant, auf die sie verlinkt
- hat andere Backlinks, die auf die Seite verweisen, die auf Sie verweist
- hat eine gute Menge an Inhalt auf der Seite
- Der Link ist ein Dofollow-Link und übergibt den vollen Wert
- ist kontextuell gut verlinkt (dh im richtigen Absatz & der Benutzer weiß, wo er landet, wenn er auf den Link klickt)
- erwähnt eine Art Ihres Ziel-Keywords oder Markennamens
- Ihr Link ist im Inhalt der Seite möglichst weit oben (eventuell ganz oben)
- führt potenziell zu Traffic auf Ihre Website
Unten habe ich ein Beispiel für einen guten Link aufgeschlüsselt. Danach finden Sie heraus, welche Links Ihrer SEO schaden können. Um besser feststellen zu können, ob ein Link für Sie gut oder schlecht ist, haben wir in unserem Beitrag zur Backlink-Analyse eine Vergleichstabelle erstellt, die Sie bei der Analyse jedes Ihrer Backlinks anwenden können. Ich schlage vor, dass Sie diese Tabelle jedes Mal öffnen und verwenden, wenn Sie Ihre Links analysieren, bis Sie sich daran gewöhnt haben, es ohne Anleitung selbst zu tun.
Beispiel für gute Backlinks
Hier ist ein großartiges Backlink-Beispiel von unserer eigenen Website und die Aufschlüsselung dessen, was sie so gut macht. Denken Sie daran, dass dies nur ein Beispiel ist und es einige Variablen gibt (oben aufgeführt), die Sie bei der Analyse Ihres Backlink-Profils berücksichtigen müssen.
Wir haben einen Link von Hubspot.com erhalten, da einer unserer Vermarkter zu einem von ihm verfassten Artikel beigetragen hat.
Hubspot selbst ist eine sehr maßgebliche Seite. Sie ranken für Tonnen von Artikeln in der gleichen Branche wie wir, und daher ist der Link in den Augen von Google relevanter:
Der Link selbst ist sehr kontextuell platziert und der Nutzer weiß, was ihn beim Anklicken erwartet. Der Ankertext ist unser Markenname, was vollkommen in Ordnung ist.
Die Seite selbst ist nicht „dünn“ und enthält fast 3000 Wörter Inhalt (übrigens habe ich dieses Tool verwendet, um die Wortzahl auf der Seite zu überprüfen).
Es gibt qualitativ hochwertige, kontextbezogene Websites, die auf den Artikel von Hubspot selbst verlinken:
.. Und davon gibt es viele:
Der Link ist auch dofollow, was bedeutet, dass er den vollen Wert übergibt:
Wie kann dieser Link verbessert werden?
Sie können sehen, dass dieser Link direkt zu unserer Startseite führt. Dies ist ganz normal und die meisten Links, die Sie erhalten, verweisen auf die Startseite. Letztendlich möchten Sie jedoch „Deep Links“ haben, die auf andere Seiten als Ihre Startseite verweisen.
Ihre Titelseite ist wichtig, weil sie die Autorität Ihrer gesamten Website erhöht. Aber wenn der Wettbewerb bei bestimmten Keywords hart ist, benötigen Sie auch Links, die direkt auf die genaue Seite/Ressource verweisen, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.
Wie Sie sehen können, zeigt dieses Beispiel einen guten Backlink. Denken Sie daran, dass Sie mit Ihren Links selten „perfekte Fallszenarien“ erhalten. Und das ist auf jeden Fall nicht der Sinn des Linkbuildings. Sie möchten ein natürliches und abwechslungsreiches Profil mit einigen guten Links wie dem oben genannten.
Beispiel für ein gutes Backlink-Profil
Gute Backlinkprofile bestehen aus vielen hochwertigen Links. Sie sind natürlich mit Dofollow- und Nofollow-Links diversifiziert. In einem guten Linkprofil werden Sie nie ein bestimmtes Linkmuster sehen, das versucht, Google auszutricksen. Um Ihr Backlink-Profil zu verbessern, benötigen Sie kontextbezogene Links von Websites mit hoher Autorität.
Um mehr darüber zu erfahren, was ein gutes (natürliches) Backlink-Profil ausmacht, lesen Sie diesen Abschnitt in unserem Leitfaden zur effektiven Backlink-Analyse.
Schauen wir uns nun ein großartiges Beispiel dafür an, was ein gutes Backlink-Profil ist. Um Ihnen eine bessere und realistischere Vorstellung zu geben, untersuchen wir ein Beispiel für das Linkprofil eines zufälligen mittelständischen Unternehmens. Die Website ist Bloomandwild.com – ein Blumenlieferdienst in Großbritannien.
So sieht die Verteilung ihrer Backlinks aus:
Wie Sie sehen können, sind etwa die Hälfte ihrer Links nicht verbindlich. Das ist völlig normal – und die meisten Websites haben solche Links. Wenn Sie sich natürliche Linkprofile ansehen, können Sie nicht nur die besten Websites aufrufen, die auf Sie verlinken. Es ist normal, viele Links von nicht maßgeblichen Websites zu haben.
Auf der anderen Seite besteht die andere Hälfte ihres Linkprofils jedoch aus maßgeblichen Websites. Sie sehen, je höher die Qualität der verweisenden Domain ist, desto weniger davon gibt es. Es ist also normal, eine solche Verteilung zu sehen.
Warum ist dieses Linkprofil stark? Das liegt daran, dass ein Viertel ihres vollständigen Linkprofils aus sehr starken und maßgeblichen Links besteht.
