O guia passo a passo para encontrar boas palavras-chave de cauda longa para sua empresa
Publicados: 2018-05-23Ao contrário de outras atividades de SEO, a pesquisa de palavras-chave é uma daquelas coisas que vale a pena gastar tempo com antecedência. E isso é principalmente porque para tarefas como o link building, você pode realmente ver os backlinks, rastrear KPIs e fazer ajustes rápidos. As palavras-chave, no entanto, exigem um período mais longo para exibir seu efeito total e pode até mesmo levar cerca de 6 meses para um novo site ser classificado para uma palavra-chave. Além disso, embora possa não parecer uma tarefa complicada para muitos, é uma daquelas coisas que você pode errar facilmente, mesmo sem perceber. Mas é provável que você não seja classificado na maioria dos termos principais por causa da competição. É aí que entram as palavras-chave de cauda longa.
Sente-se confiante e quer avançar? Use este índice para pular para qualquer seção deste guia:
- Encontrando Palavras-Chave Semente
- Debate
- Amazonas
- Clickbank
- Sites líderes da indústria
- Concorrentes
- Exemplos
- Gerando Palavras-Chave de Cauda Longa
- Palavras-chave LSI
- Ubersuggest
- Keywordtool.io
- tendências do Google
- Google Suggest
- Responder ao público
- Limitações
- Filtrando palavras-chave
- Bons filtros
- Palavras-chave em todos os lugares
- Filtrando no Excel
- Analisando os SERPs
- Moz Bar
- Métricas SERP
Implicações da pesquisa de palavras-chave e uso de palavras-chave de cauda longa
Primeiro, vamos começar esclarecendo POR QUE uma boa pesquisa de palavras-chave é CRUCIAL para o SEO. Aqui estão algumas das principais implicações:
- A pesquisa de palavras-chave medíocres só trará resultados medíocres
- Uma pesquisa pobre vai fazer você perder muito tempo (na melhor das hipóteses, alguns meses)
- Uma pesquisa forte de palavras-chave impulsionará todas as suas outras atividades de SEO
- A pesquisa de palavras-chave adequada traz uma compreensão única de seu mercado-alvo e seus problemas, perguntas e ideias
- Você nunca ficará sem ideias de conteúdo se e quando encontrar uma boa fonte de palavras-chave
- A pesquisa de palavras-chave adequada ajuda você a apresentar seus produtos e criar ofertas lucrativas
Como você pode ver, há muitos benefícios (ou outras desvantagens) em dedicar tempo para a pesquisa de palavras-chave antecipadamente. Agora que já cobrimos isso, vamos levar seu SEO para o próximo nível com essas poucas etapas acionáveis.
1. Como encontrar palavras-chave iniciais
Para ter um bom processo de otimização de mecanismo de pesquisa, você precisa começar encontrando primeiro as palavras-chave iniciais. Sua tarefa aqui é gerar uma grande lista de palavras relacionadas ao seu setor. Para este guia, usaremos um exemplo de site de design gráfico. Seguindo essas etapas, você verá que, para muitas de nossas tarefas, usamos ferramentas gratuitas. No entanto, para este, é fundamental que você comece com um brainstorming. Isso ocorre porque essas ferramentas vêm com certas limitações que abordaremos um pouco mais adiante nesta seção.
Não sabe o que são palavras-chave iniciais? Nós ajudamos você - há um guia completo chegando em breve.
Brainstorming de palavras-chave iniciais
Ao fazer um brainstorming, é importante entender um princípio simples, mas fundamental - não existem palavras-chave perfeitas. Tudo o que você criar que esteja relacionado ao seu negócio pode ajudá-lo a preencher essa lacuna de conteúdo e ganhar visitantes valiosos.
