Branding 101: 5 elemente pentru a obține corect fundațiile de branding pentru startup

Unul dintre cele mai esențiale elemente de bază ale unui startup de succes este să fie recunoscut.

Chiar și cele mai mari și mai emblematice mărci s-au luptat cu problema de a-și crea o identitate memorabilă. În centrul acestei lupte se află ideea de branding.

Brandingul înseamnă, în esență, crearea experienței pe care oamenii o asociază în mod inconștient cu marca ta. Este o combinație de elemente de design care reprezintă valorile mărcii tale și te diferențiază de concurență.

În cuvintele lui Jeff Bezos, „ Marca ta este ceea ce spun oamenii despre tine după ce părăsești camera ”.

O strategie de branding joacă un rol vital în creșterea unui startup. Lansată în 2014 ca o platformă de întâlniri la scară mică, Bumble este o companie de un miliard de dolari care exemplifica cel mai bine acest lucru. Brandul s-a impus într-o industrie monopolizată de Tinder, datorită brandingului său semnificativ al unui stup de albine – care reprezintă misiunea sa centrată pe femei.

(c) Bumble

Bumble este doar una dintre numeroasele povești care arată diferența pe care brandingul o poate crea în succesul afacerii tale. Cu acest blog, puteți afla despre cele cinci elemente fundamentale de branding și puteți găsi direcția potrivită pentru propria strategie.

1. Design de logo memorabil

Poate cel mai important activ de design al mărcii dvs. este: designul logo-ului.

Logo-ul unei companii creează recunoaștere. Asta explică de ce 94% din întreaga populație a lumii identifică sigla Coca-Cola.

Un logo prezintă marca dumneavoastră oamenilor; le captează atenția și creează o primă impresie. Un logo bun ar trebui să vă transmită povestea, să vă distingă de aglomerație și să rămână în amintirile oamenilor.

Să luăm ca exemplu designul acestui logo Movers. Logo-ul minimalist transmite serviciile companiei și arată îngrijirea personală pe care o oferă fiecărui client.

(c) Dribling

2. Voce de brand bazată pe valoare

Vocea mărcii dvs. este un element crucial dincolo de partea vizibilă a brandingului. Cu atât de multe companii care apar în fiecare industrie, singura modalitate de a ieși în evidență este cu o voce semnificativă a mărcii.

Mai simplu spus, vocea mărcii explică modul în care te prezinți și comunici cu publicul. Este personalitatea pe care o înfățișează brandul tău în timp ce vorbești cu oamenii, fie în cadrul echipei tale, fie în afara acesteia.

Oamenii vor rezona cu marca ta doar datorită modului în care comunici cu ei și a cuvintelor tale pentru a face acest lucru. Starbucks, de exemplu, se numără printre cele mai bune mărci de cafea la nivel global, datorită strategiei detaliate de voce a mărcii. Brandul exprimă pasiunea unui iubitor de cafea de a construi o conexiune și de a încuraja achiziția.

Dacă doriți să vă dați seama de vocea mărcii dvs., iată câțiva pași pentru a începe:

• Identificați-vă publicul țintă și construiți personaje pentru clienți.

• Creează tonul perfect care să rezoneze cu clienții țintă și să arate personalitatea mărcii tale.

• Documentați-vă strategia și pregătiți linii directoare elaborate pentru consecvență între canalele de marketing.

• Examinați-vă vocea mărcii în mod regulat și modificați-l în funcție de nevoie.

3. Moodboard unic

Realitate: 85% dintre cumpărători iau deciziile de cumpărare influențate de culoarea produsului .

Fie că este vorba de roșu și galben emblematic de la McDonald's sau de albastru și auriu Cadbury's, o paletă de culori contribuie foarte mult la construirea vibrației și a valorii de amintire a mărcii.

Un moodboard este reprezentarea perfectă a paletei tale de culori. În loc să alegeți un set de culori primare, puteți crea o identitate completă pentru marca dvs. cu o colecție de elemente vizuale și fonturi pe o placă de dispoziție.

O placă de spirit de branding va:

• Inspiră creativitatea și ajută-ți eforturile de branding

• Permite coerența pentru a crea o experiență de brand

• Ajutor în luarea deciziilor pentru orice proiect de design

• Transmite subtil povestea mărcii tale

Inspirați-vă de la acest moodboard Terracotta. Se aliniază cu produsele de decor moderne ale mărcii și surprinde culorile sale adevărate.

(c) Behance

4. Set de fonturi preferate

Fonturile pe care le utilizați în branding afectează direct răspunsul emoțional al utilizatorilor. Deci, tipografia mărcii devine o parte necesară a stilului dvs. de brand.

Tipografia mărcii dvs. este o colecție de fonturi și fonturi. Subliniază semnificația mărcii dvs., adaugă personalitatea potrivită și ajută la construirea unei conexiuni cu publicul țintă.

Tipografia mărcii afectează, de asemenea, percepția utilizatorului asupra mărcii dvs.

De exemplu, un set de fonturi sans-serif sunt mai potrivite pentru un public mai modern, în timp ce fonturile monospațiate prezintă o atmosferă tehnologică. Fiecare font are propria sa personalitate.

(c) Acțiune

Primul pas în definirea fonturilor dvs. este întotdeauna să subliniați personalitatea mărcii dvs. - cum doriți să vă recunoască publicul. Odată ce ați listat trăsăturile de personalitate, înțelegeți fiecare tip de liter și alegeți-l pe cel mai relevant.

Iată câteva fonturi de bază și caracteristicile pe care le reprezintă:

• Serif : tradițional și respectabil

• Sans-serif : minimal și modern

• Scenariul : distinctiv și unic

• Decorativ : dramatic și șic

• Scris de mână : personal și informal

5. Un mediu de brand

Când logo-ul, fonturile, culoarea și vocea se unesc, ele creează un mediu de brand .

Consideră mediul mărcii drept terenul tău de joacă creativ. Reunește toate elementele pentru a crea ghidul de stil pentru campaniile tale de marketing. Indiferent dacă vă lansați prezența în rețelele sociale sau vă reînnoiți site-ul, un mediu de brand vă va ghida despre estetica vizuală.

Dacă ți-ai conceptualizat mediul ideal de brand ca startup, eforturile tale de branding sunt aproape de finalizare.

Pentru a vă crea mediul de brand, trebuie doar să reuniți toate celelalte elemente de branding:

• Decideți tema de culoare pentru site-ul dvs. web, rețelele de socializare și marketing.

• Alegeți tipul de grafică pe care doriți să îl utilizați pentru a vă vizualiza conținutul.

• Identificați tonul mesajelor dvs.

• Definiți factorul x pentru a vă face marca să iasă în evidență.

Concluzie

O identitate de brand se află la baza fiecărei campanii de marketing. Puteți da formă obiectivelor dvs. de marketing pe termen lung, depunând mai întâi efort în construirea mărcii dvs.

David Brier rezumă perfect importanța branding-ului: „ Dacă nu oferi pieței povestea despre care să vorbească, ei vor defini povestea mărcii tale pentru tine .”

Dar brandingul unui startup de la zero poate fi pe cât de provocator, pe atât de incitant.

Cu aceste cinci elemente cheie, puteți începe să puneți cap la cap puzzle-ul de branding pentru startup-ul dvs. Concentrați-vă pe exprimarea poveștii dvs. și pe crearea elementelor de design care o transmit cel mai bine. Lucrează cu scopul ca eforturile tale de branding de astăzi să conducă la identitatea mărcii pe care publicul tău își va aminti pentru totdeauna!