Jak działają linki zwrotne? – Przewodnik SEO dla początkujących po linkach zwrotnych
Opublikowany: 2018-07-23Ustalenie, jak działają linki zwrotne, stało się pewnym wyzwaniem w świecie ekspertów SEO, guru i innych „mitycznych stworzeń”. Z tego powodu w tym artykule dowiesz się wszystkiego o tym, jak działają linki zwrotne, czym są i których powinieneś szukać. A wszystko to bez wymyślnego żargonu marketingowego i SEO (obiecuję).
Jak już zapewne wiesz, im więcej dowiesz się o linkach zwrotnych i budowaniu linków, tym więcej masz pytań. Więc zróbmy to tylko jeden krok na raz. Oto, czemu przyjrzymy się dzisiaj:
Po pierwsze, musimy krótko zdefiniować, czym są linki zwrotne. Stamtąd możemy przyjrzeć się, jak się zachowują i jak są tworzone. Następna na liście jest rozróżnienie między różnymi rodzajami linków – i tymi, z których możesz skorzystać. Na koniec dowiesz się, ile z nich musisz uszeregować.
Ekscytujące, prawda? Chodźmy.
Czym dokładnie są linki zwrotne?
Link zwrotny jest również znany jako hiperłącze lub łącze przychodzące. W SEO, linki zwrotne to linki przychodzące, które odwołują się z innych stron w sieci do Twoich własnych stron internetowych. Google traktuje te linki zwrotne jako „pieczęć akceptacji” między dwiema witrynami. Im więcej linków zwrotnych ma strona, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdzie się na szczycie w Google. I odwrotnie, im wyższy ranking strony, tym łatwiej jest zarobić na nią linki zwrotne.
Link zwrotny składa się z:
- Adres URL, który jest połączony i zostaniesz przekierowany po kliknięciu. Może to być inna strona internetowa lub dowolny inny zasób online (np. plik PDF)
- Tekst, który klikasz, nazywa się „tekstem zakotwiczenia”. Jeśli łącze jest tworzone na obrazie, „tekst alternatywny” obrazu jest używany jako tekst kotwicy.
Aby zobaczyć dokładnie, jak wyglądają linki zwrotne, spójrzmy na konkretny przykład.
Przykład linku zwrotnego
W tym przykładzie przyjrzymy się jednemu z linków zwrotnych, które nasza strona internetowa ma z outgrow.co. Znalazłem ten link za pomocą naszego narzędzia do linków, ale możesz również użyć dowolnego innego narzędzia do linków zwrotnych.
Oto jak wygląda link zwrotny na samej stronie.
A oto jak to wygląda w kodzie strony:
Teraz widać, że w powyższym przykładzie tekst kotwicy to „SEO e-commerce”. Jest to całkowicie dopuszczalne słowo, ponieważ jest bardzo istotne dla tego, co znajduje się na stronie, która pojawia się po kliknięciu linku.
Ale skoro linki zwrotne są tak proste i obecne wszędzie, dlaczego są cenne? Aby na to odpowiedzieć, musimy dokładnie zobaczyć, jak działają.
Jak działają linki zwrotne?
Linki zwrotne między witrynami działają jak sygnały zaufania dla wyszukiwarek takich jak Google, Bing i Yahoo. Przypominają cytaty z książek lub badań naukowych. Witryna z łączem przekazuje wartość witrynie, do której prowadzi (tj. „cytuje” lub „do której odnosi się”), znanej jako PageRank.
Linki zwrotne są jak recenzje dla stron internetowych. Jeśli książka jest wielokrotnie cytowana przez różne istotne i autorytatywne źródła, jest to znak, że zawiera cenne informacje. Podobnie wiele trafnych i autorytatywnych linków kierujących do strony internetowej oznacza, że ta strona internetowa zawiera wartościową treść.
Im bardziej trafne linki z wiarygodnych witryn internetowych, tym cenniejsza jest Twoja witryna w oczach Google. Ale system, w którym można samodzielnie zdobyć tak cenne linki, nie zadziałałby.
Jednak inni webmasterzy mający wpływ na Twój autorytet to dobry system. Często bardzo dobrze uniemożliwia oszustom (znanym również jako Black Hat SEO) zajmowanie wysokich pozycji na stronie wyników wyszukiwania. W rzeczywistości Google potwierdził, że jeśli linkujesz do innych wartościowych stron, Twoje rankingi również na tym skorzystają.
Ale jak dokładnie ten system jest dobry? Dlaczego ktoś miałby linkować do innej strony internetowej lub zasobu? Zastanów się nad tym: wartościowe strony pomagają czytelnikowi rozwiązywać problemy szybciej, łatwiej i lepiej. A webmasterzy chcą, aby ich strony były wartościowe. Więc łącząc się z dobrymi źródłami:
- Webmasterzy pomagają swoim czytelnikom, cytując wartościowe źródła
- Wykorzystują również zaufanie do źródła, do którego się odnoszą
- Zaoferuj swoją „pieczęć aprobaty” źródłu, które uznają za wartościowe
- A zatem również strona, na której znajdują się linki do korzyści
Tak więc linki z innych stron internetowych nazywane są linkami zwrotnymi. Ale patrząc na własną stronę internetową, szybko coś zauważasz. Masz linki na prawie wszystkich swoich stronach. Wskazują one od jednej do drugiej Twoich własnych stron (np. w treści strony lub w menu nawigacyjnym na górze). Czy to nadal linki zwrotne?
Cóż, nie do końca. Nazywamy je „linkami wewnętrznymi” – ponieważ łączą ze sobą tylko Twoje wewnętrzne strony. Nadal przekazują wartość między Twoimi własnymi stronami – ale nie tak bardzo, jak robią to linki zwrotne.
Linki są standardowym elementem podczas budowy strony internetowej. Są wszędzie. Jednak linki zwrotne są konkretnie nazywane „ linkami zwrotnymi ”, ponieważ prowadzą do Twojej witryny z innych witryn.
Innymi słowy, chociaż zarówno linki wewnętrzne, jak i linki zwrotne są strukturalnie takie same, różnią się docelową witryną / stroną internetową, do której prowadzą. A ponieważ linki zwrotne są kierowane z innych witryn do Twojej witryny, są one również znane jako „linki przychodzące”
„Ale poczekaj chwilę! Jeśli istnieją linki przychodzące, to czy są też linki wychodzące?” Tak się cieszę, że zapytałeś! Pozwól mi wyjaśnić.
Jaka jest różnica między linkami przychodzącymi i wychodzącymi?
Linki przychodzące to wszystkie linki utworzone na innych stronach internetowych, które prowadzą do Twojej witryny. Z drugiej strony linki wychodzące to linki, które utworzyłeś na swojej stronie i wskazują na inne strony internetowe. Link przychodzący do Twojej witryny to link wychodzący do witryny, która prowadzi do Ciebie.
A oto przykład tej samej wizualizowanej różnicy:
Jak widać na powyższym przykładzie, link zwrotny utworzony na stronie „A” wskazuje na stronę „B”.
W przypadku strony internetowej „A” ten link jest linkiem wychodzącym – ponieważ wychodzi z ich witryny.
Jednak w przypadku strony internetowej „B” ten link jest linkiem przychodzącym – ponieważ pochodzi z innej witryny.
Przykład łącza przychodzącego:
Oto prawdziwy przykład linku przychodzącego, który otrzymaliśmy w Morningscore:
Jak zobaczysz poniżej, witryna shortpixel.com odwołuje się do nas na swojej stronie. Za pośrednictwem swoich treści połączyli się z jednym z naszych zasobów o nazwie „Push vs Pull Marketing”. To natychmiast powoduje, że link z ich strony internetowej „przychodzi” do nas.
Przykład łącza wychodzącego:
Podobnie, patrząc na ten sam przykład, ten sam link jest linkiem wychodzącym do witryny. Kiedy odsyłają do strony, która nie jest częścią ich witryny (domeny), łącze natychmiast staje się / jest uważane za wychodzące.
