Como marcar sua empresa de caminhões

O branding é uma das partes mais assustadoras de iniciar um negócio, mas também oferece o maior retorno. Criar uma estratégia de marca de caminhões clara e coesa antes de implantar sua primeira frota ajudará você a se concentrar na missão e na visão da sua organização.

Uma marca forte permite que você desenvolva o reconhecimento do nome e construa sua reputação. Você pode usar a marca com sucesso para se diferenciar de seus concorrentes e atrair mais clientes para sua empresa. Neste artigo, você aprenderá:

• O que é marca de frete
• Por que a marca é importante para caminhões e frete com

‌‌ O que é a marca de frete?

‌Freight branding é a prática de definir a identidade da sua empresa para estabelecê-la na mente de seus clientes. É mais provável que sua empresa se destaque de seus concorrentes com um logotipo reconhecível, esquema de cores, missão, visão e site.

Para as empresas de transporte rodoviário, um dos elementos mais reconhecíveis do seu negócio é a sua frota. A exibição de um logotipo memorável em caminhões à medida que entregam pacotes com sucesso é um grande componente da sua marca de frete. Mas sua marca também deve ser aplicada ao marketing digital.

Por que a marca é importante?

‌Caminhões e transportes são uma parte essencial de muitos negócios, e é um setor lotado. Ter uma marca bem definida ajuda você a se destacar da concorrência. A marca coesa ajuda as pessoas a encontrar você mais facilmente na internet, nas mídias sociais ou na estrada.

Uma marca de sucesso comunicará aos clientes que você é a empresa certa para atender às necessidades deles. ‌Para fazer isso, você precisará:

1. Desenvolva sua estratégia

‌Para marcar com sucesso sua empresa de caminhões, você precisa ter uma estratégia em vigor. Uma estratégia de marca forte informará todas as partes de sua marca, desde seu logotipo até o conteúdo que você publica como parte de seu marketing digital. Os fatores a serem considerados ao criar sua estratégia de marca incluem:

• Definindo seu valor para os clientes
• analise competitiva
• ‌Desenvolvendo sua voz
• ‌Definindo seu público-alvo

‌Defina seu valor

‌O primeiro passo é determinar o que você oferece aos clientes. Comece fazendo uma lista das ofertas da sua empresa. Identifique os problemas que você resolve para os clientes e por que seus serviços são valiosos.

Você está comprometido com entregas rápidas? Você transporta materiais incomuns ou perigosos? Saber o que você oferece ajudará você a comunicá-lo aos clientes e a segmentar os parceiros certos.‌

Analise competitiva

‌Faça uma pesquisa sobre os principais concorrentes em sua área de mercado para saber como diferenciar sua empresa. Examine seus materiais de marketing, avaliações de clientes, site e páginas de mídia social para ver o que eles oferecem como diferencial.

Compreender a concorrência ajudará você a decidir como sua empresa de transporte rodoviário difere da de seus concorrentes.

Desenvolva sua voz

‌A voz da sua marca direcionará seus esforços de marketing digital e impresso. Todos os canais de marketing devem ser consistentes. Eles devem ser escritos em um tom semelhante para que possam ser facilmente identificados pelos clientes. Se o seu site for escrito em um tom mais casual, sua mídia social não deve estar cheia de jargões ou ser excessivamente profissional.

Ao escrever sua estratégia de marca, pense em diferentes personalidades para o seu negócio. Escreva seções para o seu site e uma postagem de blog de amostra com tons diferentes até encontrar aquela que se encaixa. Procure uma voz que fale com seus clientes-alvo.

‌Determine seu público-alvo

‌Saber o valor que você fornece aos seus clientes ajudará você a determinar seu público-alvo. Outros fatores incluem seu raio de entrega e os tipos de mercadorias que sua empresa pode entregar.

Vocês entregam apenas dentro de uma área metropolitana ou entregam nacionalmente? Você pode transportar produtos perecíveis com segurança? Responder a essas perguntas ajudará você a aprimorar sua base de clientes e desenvolver uma identidade de marca que fale com eles.