Veja como:
- Faça um novo documento excel
- Na primeira coluna, escreva quantas frases de uma / duas palavras são usadas em seu setor
- Salve esse documento como você precisa para continuar a adicioná-lo nas próximas etapas
Exemplo de brainstorming para nosso negócio de design:
Após esse processo, é hora de encontrar alguns termos interessantes para nichos com a ajuda de algumas ferramentas e sites. Aqui estão algumas idéias onde você pode encontrar palavras que você nunca poderia ter pensado:
Amazon - Encontre as principais palavras-chave explorando produtos relacionados ao seu nicho
Dê uma olhada na descrição - aqui você pode ver que podemos descobrir palavras-chave imediatamente. Neste exemplo, encontrei a palavra-chave semente “ pensamento criativo ” na segunda frase.
Para imitar meu sucesso, tente:
- Vá para amazon.com
- Digite sua palavra-chave
- Analise os produtos em busca de palavras-chave em potencial
- Abra alguns dos produtos
- Leia a descrição
- Adicione as boas palavras-chave que encontrar à planilha
Para uma pesquisa mais aprofundada, você pode verificar a seção de revisão e ver algumas das palavras-chave que os clientes usam quando estão se comunicando.
Clickbank - Pesquise palavras-chave de sementes por ofertas em seu nicho
Outra grande fonte de palavras-chave é Clickbank por causa dos produtos quentes que as pessoas podem estar procurando.
Para encontrar as melhores palavras-chave para você:
- Visite clickbank.com
- Explore os nichos (você pode encontrar joias escondidas em diferentes seções)
- Clique em um produto e leia a descrição - Neste exemplo, encontrei a palavra-chave “ portfólio ” que inicialmente havia esquecido
- Adicione-os à planilha
- Explore os produtos relacionados e continue adicionando palavras-chave
Lembre-se que esta é a fase de descoberta e não existem palavras-chave ruins - você terá que confirmá-las em sua pesquisa em qualquer caso.
Reddit - encontre um subreddit de nicho, classifique pelos melhores e de todos os tempos
O próximo é o Reddit. Este é um lugar excelente para encontrar palavras-chave e costumo recomendá-lo sempre que alguém precisar.
Para aproveitar ao máximo o Reddit, faça o seguinte:
- Acesse reddit.com
- Digite o seu setor na barra de pesquisa à direita (“design” neste caso)
- Abra o Subreddit de Design (geralmente o primeiro, normalmente se parece com "r / indústria")
- Veja as últimas postagens - como você pode ver, já descobri uma ótima palavra-chave aqui - “revisões”)
- Agora navegue até as principais postagens e defina o intervalo de datas para "todos os tempos", conforme mostrado na imagem abaixo
- Adicione-os à sua lista
Imediatamente, consegui encontrar o que procurava - as palavras-chave “ redesenhar ” e “ pôster ”.
Listas de sites líderes do setor (por exemplo, lista de exercícios)
Este exemplo pode ser mais difícil de imitar em sua indústria e você provavelmente terá que colocar um pouco de criatividade.
É assim que você pode começar:
- Use uma destas consultas de pesquisa no google:
- “Sua palavra-chave” + lista
- Lista de + “sua palavra-chave”
- Tipos de + “sua palavra-chave”
- “Sua palavra-chave” + tipos
- Abra um dos sites nos resultados da pesquisa
- Leia e marque algumas boas palavras-chave que você considere relevantes.
Para nosso exemplo de design, pesquisei “tipos de design gráfico” e consegui encontrar “ tipografia ”, “ layout ” e “ composição ” imediatamente.
Navegar nos sites de seus concorrentes
Se você está apenas começando, esta etapa pode ser mais difícil, pois você ainda pode não ter o conhecimento total de quem são seus concorrentes. No entanto, se você já está no mercado há algum tempo, isso deve acontecer naturalmente.
Para este exemplo, encontrei o site Onextrapixel.com, que acabou por ser uma grande fonte de palavras-chave.
Aqui estão as etapas para replicar meu sucesso:
- Use uma destas consultas de pesquisa no Google:
- “Seu tópico” + blogs
- Principais + “seu tópico” + blogs
- Abra um dos resultados
- Percorra a lista e abra alguns dos blogs (dica: boas palavras-chave escondem onde você não espera que estejam - em outras palavras, não julgue o livro pela capa nesta etapa)
- Leia as manchetes (e até as postagens, se você tiver tempo)
- Colete todas as palavras-chave que pareçam relevantes - encontrei “ rodapé ” e “ design thinking ” no meu caso
Selecionar os concorrentes certos para o seu negócio é muito importante. Uma boa regra quando você está começando é se ater aos principais sites do seu setor.