Jak widać, różnica między linkami przychodzącymi i wychodzącymi jest technicznie punktem widzenia. Ma znaczenie, z czyjej perspektywy przyjmiemy. Patrząc na relacje między dwiema witrynami, witryna z łączem ma łącze wychodzące, a witryna, do której prowadzi łącze, ma łącze przychodzące.
Najważniejsze jest to, że posiadanie zarówno linków przychodzących, jak i wychodzących na stronie internetowej jest normalne. Jak wyjaśniliśmy, posiadanie obu jest korzystne. Ale linki, które naprawdę Cię interesują, są linkami przychodzącymi – ponieważ oznacza to, że inne witryny linkują do Ciebie i przekazują swoją wartość PageRank na Twoją witrynę.
Ale przy tak wielu rodzajach linków i rozmowach o „wartości”, czy naprawdę istnieją jakieś korzyści z posiadania linków zwrotnych? Odkryjmy!
Jak dokładnie linki wsteczne pomagają w pozycjonowaniu Twojej witryny?
Głównym powodem jest to, że linki zwrotne informują wyszukiwarki, że Twoja witryna zawiera wartościowe treści. W związku z tym wyszukiwarki częściej umieszczają Twoją witrynę wyżej w rankingu – ponieważ postrzegają ją jako autorytet w danym temacie. Linki zwrotne pomagają zdobyć autorytet w oczach Google.
Ale Google nie tylko liczy, ile masz linków zwrotnych. Zamiast tego ocenia również, czy witryny z linkami do Ciebie są wysokiej, czy niskiej jakości. Dlatego podczas uzyskiwania linków należy zwrócić uwagę na dwa najważniejsze czynniki:
- Czy pochodzi ze strony internetowej z odpowiednią treścią?
- Czy pochodzi z wiarygodnej strony internetowej?
Na razie pamiętaj o tym, że ważne jest, aby unikać spamerskich i bardzo nieistotnych linków. Biorąc to pod uwagę, prawdopodobnie w tym czy innym momencie otrzymasz złe łącze. Ale nie martw się – trochę później przyjrzymy się, jak się przed nimi uchronić.
Aby zrozumieć, dlaczego wyszukiwarki tak duży nacisk kładą na linki zwrotne i dlaczego powinny one stanowić większość twojego wysiłku w marketingu w wyszukiwarkach, wyobraź sobie bibliotekę uniwersytecką. Jest wiele książek naukowych, ale jeśli jest ich pięćdziesiąt na ten sam temat, jak sklasyfikowałbyś, która z nich jest najistotniejsza? Podpowiedź: cytaty.
Zgadza się – książka, która jest cytowana przez innych jako dobre źródło, to ta, która zyskuje największy autorytet. Właśnie tę koncepcję pomiarów stron internetowych przedstawili założyciele Google – Larry Page i Sergey Brin w pracy naukowej „The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web”. Dla większości jest to złożona praca naukowa, więc na razie polecam uproszczony post, który napisałem na temat „How Does Google Rank Websites”.
Cytaty mają jednak również znaczenie. Jeśli książka jest wielokrotnie cytowana przez inne nieistotne (pomyśl np. silniki samochodowe czy artykuły dla zwierząt), musimy zobaczyć kontekst, „dlaczego”, aby właściwie ocenić, czy jest ku temu prawdziwy powód.
I to jest właśnie nasz cel. Rozumiejąc to wszystko, dowiesz się, na jakich linkach powinieneś się skupić. Ale zanim tam dotrzemy, musisz wiedzieć, jakie są rodzaje linków zwrotnych. Zbadajmy to poniżej.
Jakie są rodzaje linków zwrotnych?
Istnieją dwa rodzaje linków zwrotnych – dofollow i nofollow. Dają Google różne sygnały. Linki Dofollow przekazują wartość, a Google rozumie je jako polecenie „polecania tej witryny”. Linki Nofollow zwykle nie przekazują wartości, a Google traktuje je jako sugestię „nie polecania tej witryny”.
Zarówno linki dofollow, jak i nofollow odgrywają ważną rolę w działaniu Internetu. Często chcesz umieścić link do strony internetowej, ponieważ znalazłeś tam coś interesującego. W ten sposób mówisz Google, że podoba Ci się to, co widzisz, i dlatego ta witryna powinna być wypychana w wynikach wyszukiwania. Jednak w niektórych przypadkach chcesz zaprezentować i / lub odnieść się do witryny bez konkretnego polecania jej - w takim przypadku linki nofollow są cenne.
Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu z nich poniżej:
Po zapoznaniu się z dostępnymi rodzajami linków zwrotnych przyjrzymy się, które linki są dla Ciebie najlepsze – a których powinieneś unikać. I właśnie teraz:
Czym są linki zwrotne Dofollow?
Technicznie rzecz biorąc, linki zwrotne dofollow nie są rzeczą, ponieważ są po prostu domyślnymi linkami, które przekazują wartość między stronami. Natomiast linki nofollow wymagają dodania atrybutu do kodu strony. Aby utworzyć link dofollow, nie musisz zmieniać linku ani dodawać żadnych dodatkowych atrybutów. Linki Dofollow po prostu nie mają atrybutu nofollow.
Ponieważ linki dofollow są standardowe i nie musisz wprowadzać żadnych konkretnych zmian, aby z nich korzystać, ułatwia to ich tworzenie. Podobnie inni webmasterzy mogą łatwo zrobić to samo, umieszczając linki do Twoich treści.
Jak działają łącza Dofollow?
Linki zwrotne Dofollow (znane również jako „follow”) to „oryginalny” rodzaj linków, które przekazują wartość (znaną również jako sok linków ) między stronami internetowymi. Google używa tych linków, aby zwiększyć wartość PageRank na linkowanej stronie. Ogólnie rzecz biorąc, linki dofollow są najlepszym typem linku, jaki możesz uzyskać.
Aby zrozumieć, dlaczego linki dofollow działają w ten sposób, wyobraź sobie, że pisząc artykuł dla swoich klientów, znajdujesz świetne źródło. Może to być materiał uzupełniający, recenzja Twojego produktu, studium przypadku lub cokolwiek innego, nawet jedna z Twoich własnych stron. W takim przypadku chcesz dodać link dofollow, ponieważ informuje on wyszukiwarki, że polecasz witrynę, na którą wskazujesz.
Oczywiście Google chce wiedzieć, jaki jest cel łączenia się z innym źródłem. Dzieje się tak, ponieważ w ich najlepszym interesie jest zadowolenie nie tylko Ciebie jako firmy, ale także / Twojego klienta końcowego. W ten sposób wrócą i ponownie skorzystają z wyszukiwarki. W przeciwnym razie kto będzie korzystał z platformy, prawda?
Link dofollow to sposób, w jaki Google określa, czy strona, do której linkujesz, zasługuje na wartość – i dlatego zasługuje na wyższą pozycję w rankingu. Jeśli wiele autorytatywnych witryn tworzy kontekstowe linki do określonego zasobu, Google oceni tę witrynę jako odpowiednią i wartościową. Następnie nada mu priorytet w rankingach wyszukiwania. Dlatego Twoim ostatecznym celem jest uzyskanie większej liczby linków dofollow.
Ale jak one wyglądają? Spójrzmy na przykład!
Przykład DoFollow Backlink:
Oto przykład linku dofollow, który otrzymaliśmy ze strony databox.com. Umieszczony na ich stronie link dofollow wskazuje na jedną z naszych stron i wygląda tak:
<a href=”https://morningscore.io/youtube-seo/”>Poranny wynik</a>
Oto zrzut ekranu tego, jak wygląda na stronie i w kodzie.
Ten link prowadzi do jednej z naszych konkretnych stron, gdzie treść jest bardzo istotna. W tym przypadku databox uznał nasz wkład i linkowany zasób za wartościowy, dlatego uznali, że link zasługuje na dofollow. I jak widać na powyższym przykładzie, linkowane słowo kluczowe to nasza marka – co dodatkowo informuje Google, że jest to trafny wynik.