Werfen wir außerdem einen Blick auf ihre Ankertextverteilung. Das liegt daran, dass Google auch den Ankertext verwendet, um festzustellen, ob der Link Spam ist oder nicht. Wenn Sie eine große Verbreitung von Ankertexten haben, die Ihre Ziel-Keywords enthalten, sollten Sie vorsichtig sein.
Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, haben sie eine großartige Ankertextverteilung. Die Ankertexte mit ihren Ziel-Keywords liegen bei knapp 7 %. Das ist ein großartiger Ort, um dort zu sein – nicht zu viele und auch nicht zu wenige. Wie bei den meisten guten und natürlichen Linkprofilen bestehen die meisten ihrer Ankertexte aus ihrem Markennamen. Die zweithöchste Zahl im Bild sind ihre generischen Ankertexte. Mit rund 20 % ist es eine tolle Zahl – und völlig normal und natürlich.
Schließlich liegen ihre nackten URL-Ankertexte bei etwa 4%. Dies ist eine sehr vernünftige Zahl – da nicht allzu viele Websites nackte URLs verwenden, um auf Websites zu verlinken.
Und jetzt ist es an der Zeit zu untersuchen, wie schlechte Backlinks aussehen und wie Sie sie vermeiden können.
Welche Backlinks sind für Sie am wenigsten wichtig?
Die Backlinks, die für Ihre Website am wenigsten wichtig sind, sind Sie werden normalerweise mit irgendeiner Software massenhaft erstellt und tragen nicht positiv zu Ihren Rankings bei. Stattdessen betrachtet Google sie als schlechte Links und bestraft Sie dafür.
Einige andere Arten von schlechten Backlinks sind:
- Alle von Ihnen gekauften Links (Google ist strikt gegen den Kauf von Links)
- Private Blog-Netzwerk-Links (normalerweise gekauft, auch als PBNs bekannt)
- Links von Coupon-Websites (normalerweise automatisch generiert)
- Dünne Profilseiten-Links (manuell generiert, auch bekannt als Kissen-Links)
- Irrelevante Links (nicht kontextbezogene, irrelevante Websites mit Dingen und/oder schlechten Inhalten)
- Links mit schlechten Keywords darin („verbotene“ Themen, die normalerweise nicht sicher für die Arbeit sind)
- Spam-Links in anderen Sprachen (nicht so hart wie die anderen, es sei denn, sie sind von geringer Qualität)
Leider sind Spam, schlechte Backlinks von geringer Qualität unvermeidlich. Fast jede wachsende Website bekommt irgendwann eine. Glücklicherweise kann Google viele dieser Links mithilfe seines Penguin-Algorithmus erkennen. Oft entfernen sie sie einfach als Faktor aus ihrem Index und Sie werden nicht bestraft. Dies bedeutet, dass sie die „Linkprofilpflege“ für Sie übernehmen und Sie nicht direkt bestrafen, wenn Sie nur einen schlechten Link erhalten.
Wenn der Algorithmus von Google jedoch nach einiger Zeit erkennt, dass Sie immer noch schlechte Backlinks verdienen – und wenn er feststellen kann, ob Sie das mit Absicht tun – können Sie bestraft werden. Ihre Website wird als verdächtig markiert und das Google-Prüfungsteam (bestehend aus Tausenden von menschlichen Prüfern) kann dagegen vorgehen. Dies wird auch als „Manuelle Aktion“ bezeichnet.
Kann ich ein automatisiertes Backlink-Tool verwenden?
Nein, automatische Backlink-Tools erhöhen Ihren Spam-Score, zerstören Ihre Autorität bei Google und wirken sich negativ auf das Ranking Ihrer Website aus. Verwenden Sie keine Tools oder Dienste, die behaupten, im Handumdrehen tonnenweise Backlinks kostenlos (oder zu jedem beliebigen Preis) aufzubauen.
Auf diese Weise können Sie kurzfristig Ihr Ranking verbessern und alles sieht gut aus. Aber das ist ein Nebeneffekt von zu wenig Links. Mit anderen Worten, alle Backlinks „funktionieren“ an dieser Stelle.
Langfristig verliert Ihre Website jedoch in den Augen von Google an Autorität und Ihre Rankings werden darunter leiden. Denn wie bei allem muss sich Google zuerst anpassen. SEO braucht Zeit, um absichtlich zu arbeiten – Google möchte schnelle Betrügereien vermeiden und daher müssen Sie langsam und schrittweise Autorität aufbauen.
Schadet 1 Bad Backlink meiner Website?
Nein, nur 1 schlechter Backlink führt nicht zu einer manuellen Aktion bei Google und wird Ihre Rankings nicht senken. Im Allgemeinen müssen Sie über einen langen Zeitraum viel mehr schlechte Links erwerben, um eine manuelle Aktion auszulösen und Ihr Keyword-Ranking zu beeinträchtigen.
Die meisten Websites müssen sich keine Sorgen machen, vom Algorithmus bestraft zu werden. Denn um eine manuelle Aktion zu erhalten, müssen Sie oft „darauf arbeiten“. Google hat Zugriff auf tonnenweise Daten und hat Millionen, wenn nicht sogar Milliarden von Szenarien mit schlechten Websites und Backlinks gesehen. Die meisten gut gepflegten Websites sind sicher, und wenn Sie nicht ständig versuchen, den Algorithmus zu manipulieren, sollten Sie sich darüber keine Sorgen machen.
Wie viele schlechte Backlinks sind dann zu viele?
