ブランディング101：スタートアップブランディングの基盤を正しくするための5つの要素

公開: 2021-10-21

スタートアップを成功させるための最も重要な構成要素の1つは、それを認識できるようにすることです。

最大かつ最も象徴的なブランドでさえ、自分たちのために記憶に残るアイデンティティを作成するという問題に苦しんでいます。 この闘争の中心にあるのは、ブランディングのアイデアです。

ブランディングとは、基本的に、人々が無意識のうちにあなたのブランドに関連付けるエクスペリエンスを作成することです。 それはあなたのブランド価値を表し、競合他社と一線を画すデザイン資産の組み合わせです。

ジェフ・ベゾスの言葉によれば、「私たちのブランドは、あなたが部屋を出た後に人々があなたについて言うことです。」

ブランディング戦略は、スタートアップの成長に重要な役割を果たします。 小規模なデートプラットフォームとして2014年に立ち上げられたバンブルは、これを最もよく示す10億ドル規模の企業です。 このブランドは、女性中心の使命を表す、ビーハイブの意味のあるブランディングの功績により、TheTinder独占業界での地位を確立しました。

（c）バンブル

バンブルは、ブランディングがビジネスの成功にもたらす違いを示す多くのストーリーの1つにすぎません。 このブログでは、5つの基本的なブランディング要素について学び、独自の戦略の正しい方向性を見つけることができます。

  1. 印象的なロゴデザイン

おそらくあなたのブランドの最も重要なデザイン資産はロゴデザインです。

会社のロゴは認知度を高めます。 これが、世界の全人口の94％がコカコーラのロゴを識別している理由を説明しています。

ロゴはあなたのブランドを人々に紹介します。 それは彼らの注意を引き付け、第一印象を生み出します。 優れたロゴは、ストーリーを伝え、雑然としたものと区別し、人々の記憶に残るものでなければなりません。

このムーバーのロゴデザインを例にとってみましょう。 ミニマルなロゴは会社のサービスを伝え、すべての顧客に提供するパーソナルケアを示しています。

（c）ドリブル

  1. 価値主導のブランドの声

あなたのブランドの声は、ブランディングの目に見える部分を超えた重要な要素です。 あらゆる業界で非常に多くの企業が立ち上がっているため、目立つ唯一の方法は、意味のあるブランドの声を出すことです。

簡単に言えば、ブランドの声は、あなたが自分自身を提示し、聴衆とコミュニケーションする方法を説明します。 チーム内であろうとチーム外であろうと、人々と話しているときにブランドが描く個性です。

人々は、あなたが彼らとどのようにコミュニケーションを取り、それを行うためのあなたの言葉があるかによってのみ、あなたのブランドに共鳴します。 たとえば、スターバックスは、その詳細なブランド音声戦略のおかげで、世界で最も優れたコーヒーブランドの1つです。 このブランドは、つながりを築き、購入を促すというコーヒー愛好家の情熱を表しています。

ブランドの声を理解したい場合は、次の手順から始めてください。

  • ターゲットオーディエンスを特定し、顧客のペルソナを構築します。
  • ターゲット顧客と共鳴し、ブランドの個性を示す完璧なトーンを作成します。
  • 戦略を文書化し、マーケティングチャネル全体の一貫性を保つための詳細なガイドラインを作成します。
  • ブランドの声を定期的に確認し、必要に応じて変更します。
  1. ユニークなムードボード

事実：買い物客の85％は、商品の色に影響されて購入を決定します。

マクドナルドの象徴的な赤と黄色でも、キャドベリーの青と金でも、カラーパレットは、ブランドの雰囲気と想起の価値を構築するのに大いに役立ちます。

ムードボードは、カラーパレットを完璧に表現したものです。 原色のセットを選択する代わりに、ムードボード上のビジュアルとフォントのコレクションを使用して、ブランドの完全なアイデンティティを作成できます。

ブランディングムードボードは次のようになります。

  • 創造性を刺激し、ブランディングの取り組みを支援します
  • 一貫性を持たせてブランド体験を生み出す
  • 設計プロジェクトの意思決定を支援します
  • ブランドストーリーを微妙に伝える

このテラコッタムードボードからインスピレーションを得てください。 ブランドのモダンな装飾製品と調和し、その本来の色を捉えています。

（c）Behance

  1. お気に入りのフォントのセット

ブランディングで使用するフォントは、ユーザーの感情的な反応に直接影響します。 したがって、ブランドのタイポグラフィは、ブランドスタイルの必要な部分になります。

あなたのブランドのタイポグラフィは、フォントと書体のコレクションです。 それはあなたのブランドの意味を強調し、適切な個性を追加し、ターゲットオーディエンスとのつながりを構築するのに役立ちます。

ブランドのタイポグラフィは、ユーザーのブランドに対する認識にも影響します。

たとえば、サンセリフフォントのセットは、より現代的な視聴者に適していますが、等幅フォントは技術的な雰囲気を示します。 すべてのフォントには独自の個性があります。

（c）Accion

フォントを定義する最初のステップは、常にブランドの個性を概説することです。つまり、視聴者にあなたをどのように認識してもらいたいかです。 性格特性をリストしたら、すべての書体を理解し、最も関連性の高いものを選択します。

基本的なフォントとそれらが表す特性は次のとおりです。

  • セリフ：伝統的で立派な
  • サンセリフ：ミニマルでモダン
  • スクリプト：独特でユニーク
  • 装飾的：劇的でシック
  • 手書き：個人的および非公式
  1. ブランド環境

ロゴ、フォント、色、声が一緒になると、ブランド環境が生まれます。

ブランド環境を創造的な遊び場と考えてください。 すべての要素をまとめて、マーケティングキャンペーンのスタイルガイドを作成します。 ソーシャルメディアのプレゼンスを開始する場合でも、Webサイトを刷新する場合でも、ブランド環境は視覚的な美学についてガイドします。

スタートアップとして理想的なブランド環境を概念化した場合、ブランディングの取り組みはほぼ完了しています。

ブランド環境を作成するには、他のすべてのブランド要素をつなぎ合わせるだけです。

  • Webサイト、ソーシャルメディア、およびマーケティングのカラーテーマを決定します。
  • コンテンツを視覚化するために使用するグラフィックの種類を選択します。
  • メッセージのトーンを特定します。
  • ブランドを際立たせるためにxファクターを定義します。

結論

ブランドアイデンティティは、すべてのマーケティングキャンペーンの中核にあります。 ブランドを最初に構築することに力を注ぐことで、長期的なマーケティング目標を具体化することができます。

デビッド・ブライアーは、ブランディングの重要性を完全に要約しています。「市場に話をするストーリーを提供しない場合、彼らはあなたのためにあなたのブランドのストーリーを定義します。」

しかし、スタートアップをゼロからブランド化することは、刺激的であると同時に困難な場合もあります。

これらの5つの重要な要素を使用して、スタートアップのブランディングジグソーパズルを組み立て始めることができます。 ストーリーを表現し、それを最もよく伝えるデザイン要素を作成することに焦点を当てます。 今日のブランディングの取り組みが、視聴者が永遠に覚えているブランドアイデンティティにつながることを目標に取り組んでください。

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