Czym są linki zwrotne Nofollow?
Z atrybutem nofollow (czasami błędnie nazywanym „tagiem nofollow”) sytuacja wygląda nieco inaczej. Wymagają one wprowadzenia określonej zmiany w kodzie HTML, w którym znajduje się link, i dlatego mogą być nieco trudniejsze do utworzenia. Aby utworzyć link nofollow, musisz dodać atrybut rel="nofollow" do tagu <a> w linku.
Zostały one wprowadzone w 2005 roku przez Google w celu zwalczania spamu treści. Oznacza to, że zostały utworzone z zamiarem umieszczenia linku do strony internetowej, ale NIE przekazują jej wartości PageRank. Z tego powodu linki nofollow nie pomogły Ci osiągnąć wyższej pozycji w Google – przynajmniej przez długi czas. W przeszłości Google traktowało linki nofollow jako „dyrektywę”. Oznacza to, że jeśli do linku zostanie dodany tag nofollow, link ten przekaże niewielką lub żadną wartość, ponieważ Google będzie ściśle przestrzegać jego znaczenia.
Zmieniło się to jednak w 2019 r., Kiedy Google zdecydowało się potencjalnie pozwolić niektórym linkom nofollow na przekazywanie wartości w oparciu o to, czy są one odpowiednie kontekstowo i dobrze umieszczone. Teraz traktują atrybut nofollow jako „sugestię” lub „podpowiedź”' – a obecnie niektóre linki mogą przyczynić się do Twojego PageRank.
Jak działają łącza Nofollow?
Gdy roboty indeksujące Google (zwane również pająkami lub botami) odwiedzają stronę, skanują kod. Jeśli znajdą link, który ma obok atrybut nofollow, decydują, jak potraktować tę witrynę. Zazwyczaj decyzja jest taka, aby nie przypisywać wartości PageRank do linkowanej strony.
Aby lepiej to zrozumieć, wyobraź sobie, że jesteś wydawcą piszącym artykuł dla dużych mediów. Często zdarza się, że musisz linkować do mniejszych stron, którym niekoniecznie ufasz lub nie polecasz. Powiedzmy, że przedstawiasz coś negatywnego, co zrobiła konkretna firma. W takich przypadkach użycie atrybutu nofollow jest doskonałą opcją, ponieważ informuje Google, że wskazujesz witrynę, ale NIE koniecznie polecasz jej lub jej nie ufaj.
Przykład linku zwrotnego NoFollow:
Oto przykład tego, jak wygląda nofollow, gdzie chron.com zdecydował się użyć naszego artykułu jako źródła w swoim poście.
<a href=”https://morningscore.io/push-vs-pull-marketing-case-study/”rel=”nofollow”>Poranny wynik: marketing push vs pull</a>
Różnica wynika z atrybutu rel=”nofollow”. Mówi wyszukiwarkom, aby nie liczyły tego linku pod względem rankingu, aby nie przekazywały wartości (sok linków).
A oto zrzut ekranu, jak wygląda link nofollow na stronie i w kodzie.
Porównując link z przykładu z linkiem dofollow, możesz szybko zobaczyć, gdzie jest różnica. Dodatkowy atrybut dyktuje, że są nofollow.
I chociaż link jest umieszczony kontekstowo, jest trafny, a strona, do której prowadzi link, dotyczy dokładnie tego samego tematu, niektórzy webmasterzy zdecydowali się na nofollow link.
W przypadku niektórych linków istnieje określony cel dodania tagu nofollow – na przykład linki partnerskie. Jednak w wielu innych witrynach odbywa się to domyślnie w sposobie konfiguracji witryny. Dzieje się tak, ponieważ niektóre witryny często prowadzą do wielu innych witryn (takich jak Chron w powyższym przykładzie). W takim przypadku webmasterzy obawiają się zniszczenia własnej reputacji w Google poprzez umieszczanie linków do niezaufanych witryn. Każda z witryn, do których prowadzą linki, może zostać przejęta przez kogoś innego, a treść może zostać zamieniona na spam. Mogłoby to również zaszkodzić Chronowi, ponieważ w oczach Google rekomendowaliby nietrafne i spamerskie strony internetowe.
Z drugiej strony, niektórzy webmasterzy obawiają się „przecieku” swojego PageRank do innych witryn. Teoretycznie nieszczelny PageRank oznacza, że łączysz się ze zbyt wieloma witrynami za pomocą linków dofollow. Dlatego też twoje własne strony internetowe nie mogą być wysoko w rankingu, ponieważ „nie trzymasz wystarczającej wartości dla siebie”. Jednak z moich badań nie mogłem znaleźć żadnych wiarygodnych źródeł z ostatnich lat. Nie byłem w stanie jednoznacznie potwierdzić (lub zaprzeczyć), czy „wyciek PageRank” jest prawdziwy. Dlatego na razie śmiało można potraktować to jako jeden z wielu mitów w SEO.
Które linki zwrotne są dla Ciebie najlepsze?
Najlepszym rodzajem linków zwrotnych dla Ciebie są linki dofollow pochodzące z autorytatywnych witryn ze stron o odpowiednich tematach, na których Twój link pojawia się naturalnie i kontekstowo. Przekazują największą wartość i pomagają poprawić rankingi w wyszukiwarkach.
Aby dać Ci lepszy pomysł, bez określonej kolejności, najlepszym rodzajem linku zwrotnego jest taki, który:
- pochodzi ze strony internetowej poświęconej odpowiedniej tematyce, takiej jak Twoja
- pochodzi z wiarygodnej witryny w branży (pobiera odpowiedni ruch z Google)
- konkretna strona, która prowadzi do Ciebie, jest odpowiednia dla Twojej strony, do której prowadzi
- ma inne linki zwrotne kierujące do strony, która prowadzi do Ciebie
- ma sporą ilość treści na stronie
- link jest linkiem dofollow i przekazuje pełną wartość
- jest dobrze powiązany kontekstowo (tj. w odpowiednim akapicie i użytkownik wie, gdzie trafi po kliknięciu linku)
- wspomina o jakimś docelowym słowie kluczowym lub nazwie marki
- Twój link jest jak najwyżej w treści strony (potencjalnie u góry)
- potencjalnie przyciąga ruch do Twojej witryny
Poniżej przedstawiłem przykład dobrego linku. Następnie dowiesz się, które linki mogą zaszkodzić SEO. Aby lepiej określić, czy link jest dla Ciebie dobry, czy zły, stworzyliśmy tabelę porównawczą w naszym poście z analizą linków zwrotnych, którą możesz zastosować podczas analizy każdego z linków zwrotnych. Sugeruję, abyś otwierał i używał tej tabeli za każdym razem, gdy analizujesz swoje linki, dopóki nie przyzwyczaisz się do robienia tego samemu, bez potrzeby udzielania wskazówek.
Przykład dobrych linków zwrotnych
Oto świetny przykład linku zwrotnego z naszej własnej strony i opis tego, co sprawia, że jest tak dobry. Pamiętaj, że to tylko przykład i jest kilka zmiennych (wymienionych powyżej), które musisz wziąć pod uwagę analizując swój profil linków zwrotnych.
Otrzymaliśmy link z Hubspot.com, ponieważ jeden z naszych marketerów przyczynił się do napisanego przez siebie artykułu.
Sam Hubspot jest bardzo autorytatywną witryną. Umieszczają w rankingu mnóstwo artykułów z tej samej branży, co my, dlatego link jest bardziej trafny w oczach Google:
Sam link jest umieszczony bardzo kontekstowo, a użytkownik wie, czego się spodziewać po jego kliknięciu. Tekst zakotwiczenia to nazwa naszej marki, co jest w porządku.