Um festzustellen, wie viele schlechte Backlinks für Ihre Website zu viele sind, müssen Sie Ihr gesamtes Linkprofil untersuchen. Dort müssen Sie sehen, wie viel Prozent Ihrer gesamten Links schlechte Backlinks sind. Wenn mehr als 25-30% Ihrer gesamten Links Spam und im Allgemeinen von geringer Qualität sind, kann dies gefährlich sein. Wenn Sie vermuten, dass Ihre Website Probleme mit Google hat, müssen Sie die schlechten Backlinks desavouieren.
Leider gibt es keine spezielle Formel zur Berechnung, wie viele schlechte Backlinks Ihrer Website schaden können. Das liegt daran, dass Google KI in seinem Algorithmus verwendet, der dies bestimmt. Niemand kann mit Sicherheit sagen, wie viele schlechte Links Ihrer spezifischen Website schaden können.
Es gibt jedoch einen einfachen Weg, um festzustellen, ob ein Link schlecht ist und Sie verletzen kann. Mal sehen, wie sie aussehen.
Beispiel für schlechte Backlinks
Schauen wir uns ein weiteres Beispiel von unserer eigenen Website an. Wie ich oben erwähnt habe, ist niemand vor schlechten Backlinks „sicher“ und es ist wahrscheinlich, dass Sie irgendwann ein paar bekommen. Das ist uns auch schon passiert – und ich löse es gerne für Sie auf.
Wir haben einen Link von einer "Website mit kostenlosen Gutscheinen" erhalten. So wie es aussieht, bin ich mir sicher, dass dieser Link automatisch erstellt wurde, da es Unmengen dieser Websites gibt, die das Internet durchforsten und Seiten dynamisch erstellen.
Wie Sie sehen, wird der Link nicht kontextbezogen platziert. Tatsächlich gibt es kaum Inhalt auf der Seite. Der Inhalt ist dünn und wird wahrscheinlich dupliziert, da er von einer anderen Website gescrapt wurde. Es ist auch absolut nicht relevant für das Thema („Gutscheincodes“ vs. „Marketingstrategien“)
Hier sehen Sie, dass diese Website in keiner Weise verbindlich ist. Es bekommt keinen relevanten Traffic von Suchmaschinen – und daher sieht Google es nicht als Autorität für ein bestimmtes Thema.
Außerdem ist dieser Link nofollow. Normalerweise bevorzuge ich natürlich einen Dofollow-Link, aber in diesem Fall bin ich eigentlich froh darüber. Das Letzte, was ich will, sind Spam- und irrelevante Dofollow-Links, die unserer Website möglicherweise schaden können.
Darüber hinaus gibt es auch keine Links, die auf diesen Link verweisen – was bedeutet, dass auch der PageRank-Wert für diese spezielle Seite sehr niedrig ist.
Und um die Aufschlüsselung abzuschließen, die Website selbst ist für uns auch in keiner Weise relevant – es handelt sich um eine kostenlose Coupons-Website und wir sind ein SEO-Tool. Dies zeigt das Gesamtbild – und unter dem Strich ist dieser Link praktisch wertlos.
Beispiel für ein schlechtes Backlink-Profil
Schlechte Backlink-Profile haben normalerweise viel mehr schlechte und minderwertige Links als gute und maßgebliche Links. Ihre Backlinks sehen unnatürlich aus und sie konzentrieren sich mehr auf die Quantität als auf die Qualität der Links. Darüber hinaus sind ihre Ankertextverteilungen schlecht, da sie sich darauf konzentrieren, viele Ziel-Keywords in sich zu haben. Hier ist ein konkretes Beispiel für ein schlechtes Backlink-Profil.
Für dieses Beispiel habe ich eine zufällige Website ausgewählt. Ich werde jedoch nicht genau verraten, welche Website das ist, um niemanden speziell zu „entblößen“.
Lassen Sie uns zunächst die Verteilung ihrer Links untersuchen. Wie Sie sehen, sieht dieses Linkprofil im Vergleich zum Beispiel „gutes Backlinkprofil“ von oben deutlich schlechter aus. More than two thirds of their link profile is made of bad links. Additionally, the strongest links are a lot fewer as a percentage of the total pie.
But this doesn't give us the full picture. A website can still perfectly rank high with a link profile that looks like that if you don't have all the details. Because of that, we need to examine their anchor text distribution.
Now, look at this. The anchor texts that contain one of their target keywords are over 27%. That's close to one third of ALL of their anchor texts. Dangerous game. In contrast, their naked URL anchor texts are almost blown out of proportions – they are more than a third of all anchors.
Empty anchor texts are also quite high – which is an indicator of many low-quality spammy links. That's because real websites who intend to link to them are going to use some sort of text in the anchor text.
Last but not least, look at just how few of their total anchor texts are branded. Keep in mind, this is a known brand in their industry. I intentionally aimed to find a comparable example – and not just any random website. Considering their size and resources, this is an indicator of bad link building practices, and therefore makes their backlink profile bad.
Good backlinks, bad backlinks. By now you might be wondering “Can I just skip all of this and rank WITHOUT any of them??”. The answer is a bit tricky. So let's explore it below.
Do You Actually Need Backlinks To Rank?
No, you don't necessarily need backlinks “to rank”. For example, ranking on page 5 in Google is still considered a rank, and for that you do not need backlinks. Backlinks help you rank higher – but Google does not need backlinks to index your website and give it a rank.
So, yes, in both theory and practice, you can rank in Google without any backlinks. It's a reasonable possibility – and many low-competition search queries show websites which have no backlinks.