Exemplos de palavras-chave de sementes
Para resumir, aqui está a lista de palavras-chave que encontrei até agora em todos os tipos de fontes:
- ilustração
- paleta de cores
- escovar
- isométrico
- design gráfico
- pixel
- resolução
- Fonte
- logotipo
- marca
- estética
- luzes
- pensamento criativo
- carteira
- revisões
- redesenhar
- poster
- desenho do rodapé
- pensamento de design
2. Gerando palavras-chave de cauda longa a partir de ferramentas e limitações principais
Depois de ter uma boa lista de termos-semente, é hora de gerar algumas palavras-chave de cauda longa. Nesta etapa, nosso objetivo é a quantidade em vez da qualidade (essa parte vem depois) e, portanto, é melhor utilizar uma ferramenta para nos ajudar. Por causa disso, não há realmente uma grande diferença quando se trata de ferramentas gratuitas e pagas nesta etapa. As ferramentas pagas podem ser úteis na próxima etapa, onde exploraremos como filtrar suas palavras-chave de maneira eficaz.
Neste guia, estamos usando ferramentas de palavras-chave gratuitas que funcionam muito bem, mas se você for um usuário mais avançado, sinta-se à vontade para usar suas próprias fontes (pagas).
A boa prática para esta etapa é procurar fontes que forneçam palavras-chave anexadas não apenas após a palavra-chave original, mas também no início, porque muitas vezes os usuários organizam as palavras de maneiras diferentes durante a pesquisa.
Depois de nos familiarizarmos com essas ferramentas, veremos algumas de suas limitações.
Aqui estão algumas das melhores ferramentas gratuitas online:
Palavras-chave LSI
Esta é uma ferramenta incrivelmente simples e útil.
Tudo o que tem a fazer é:
- Visite lsikeywords.com
- Digite sua palavra-chave (ou palavras-chave - até 10)
- Selecione um pais
- Selecione o tipo de palavra-chave que você procura - cauda longa neste caso
- Clique em “Gerar palavras-chave”
- Quando a página for carregada, você verá o seguinte:
- Baixe a lista de palavras-chave de cauda longa como Excel ou CSV por meio de um dos botões no meio
Alguns usuários tiveram problemas no passado, portanto, certifique-se de selecionar o país e o tipo de palavra-chave em qualquer pesquisa. Como alternativa, se isso não funcionar, tente abrir a ferramenta no modo de navegação anônima no navegador.
Ubersuggest
A Ubersuggest foi recentemente adquirida por Neil Patel, um dos melhores profissionais de marketing digital do mundo.
Com essa reformulação, a ferramenta funciona mais perfeitamente do que nunca e você pode gerar milhares de palavras-chave em questão de segundos.
Veja como:
- Acesse neilpatel.com/ubersuggest/
- Insira sua palavra-chave
- Selecione o tipo de recurso do qual as palavras-chave devem ser extraídas.
- Selecione um país e idioma
- Clique no botão branco “Look Up”
- Vá para o final da página
- Clique no botão “Exportar para CSV” para obter um arquivo contendo todas as palavras-chave
Keywordtool.io
Keywordtool.io é uma ferramenta simples e poderosa para palavras-chave que pode ser usada tanto como uma versão gratuita quanto paga. Da mesma forma que o resto, esta ferramenta fornece uma extensa lista de palavras-chave de cauda longa relacionadas à sua consulta de pesquisa. A única desvantagem, neste caso, é que você não poderá ver os dados de pesquisa sobre as palavras-chave, a menos que tenha a versão paga.