Sama strona nie jest „cienka” i ma na niej prawie 3000 słów treści (swoją drogą użyłem tego narzędzia do sprawdzenia ilości słów na stronie).
Istnieją wysokiej jakości, kontekstowe strony internetowe, które prowadzą do samego artykułu Hubspot:
.. A jest ich wiele:
Link jest również dofollow, co oznacza, że przekazuje pełną wartość:
Jak można ulepszyć ten link?
Widać, że ten link prowadzi bezpośrednio do naszej strony głównej. Jest to całkiem normalne i większość linków, które otrzymasz, będzie kierować na stronę główną. Jednak ostatecznie chcesz mieć „głębokie linki”, które wskazują na inne strony niż Twoja strona główna.
Twoja strona główna jest ważna, ponieważ podnosi autorytet całej witryny. Ale gdy konkurencja o określone słowa kluczowe jest trudna, będziesz potrzebować również linków kierujących bezpośrednio do konkretnej strony / zasobu, dla którego chcesz pozycjonować.
Jak widać, ten przykład pokazuje dobry link zwrotny. Ważne jest, aby pamiętać, że z linkami rzadko otrzymujesz „idealne scenariusze przypadków”. W każdym razie nie o to chodzi w budowaniu linków. Chcesz mieć naturalny i zróżnicowany profil z dobrymi linkami, takimi jak ten powyżej.
Przykład dobrego profilu linków zwrotnych
Dobre profile linków zwrotnych składają się z wielu linków wysokiej jakości. Są naturalnie urozmaicone linkami dofollow i nofollow. W dobrym profilu linków nigdy nie zobaczysz określonego wzorca linków, który próbuje oszukać Google. Aby poprawić swój profil linków zwrotnych, potrzebujesz więcej linków kontekstowych z witryn o wysokim autorytecie.
Aby dowiedzieć się więcej o tym, co składa się na dobry (naturalny) profil linków zwrotnych, przeczytaj ten rozdział w naszym przewodniku po efektywnej analizie linków zwrotnych.
Teraz spójrzmy na świetny przykład tego, czym jest dobry profil linków zwrotnych. Aby przedstawić lepszy i bardziej realistyczny pomysł, przyjrzymy się przykładowi profilu linków losowej firmy średniej wielkości. Strona internetowa to bloomandwild.com – firma dostarczająca kwiaty w Wielkiej Brytanii.
Oto jak wygląda dystrybucja ich linków zwrotnych:
Jak widać, około połowa ich linków nie jest autorytatywna. To absolutnie normalne – a większość stron zawiera takie linki. Patrząc na naturalne profile linków, nie możesz znaleźć tylko najlepszych witryn, które będą do Ciebie łączyć. Posiadanie wielu linków z nieautorytatywnych witryn jest normalne.
Z drugiej jednak strony druga połowa ich profilu linków składa się z autorytatywnych stron internetowych. Jak widać, im wyższa jakość domeny odsyłającej, tym jest ich mniej. Więc to normalne, że widzę taki rozkład.
Dlaczego więc ten profil linków jest silny? Dzieje się tak, ponieważ jedna czwarta ich pełnego profilu linków składa się z bardzo silnych i autorytatywnych linków.
Dodatkowo przyjrzyjmy się rozkładowi tekstu kotwicy. Dzieje się tak, ponieważ Google używa również tekstu kotwicy do określania, czy link jest spamem, czy nie. Jeśli masz dużą dystrybucję tekstów zakotwiczeń zawierających Twoje docelowe słowa kluczowe, powinieneś być ostrożny.
Jak widać na powyższym przykładzie, mają świetny rozkład tekstu kotwicy. Teksty zakotwiczeń zawierające ich docelowe słowa kluczowe to tylko około 7%. To świetne miejsce, w którym można się znaleźć – nie za dużo i nie za mało. Podobnie jak w przypadku większości dobrych i naturalnych profili linków, większość ich tekstów zakotwiczenia jest tworzona z nazwy ich marki. Drugą najwyższą liczbą na obrazku są ich ogólne teksty zakotwiczeń. Siedząc na poziomie około 20%, jest to świetna liczba – i całkowicie normalna i naturalna.
Wreszcie, ich nagie teksty zakotwiczenia adresów URL wynoszą około 4%. To bardzo rozsądna liczba – ponieważ niewiele witryn korzysta z samych adresów URL do linków do witryn.
A teraz nadszedł czas, aby sprawdzić, jak wyglądają złe linki zwrotne i jak możesz ich uniknąć.
Które linki zwrotne są dla Ciebie najmniej ważne?
Linki wsteczne, które mają najmniejsze znaczenie dla Twojej witryny, to Zazwyczaj są one tworzone masowo za pomocą jakiegoś oprogramowania i nie wpływają pozytywnie na twoje rankingi. Zamiast tego Google postrzega je jako złe linki i będzie cię za nie karać.
Niektóre inne rodzaje złych linków zwrotnych to:
- Każdy zakupiony link (Google zdecydowanie sprzeciwia się kupowaniu linków)
- Linki Private Blog Network (zwykle kupowane, znane również jako PBN)
- Linki ze stron z kuponami (zwykle generowane automatycznie)
- Cienkie linki do strony profilu (generowane ręcznie, znane również jako linki do poduszek)
- Nieistotne linki (nie kontekstowe, nieistotne strony internetowe z rzeczami i/lub złą treścią)
- Linki ze złymi słowami kluczowymi („zakazane” tematy, które zwykle nie są bezpieczne do pracy)
- Linki spamerskie w innych językach (nie tak ostre jak inne, chyba że są niskiej jakości)
Niestety spamerskie, niskiej jakości, złe linki zwrotne są nieuniknione. Prawie każda rozwijająca się strona internetowa otrzymuje ją w pewnym momencie. Na szczęście Google jest w stanie wykryć wiele z tych linków za pomocą algorytmu Penguin. Często po prostu usuwają je jako czynnik ze swojego indeksu i nie ponosisz kary. Oznacza to, że wykonują oni „utrzymanie profilu linków” za Ciebie i nie karzą Cię bezpośrednio, jeśli otrzymasz tylko 1 zły link.
Jeśli jednak algorytm Google wykryje, że po pewnym czasie nadal zarabiasz złe linki zwrotne – i jeśli jest w stanie określić, czy robisz to celowo – możesz zostać ukarany. Twoja witryna zostanie oznaczona jako podejrzana, a zespół Google ds. weryfikacji (składający się z tysięcy weryfikatorów) może podjąć działania przeciwko niej. Nazywa się to inaczej „działaniem ręcznym”.
Czy mogę użyć automatycznego narzędzia do linków zwrotnych?
Nie, automatyczne narzędzia z linkami zwrotnymi zwiększą Twój wynik spamu, zniszczą Twój autorytet w Google i negatywnie wpłyną na ranking Twojej witryny. Nie używaj żadnych narzędzi ani usług, które twierdzą, że błyskawicznie budują mnóstwo linków zwrotnych za darmo (lub za jakąkolwiek cenę).
W ten sposób, na krótką metę, możesz poprawić swoje rankingi i wszystko może wydawać się świetne. Ale to efekt uboczny braku wystarczającej liczby linków. Innymi słowy, w tym momencie wszelkie linki zwrotne będą „działać”.
Jednak w dłuższej perspektywie Twoja witryna straci autorytet w oczach Google, a Twoje pozycje na tym ucierpią. To dlatego, że jak wszystko, Google musi się najpierw dostosować. Pozycjonowanie wymaga czasu, aby celowo pracować – Google chce uniknąć szybkich oszustw i dlatego musisz powoli i stopniowo budować z nim autorytet.
Czy 1 zły link zwrotny zaszkodzi mojej stronie?
Nie, tylko 1 zły link zwrotny nie spowoduje ręcznego działania w Google i nie obniży twoich rankingów. Ogólnie rzecz biorąc, w dłuższym okresie musisz zdobyć o wiele więcej złych linków, aby spowodować ręczne działanie i zaszkodzić rankingom słów kluczowych.
