Branding 101: 5 Elemen untuk Mendapatkan Landasan Branding Startup Anda dengan Benar

Salah satu blok bangunan terpenting dari startup yang sukses adalah— membuatnya dapat dikenali.

Bahkan merek terbesar dan paling ikonik telah berjuang dengan pertanyaan menciptakan identitas yang mudah diingat untuk diri mereka sendiri. Inti dari perjuangan ini terletak pada gagasan tentang branding.

Branding pada dasarnya adalah tentang menciptakan pengalaman yang secara tidak sadar diasosiasikan dengan merek Anda. Ini adalah kombinasi aset desain yang mewakili nilai merek Anda dan membedakan Anda dari pesaing.

Dalam kata-kata Jeff Bezos, "Y merek kami adalah apa yang orang katakan tentang Anda setelah Anda meninggalkan ruangan ."

Strategi branding memainkan peran penting dalam pertumbuhan startup. Diluncurkan pada tahun 2014 sebagai platform kencan skala kecil, Bumble adalah perusahaan bernilai miliaran dolar yang paling mencontohkan hal ini. Merek ini memantapkan dirinya dalam industri yang dimonopoli Tinder berkat branding sarang lebahnya yang bermakna—yang mewakili misinya yang berpusat pada wanita.

(c) Bumble

Bumble hanyalah salah satu dari banyak cerita untuk menunjukkan perbedaan yang dapat diciptakan oleh branding dalam kesuksesan bisnis Anda. Dengan blog ini, Anda dapat mempelajari tentang lima elemen dasar branding dan menemukan arah yang tepat untuk strategi Anda sendiri.

1. Desain logo yang mengesankan

Mungkin aset desain yang paling penting dari merek Anda adalah— desain logo.

Logo perusahaan membangun pengakuan. Itu menjelaskan mengapa 94% dari seluruh populasi dunia mengidentifikasi logo Coca-Cola.

Sebuah logo memperkenalkan merek Anda kepada orang-orang; itu menarik perhatian mereka dan menciptakan kesan pertama. Sebuah logo yang baik harus menyampaikan cerita Anda, membedakan Anda dari kekacauan, dan tetap dalam ingatan orang.

Mari kita ambil contoh desain logo Movers ini. Logo minimalis menyampaikan layanan perusahaan dan menunjukkan perawatan pribadi yang mereka tawarkan kepada setiap pelanggan.

(c) Menggiring bola

2. Suara merek yang didorong oleh nilai

Suara merek Anda adalah elemen penting di luar bagian merek yang terlihat. Dengan begitu banyak perusahaan bermunculan di setiap industri, satu-satunya cara untuk menonjol adalah dengan suara merek yang bermakna.

Sederhananya, suara merek menjelaskan cara Anda menampilkan diri dan berkomunikasi dengan audiens. Ini adalah kepribadian yang digambarkan merek Anda saat berbicara kepada orang-orang, baik di dalam tim Anda maupun di luarnya.

Orang akan beresonansi dengan merek Anda hanya karena cara Anda berkomunikasi dengan mereka dan kata-kata Anda untuk melakukannya. Starbucks, misalnya, adalah salah satu merek kopi terbaik secara global—berkat strategi suara mereknya yang terperinci. Merek ini mengekspresikan hasrat seorang pecinta kopi untuk membangun koneksi dan mendorong pembelian.

Jika Anda ingin mengetahui suara merek Anda, berikut adalah beberapa langkah untuk memulai:

• Identifikasi audiens target Anda dan bangun persona pelanggan.

• Ciptakan nada sempurna yang akan beresonansi dengan target pelanggan Anda dan tunjukkan kepribadian merek Anda.

• Dokumentasikan strategi Anda dan siapkan panduan yang rumit untuk konsistensi di seluruh saluran pemasaran.

• Tinjau suara merek Anda secara teratur dan modifikasi sesuai kebutuhan.

3. Papan suasana hati yang unik

Fakta: 85% pembeli membuat keputusan pembelian mereka dipengaruhi oleh warna produk .

