A atualização principal do Google em dezembro de 2020 foi grande, ainda maior do que em maio de 2020, dizem os provedores de dados

Em 3 de dezembro, o Google começou a lançar a atualização principal de dezembro de 2020. Os primeiros dados parecem mostrar que o lançamento foi sentido principalmente no dia seguinte, mas, como o Google disse, pode levar até algumas semanas para ser totalmente implementado. Com base em tudo o que vimos até agora, esta atualização é uma atualização muito grande, possivelmente maior do que a de sete meses atrás, a atualização principal de maio de 2020 – e essa era muito grande.

Pedimos a várias empresas de dados que rastreiam os resultados de pesquisa do Google para nos enviar impressões sobre essa atualização e a maioria delas concorda, essa foi uma grande atualização que foi significativamente sentida em quase todas as verticais.

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Os fatos. O que sabemos do Google, como informamos anteriormente, é que a atualização principal de dezembro de 2020 começou a ser lançada por volta das 13h ET na quinta-feira, 3 de dezembro. região, idioma ou categoria de sites. É uma “atualização de núcleo amplo” clássica que o Google lança a cada poucos meses. Nesse caso, foi o período mais longo desde uma atualização ampla confirmada do núcleo, que levou pouco menos de sete meses, em oposição ao período típico de três meses.

Atualizações anteriores. A atualização principal anterior mais recente foi a atualização principal de maio de 2020, essa atualização era grande e ampla e levou algumas semanas para ser totalmente implementada. Antes da atualização principal de janeiro de 2020, tivemos algumas análises sobre essa atualização aqui. A anterior foi a atualização principal de setembro de 2019. Essa atualização pareceu mais fraca para muitos SEOs e webmasters, pois muitos disseram que não teve um impacto tão grande quanto as atualizações principais anteriores. O Google também lançou uma atualização em novembro, mas essa era específica para os rankings locais. Você pode ler mais sobre as atualizações anteriores do Google aqui.

Esta atualização de dezembro de 2020. Este é grande. Recebemos dados de várias empresas de dados de pesquisa e todas elas mostram que essa atualização foi muito grande e substancial. Esta atualização parece estar diminuindo em termos das flutuações que veríamos com esta atualização ao longo do tempo, com as maiores mudanças na sexta-feira, 4 de dezembro.

Cronometrando a atualização. Houve preocupação com o momento desta atualização, que foi lançada algumas semanas antes da temporada de férias. O Google disse que foi feito após a temporada de Ação de Graças, após a Black Friday e a Cyber ​​Monday, mas antes dos feriados. Mas para alguns, especialmente aqueles que fazem muitas vendas antes dos feriados, essa atualização pode ser devastadora para seus negócios.

Provedores de dados na atualização principal de dezembro de 2020

RankRanger. O pessoal do RankRanger disse que esta atualização de dezembro de 2020 foi “grande”, nos dizendo que, embora a atualização de maio de 2020 fosse grande, a “atualização de dezembro mostrou ainda mais mudanças do que a atualização de maio em algumas áreas, especialmente no topo três resultados”.

Aqui está como a atualização de dezembro em comparação com a atualização de maio:

Nas vinte primeiras posições do Google que o RankRanger rastreia, as flutuações mais que dobraram em comparação com a atualização de maio.

Se você observar os dados em todo o setor, verá flutuações bastante uniformes, com níveis ligeiramente mais baixos de flutuação nos três e cinco principais resultados no nicho de viagens, de acordo com os dados do RankRanger.

SEMRush. Yulia Ibragimova, Olga Andrienko e a equipe SEMRush prepararam muitos dados para nós nesta atualização. O SEMRush disse que essa atualização foi sentida principalmente na sexta-feira, 4 de dezembro. As mudanças na pesquisa de desktop foram mais sentidas nas áreas de saúde, imóveis, viagens, finanças, direito e governo e na pesquisa móvel saúde, direito e governo, empregos e educação, animais de estimação e imóveis. A ferramenta de rastreamento do sensor SEMRush está mostrando uma pontuação de 9,4 na sexta-feira, 4 de dezembro, a atualização principal de maio de 2020 também foi pontuada pela SEMRush, mas a atualização de janeiro estava mais próxima de 8.

Aqui está a volatilidade do SEMRush por categoria:

A SEMRush também compartilhou os vencedores e perdedores desta atualização. Os vencedores foram zoominfo.com, whitepages.com, linkedin.com, ebay.com, vimeo.com, loginbrain.com yahoo.com, foursquare.com e businesswire.com. Os perdedores foram yellowpages.com, newsbreak.com, gettyimages.com, wish.com, echovita.com, urbandictionary.com, local.com, dnb.com e aliexpress.com.