Większość stron internetowych nie musi się martwić, że zostanie ukarana przez algorytm. Dzieje się tak dlatego, że aby uzyskać ręczne działanie, często trzeba „na to zapracować”. Google ma dostęp do mnóstwa danych i widział miliony, jeśli nie miliardy scenariuszy złych stron internetowych i linków zwrotnych. Większość dobrze utrzymanych stron internetowych jest bezpieczna i jeśli nie będziesz ciągle próbował manipulować algorytmem, nie powinieneś się tym martwić.
Ile złych linków zwrotnych jest wtedy za dużo?
Aby określić, ile złych linków zwrotnych jest za dużo dla Twojej witryny, musisz zbadać cały profil linków. Tam musisz zobaczyć, jaki procent wszystkich twoich linków to złe linki zwrotne. Jeśli ponad 25-30% wszystkich linków zawiera spam i ogólnie jest niskiej jakości, może to być niebezpieczne. Jeśli podejrzewasz, że Twoja witryna ma problemy w Google, musisz wyrzec się złych linków zwrotnych.
Niestety, nie ma określonej formuły obliczania, ile złych linków zwrotnych może zaszkodzić Twojej witrynie. To dlatego, że Google wykorzystuje sztuczną inteligencję w swoim algorytmie, który to określa, nikt nie może z całą pewnością powiedzieć, ile złych linków może zaszkodzić Twojej konkretnej witrynie.
Istnieje jednak prosty sposób na ustalenie, czy link jest zły i czy może Ci zaszkodzić. Zobaczmy, jak wyglądają.
Przykład złych linków zwrotnych
Spójrzmy na inny przykład z naszej własnej strony internetowej. Jak wspomniałem powyżej, nikt nie jest „bezpieczny” przed złymi linkami zwrotnymi i prawdopodobnie w pewnym momencie dostaniesz kilka. To już się nam przydarzyło – i cieszę się, że mogę ci to opisać.
Dostaliśmy link z „strony z darmowymi kuponami”. Wygląda na to, że ten link został utworzony automatycznie, ponieważ istnieje mnóstwo takich stron, które przeczesują internet i dynamicznie tworzą strony.
Jak widać, link nie jest umieszczony kontekstowo. W rzeczywistości na stronie nie ma prawie żadnej treści. Treść jest cienka i prawdopodobnie zduplikowana, ponieważ została zeskrobana z innej witryny. Nie ma to również żadnego związku z tematem („kody kuponów” a „strategie marketingowe”)
Tutaj możesz zobaczyć, że ta strona nie jest w żaden sposób autorytatywna. Nie uzyskuje żadnego istotnego ruchu z wyszukiwarek – dlatego Google nie postrzega go jako autorytetu w żadnym konkretnym temacie.
Dodatkowo ten link nofollow. Oczywiście zwykle wolałbym link dofollow, ale w tym przypadku jestem z tego powodu zadowolony. Ostatnią rzeczą, jakiej chcę, są spamerskie i nieistotne linki dofollow, które mogą potencjalnie zaszkodzić naszej witrynie.
Co więcej, nie ma też linków prowadzących do tego linku – co oznacza, że wartość PageRank dla tej konkretnej strony również jest bardzo niska.
Podsumowując, sama strona również nie jest dla nas w żaden sposób istotna – to strona z darmowymi kuponami, a my jesteśmy narzędziem SEO. To kreśli pełny obraz – a najważniejsze jest to, że ten link jest praktycznie bezwartościowy.
Przykład złego profilu linków zwrotnych
Profile złych linków zwrotnych mają zwykle o wiele więcej złych i niskiej jakości linków niż dobrych i autorytatywnych linków. Ich linki zwrotne wyglądają nienaturalnie i skupiają się bardziej na ilości niż na jakości linków. Ponadto ich rozkłady tekstu zakotwiczenia są złe, ponieważ koncentrują się na wielu docelowych słowach kluczowych. Oto konkretny przykład złego profilu linków zwrotnych.
Na potrzeby tego przykładu wybrałem losową witrynę. Nie zdradzę jednak dokładnie, która strona internetowa ma na celu nie „ujawnianie” nikogo konkretnie.
Najpierw przyjrzyjmy się dystrybucji ich linków. Jak widać, w porównaniu do przykładu „dobrego profilu linków zwrotnych” z powyższego, ten profil linków wygląda znacznie gorzej. More than two thirds of their link profile is made of bad links. Additionally, the strongest links are a lot fewer as a percentage of the total pie.
But this doesn't give us the full picture. A website can still perfectly rank high with a link profile that looks like that if you don't have all the details. Because of that, we need to examine their anchor text distribution.
Now, look at this. The anchor texts that contain one of their target keywords are over 27%. That's close to one third of ALL of their anchor texts. Dangerous game. In contrast, their naked URL anchor texts are almost blown out of proportions – they are more than a third of all anchors.
Empty anchor texts are also quite high – which is an indicator of many low-quality spammy links. That's because real websites who intend to link to them are going to use some sort of text in the anchor text.
Last but not least, look at just how few of their total anchor texts are branded. Keep in mind, this is a known brand in their industry. I intentionally aimed to find a comparable example – and not just any random website. Considering their size and resources, this is an indicator of bad link building practices, and therefore makes their backlink profile bad.
Good backlinks, bad backlinks. By now you might be wondering “Can I just skip all of this and rank WITHOUT any of them??”. The answer is a bit tricky. So let's explore it below.
Do You Actually Need Backlinks To Rank?
No, you don't necessarily need backlinks “to rank”. For example, ranking on page 5 in Google is still considered a rank, and for that you do not need backlinks. Backlinks help you rank higher – but Google does not need backlinks to index your website and give it a rank.
So, yes, in both theory and practice, you can rank in Google without any backlinks. It's a reasonable possibility – and many low-competition search queries show websites which have no backlinks.
However, it is important to point out that the vast majority of websites need backlinks in order to rank close to the top at some point. That's because they encounter competition on their search queries as more companies are doing SEO.
If you invent a brand new word for a product (think absolutely unseen) and it's only featured on your website, you will rank at the top for it. That's because Google would index your website and see that you're the most relevant result for that very query.
In fact, when SEOs test different theories, they use exactly this method. To prove or disprove SEO tactics, they create a new website (or a few) which is optimized around a completely brand new, random, and unseen before keyword. As it has been proven over and over again, all websites get indexed – and therefore “get a rank” without the need for backlinks.
But if it's “that easy”, why are businesses obsessed with building links? Let's see below.
What Do Backlinks Do For Your Website Then?
You need backlinks to rank at the top of page one in Google. Most websites need backlinks because the keywords and phrases they want to rank for are very competitive. The website that has the most, the strongest and most relevant backlinks is seen as the most authoritative and wins in Google.
Backlinks are an important part of ranking at the top – but not the only factor. With enough of them, you can get a spot on page one of Google for competitive queries. That is, links will get you the necessary exposure in front of your target audience.
From there, however, you're very much judged on how good your content is. And if you have great content, backlinks allow you to show your users that content. That's because Google also takes into consideration user signals.
But then is it possible to rank #1 with just backlinks? Yes and no. Let me elaborate.
Regardless of how many backlinks you have, if users visit your page, bounce back to the search result almost immediately and then find a competitor, you will likely not keep your rankings for long.
But let's not get ahead of ourselves. Let's first see how you can get to the top position – namely, how many backlinks do you need to get there.
How Many Backlinks Do I Need To Rank #1?
To rank first, you need more backlinks than the average of all links your competitors have. Here, you also need to exclude outliers – the 2 websites with most and fewest links. The links you get must also be higher-quality and more relevant to your niche than your competitors' links.
There isn't a specific, concrete number of how many backlinks are required for Google's PageRank algorithm. The more and better backlinks you get, the higher your PageRank score will be – and therefore, the higher you will rank compared to your competitors.
