Branding 101: 5 Elemente, um die Grundlagen Ihres Startup-Brandings richtig zu machen

Einer der wichtigsten Bausteine ​​eines erfolgreichen Startups ist es, es wiedererkennbar zu machen.

Selbst die größten und bekanntesten Marken haben mit der Frage gekämpft, eine einprägsame Identität für sich selbst zu schaffen. Im Mittelpunkt dieses Kampfes steht die Idee des Brandings.

Beim Branding geht es im Wesentlichen darum, das Erlebnis zu schaffen, das Menschen unbewusst mit Ihrer Marke assoziieren. Es ist eine Kombination aus Designelementen, die Ihre Markenwerte repräsentieren und Sie von der Konkurrenz abheben.

Mit den Worten von Jeff Bezos: „Ihre Marke ist das, was die Leute über Sie sagen, nachdem Sie den Raum verlassen haben .“

Eine Markenstrategie spielt eine entscheidende Rolle für das Wachstum eines Startups. Bumble wurde 2014 als kleine Dating-Plattform gegründet und ist ein Milliarden-Dollar-Unternehmen, das dies am besten veranschaulicht. Die Marke hat sich in einer von Tinder monopolisierten Branche etabliert, was ihrem aussagekräftigen Branding eines Bienenstocks zu verdanken ist – was ihre frauenzentrierte Mission darstellt.

(c) Hummel

Bumble ist nur eine von vielen Geschichten, die zeigen, welchen Unterschied Branding für den Erfolg Ihres Unternehmens machen kann. Mit diesem Blog können Sie die fünf grundlegenden Branding-Elemente kennenlernen und die richtige Richtung für Ihre eigene Strategie finden.

1. Einprägsames Logo-Design

Das vielleicht wichtigste Design-Asset Ihrer Marke ist das Logo-Design.

Das Logo eines Unternehmens schafft Wiedererkennung. Das erklärt, warum 94 % der gesamten Weltbevölkerung das Coca-Cola-Logo erkennen.

Ein Logo stellt Ihre Marke den Menschen vor; Es fesselt ihre Aufmerksamkeit und schafft einen ersten Eindruck. Ein gutes Logo sollte Ihre Geschichte vermitteln, Sie von der Masse abheben und in Erinnerung bleiben.

Nehmen wir als Beispiel das Logodesign dieses Umzugsunternehmens. Das minimalistische Logo vermittelt die Leistungen des Unternehmens und zeigt die persönliche Betreuung, die es jedem Kunden bietet.

(c) Dribbeln

2. Wertorientierte Markenstimme

Ihre Markenstimme ist ein entscheidendes Element jenseits des sichtbaren Teils des Brandings. Bei so vielen Unternehmen, die in allen Branchen auftauchen, ist der einzige Weg, sich abzuheben, eine aussagekräftige Markenstimme.

Einfach ausgedrückt erklärt die Markenstimme, wie Sie sich präsentieren und mit dem Publikum kommunizieren. Es ist die Persönlichkeit, die Ihre Marke darstellt, wenn sie mit den Menschen spricht, sei es innerhalb oder außerhalb Ihres Teams.

Die Menschen werden nur aufgrund der Art und Weise, wie Sie mit ihnen kommunizieren und Ihrer Worte, dies zu tun, mit Ihrer Marke in Resonanz treten. Starbucks zum Beispiel gehört dank seiner detaillierten Brand-Voice-Strategie zu den besten Kaffeemarken weltweit. Die Marke drückt die Leidenschaft eines Kaffeeliebhabers aus, eine Verbindung aufzubauen und zum Kauf anzuregen.

Wenn Sie Ihre Markenstimme herausfinden möchten, beginnen Sie mit den folgenden Schritten:

• Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und erstellen Sie Kundenpersönlichkeiten.

• Schaffen Sie den perfekten Ton, der bei Ihren Zielkunden ankommt und Ihre Markenpersönlichkeit zum Ausdruck bringt.

• Dokumentieren Sie Ihre Strategie und erstellen Sie ausführliche Richtlinien für die Konsistenz über alle Marketingkanäle hinweg.

• Überprüfen Sie Ihre Markenstimme regelmäßig und ändern Sie sie nach Bedarf.

3. Einzigartiges Moodboard

Fakt: 85 % der Käufer treffen ihre Kaufentscheidung durch die Farbe des Produkts .

Ob es das kultige Rot und Gelb von McDonald's oder das Blau und Gold von Cadbury ist, eine Farbpalette trägt wesentlich dazu bei, die Stimmung und den Wiedererkennungswert einer Marke aufzubauen.