However, it is important to point out that the vast majority of websites need backlinks in order to rank close to the top at some point. That's because they encounter competition on their search queries as more companies are doing SEO.
If you invent a brand new word for a product (think absolutely unseen) and it's only featured on your website, you will rank at the top for it. That's because Google would index your website and see that you're the most relevant result for that very query.
In fact, when SEOs test different theories, they use exactly this method. To prove or disprove SEO tactics, they create a new website (or a few) which is optimized around a completely brand new, random, and unseen before keyword. As it has been proven over and over again, all websites get indexed – and therefore “get a rank” without the need for backlinks.
But if it's “that easy”, why are businesses obsessed with building links? Let's see below.
What Do Backlinks Do For Your Website Then?
You need backlinks to rank at the top of page one in Google. Most websites need backlinks because the keywords and phrases they want to rank for are very competitive. The website that has the most, the strongest and most relevant backlinks is seen as the most authoritative and wins in Google.
Backlinks are an important part of ranking at the top – but not the only factor. With enough of them, you can get a spot on page one of Google for competitive queries. That is, links will get you the necessary exposure in front of your target audience.
From there, however, you're very much judged on how good your content is. And if you have great content, backlinks allow you to show your users that content. That's because Google also takes into consideration user signals.
But then is it possible to rank #1 with just backlinks? Yes and no. Let me elaborate.
Regardless of how many backlinks you have, if users visit your page, bounce back to the search result almost immediately and then find a competitor, you will likely not keep your rankings for long.
But let's not get ahead of ourselves. Let's first see how you can get to the top position – namely, how many backlinks do you need to get there.
How Many Backlinks Do I Need To Rank #1?
To rank first, you need more backlinks than the average of all links your competitors have. Here, you also need to exclude outliers – the 2 websites with most and fewest links. The links you get must also be higher-quality and more relevant to your niche than your competitors' links.
There isn't a specific, concrete number of how many backlinks are required for Google's PageRank algorithm. The more and better backlinks you get, the higher your PageRank score will be – and therefore, the higher you will rank compared to your competitors.
But this might sound confusing and not specific enough if you're new. To help with that, let's break down an example. With this, you can calculate how many backlinks you need to improve your PageRank so that you can outrank your competitors.
Backlink Formula Example:
Simply said, to rank at the top of Google, you usually need more backlinks than the average of your competitors. Now, there are 10 websites appearing on any regular search result page (also known as a SERP). Using an SEO tool (eg Morningscore), we need to see how many backlinks each of them has.
If you're not sure how to check how many backlinks a website has, read on as I've explained it below. Focus on understanding the example first, and then I'll show you how to do it yourself.
Example Metrics:
Website 1 = 24 backlinks
Website 2 = 13 backlinks Website 3 = 47 backlinks (outlier)
Website 4 = 18 backlinks
Website 5 = 15 backlinks
Website 6 = 22 backlinks
Website 7 = 8 backlinks Website 8 = 0 backlinks (outlier)
Website 9 = 14 backlinks
Website 10 = 6 backlinks
Breakdown: As we established, you also need to remove the outliers in this step – I've crossed them off in the example above to make it easy to see. The reason we do that is because often you'll see a website with a disproportionate amount of links compared to the rest. That can be either too many or too few. For this reason, it's a lot more accurate to remove the highest and lowest results.
Next up, we need to calculate the average number of links. To do that, we sum up the total amount of backlinks. In our example, this adds up to 120 links in total.
Now we simply divide that number by the number of websites – in this case 8. The result is 15 links. This means that on average, the web pages ranking for this keyword have 15 backlinks pointing to them.
So how many backlinks would you need to rank in this case? The answer is 15. And this is how you can calculate roughly how many links you need.
Important: Beware now, as this is a very sensitive question for many SEOs. They earn money selling you backlink services. Therefore, you're likely to hear contradicting opinions. I'm not in the business of selling links – and have therefore done my best to be as objective as possible.
Regardless of what you hear and from who, the truth is that earning backlinks is about both quality and quantity. Of course, first comes quality – but from experience it's often quantity that limits websites. The reality is, you will not rank #1 if you do not have either factors.
That's because having tons of bad links will only ruin your website's “reputation” (ie authority) in Google. On the other hand, although very strong and relevant, having only 3 links, will likely not be nearly enough to get you to the top either.
How Many Backlinks Is It Good To Have?
You should aim for having backlinks from at least 100 unique referring domains which come from relevant websites. When you reach that point, you'll be ready to compete for many keywords. Anything above that will help you rank for more competitive keywords.
All in all, there is no rule as to how many links are good enough. Things are not as simple because there are many variables that come into play. But as a starting point, set 100 links to be your goal.
Keep in mind also that your competitors are growing together with you, so by the time you reach 100 links, the competition might be even harder.
Remember, the goal of SEO is not to have many backlinks, tons of traffic, or any other similar metric. If you rank #1 with just a few good links, you don't need tons of more links to that page. The end goal is and always has been to pull in potential customers from which you can generate sales.
Sure, your intermediate goal might be to boost any of those metrics. But at the end of the day, the motivation to improve the business' actual bottom line is what drives these inputs.
Can You Have Too Many Backlinks?
No, you can never have too many backlinks as a whole. There are tons of websites which have many links. They rank perfectly fine and aren't getting penalized. Additionally, new websites are created constantly. This means there is no cap on how many backlinks you can have.