But this might sound confusing and not specific enough if you're new. To help with that, let's break down an example. With this, you can calculate how many backlinks you need to improve your PageRank so that you can outrank your competitors.
Backlink Formula Example:
Simply said, to rank at the top of Google, you usually need more backlinks than the average of your competitors. Now, there are 10 websites appearing on any regular search result page (also known as a SERP). Using an SEO tool (eg Morningscore), we need to see how many backlinks each of them has.
If you're not sure how to check how many backlinks a website has, read on as I've explained it below. Focus on understanding the example first, and then I'll show you how to do it yourself.
Example Metrics:
Website 1 = 24 backlinks
Website 2 = 13 backlinks Website 3 = 47 backlinks (outlier)
Website 4 = 18 backlinks
Website 5 = 15 backlinks
Website 6 = 22 backlinks
Website 7 = 8 backlinks Website 8 = 0 backlinks (outlier)
Website 9 = 14 backlinks
Website 10 = 6 backlinks
Breakdown: As we established, you also need to remove the outliers in this step – I've crossed them off in the example above to make it easy to see. The reason we do that is because often you'll see a website with a disproportionate amount of links compared to the rest. That can be either too many or too few. For this reason, it's a lot more accurate to remove the highest and lowest results.
Next up, we need to calculate the average number of links. To do that, we sum up the total amount of backlinks. In our example, this adds up to 120 links in total.
Now we simply divide that number by the number of websites – in this case 8. The result is 15 links. This means that on average, the web pages ranking for this keyword have 15 backlinks pointing to them.
So how many backlinks would you need to rank in this case? The answer is 15. And this is how you can calculate roughly how many links you need.
Important: Beware now, as this is a very sensitive question for many SEOs. They earn money selling you backlink services. Therefore, you're likely to hear contradicting opinions. I'm not in the business of selling links – and have therefore done my best to be as objective as possible.
Regardless of what you hear and from who, the truth is that earning backlinks is about both quality and quantity. Of course, first comes quality – but from experience it's often quantity that limits websites. The reality is, you will not rank #1 if you do not have either factors.
That's because having tons of bad links will only ruin your website's “reputation” (ie authority) in Google. On the other hand, although very strong and relevant, having only 3 links, will likely not be nearly enough to get you to the top either.
How Many Backlinks Is It Good To Have?
You should aim for having backlinks from at least 100 unique referring domains which come from relevant websites. When you reach that point, you'll be ready to compete for many keywords. Anything above that will help you rank for more competitive keywords.
All in all, there is no rule as to how many links are good enough. Things are not as simple because there are many variables that come into play. But as a starting point, set 100 links to be your goal.
Keep in mind also that your competitors are growing together with you, so by the time you reach 100 links, the competition might be even harder.
Remember, the goal of SEO is not to have many backlinks, tons of traffic, or any other similar metric. If you rank #1 with just a few good links, you don't need tons of more links to that page. The end goal is and always has been to pull in potential customers from which you can generate sales.
Sure, your intermediate goal might be to boost any of those metrics. But at the end of the day, the motivation to improve the business' actual bottom line is what drives these inputs.
Can You Have Too Many Backlinks?
No, you can never have too many backlinks as a whole. There are tons of websites which have many links. They rank perfectly fine and aren't getting penalized. Additionally, new websites are created constantly. This means there is no cap on how many backlinks you can have.
Możesz jednak mieć zbyt wiele nowych linków zwrotnych. Dzieje się tak, ponieważ Google wie i monitoruje, ile linków masz w dowolnym momencie. Widząc, że nagle rozwijasz swoje linki w nienaturalny sposób, z pewnością sprowokujesz je do działania. Może to być zarówno algorytm, który automatycznie cię karze. Alternatywnie możesz również zostać dotknięty ręcznym działaniem zespołu ręcznego sprawdzania w Google.
Tak więc uzyskanie wielu linków w bardzo krótkim czasie jest niebezpieczne. Jaki jest zatem bezpieczny zasięg? Zobaczmy!
Ile linków zwrotnych należy tworzyć dziennie?
Aby uzyskać najbardziej optymalne, najbezpieczniejsze i najszybsze wyniki, chcesz, aby wykres linków zwrotnych „wyglądał jak schody” lub „kij hokejowy”. Oznacza to, że nie może być żadnych nietypowych i nienaturalnych skoków – a trend budowania linków powinien rosnąć w stałym tempie. Powinieneś absolutnie unikać budowania mnóstwa linków na raz, co spowoduje, że Twój wykres linków będzie wyglądał na „skok”.
Progresywne i powolne budowanie linków jest naturalne i nie jest postrzegane przez Google jako spam. Jeśli Google nie widzi Twojego profilu linków jako nienaturalnego i zaprojektowanego, Twoje słowa kluczowe będą miały wyższą pozycję w rankingu. Jeśli jednak Google zauważy, że próbujesz oszukać algorytm, dostaniesz karę. Może nie dzisiaj, może nie jutro, ale na pewno w końcu.
Chociaż nie ma konkretnej reguły określającej, ile linków należy budować każdego dnia, Twoim celem powinno być ostatecznie podwojenie łącznej liczby linków zwrotnych rocznie w zależności od tego, od czego zaczynasz. Jednak nie zawsze jest to możliwe i tak naprawdę zależy od tego, ile zainwestujesz w budowanie linków.
Na przykład realistyczny wykres linków wygląda mniej więcej tak. Jeśli zaczniesz od 80 linków zwrotnych i spojrzysz na 5-letni okres swoich linków zwrotnych, wyglądałoby to mniej więcej tak:
Jak widać, od stycznia 2016 r. do stycznia 2020 r. nie podwoili liczby linków rok do roku – ale i tak zarobili 5 razy więcej linków.
Jak znaleźć, ile backlinków mam do mojej witryny?
Aby dowiedzieć się, ile linków zwrotnych ma Twoja witryna, musisz użyć narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych. Może to być bezpłatne narzędzie, takie jak Google Search Console lub płatne, takie jak Morningscore. Pamiętaj, że Search Console wymaga wstępnej konfiguracji i nie pokaże Ci dokładnie, skąd pochodzi Twój link.
Tutaj pokażę Ci przykład, jak w 3 szybkich krokach sprawdzam linki do naszej strony. Możesz postępować zgodnie z instrukcjami i uzyskać to samo dla swojej witryny.
Krok #1 – Aby uzyskać linki do Twojej witryny, najpierw loguję się do Morningscore.
Widać, że wszedłem już na moją stronę internetową (otrzymujesz monit przy rejestracji). Jednak w porównaniu z Search Console nie jest wymagana konfiguracja, ponieważ narzędzie pobiera dane dostępne online.
Krok #2 – Stamtąd klikam przycisk „Narzędzia” w menu nawigacyjnym.
To sprowadza mnie do różnych narzędzi na platformie. Jest tu kilka narzędzi, ale potrzebujemy narzędzia „Linki”.
Krok #3 – Klikam „Linki” i przewijam w dół do „Wszystkie linki”.
Tutaj dostaję tabelę ze wszystkimi przychodzącymi linkami zwrotnymi do mojej witryny.
Widzę, kiedy otrzymałem ten link i jak autorytatywna jest domena dzięki wskaźnikowi „Wartość” po prawej stronie.
Teraz, kiedy klikam którykolwiek z linków, widzę jeszcze więcej danych o samym linku zwrotnym. Mogę również wyeksportować te dane i uzyskać arkusz kalkulacyjny, który mogę pokroić i pokroić w kostkę, tak jak uznam za odpowiedni. Zebranie wszystkich potrzebnych mi danych jest bardzo szybkie i łatwe.
Dla porównania, Search Console może pokazać te dane – ale nie ma łatwych sposobów na ich agregację w prosty przegląd. Zanim jednak ustalimy, co jest dla Ciebie lepsze, zobaczmy, jak możesz to zrobić w Search Console.
