Branding 101 : 5 éléments pour établir les bases de votre image de marque de démarrage

L'un des éléments les plus cruciaux d'une startup réussie est de la rendre reconnaissable.

Même les marques les plus grandes et les plus emblématiques ont eu du mal à se créer une identité mémorable. Au cœur de cette lutte se trouve l'idée de l'image de marque.

L'image de marque consiste essentiellement à créer l' expérience que les gens associent inconsciemment à votre marque. C'est une combinaison d'atouts de conception qui représentent les valeurs de votre marque et vous distinguent de la concurrence.

Selon les mots de Jeff Bezos, "Votre marque est ce que les gens disent de vous après avoir quitté la pièce ."

Une stratégie de marque joue un rôle essentiel dans la croissance d'une startup. Lancée en 2014 en tant que plateforme de rencontres à petite échelle, Bumble est une entreprise d'un milliard de dollars qui en est le meilleur exemple. La marque s'est imposée dans une industrie monopolisée par Tinder grâce à son image de marque significative d'une ruche, qui représente sa mission centrée sur les femmes.

(c) Bourdon

Bumble n'est qu'une des nombreuses histoires qui montrent la différence que l'image de marque peut créer dans le succès de votre entreprise. Avec ce blog, vous pouvez en apprendre davantage sur les cinq éléments fondamentaux de l'image de marque et trouver la bonne direction pour votre propre stratégie.

1. Conception de logo mémorable

L'atout de conception le plus important de votre marque est peut-être la conception du logo.

Le logo d'une entreprise renforce la reconnaissance. Cela explique pourquoi 94% de la population mondiale entière identifie le logo Coca-Cola.

Un logo présente votre marque aux gens ; il capte leur attention et crée une première impression. Un bon logo doit transmettre votre histoire, vous distinguer du fouillis et rester dans la mémoire des gens.

Prenons l'exemple de ce logo Movers. Le logo minimaliste transmet les services de l'entreprise et montre les soins personnels qu'ils offrent à chaque client.

(c) Dribbles

2. Voix de marque axée sur la valeur

La voix de votre marque est un élément crucial au-delà de la partie visible de l'image de marque. Avec autant d'entreprises qui surgissent dans tous les secteurs, la seule façon de se démarquer est d'avoir une voix de marque significative.

En termes simples, la voix de la marque explique la façon dont vous vous présentez et communiquez avec le public. C'est la personnalité que votre marque représente lorsqu'elle s'adresse aux gens, que ce soit au sein de votre équipe ou à l'extérieur.

Les gens résonneront avec votre marque uniquement en raison de la façon dont vous communiquez avec eux et de vos mots pour le faire. Starbucks, par exemple, fait partie des meilleures marques de café au monde, grâce à sa stratégie détaillée de voix de marque. La marque exprime la passion d'un amateur de café pour créer une connexion et encourager l'achat.

Si vous voulez comprendre la voix de votre marque, voici quelques étapes pour commencer :

• Identifiez votre public cible et créez des profils clients.

• Créez le ton parfait qui résonnerait auprès de vos clients cibles et afficherait la personnalité de votre marque.

• Documentez votre stratégie et préparez des directives élaborées pour assurer la cohérence entre les canaux de marketing.

• Passez régulièrement en revue la voix de votre marque et modifiez-la selon les besoins.

3. Un tableau d'ambiance unique

Fait : 85 % des acheteurs prennent leurs décisions d'achat en fonction de la couleur du produit .

Qu'il s'agisse du rouge et du jaune emblématiques de McDonald's ou du bleu et de l'or de Cadbury, une palette de couleurs contribue grandement à créer l'ambiance et la valeur de rappel d'une marque.

Un moodboard est la représentation parfaite de votre palette de couleurs. Au lieu de choisir un ensemble de couleurs primaires, vous pouvez créer une identité complète pour votre marque avec une collection de visuels et de polices sur un tableau d'humeur.

Un moodboard de marque :

• Inspirez la créativité et aidez vos efforts de marque

• Autoriser la cohérence pour créer une expérience de marque

• Aide à la décision pour tout projet de conception

• Transmettez subtilement l'histoire de votre marque

Inspirez-vous de ce tableau d'ambiance Terracotta. Il s'aligne sur les produits de décoration modernes de la marque et capture ses vraies couleurs.

(c)Béhance

4. Ensemble de polices préférées

Les polices que vous utilisez dans votre image de marque affectent directement la réponse émotionnelle des utilisateurs. Ainsi, la typographie de marque devient une partie nécessaire du style de votre marque.

La typographie de votre marque est une collection de polices et de polices de caractères. Il souligne le sens de votre marque, ajoute la bonne personnalité et aide à établir une connexion avec le public cible.

La typographie de la marque affecte également la perception que l'utilisateur a de votre marque.

Par exemple, un ensemble de polices sans empattement convient mieux à un public plus moderne, tandis que les polices à espacement fixe présentent une ambiance technologique. Chaque police a sa propre personnalité.

(c)Accion

La première étape de la définition de vos polices consiste toujours à définir la personnalité de votre marque, c'est-à-dire comment voulez-vous que votre public vous reconnaisse. Une fois que vous avez répertorié vos traits de personnalité, comprenez chaque police de caractères et choisissez la plus pertinente.

Voici quelques polices de base et les caractéristiques qu'elles représentent :

• Serif : traditionnel et respectable

• Sans-serif : minimaliste et moderne

• Scénario : distinctif et unique

• Déco : dramatique et chic

• Manuscrit : personnel et informel

5. Un environnement de marque

Lorsque le logo, les polices, la couleur et la voix se rejoignent, ils créent un environnement de marque .

Considérez l'environnement de la marque comme votre terrain de jeu créatif. Il rassemble tous les éléments pour créer le guide de style de vos campagnes marketing. Qu'il s'agisse de lancer votre présence sur les réseaux sociaux ou de réorganiser votre site Web, un environnement de marque vous guidera sur l'esthétique visuelle.

Si vous avez conceptualisé votre environnement de marque idéal en tant que startup, vos efforts de branding sont presque terminés.

Pour créer votre environnement de marque, il vous suffit de reconstituer tous les autres éléments de branding :

• Décidez du thème de couleur pour votre site Web, vos médias sociaux et votre marketing.

• Choisissez le type de graphiques que vous souhaitez utiliser pour visualiser votre contenu.

• Identifiez le ton de vos messages.

• Définissez le facteur x pour faire ressortir votre marque.

Conclusion

Une identité de marque est au cœur de chaque campagne marketing. Vous pouvez donner forme à vos objectifs marketing à long terme en vous concentrant d'abord sur la construction de votre marque.

David Brier résume parfaitement l'importance de l'image de marque : « Si vous ne donnez pas au marché l'histoire dont il faut parler, ils définiront l'histoire de votre marque pour vous .

Mais créer une startup à partir de zéro peut être aussi difficile qu'excitant.

Avec ces cinq éléments clés, vous pouvez commencer à assembler le puzzle de la marque pour votre startup. Concentrez-vous sur l'expression de votre histoire et sur la création des éléments de conception qui la transmettent le mieux. Travaillez avec l'objectif que vos efforts de branding aujourd'hui mènent à l'identité de marque dont votre public se souviendra pour toujours !