Branding 101: 5 elementos para acertar seus fundamentos de branding de startup

Um dos blocos de construção mais importantes de uma startup de sucesso é torná-la reconhecível.

Mesmo as maiores e mais icônicas marcas lutaram com a questão de criar uma identidade memorável para si mesmas. No centro dessa luta está a ideia de branding.

Branding é essencialmente criar a experiência que as pessoas associam subconscientemente à sua marca. É uma combinação de ativos de design que representam os valores da sua marca e o diferenciam da concorrência.

Nas palavras de Jeff Bezos: “Sua marca é o que as pessoas dizem sobre você depois que você sai da sala ”.

Uma estratégia de branding desempenha um papel vital no crescimento de uma startup. Lançado em 2014 como uma plataforma de namoro em pequena escala, o Bumble é uma empresa bilionária que melhor exemplifica isso. A marca se estabeleceu em uma indústria monopolizada pelo Tinder devido ao seu significativo branding de uma colmeia – que representa sua missão centrada nas mulheres.

(c) Bumble

Bumble é apenas uma das muitas histórias que mostram a diferença que a marca pode criar no sucesso do seu negócio. Com este blog, você pode aprender sobre os cinco elementos fundamentais da marca e encontrar a direção certa para sua própria estratégia.

1. Design de logotipo memorável

Talvez o ativo de design mais importante da sua marca seja o design do logotipo.

O logotipo de uma empresa gera reconhecimento. Isso explica por que 94% de toda a população mundial identifica o logotipo da Coca-Cola.

Um logotipo apresenta sua marca para as pessoas; ele captura sua atenção e cria uma primeira impressão. Um bom logotipo deve transmitir sua história, distingui-lo da desordem e permanecer na memória das pessoas.

Vamos pegar o design do logotipo da Movers como exemplo. O logotipo minimalista transmite os serviços da empresa e mostra o cuidado pessoal que eles oferecem a cada cliente.

(c) Drible

2. Voz da marca orientada por valor

A voz da sua marca é um elemento crucial além da parte visível da marca. Com tantas empresas surgindo em todos os setores, a única maneira de se destacar é com uma voz de marca significativa.

Simplificando, a voz da marca explica a maneira como você se apresenta e se comunica com o público. É a personalidade que sua marca retrata ao falar com as pessoas, seja dentro de sua equipe ou fora dela.

As pessoas vão ressoar com sua marca apenas por causa de como você se comunica com elas e suas palavras para fazê-lo. A Starbucks, por exemplo, está entre as melhores marcas de café do mundo, graças à sua estratégia detalhada de voz da marca. A marca expressa a paixão de um amante de café em construir uma conexão e incentivar a compra.

Se você quiser descobrir a voz da sua marca, aqui estão alguns passos para começar:

• Identifique seu público-alvo e crie personas de clientes.

• Crie o tom perfeito que ressoe com seus clientes-alvo e exiba a personalidade da sua marca.

• Documente sua estratégia e prepare diretrizes elaboradas para consistência em todos os canais de marketing.

• Revise a voz da sua marca regularmente e modifique conforme a necessidade.

3. Painel de humor único

Fato: 85% dos compradores tomam suas decisões de compra influenciadas pela cor do produto .

Seja o icônico vermelho e amarelo do McDonald's ou o azul e dourado da Cadbury, uma paleta de cores ajuda muito na construção da vibração e do valor de lembrança de uma marca.

Um mood board é a representação perfeita da sua paleta de cores. Em vez de escolher um conjunto de cores primárias, você pode criar uma identidade completa para sua marca com uma coleção de visuais e fontes em um mood board.

Um mood board de branding irá:

• Inspire a criatividade e ajude seus esforços de branding

• Permitir consistência para criar uma experiência de marca

• Ajuda na tomada de decisão para qualquer projeto de design

• Transmita sutilmente a história da sua marca

Inspire-se neste mood board em terracota. Alinha-se aos produtos de decoração modernos da marca e captura suas verdadeiras cores.

(c) Behance

4. Conjunto de fontes favoritas

As fontes que você usa em sua marca afetam diretamente a resposta emocional dos usuários. Assim, a tipografia da marca se torna uma parte necessária do estilo da sua marca.

A tipografia da sua marca é uma coleção de fontes e tipos de letra. Ele destaca o significado da sua marca, adiciona a personalidade certa e ajuda na construção de uma conexão com o público-alvo.

A tipografia da marca também afeta a percepção do usuário sobre sua marca.

Por exemplo, um conjunto de fontes sem serifa é mais adequado para um público mais moderno, enquanto as fontes monoespaçadas apresentam uma vibe tecnológica. Cada fonte tem sua própria personalidade.

(c) Ação

O primeiro passo para definir suas fontes é sempre delinear a personalidade da sua marca – como você quer que seu público o reconheça. Depois de ter seus traços de personalidade listados, entenda cada tipo de letra e escolha o mais relevante.

Aqui estão algumas fontes básicas e as características que elas representam:

• Serif : tradicional e respeitável

• Sans-serif : minimalista e moderno

• Roteiro : distinto e único

• Decorativo : dramático e chique

• Manuscrito : pessoal e informal

5. Um ambiente de marca

Quando o logotipo, as fontes, a cor e a voz se unem, eles criam um ambiente de marca .

Considere o ambiente da marca como seu playground criativo. Ele reúne todos os elementos para criar o guia de estilo para suas campanhas de marketing. Seja lançando sua presença na mídia social ou reformulando seu site, um ambiente de marca o guiará sobre estética visual.

Se você conceituou seu ambiente de marca ideal como uma startup, seus esforços de branding estão quase concluídos.

Para criar o ambiente da sua marca, você só precisa reunir todos os outros elementos da marca:

• Decida o tema de cores para seu site, mídia social e marketing.

• Escolha o tipo de gráfico que deseja usar para visualizar seu conteúdo.

• Identifique o tom de suas mensagens.

• Defina o fator x para destacar sua marca.

Conclusão

A identidade da marca está no centro de cada campanha de marketing. Você pode dar forma às suas metas de marketing de longo prazo se esforçando primeiro para construir sua marca.

David Brier resume perfeitamente a importância do branding: “ Se você não der ao mercado a história para falar, eles definirão a história da sua marca para você ”.

Mas a marca de uma startup do zero pode ser tão desafiador quanto emocionante.

Com esses cinco elementos-chave, você pode começar a montar o quebra-cabeça de branding para sua startup. Concentre-se em expressar sua história e criar os elementos de design que melhor a transmitam. Trabalhe com o objetivo de que seus esforços de branding hoje levem à identidade da marca que seu público lembrará para sempre!