Sie können jedoch zu viele neue Backlinks haben. Dies liegt daran, dass Google weiß und überwacht, wie viele Links Sie zu jedem Zeitpunkt haben. Wenn Sie sehen, dass Ihre Links plötzlich auf unnatürliche Weise wachsen, wird dies sicherlich eine Aktion von ihnen provozieren. Dies könnte sowohl der Algorithmus sein, der Sie automatisch bestraft. Alternativ können Sie auch von einer manuellen Aktion durch das manuelle Überprüfungsteam von Google getroffen werden.
Es ist also gefährlich, viele Links in sehr kurzer Zeit zu erhalten. Was ist dann der sichere Bereich? Mal sehen!
Wie viele Backlinks sollten Sie pro Tag erstellen?
Für optimale, sicherste und schnellste Ergebnisse möchten Sie, dass Ihr Backlink-Diagramm „wie eine Treppe“ oder „ein Hockeyschläger“ aussieht. Das heißt, es darf keine ungewöhnlichen und unnatürlichen Spitzen geben – und Ihr Linkbuilding-Trend sollte stetig zunehmen. Sie sollten es unbedingt vermeiden, tonnenweise Links auf einmal zu erstellen, wodurch Ihr Link-Graphen „gespitzt“ aussieht.
Progressiver und langsamer Linkaufbau ist natürlich und wird von Google nicht als Spam angesehen. Wenn Google Ihr Linkprofil nicht als unnatürlich und konstruiert ansieht, werden Sie für Ihre Keywords einen höheren Rang einnehmen. Wenn Google jedoch bemerkt, dass Sie versuchen, den Algorithmus zu spielen, werden Sie bestraft. Vielleicht nicht heute, vielleicht nicht morgen, aber sicherlich irgendwann.
Es gibt zwar keine bestimmte Regel, wie viele Links täglich erstellt werden sollen, aber Ihr Ziel sollte es sein, Ihre Gesamtzahl der Backlinks pro Jahr zu verdoppeln, je nachdem, wo Sie beginnen. Dies ist jedoch nicht immer erreichbar und hängt wirklich davon ab, wie viel Sie in den Linkaufbau investieren.
Ein realistisches Link-Diagramm sieht beispielsweise so aus. Wenn Sie mit 80 Backlinks beginnen und eine 5-Jahres-Spanne Ihrer Backlinks betrachten, würde dies in etwa so aussehen:
Wie Sie sehen, haben sie von Januar 2016 bis Januar 2020 die Anzahl der Links im Vergleich zum Vorjahr nicht verdoppelt – aber sie haben immer noch fünfmal so viele Links verdient.
Wie finde ich heraus, wie viele Backlinks ich zu meiner Website habe?
Um herauszufinden, wie viele Backlinks Ihre Website hat, müssen Sie ein Backlink-Checker-Tool verwenden. Dies kann ein kostenloses Tool wie die Google Search Console oder ein kostenpflichtiges wie Morningscore sein. Beachten Sie, dass die Search Console eine vorherige Einrichtung erfordert und Ihnen nicht genau anzeigt, woher Ihr Link kommt.
Hier zeige ich Ihnen ein Beispiel, wie ich die Links für unsere Website in 3 schnellen Schritten überprüfe. Sie können den Schritten folgen und dasselbe für Ihre Website erhalten.
Schritt #1 – Um die Links zu Ihrer Website zu erhalten, logge ich mich zuerst bei Morningscore ein.
Sie sehen, dass ich meine Website bereits betreten habe (Sie werden bei der Registrierung dazu aufgefordert). Im Vergleich zur Search Console ist jedoch keine Einrichtung erforderlich, da das Tool Ihre online verfügbaren Daten abruft.
Schritt #2 – Von dort klicke ich im Navigationsmenü auf die Schaltfläche „Extras“.
Dies führt mich zu den verschiedenen Tools in der Plattform. Es gibt hier ein paar Tools, aber was wir brauchen, ist das Tool „Links“.
Schritt #3 – Ich klicke auf „Links“ und scrolle nach unten zu „Alle Links“.
Hier wird mir eine Tabelle mit allen eingehenden Backlinks zu meiner Website angeboten.
Ich kann anhand der Metrik „Wert“ auf der rechten Seite sehen, wann ich diesen Link erhalten habe und wie maßgeblich die Domain ist.
Wenn ich jetzt auf einen der Links klicke, sehe ich noch mehr Daten über den Backlink selbst. Ich kann diese Daten auch exportieren und eine Tabelle erhalten, die ich in Scheiben schneiden und würfeln kann, wie ich es für geeignet finde. Es ist sehr schnell und einfach, eine Zusammenfassung aller Metriken zu erhalten, die ich benötige.
Im Vergleich dazu kann Ihnen die Search Console diese Daten anzeigen – aber es gibt keine einfachen Möglichkeiten, sie in einer einfachen Übersicht zusammenzufassen. Aber bevor wir zu dem Schluss kommen, was für Sie besser ist, sehen wir uns an, wie Sie dies in der Search Console tun können.
Und so würde ich meine Links in der Google Search Console überprüfen.
Schritt #1 – Melden Sie sich in der Google Search Console an (Sie müssen dies zuvor einrichten)
Wie Sie sehen, habe ich es bereits eingerichtet und meine Website ist fertig. Dieser Vorgang kann eine Weile dauern, je nachdem, wie Sie Ihre Website auf der Plattform authentifiziert haben.
Schritt #2 – In der linken Leiste scrolle ich nach unten zum Abschnitt „Alte Tools und Berichte“ und klicke auf „Links“.