Ein Moodboard ist die perfekte Darstellung Ihrer Farbpalette. Anstatt eine Reihe von Primärfarben auszuwählen, können Sie mit einer Sammlung von Grafiken und Schriftarten auf einem Moodboard eine vollständige Identität für Ihre Marke erstellen.

Ein Branding-Moodboard wird:

• Inspirieren Sie Kreativität und unterstützen Sie Ihre Branding-Bemühungen

• Lassen Sie Konsistenz zu, um ein Markenerlebnis zu schaffen

• Hilfe bei der Entscheidungsfindung für alle Designprojekte

• Vermitteln Sie auf subtile Weise Ihre Markengeschichte

Lassen Sie sich von diesem Terrakotta-Moodboard inspirieren. Es passt zu den modernen Dekorationsprodukten der Marke und fängt ihre wahren Farben ein.

(c)Behance

4. Set von Lieblingsschriften

Die Schriftarten, die Sie in Ihrem Branding verwenden, wirken sich direkt auf die emotionale Reaktion der Benutzer aus. So wird die Markentypografie zu einem notwendigen Bestandteil Ihres Markenstils.

Die Typografie Ihrer Marke ist eine Sammlung von Schriftarten und Schriftarten. Es unterstreicht die Bedeutung Ihrer Marke, fügt die richtige Persönlichkeit hinzu und hilft dabei, eine Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.

Die Markentypografie beeinflusst auch die Wahrnehmung Ihrer Marke durch den Benutzer.

Zum Beispiel ist eine Reihe von serifenlosen Schriftarten eher für ein moderneres Publikum geeignet, während die monospaced Schriftarten eine technologische Atmosphäre vermitteln. Jede Schriftart hat ihre eigene Persönlichkeit.

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Der erste Schritt bei der Definition Ihrer Schriftarten besteht immer darin, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu skizzieren – wie möchten Sie, dass Ihr Publikum Sie erkennt. Sobald Sie Ihre Persönlichkeitsmerkmale aufgelistet haben, verstehen Sie jede Schriftart und wählen Sie die relevanteste aus.

Hier sind einige grundlegende Schriftarten und die Eigenschaften, die sie darstellen:

• Serif : traditionell und respektabel

• Serifenlos : minimalistisch und modern

• Schrift : unverwechselbar und einzigartig

• Dekorativ : dramatisch und schick

• Handschriftlich : persönlich und informell

5. Ein Markenumfeld

Wenn Logo, Schriftarten, Farbe und Stimme zusammenkommen, schaffen sie eine Markenumgebung .

Betrachten Sie die Markenumgebung als Ihre kreative Spielwiese. Es bringt alle Elemente zusammen, um den Styleguide für Ihre Marketingkampagnen zu erstellen. Ganz gleich, ob Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien starten oder Ihre Website überarbeiten, eine Markenumgebung wird Sie bei der visuellen Ästhetik anleiten.

Wenn Sie als Startup Ihr ​​ideales Markenumfeld konzipiert haben, sind Ihre Branding-Bemühungen nahezu abgeschlossen.

Um Ihre Markenumgebung zu erstellen, müssen Sie nur alle anderen Markenelemente zusammensetzen:

• Entscheiden Sie das Farbthema für Ihre Website, soziale Medien und Ihr Marketing.

• Wählen Sie die Art von Grafiken aus, die Sie zur Visualisierung Ihrer Inhalte verwenden möchten.

• Identifizieren Sie den Ton Ihrer Nachrichten.

• Definieren Sie den X-Faktor, um Ihre Marke hervorzuheben.

Fazit

Eine Markenidentität ist der Kern jeder Marketingkampagne. Sie können Ihren langfristigen Marketingzielen Gestalt verleihen, indem Sie sich zuerst um den Aufbau Ihrer Marke bemühen.

David Brier fasst die Bedeutung von Branding perfekt zusammen: „ Wenn Sie dem Markt nicht die Geschichte geben, über die er sprechen kann, werden sie die Geschichte Ihrer Marke für Sie definieren .“

Aber ein Startup von Grund auf neu zu brandmarken, kann ebenso herausfordernd wie aufregend sein.

Mit diesen fünf Schlüsselelementen können Sie beginnen, das Branding-Puzzle für Ihr Startup zusammenzustellen. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Geschichte auszudrücken und die Designelemente zu erstellen, die sie am besten vermitteln. Arbeiten Sie mit dem Ziel, dass Ihre Branding-Bemühungen heute zu einer Markenidentität führen, an die sich Ihr Publikum für immer erinnern wird!