A oto jak sprawdziłbym moje linki w Google Search Console.
Krok #1 – Zaloguj się w Google Search Console (musisz to wcześniej skonfigurować)
Jak widać, mam już skonfigurowaną i przygotowaną stronę internetową. Ten proces może trochę potrwać w zależności od tego, jak wybrałeś uwierzytelnienie swojej witryny na platformie.
Krok #2 – Na pasku po lewej stronie przewijam w dół do sekcji „Starsze narzędzia i raporty” i klikam „Linki”.
Po załadowaniu tego raportu widzę moje linki. W tabeli „Linki zewnętrzne” widzę, ile innych stron prowadzi do mnie. Pamiętaj, że Google nie pokazuje absolutnie wszystkich domen, które prowadzą do Ciebie – ponieważ nie leży to w ich interesie.
W tabeli „Linki wewnętrzne” widzę, do których moich stron najczęściej prowadziłem linki. Jak widać, nasza platforma jest najbardziej powiązana. Dzieje się tak, ponieważ link do niego znajduje się w menu nawigacji nagłówka na każdej stronie naszej witryny.
Następnie widzę, które z moich stron mają najwięcej linków. Niestety, zestawienie linków prowadzących do stron w Search Console jest trochę trudne. Musisz to zrobić strona po stronie – co pokażę w poniższym kroku.
Na koniec oferowano mi również dystrybucję tekstu kotwicy, który Google zauważył w mojej witrynie. Znajdziesz to w tabeli „Najlepszy tekst linków”.
Krok #3 – Ostatnim krokiem jest faktyczne zbadanie tabel „Najczęściej linkowane strony” i „Najczęściej linkujące witryny”. Na razie skupię się na „Najczęściej linkowanych stronach”. Klikam przycisk „Więcej >” w każdym z nich.
To przenosi mnie na nową stronę ze wszystkimi moimi stronami, które mają linki wsteczne posortowane według liczby linków, które mają według Google. Na dole tej strony możesz wybrać, ile wierszy danych chcesz wyświetlać jednocześnie.
Krok #4 – klikam na dowolny link w tabeli.
Tutaj przenoszę się na kolejną stronę – która pokazuje mi wszystkie domeny, które prowadzą do jednej z moich konkretnych stron.
Krok #5 – Na koniec wybieram jedną ze stron – a to pokazuje mi wszystkie adresy URL z tej witryny, które prowadzą do mojej konkretnej strony.
Tutaj mogę kliknąć i otworzyć samą witrynę i sprawdzić, jak link wygląda na rzeczywistej stronie.
Bottom Line: Google Search Console to świetne bezpłatne narzędzie, które zapewnia dostęp do ważnych danych. Jednak w porównaniu z profesjonalną płatną platformą SEO wymaga ona znacznie większego „klikania”, aby uzyskać potrzebne dane.
Jak znaleźć linki zwrotne dowolnej innej witryny?
Nie możesz dowiedzieć się, ile linków zwrotnych mają inne witryny za pomocą bezpłatnego narzędzia, takiego jak Google Search Console, ponieważ nie masz dostępu do danych innych witryn. Zamiast tego, aby sprawdzić, ile linków zwrotnych ma jakakolwiek inna witryna niż Twoja, musisz użyć płatnego narzędzia SEO.
Wiele płatnych narzędzi do sprawdzania linków ma bezpłatną wersję próbną, w której możesz skanować witryny konkurencji – podobnie jak nasz Morningscore.
Możesz sprawdzić linki zwrotne do dowolnej innej strony internetowej (np. konkurencji) podobnie jak sprawdzasz własne linki w narzędziu SEO. Oto jak można to zrobić w Morningscore.
Krok #1 - Jeszcze raz przejdź do narzędzia Link i przewiń w dół do sekcji „Wszystkie linki”.
Krok #2 - Tutaj po prawej stronie kliknij menu rozwijane, w którym pojawia się nazwa Twojej witryny.
Krok #3 – Z menu wybierz jednego z konkurentów.
Teraz możesz zobaczyć dokładny przegląd swojej witryny. Tutaj możesz znaleźć wszystkie domeny odsyłające swoich konkurentów i zobaczyć więcej informacji na temat ich konkretnych linków zwrotnych.
Jak uzyskać linki zwrotne do Twojej witryny?
Najskuteczniejszym sposobem uzyskania linków zwrotnych do Twojej witryny jako początkującego użytkownika jest skorzystanie z jednej z następujących strategii: blogowanie gości, budowanie linków konkurencji, partnerstwa biznesowe i katalogi biznesowe.
Pozwólcie, że wyjaśnię je wszystkie, tam też pokażę, jak działają i które z nich są dla Was najcenniejsze. Możesz (i powinieneś) skupić się na tych linkach na początku w tej kolejności. Potraktuj to jako swój plan budowy mini linków. Istnieje wiele różnych taktyk, które możesz wypróbować, ale na poziomie strategicznym powinieneś otrzymywać linki w następującej kolejności:
1. Katalogi biznesowe
Przede wszystkim najłatwiejszym sposobem na poinformowanie Google, że Twoja witryna jest aktywna, jest umieszczenie jej w niektórych katalogach biznesowych. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, spróbuj znaleźć jak najwięcej odpowiednich katalogów biznesowych zarówno na poziomie lokalnym, jak i krajowym.
Jeśli działasz globalnie, może to mieć formę globalnych rejestrów – np. rejestrów firm programistycznych. Jeśli jesteś projektantem, mogą to być strony z portfolio projektowym. I tak dalej.
Pamiętaj też, aby zarejestrować każdy z Twoich oddziałów w odpowiednim katalogu. Jeśli prowadzisz działalność zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i Kanadzie, te dwa oddziały (lub wydziały) wymagają unikalnych rejestracji odpowiednio w katalogach w USA i Kanadzie.
Uwaga: Katalogi firm nie wprowadzą Cię na szczyt dla żadnego słowa kluczowego, ale jak wspomniałem powyżej, są sposobem na „ożywienie” Twojej witryny w oczach Google. Niektóre z najbardziej szanowanych narzędzi SEO oferują katalogi biznesowe i agregatory jako usługę.
2. Partnerzy biznesowi
Pomysł polega na tym, że prosisz partnerów o umieszczenie linku kontekstowego na swojej stronie internetowej. Nie musi to być rażący, spamerski, samoobsługowy czyn. Zamiast tego można go zbudować o wiele lepiej. Na przykład, gdy następnym razem będą udostępniać wiadomości na swojej stronie, możesz wnieść wkład, który zapewni wartość i „zarobisz” swój link w uczciwy sposób.
Powodem, dla którego otrzymywanie linków od partnerów biznesowych działa tak dobrze, jest to, że po prostu wykorzystujesz to, co już zbudowałeś. Zaufanie, które zbudowałeś wśród tych osób, pozwala łatwo uzyskać wzmiankę o Twojej witrynie.
3. Linki konkurencji
Następnym krokiem byłoby skopiowanie niektórych linków, które budują twoi konkurenci. Zasadniczo badasz i znajdujesz miejsca, w których są udostępniane. Albo docierasz do tych samych miejsc, albo po prostu pożyczasz ich podejście – i znajdujesz inne odpowiednie witryny, do których możesz dotrzeć.
Oczywiście tutaj ważne jest, aby zastanowić się, ile zasobów wydali na linki, które otrzymują. Na przykład, jeśli pojawiają się wzmianki o nich w dużych witrynach informacyjnych, ponieważ niedawno pojawili się w bloku podczas porannego programu informacyjnego, prawdopodobnie nie możesz tego „po prostu skopiować”.
Jeśli jednak współpracują z pisarzami z różnych stron internetowych, których można znaleźć na LinkedIn, jest to coś, co warto zbadać dalej.
4. Cyfrowy PR
Następnie istnieje sposób na połączenie tradycyjnego PR z wartościowymi treściami online w celu generowania linków zwrotnych. Ideą Digital PR jest posiadanie unikalnych i niespotykanych wcześniej treści.