Sobald dieser Bericht geladen ist, kann ich meine Links sehen. In der Tabelle „Externe Links“ kann ich sehen, wie viele andere Websites auf mich verlinken. Denken Sie daran, dass Google Ihnen nicht absolut alle Domains anzeigt, die auf Sie verlinken – da dies nicht in ihrem Interesse ist.
In der Tabelle „Interne Links“ kann ich sehen, auf welche meiner Seiten ich am häufigsten verlinkt habe. Wie Sie sehen, ist unsere Plattform am stärksten vernetzt. Dies liegt daran, dass sich der Link dazu im Header-Navigationsmenü auf jeder Seite unserer Website befindet.
Als nächstes kann ich auch sehen, welche meiner Seiten die meisten Links bekommen. Leider ist es in der Search Console etwas schwierig, aggregiert zu sehen, welche Links auf welche Seiten verweisen. Sie müssen dies Seite für Seite tun – das zeige ich Ihnen im folgenden Schritt.
Schließlich wird mir auch die Ankertextverteilung angeboten, die Google bei meiner Website aufgefallen ist. Diesen finden Sie unter der Tabelle „Top-Linking-Text“.
Schritt #3 – Der letzte Schritt besteht darin, die Tabellen „Top-verknüpfte Seiten“ und „Top-Linking-Sites“ zu erkunden. Im Moment konzentriere ich mich auf „Top-verknüpfte Seiten“. Ich klicke in beiden auf die Schaltfläche "Mehr >".
Dies führt mich zu einer neuen Seite mit all meinen Seiten, die Backlinks haben, sortiert nach der Anzahl der Links, die sie laut Google haben. Unten auf dieser Seite können Sie auswählen, wie viele Datenzeilen Sie gleichzeitig anzeigen möchten.
Schritt #4 – Ich klicke auf einen der Links in der Tabelle.
Hier komme ich auf eine weitere Seite – die mir alle Domains anzeigt, die auf eine meiner spezifischen Seiten verlinken.
Schritt #5 – Zuletzt wähle ich eine der Seiten selbst aus – und diese zeigt mir alle URLs dieser Website, die auf meine spezifische Seite verlinken.
Hier kann ich die Website selbst anklicken und öffnen und prüfen, wie der Link auf der eigentlichen Seite aussieht.
Fazit: Die Google Search Console ist ein großartiges kostenloses Tool, mit dem Sie auf wichtige Daten zugreifen können. Im Vergleich zu einer professionellen kostenpflichtigen SEO-Plattform ist jedoch viel mehr „herumklicken“ erforderlich, um an die benötigten Daten zu gelangen.
Wie finde ich die Backlinks einer anderen Website?
Sie können mit einem kostenlosen Tool wie der Google Search Console nicht herausfinden, wie viele Backlinks andere Websites haben, da Sie keinen Zugriff auf die Daten der anderen Website haben. Um zu überprüfen, wie viele Backlinks eine andere Website als Ihre hat, müssen Sie stattdessen ein kostenpflichtiges SEO-Tool verwenden.
Viele kostenpflichtige Link-Checker-Tools haben eine kostenlose Testversion, in der Sie die Websites Ihrer Konkurrenten scannen können – ebenso wie unser Morningscore.
Sie können die Backlinks zu jeder anderen Website (z. B. Mitbewerbern) auf ähnliche Weise überprüfen, wie Sie Ihre eigenen Links in einem SEO-Tool überprüfen würden. So machen Sie das in Morningscore.
Schritt #1 - Gehen Sie noch einmal zum Link-Tool und scrollen Sie nach unten zum Abschnitt "Alle Links".
Schritt #2 – Klicken Sie hier auf der rechten Seite auf das Dropdown-Menü, in dem Ihr Websitename angezeigt wird.
Schritt #3 – Wählen Sie aus der Dropdown-Liste einen Ihrer Konkurrenten aus.
Jetzt können Sie die genaue Übersicht sehen, die Sie für Ihre Website haben könnten. Hier finden Sie alle verweisenden Domains Ihrer Mitbewerber und sehen weitere Informationen zu deren spezifischen Backlinks.
Wie erhalten Sie Backlinks zu Ihrer Website?
Der effizienteste Weg, um als Anfänger Backlinks auf Ihre Website zu bekommen, besteht darin, eine der folgenden Strategien zu verwenden: Gast-Blogging, Linkaufbau zu Mitbewerbern, Geschäftspartnerschaften und Branchenverzeichnisse.
Lassen Sie sich von mir alle erklären, hier zeige ich Ihnen auch, wie sie funktionieren und welche für Sie am wertvollsten sind. Sie können (und sollten) sich am Anfang in dieser Reihenfolge auf diese Links konzentrieren. Betrachten Sie dies als Ihren Mini-Link-Building-Plan. Es gibt viele verschiedene Taktiken, die Sie ausprobieren können, aber auf strategischer Ebene sollten Sie die Links in dieser Reihenfolge erhalten:
1. Branchenverzeichnisse
Der einfachste Weg, Google zu sagen, dass Ihre Website lebendig ist, besteht in erster Linie darin, Ihre Website in einigen Branchenverzeichnissen zu veröffentlichen. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, versuchen Sie, möglichst viele relevante Unternehmenskataloge sowohl auf lokaler als auch auf nationaler Ebene zu finden.
Wenn Sie weltweit tätig sind, kann dies in Form von globalen Registern geschehen – zB Registern von Softwareunternehmen. Wenn Sie ein Designer sind, könnten dies Design-Portfolio-Websites sein. Und so weiter.