2. Desenvolva a identidade da sua marca

‌Depois de criar uma estratégia de marca com sucesso, você pode se divertir adaptando sua identidade de marca. Nesta etapa, você criará seu logotipo, esquema de cores, papel timbrado, cartões de visita, fontes etc.

Todos esses elementos devem ser consistentes em mídia impressa e digital. Seu site, cartões de visita e até mesmo os caminhões da sua frota devem ter a mesma aparência para que as pessoas possam identificá-los como seus.

• Escolha um esquema de cores
• ‌Desenhe um logotipo

Escolha um esquema de cores

‌A análise competitiva é útil quando você está criando a identidade da sua marca. Por exemplo, muitas pessoas em todo o mundo associam caminhões e uniformes marrons à UPS. Evite usar essa cor em sua marca, pois pode confundir clientes em potencial.

‌Comece criando um quadro de humor (uma compilação semelhante a uma colagem dos visuais e frases que representam sua marca) ou examinando diferentes perfis de designers no Pinterest para obter ideias para seu esquema de cores. Restrinja-o a alguns esquemas e, em seguida, teste-os criando diferentes variações em seu logotipo. Se você não conseguir decidir, faça uma pesquisa com seus funcionários, amigos ou colegas do seu setor.‌

Criar um logotipo

‌Use as informações em sua estratégia de marca para criar seu logotipo. Deve comunicar sutilmente seu valor aos clientes e deve ser facilmente identificável. Se você se sente intimidado pelo design gráfico, a Constant Contact oferece uma ferramenta LogoMaker que facilita o desenvolvimento do seu logotipo.

3. Divulgue sua marca

‌Depois de criar seu logotipo e esquema de cores, você pode começar a comercializar sua empresa de caminhões. Crie seus cartões de visita e decore sua frota com seu novo logotipo. Então comece a trabalhar em sua estratégia de marketing digital.

• ‌Crie um site
• ‌Crie páginas de mídia social
• Iniciar uma lista de e-mail‌

Crie um site

‌Sua principal ferramenta de marketing é o seu site. Seu site de caminhões deve incluir pelo menos quatro páginas – sua página inicial, a página sobre, a página de serviços e a página de contato. Ele deve ser responsivo a dispositivos móveis para que as pessoas possam encontrá-lo em telefones e tablets. Use o esquema de cores e o logotipo que você desenvolveu na etapa 2 para criar seu site.

A ferramenta de criação de sites da Constant Contact é fácil de usar e permite que você crie um site profissional sem extensa experiência em codificação ou design.

Crie páginas de mídia social

‌Ter uma presença nas mídias sociais ajudará você a construir sua marca. As mídias sociais não apenas mantêm sua empresa em alta nos mecanismos de pesquisa, mas também ajudam a fortalecer a voz da sua marca. Criar postagens alinhadas com a identidade da sua marca ajuda a consolidar a imagem da sua marca na mente dos clientes em potencial. A mídia social também permite que você construa relacionamentos com seus clientes.

‌Iniciar uma lista de e-mail

‌Se você é novo no ramo de caminhões, precisará configurar uma lista de e-mail. Comece participando de alguns eventos de networking para pequenas empresas e colecionando cartões de visita. Lembre-se de que você precisará criar um incentivo para que as pessoas se inscrevam em sua lista de e-mails. As opções populares incluem códigos de cupom para serviço com desconto ou entrada em um sorteio.

Divulgue sua empresa de caminhões e direcione as pessoas para seu site. Adicione um recurso ao seu site que permita que as pessoas se inscrevam no seu e-mail. Depois de criar sua lista, você pode começar a criar e-mails direcionados para novos clientes.‌

Próximos passos

Marcar sua empresa de caminhões pode parecer assustador no começo, mas se torna gerenciável quando dividido nas etapas listadas acima. Com seu conjunto de marcas, você poderá comunicar seu valor aos clientes de forma eficaz. Criar uma identidade de marca e materiais de marketing com base em seus valores ajudará você a construir uma marca que se destaque.

‌Saiba mais sobre a marca de frete em The Download : Making Sense of Online Marketing.