Veja como:
- Visite keywordtool.io
- Digite sua palavra-chave semente
- Selecione um mecanismo de pesquisa de sua preferência (ou apenas mantenha-o como o Google se você se sentir intimidado)
- Escolha seu idioma
- Clique no ícone de pesquisa
- Clique no botão Exportar tudo à direita para obter sugestões (e / ou perguntas) de palavras-chave de cauda longa
- Quando estiver pronto, baixe-os como uma planilha
tendências do Google
O Google Trends é uma excelente ferramenta no sentido de que fornece não apenas sugestões de palavras-chave, mas também consultas que estão crescendo no volume de pesquisas. Isso significa que você pode descobrir tópicos de tendência para sua estratégia de conteúdo que podem, simultaneamente, não ter um ambiente muito competitivo.
Os passos:
- Acesse Trends.google.com
- Digite sua palavra-chave
- Selecione o país de escolha e intervalo de tempo
- Vá para as consultas relacionadas logo abaixo do mapa
Google Suggest
A maioria das ferramentas que você encontra on-line oferece sugestões de palavras-chave com base nas consultas do Google Suggest. Isso é porque é tão bom - e gratuito. Na verdade, tenho certeza de que você o usou “acidentalmente” antes ao navegar.
- Vá para google.com
- Pesquise a sua palavra-chave
- Navegue até o final da página
- Colete as sugestões de pesquisa
- Abra alguns deles e repita o processo
Responder ao público - Encontre perguntas relacionadas ao seu nicho
Responder ao público é uma ferramenta muito, muito poderosa. Como você já sabe, as consultas de pesquisa são formadas de maneira diferente da escrita e da fala do dia-a-dia (se desejar atualizar seu conhecimento sobre o assunto, leia o capítulo X). Essa ferramenta ajuda você a encontrar algumas das perguntas e frases mais comuns, uma vez que você insere a palavra-chave de sua escolha.
Experimente isto:
- Vá para answererthepublic.com
- Digite sua palavra-chave
- Clique em “Obter perguntas” e segure até que carregue
- Depois de carregado, role para baixo até a primeira seção (não se assuste - ainda)
- Explore a ferramenta clicando em “Dados” no canto superior esquerdo (de cada seção)
- Assim que terminar, você pode baixar os dados clicando em “Baixar CSV” no canto superior direito
Principais limitações das ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Agora, vamos examinar algumas das principais limitações quando se trata de usar ferramentas de descoberta de palavras-chave:
O principal problema com o uso de tais ferramentas é o fato de que elas são limitadas apenas à sua imaginação. Isso significa que, se você reservar um tempo para pensar em boas palavras-chave, obterá resultados relevantes.
O oposto também é verdadeiro, e você encontrará as palavras-chave que espera. Em nosso exemplo de blog de design, procurar sugestões com base na “paleta de cores” retornará resultados contendo a palavra-chave semente quase que exclusivamente.
Por esse motivo, o brainstorming e o uso de ferramentas são ações que devem ser combinadas se você deseja os melhores resultados - nenhuma delas funcionará sozinha.
Dois fatores principais determinarão a qualidade dos resultados que você obtém com as ferramentas de pesquisa:
- você precisa de boas palavras-chave iniciais como ponto de partida
- você precisa de bons filtros para suas palavras-chave
Já cobrimos o primeiro. Vejamos como configurar bons filtros para suas palavras-chave.
3. Configurar bons filtros de palavras-chave para uma pesquisa eficaz
Não sabe como configurar filtros para suas palavras-chave corretamente? Não se preocupe - nós ajudamos você. Há muito o que fazer depois de ler estas seções.
O que são bons filtros de palavras-chave em SEO e como configurá-los?
Ser capaz de filtrar e classificar seus dados de maneira adequada é uma habilidade que você deve desenvolver se quiser fazer uma pesquisa de palavras-chave eficaz para sua empresa. Felizmente, tudo o que você precisa saber para começar é abordado neste guia. Existem duas maneiras de usar filtros - antes e depois de baixar suas palavras-chave. Para usuários mais avançados, sempre recomendo começar filtrando suas palavras-chave antes de baixar as planilhas, pois isso poupará muito tempo. No entanto, se você está apenas começando, fique à vontade para filtrar suas palavras-chave de cauda longa recém-geradas somente após o download. Para este guia, estamos analisando apenas a filtragem depois de fazer o download das planilhas.