Métricas de pesquisa. Marcus Tober, da Searchmetrics, nos disse que “como o Google anunciou, está claro que esta atualização principal ainda está sendo lançada. No entanto, já podemos ver algumas mudanças claras nos rankings em áreas típicas relacionadas a EAT e conteúdo – música, saúde, finanças, notícias e comércio eletrônico. Interessante é que alguns vencedores e perdedores da última atualização principal de maio ganharam ou perderam visibilidade, mas apenas alguns deles. Spotify e Twitch, que sofreram grandes perdas com a última atualização, até agora ainda não mostraram sinais de recuperação. Mas pode ser que o Google esteja lançando cuidadosamente a atualização em várias iterações para testar os resultados. Ou também pode ser que o impacto da atualização seja menor do que outras atualizações em relação à temporada de festas. Em 1 ou 2 semanas saberemos mais.”

A Searchmetrics também publicou alguns dados em seu site, inclusive comparando a diminuição e o aumento nos rankings de maio de 2020 a dezembro de 2020:

A Searchmetrics também publicou seus próprios vencedores e perdedores. Os primeiros vencedores são valuepenguin.com, verywellhealth.com, celebridadenetworth.com, vudu.com, songmeaning.com, zoominfo.com, realsimple.com, creditkarma.com, cliffnotes.com, elle.com e azquotes.com. Os primeiros perdedores são wsfb.com, heart-music.com, cocolate.com, soundguys.com, gearbest.com, thechive.com, medbroadcast.com, cloverlyrics.com, lyriccenter.com e theasaurus.net.

Sistrix. O Sistrix também publicou alguns dados sobre esta atualização onde Johannes Beus, CEO do Sistrix, perguntou se este era um presente de Natal antecipado do Google. A empresa disse que viu as primeiras mudanças nos resultados da pesquisa desde a tarde de sexta-feira, horário da Europa Central. Essas primeiras reações são visíveis nos dados diários do SISTRIX de sábado (05 de dezembro).

Os dados desta empresa mostraram que dicionários e enciclopédias tiveram grandes perdas aqui. Por quê? A empresa disse que não é surpresa por causa das novas diretrizes de avaliadores de qualidade que os chamaram especificamente na última atualização.

Esta empresa também publicou seus vencedores e perdedores. Os vencedores foram ducksters.com, songmeanings.com, babycenter.com, nameberry.com, verywellhealth.com, newsworldencyclopedia.org, mn2s.com, zoominfo.com e cazoo.co.uk. Os perdedores foram tenor.com, littlewoods.com, ents24.com, wish.com, fantasticfiction.com, wikiwand.com, lexico.com, whosampled.com e secondhandsongs.com.

Os dados coincidem? Há alguma sobreposição entre esses provedores de dados, mas cada provedor de dados rastreia métricas diferentes, sites diferentes, conjuntos de palavras-chave diferentes. Então é por isso que não há uma correspondência exata.

A comunidade de SEO . Não há falta de discussão dentro da comunidade de SEO nos fóruns de discussão online e nas mídias sociais em torno desta atualização. Algumas pessoas alegaram ter perdido mais de 40% do tráfego orgânico do Google, enquanto outras se saíram bem com essa atualização. Eu mesmo vi algumas reclamações de aumentos de tráfego de mais de 150% do Google. Você pode ler algumas das conversas da comunidade na Mesa Redonda do Search Engine.

O que fazer se você for atingido. O Google deu conselhos sobre o que considerar se você for impactado negativamente por uma atualização principal no passado. Não há ações específicas a serem tomadas para recuperar e, de fato, um impacto negativo nas classificações pode não sinalizar que algo está errado com suas páginas. No entanto, o Google ofereceu uma lista de perguntas a serem consideradas se seu site for atingido por uma atualização principal. O Google disse que você pode ver um pouco de recuperação entre as atualizações principais, mas a maior mudança que você veria seria após outra atualização principal.

Por que nos importamos. Muitas vezes é difícil isolar o que você precisa fazer para reverter qualquer hit algorítmico que seu site possa ter visto. Quando se trata de atualizações principais do Google, é ainda mais difícil fazê-lo. Se esses dados e experiências e conselhos anteriores nos mostraram é que essas atualizações principais são amplas, amplas e cobrem muitos problemas gerais de qualidade. Os dados acima reforçaram que isso é verdade. Portanto, se seu site foi atingido por uma atualização principal, geralmente é recomendável dar um passo atrás em tudo, ter uma visão mais ampla de seu site geral e ver o que você pode fazer para melhorar o site em geral.