Baik itu ikon merah dan kuning McDonald's atau biru dan emas Cadbury, palet warna sangat membantu dalam membangun getaran dan nilai daya ingat merek.

Papan suasana hati adalah representasi sempurna dari palet warna Anda. Alih-alih memilih satu set warna primer, Anda dapat membuat identitas lengkap untuk merek Anda dengan koleksi visual dan font di papan suasana hati.

Papan mood branding akan:

• Menginspirasi kreativitas dan membantu upaya branding Anda

• Biarkan konsistensi untuk menciptakan pengalaman merek

• Membantu dalam pengambilan keputusan untuk setiap proyek desain

• Sampaikan secara halus kisah merek Anda

Ambil beberapa inspirasi dari papan mood Terracotta ini. Ini selaras dengan produk dekorasi modern merek dan menangkap warna aslinya.

(c) Behance

4. Set font favorit

Font yang Anda gunakan dalam branding Anda secara langsung memengaruhi respons emosional pengguna. Jadi, tipografi merek menjadi bagian penting dari gaya merek Anda.

Tipografi merek Anda adalah kumpulan font dan tipografi. Ini menggarisbawahi makna merek Anda, menambahkan kepribadian yang tepat, dan membantu membangun hubungan dengan audiens target.

Tipografi merek juga memengaruhi persepsi pengguna terhadap merek Anda.

Misalnya, satu set font sans-serif lebih cocok untuk audiens yang lebih modern, sedangkan font monospace menghadirkan getaran teknologi. Setiap font memiliki kepribadiannya sendiri.

(c) Aksi

Langkah pertama dalam menentukan font Anda adalah selalu menguraikan kepribadian merek Anda—bagaimana Anda ingin audiens mengenali Anda. Setelah ciri-ciri kepribadian Anda terdaftar, pahami setiap jenis huruf, dan pilih yang paling relevan.

Berikut adalah beberapa font dasar dan karakteristik yang diwakilinya:

• Serif : tradisional dan terhormat

• Sans-serif : minimal dan modern

• Naskah : khas dan unik

• Dekoratif : dramatis dan chic

• Tulisan tangan : pribadi dan informal

5. Lingkungan merek

Saat logo, font, warna, dan suara bersatu, mereka menciptakan lingkungan merek .

Pertimbangkan lingkungan merek sebagai taman bermain kreatif Anda. Ini menyatukan semua elemen untuk membuat panduan gaya untuk kampanye pemasaran Anda. Baik meluncurkan kehadiran media sosial Anda atau memperbarui situs web Anda, lingkungan merek akan memandu Anda tentang estetika visual.

Jika Anda telah mengkonseptualisasikan lingkungan merek ideal Anda sebagai startup, upaya branding Anda hampir selesai.

Untuk menciptakan lingkungan merek Anda, Anda hanya perlu menyatukan semua elemen merek lainnya:

• Tentukan tema warna untuk situs web, media sosial, dan pemasaran Anda.

• Pilih jenis grafik yang ingin Anda gunakan untuk memvisualisasikan konten Anda.

• Identifikasi nada pesan Anda.

• Tentukan faktor-x untuk membuat merek Anda menonjol.

Kesimpulan

Identitas merek terletak pada inti dari setiap kampanye pemasaran. Anda dapat membentuk tujuan pemasaran jangka panjang Anda dengan berupaya membangun merek Anda terlebih dahulu.

David Brier dengan sempurna meringkas pentingnya branding, “ Jika Anda tidak memberi pasar cerita untuk dibicarakan, mereka akan menentukan cerita brand Anda untuk Anda .”

Tetapi membuat merek startup dari awal bisa sama menantangnya dengan menariknya.

Dengan lima elemen kunci ini, Anda dapat mulai menyusun teka-teki jigsaw branding untuk startup Anda. Fokus pada mengekspresikan cerita Anda dan menciptakan elemen desain yang paling menyampaikannya. Bekerjalah dengan tujuan bahwa upaya branding Anda hari ini akan mengarah pada identitas merek yang akan diingat audiens Anda selamanya!