Antes de começar, você precisa entender a aparência de uma boa palavra-chave para poder definir filtros eficazes.
Dois fatores principais entram em jogo quando você procura boas palavras-chave:
- Você tem a chance de se classificar para essa palavra-chave
- Isso trará as pessoas certas (também conhecido como seu público-alvo)
Palavras-chave em todo lugar
Vamos começar reunindo todas as nossas palavras-chave em um só lugar e obtendo métricas precisas para elas.
Para fazer isso, estamos usando a ferramenta gratuita chamada Palavras-chave em todos os lugares:
- Vá para esta página de upload em massa
- Insira todas as suas palavras-chave (processamento bastante rápido, vá em frente)
- Clique em Obter métricas
- Exportar seu arquivo
Classificação no Excel
Vejamos as etapas e alguns exemplos de como você pode encontrar essas correspondências perfeitas:
- Abra uma planilha com as palavras-chave que você acabou de baixar
- Clique no botão de filtro no canto superior direito assim:
- Nos menus suspensos de “Volume mensal (pesquisa)”, tente estas configurações:
- Volume Mensal - Filtros Numéricos - Entre
- Mais de 50 pesquisas / mês
- Menos de 1000 pesquisas / mês
- Na lista suspensa de Competição, selecione:
- Competição - Filtros de número - Menor que
- Menos de 0,3
- Repita para todas as palavras-chave iniciais que você extraiu (o restante das planilhas)
4. Analisando as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)
Para esta etapa, você terá que usar algumas ferramentas e sua intuição. Abaixo, você também pode encontrar as métricas mais importantes que precisa analisar se quiser ter uma garantia de sucesso.
The Moz Bar
Agora continue instalando a extensão MOZ Bar Chrome.
Siga esses passos:
- Vá para a loja de extensões do Chrome
- Pesquise por “Moz Bar”
- Instale e habilite a extensão
- Faça uma conta com o Moz assim que for solicitado
- Pesquise suas palavras-chave
- Procure sites fracos - poucos links, autoridade de página e autoridade de domínio baixa (veja a explicação abaixo) ou Pinterest, Quora, Yahoo Answers, etc.
Métricas da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP)
É hora de examinar os vários fatores que o ajudariam a determinar e classificar essas palavras-chave de cauda longa com potencial de sucesso.
Veremos estes 4 fatores:
- Autoridade da página
- Autoridade de Domínio
- Relevância
- Semelhança
Autoridade da página (PA)
Embora essa métrica não seja totalmente precisa, ela pode dar uma boa ideia aproximada de se você tem uma chance de classificação para a palavra-chave específica que está procurando. Como estamos focados em obter o máximo de nosso SEO, é melhor que você olhe apenas para o PA dos resultados na primeira página.
Autoridade de Domínio (DA)
Seu melhor cenário aqui seria ver domínios com baixa autoridade de domínio. Às vezes, o Google prefere domínios muito autorizados para algumas consultas, e você encontrará sites enormes. Mas não desista ainda. Por ser mais relevante e adquirir backlinks mais específicos de uma página, você pode frequentemente superar esses grandes nomes.
Relevância
Aqui, a principal questão que você deve se perguntar é - os resultados são relevantes. Os resultados que você encontra no SERP estão respondendo às consultas de pesquisa? Provavelmente, quanto menos relevantes forem os resultados, maior será a chance de você vencê-los respondendo com precisão.
Semelhança
Esse fator significa que você deve procurar páginas semelhantes às suas - se houver mais páginas pequenas que classificam para uma palavra-chave específica, é altamente provável que você também possa classificar para essa palavra-chave.
Conclusão
Por enquanto é isso, pessoal. Fique atento a alguns de nossos outros guias que estão por vir se quiser aprender como realmente implementar essas palavras-chave em sua estratégia de conteúdo. Enquanto isso, tentaremos manter este guia atualizado e adicionar mais algumas informações de tempos em tempos.
Ah, e se você gostaria de começar a implementar esse conhecimento, vá para https://morningscore.io e comece seu teste gratuito.