Denken Sie auch daran, jede Ihrer relevanten Filialen in ihrem entsprechenden Katalog zu registrieren. Wenn Sie sowohl in den USA als auch in Kanada tätig sind, benötigen die beiden Niederlassungen (oder Abteilungen) jeweils eine eindeutige Registrierung in den US-amerikanischen und kanadischen Verzeichnissen.
Hinweis: Branchenverzeichnisse bringen Sie bei keinem Schlüsselwort an die Spitze, aber wie ich oben erwähnt habe, sind sie eine Möglichkeit, Ihre Website in den Augen von Google „wiederzubeleben“. Einige der angesehensten SEO-Tools bieten Branchenverzeichnisse und Aggregatoren als Service an.
2. Geschäftspartner
Die Idee dabei ist, dass Sie Ihre Partner bitten, einen kontextbezogenen Link auf ihrer Website zu platzieren. Das muss keine eklatante, spammige, eigennützige Tat sein. Stattdessen kann es viel besser eingebaut werden. Wenn sie zum Beispiel das nächste Mal Neuigkeiten auf ihrer Website veröffentlichen, könnten Sie einen Beitrag leisten, der Wert bietet und Ihren Link auf ehrliche Weise „verdienen“.
Der Grund, warum es so gut funktioniert, Links von Ihren Geschäftspartnern zu erhalten, liegt darin, dass Sie einfach das nutzen, was Sie bereits erstellt haben. Das Vertrauen, das Sie bei diesen Personen aufgebaut haben, ermöglicht es Ihnen, Ihre Website leicht zu erwähnen.
3. Links zu Wettbewerbern
Der nächste Schritt wäre, einige der Links zu kopieren, die Ihre Konkurrenten aufbauen. Im Wesentlichen recherchieren und finden Sie die Orte, an denen sie geteilt werden. Sie wenden sich entweder an genau diese Orte oder leihen sich einfach deren Ansatz aus – und finden andere relevante Websites, die Sie erreichen können.
Natürlich ist es hier wichtig zu berücksichtigen, wie viele Ressourcen sie für die erhaltenen Links ausgegeben haben. Wenn sie beispielsweise auf großen Nachrichten-Websites erwähnt werden, weil sie kürzlich in einem Block in der Morgennachrichtensendung erschienen sind, können Sie das wahrscheinlich nicht „einfach kopieren“.
Wenn sie jedoch mit Autoren von verschiedenen Websites zusammenarbeiten, die Sie auf LinkedIn finden können, lohnt es sich, dies genauer zu erkunden.
4. Digitale PR
Als nächstes gibt es eine Möglichkeit, traditionelle PR und wertvolle Online-Inhalte zu kombinieren, um Backlinks zu generieren. Die Idee hinter der digitalen PR ist es, einzigartige und bisher unbekannte Inhalte zu haben.
Der schwierige Teil ist jedoch, dass Sie Ihre Recherchen im Voraus durchführen müssen. Sie müssen nämlich feststellen, ob der einzigartige Inhalt, den Sie produzieren, von Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich geteilt und verlinkt wird.
Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, können Sie beispielsweise eine gute Möglichkeit haben, sich bekannt zu machen, indem Sie eine Ressource zusammenstellen und teilen, die für andere lokale Unternehmen relevant ist. Das können z. B. die besten Sehenswürdigkeiten in Ihrer Nähe sein, das beste Unternehmen in Ihrer Nische in anderen Regionen usw.
Die Idee hier ist, dass Sie, da Sie eine dritte Partei sind, die die Unternehmen auf eine sehr wertvolle Weise für die Endbenutzer überprüft, wahrscheinlich durch Bekanntheit und Links davon profitieren werden.
Auf der anderen Seite, wenn Sie ein globales Unternehmen sind (zB ein Softwareunternehmen im Marketingbereich), könnten Sie Studien über Ihre Zielgruppe durchführen.
Versteh mich jetzt nicht falsch. Sie müssen nicht wirklich ständig Umfragen durchführen. Tatsächlich könnten Sie ganz einfach Originalrecherchen aus erster Hand zusammenstellen, indem Sie einfach Websites verwenden, die Ihnen Zugriff auf einige Daten gewähren. Dies kann beispielsweise Glassdoor oder LinkedIn sein.
5. Gast-Blogging
Zu guter Letzt steht das Erstellen von Gast-Blog-Posts für andere Websites und Medien in Ihrer Branche auf der Liste. Wenn Sie schon einmal nach dieser Frage gesucht haben, werden Sie feststellen, dass die meisten Websites diese Taktik als den ersten Ansatz beim Erhalten von Links einstufen. Ich jedoch nicht.
Der Grund, warum dieser Schritt der letzte auf meiner Liste ist, ist, dass er ziemlich ressourcenintensiv sein kann. Sie müssen für jede Website, auf der Sie vorgestellt werden, einzigartige, relevante Inhalte erstellen.
Sie könnten diesen Schritt wahrscheinlich bereits tun, indem Sie sich an jemanden aus Ihrem Netzwerk wenden, der ein relevantes Blog betreibt oder Zugriff darauf hat. Wenn Sie dies jedoch in großem Umfang tun möchten, müssen Sie kreativ werden und viele weitere Webmaster kontaktieren.
Es wurde viel über Gastbeiträge geschrieben, daher werde ich hier nicht näher darauf eingehen. Irgendwann in der Zukunft werde ich vielleicht in einem Blogbeitrag den einzigartigen Ansatz veröffentlichen, den ich verwende, um meine E-Mail mit der Kontaktaufnahme von Gästen zu beantworten. Derzeit ist es nur in unseren E-Mail-Sequenzen verfügbar, die beim Herunterladen vieler Ressourcen von uns verfügbar sind.