Jednak trudne jest to, że musisz przeprowadzić badania z góry. Mianowicie, musisz ustalić, czy unikalna treść, którą tworzysz, jest tą, którą Twoi docelowi odbiorcy prawdopodobnie będą udostępniać i do której linkować.
Jeśli na przykład prowadzisz lokalną firmę, świetnym sposobem na wyeksponowanie się jest kompilowanie i udostępnianie zasobów istotnych dla innych lokalnych firm. Mogą to być np. najlepsze miejsca do odwiedzenia w Twojej okolicy, najlepsza firma w Twojej niszy w innych obszarach itp.
Chodzi o to, że ponieważ jesteś osobą trzecią, która dokonuje przeglądu firm w bardzo cenny sposób dla użytkowników końcowych, prawdopodobnie skorzystasz z tego dzięki ekspozycji i linkom.
Z drugiej strony, jeśli jesteś globalnym biznesem (np. firmą zajmującą się oprogramowaniem w przestrzeni marketingowej), możesz przeprowadzić badania na temat swojej grupy docelowej.
Nie zrozum mnie źle. Tak naprawdę nie musisz cały czas przeprowadzać ankiet. W rzeczywistości możesz łatwo skompilować oryginalne badania z pierwszej ręki, po prostu korzystając ze stron internetowych, które zapewniają dostęp do niektórych danych. Na przykład może to być Glassdoor lub LinkedIn.
5. Blogowanie gości
Ostatnią, ale nie mniej ważną listą jest tworzenie gościnnych postów na blogach dla innych stron internetowych i mediów w Twojej branży. Jeśli kiedykolwiek wcześniej szukałeś tego pytania, zobaczysz, że większość witryn ocenia tę taktykę jako podejście numer jeden do uzyskiwania linków. Jednak nie ja.
Powodem, dla którego ten krok jest ostatni na mojej liście, jest to, że może być dość zasobożerny. Musisz stworzyć unikalną, odpowiednią treść dla każdej witryny, w której jesteś polecany.
Prawdopodobnie możesz już zrobić ten krok, kontaktując się z kimś z Twojej sieci, który prowadzi lub ma dostęp do odpowiedniego bloga. Jeśli jednak chcesz robić to na dużą skalę, musisz wykazać się kreatywnością i dotrzeć do wielu innych webmasterów.
Wiele napisano o postach gości, więc nie będę się tym tutaj rozwodził. W pewnym momencie w przyszłości może opublikuję w poście na blogu unikalne podejście, którego używam, aby uzyskać odpowiedź na e-maile informacyjne moich gości. Na razie jest dostępny tylko w naszych sekwencjach e-mailowych dostępnych podczas pobierania wielu zasobów od nas.
Wiele rodzajów linków, wiele pytań, wiele możliwości. Tylko jedno jest pewne. Linki zwrotne nie są tym, czym były. Jako ostatni etap naszej małej podróży przyjrzyjmy się krótkiej historii linków zwrotnych wraz z kierunkiem, w którym zmierza trend.
Czy linki zwrotne nadal mają znaczenie dla SEO?
Tak, linki zwrotne są nadal kluczowym czynnikiem dla SEO i nadal są jednym z najważniejszych czynników w rankingu. Dzieje się tak, ponieważ pomagają wyszukiwarkom takim jak Google poprawić trafność i jakość wyników wyświetlanych dla różnych zapytań.
Aby jednak w pełni zrozumieć, dlaczego są one czynnikiem rankingowym i czy nadal mają znaczenie, musimy przyjrzeć się najnowszej historii wyszukiwarek.
Chociaż obecnie Google jest znacznie mądrzejszy i ponad 210 czynników określa rankingi Twojej witryny, nie zawsze tak było. Na początku wyszukiwarki, które pozycjonowały strony internetowe głównie na podstawie słów kluczowych, liczą się w ich treści. Algorytmy nie były tak inteligentne jak dzisiaj, a cel i znaczenie treści nie mogły być analizowane tak dobrze.
Dlaczego linki zwrotne są czynnikiem rankingowym?
Właściciele witryn zdali sobie z tego sprawę i wielu wdrożyło praktykę znaną jako „upychanie słów kluczowych”. Okazało się, że jest to dysfunkcyjny system dla wyszukiwarek, twórców treści i użytkownika końcowego.
Nie miało znaczenia, czy treść była dobra, czy strona była autorytatywna i o czym była. Jeśli dana fraza lub słowo są dokładnie dopasowane, wynik zostanie wyświetlony podczas wyszukiwania przez użytkownika.
Poza oczywistym oszustwem systemu, pojawiało się również wiele nietrafnych wyszukiwań. Na przykład osoba dzieląca się swoim osobistym doświadczeniem może zawierać słowa kluczowe, które są odpowiednie i ważne dla cudzej firmy. I w ten sposób linki zwrotne stały się czynnikiem.
Od tego czasu utknął i odegrał ważną rolę w rankingach, jednak nie bez drastycznych zmian.
Wprowadzenie tagu Nofollow
Jednak sprawy online są nieco bardziej skomplikowane, a czarnoskórzy SEO nagle zdali sobie sprawę, że mogą oszukać wyszukiwarki. Ktoś gdzieś wymyślił, że jeśli liczba linków zwrotnych jest najważniejsza, może użyć oprogramowania, które automatycznie generuje ich mnóstwo, niezależnie od trafności.
Wiele wbudowanych generatorów linków zwrotnych, co skutkowało manipulacją strony wyników wyszukiwania (SERP). Jedną z powszechnych praktyk było pisanie komentarzy spamowych w celu uzyskania dużej liczby linków zwrotnych.
I tutaj Google zdał sobie sprawę, że coś jest nie tak. Wraz z wprowadzeniem tagu NoFollow firma Google przejęła kontrolę nad rankingami i pomogła blogerom i firmom, eliminując większość spamu. Wprowadzenie tego nowego tagu w połączeniu z aktualizacją Google Penguin ukierunkowaną na linki niskiej jakości na zawsze zmieniło sposób, w jaki patrzymy na linki.
Jak będą działać linki zwrotne w przyszłości?
W przyszłości linki zwrotne pozostaną silnym czynnikiem dla wyższej pozycji w Google. Jednak w miarę upływu czasu zauważamy, że ich efekt maleje. W rzeczywistości Bing już stwierdził, że zmniejszy efekt linków zwrotnych w swoim algorytmie rankingowym. Czy i kiedy tak się stanie z Google, wciąż pozostaje pytanie. Można jednak bezpiecznie założyć, że zmiana będzie w pewnym momencie również reprezentowana w Google.
W rzeczywistości Google wykorzystuje już wiele innych czynników do pozycjonowania swoich treści. Co ciekawe, waga każdego z tych czynników jest dostosowywana przez algorytm Google dla każdego zapytania – dlatego już teraz możemy powiedzieć, że posiadanie linków zwrotnych jest obecnie „mniej ważnym” czynnikiem.
W miarę utrzymywania się trendu linki zwrotne będą utrzymywać swoją wartość przez dłuższy czas, a prawdopodobnie na zawsze. Nie oznacza to jednak, że nie będzie w nich żadnych zmian. Algorytm Google to wyrafinowany system, który stara się zapewnić najlepsze wyniki. A jako właściciel firmy lub marketer, świadomość takich zmian daje przewagę nad konkurencją.
Na tym nadszedł czas na zakończenie tego przewodnika. Ponieważ znasz już linki, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym słów kluczowych z długim ogonem. Pamiętaj też, aby zajrzeć do naszego słowniczka SEO, jest to najlepszy sposób na zapobieganie bólom głowy podczas korzystania z żargonu SEO.
Na koniec pamiętaj, aby zwracać uwagę na aktualizacje. Dwa najlepsze miejsca, w których możesz to zrobić, to SearchEngineJournal i SearchEngineLand.