Viele Arten von Links, viele Fragen, viele Möglichkeiten. Nur eines ist sicher. Backlinks sind nicht mehr das, was sie einmal waren. Als letzte Etappe unserer kleinen Reise schauen wir uns eine kurze Geschichte der Backlinks an, zusammen mit der Richtung, in die der Trend geht.
Sind Backlinks für SEO noch wichtig?
Ja, Backlinks sind immer noch ein kritischer Faktor für SEO und sie sind immer noch einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking. Das liegt daran, dass sie Suchmaschinen wie Google helfen, die Relevanz und Qualität der Ergebnisse zu verbessern, die für die verschiedenen Suchanfragen angezeigt werden.
Um jedoch vollständig zu verstehen, warum sie ein Rankingfaktor sind und ob sie noch von Bedeutung sind, müssen wir uns die jüngere Geschichte der Suchmaschinen ansehen.
Während Google heutzutage viel schlauer ist und mehr als 210 Faktoren Ihr Website-Ranking bestimmen, war das nicht immer so. Anfangs rankten Suchmaschinen Websites hauptsächlich nach der Anzahl der Keywords in ihrem Inhalt. Die Algorithmen waren nicht so schlau wie heute, Zweck und Bedeutung der Inhalte ließen sich nicht so gut analysieren.
Warum sind Backlinks ein Rankingfaktor?
Website-Besitzer haben das erkannt und viele haben eine Praxis implementiert, die als "Keyword Stuffing" bekannt ist. Dies erwies sich als dysfunktionales System für Suchmaschinen, Content-Ersteller und den Endbenutzer.
Es spielte keine Rolle, ob der Inhalt gut war, ob die Website maßgeblich war oder worum es ging. Wenn eine bestimmte Wortgruppe oder ein bestimmtes Wort genau übereinstimmt, wird dieses Ergebnis bei der Suche eines Benutzers angezeigt.
Neben den offensichtlichen Tricks des Systems tauchten auch viele irrelevante Suchanfragen auf. Beispielsweise kann jemand, der seine persönlichen Erfahrungen teilt, Keywords enthalten, die ansonsten für das Geschäft eines anderen geeignet und wichtig sind. Und so wurden Backlinks zu einem Faktor.
Es ist seitdem geblieben und hat eine große Rolle in Rankings gespielt, jedoch nicht ohne einige drastische Änderungen.
Die Einführung des Nofollow-Tags
Online sind die Dinge jedoch etwas komplizierter, und Black-Hat-SEOs erkannten plötzlich, dass sie die Suchmaschinen austricksen könnten. Irgendjemand dachte sich, dass, wenn die Anzahl der Backlinks von größter Bedeutung wäre, sie eine Software verwenden könnten, die eine Menge davon automatisch generiert, unabhängig von der Relevanz.
Viele bauten Backlink-Generatoren ein, was zu einer Manipulation der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) führte. Eine gängige Praxis war es, Spam-Kommentare zu schreiben, um eine hohe Anzahl an Backlinks zu erreichen.
Und hier hat Google festgestellt, dass etwas nicht stimmt. Mit der Einführung des NoFollow-Tags übernahm Google die Kontrolle über die Rankings und half Bloggern und Unternehmen, indem es den größten Teil des Spams eliminierte. Die Einführung dieses neuen Tags in Kombination mit dem Google Penguin-Update, das auf Links von geringer Qualität abzielt, hat die Art und Weise, wie wir Links betrachten, für immer verändert.
Wie werden Backlinks in Zukunft funktionieren?
Auch in Zukunft werden Backlinks ein starker Faktor für ein höheres Ranking bei Google bleiben. Mit der Zeit stellen wir jedoch fest, dass ihre Wirkung geringer wird. Tatsächlich hat Bing bereits erklärt, dass sie die Wirkung von Backlinks in ihrem Ranking-Algorithmus reduzieren werden. Ob und wann dies bei Google passieren wird, ist noch fraglich. Es ist jedoch davon auszugehen, dass die Änderung irgendwann auch in Google dargestellt wird.
Tatsächlich verwendet Google bereits viele andere Faktoren, um seine Inhalte zu bewerten. Interessant dabei ist, dass die Gewichtung jedes dieser Faktoren durch den Google-Algorithmus für jede Anfrage angepasst wird – und daher kann man schon jetzt sagen, dass Backlinks heutzutage ein „weniger wichtiger“ Faktor sind.
Da sich der Trend fortsetzt, werden Backlinks ihren Wert für eine ganze Weile und wahrscheinlich für immer behalten. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es keine Änderungen an ihnen geben wird. Der Algorithmus von Google ist ein ausgeklügeltes System, das versucht, die besten Ergebnisse zu liefern. Und als Geschäftsinhaber oder Vermarkter verschafft Ihnen die Kenntnis solcher Veränderungen einen Vorteil gegenüber Mitbewerbern.
Damit ist es an der Zeit, diesen Leitfaden abzuschließen. Da Sie jetzt mit Links vertraut sind, lesen Sie unseren Leitfaden zu Long-Tail-Keywords. Werfen Sie auch einen Blick in unser SEO-Glossar, denn es ist der beste Weg, Kopfschmerzen beim Umgang mit SEO-Jargon zu vermeiden.
Denken Sie nicht zuletzt daran, nach Updates Ausschau zu halten. Die zwei besten Orte, die Sie dafür tun können, sind SearchEngineJournal & SearchEngineLand.