Wie Sie Ihr Speditionsunternehmen brandmarken

Branding ist einer der entmutigendsten Aspekte bei der Gründung eines Unternehmens, bietet aber auch den größten Gewinn. Das Erstellen einer klaren und kohärenten Lkw-Markenstrategie vor dem Einsatz Ihrer ersten Flotte hilft Ihnen, sich auf die Mission und Vision Ihres Unternehmens zu konzentrieren.

Eine starke Marke ermöglicht es Ihnen, einen Bekanntheitsgrad zu entwickeln und Ihren Ruf aufzubauen. Mit Branding können Sie sich erfolgreich von Ihren Mitbewerbern abheben und mehr Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen. In diesem Artikel erfahren Sie:

• Was Fracht-Branding ist
• Warum Branding für Trucking und Freight Com wichtig ist

‌‌ Was ist Fracht-Branding?

‌Freight Branding ist die Praxis, die Identität Ihres Unternehmens zu definieren, um sie in den Köpfen Ihrer Kunden zu etablieren. Es ist wahrscheinlicher, dass sich Ihr Unternehmen durch ein wiedererkennbares Logo, Farbschema, eine Mission, Vision und Website von seinen Mitbewerbern abhebt.

Für Speditionen ist Ihr Fuhrpark eines der bekanntesten Elemente Ihres Unternehmens. Ein einprägsames Logo an prominenter Stelle auf LKWs anzubringen, wenn diese Pakete erfolgreich ausliefern, ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Frachtmarke. Aber Ihr Branding sollte sich auch auf das digitale Marketing übertragen.

Warum ist Marke wichtig?

‌Lkw und Transport sind ein wesentlicher Bestandteil vieler Unternehmen, und es ist eine überfüllte Branche. Eine gut definierte Marke hilft Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein zusammenhängendes Branding hilft Menschen, Sie im Internet, in sozialen Medien oder unterwegs leichter zu finden.

Eine erfolgreiche Marke vermittelt den Kunden, dass Sie das richtige Unternehmen sind, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen. ‌Um dies zu erreichen, müssen Sie:

1. Entwickeln Sie Ihre Strategie

‌Um Ihr Speditionsunternehmen erfolgreich zu brandmarken, brauchen Sie eine Strategie. Eine starke Markenstrategie informiert jeden Teil Ihrer Marke, von Ihrem Logo bis zu den Inhalten, die Sie als Teil Ihres digitalen Marketings veröffentlichen. Zu den Faktoren, die Sie bei der Erstellung Ihrer Markenstrategie berücksichtigen sollten, gehören:

• Definieren Sie Ihren Wert für Kunden
• Wettbewerbsanalyse
• ‌Stimme entwickeln
• ‌Zielgruppe definieren

‌Definiere deinen Wert

‌Der erste Schritt besteht darin, festzulegen, was Sie Ihren Kunden anbieten. Erstellen Sie zunächst eine Liste der Angebote Ihres Unternehmens. Identifizieren Sie die Probleme, die Sie für Kunden lösen, und warum Ihre Dienstleistungen wertvoll sind.

Legen Sie Wert auf schnelle Lieferungen? Transportieren Sie ungewöhnliche oder gefährliche Materialien? Wenn Sie wissen, was Sie anbieten, können Sie es Ihren Kunden kommunizieren und die richtigen Partner ansprechen.‌

Wettbewerbsanalyse

‌Recherchieren Sie die Top-Konkurrenten in Ihrem Marktgebiet, damit Sie wissen, wie Sie Ihr Unternehmen differenzieren können. Schauen Sie sich ihre Marketingmaterialien, Kundenbewertungen, Websites und Social-Media-Seiten an, um zu sehen, was sie als Unterscheidungsmerkmal anbieten.

Wenn Sie die Konkurrenz verstehen, können Sie entscheiden, wie sich Ihr Speditionsunternehmen von dem Ihrer Mitbewerber unterscheidet.

Entwickle deine Stimme

‌Ihre Markenstimme wird Ihre Print- und Digital-Marketing-Bemühungen lenken. Alle Marketingkanäle sollten konsistent sein. Sie sollten in einem ähnlichen Ton geschrieben sein, damit sie von Kunden leicht identifiziert werden können. Wenn Ihre Website in einem lockereren Ton geschrieben ist, sollten Ihre sozialen Medien nicht voller Fachjargon oder übermäßig professionell sein.

Brainstormen Sie beim Schreiben Ihrer Markenstrategie verschiedene Persönlichkeiten für Ihr Unternehmen. Schreiben Sie Abschnitte für Ihre Website und einen Beispiel-Blogbeitrag mit unterschiedlichen Tönen, bis Sie den passenden finden. Streben Sie nach einer Stimme, die Ihre Zielkunden anspricht.

‌Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

‌Wenn Sie den Wert kennen, den Sie Ihren Kunden bieten, können Sie Ihre Zielgruppe besser bestimmen. Weitere Faktoren sind Ihr Lieferradius und die Warenarten, die Ihr Unternehmen liefern kann.

Liefern Sie nur innerhalb eines Ballungsraums oder bundesweit? Können Sie verderbliche Waren sicher transportieren? Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen helfen, Ihren Kundenstamm zu verbessern und eine Markenidentität zu entwickeln, die sie anspricht.

2. Entwickeln Sie Ihre Markenidentität

‌Sobald Sie eine Markenstrategie erfolgreich erstellt haben, können Sie Ihre Markenidentität maßschneidern. In diesem Schritt gestalten Sie Ihr Logo, Farbschema, Briefbögen, Visitenkarten, Schriftarten etc.

All diese Elemente sollten in Print- und Digitalmedien konsistent sein. Ihre Website, Visitenkarten und sogar die LKWs in Ihrer Flotte sollten alle gleich aussehen, damit die Leute sie als Ihre identifizieren können.

• Wählen Sie ein Farbschema
• ‌Entwerfen Sie ein Logo

Wählen Sie ein Farbschema

‌Die Wettbewerbsanalyse ist praktisch, wenn Sie Ihre Markenidentität erstellen. Beispielsweise assoziieren viele Menschen weltweit braune Lastwagen und Uniformen mit UPS. Verwenden Sie diese Farbe nicht in Ihrem Branding, da sie potenzielle Kunden verwirren könnte.

‌Erstellen Sie zunächst ein Moodboard (eine collagenartige Zusammenstellung der Grafiken und Phrasen, die Ihre Marke repräsentieren) oder sehen Sie sich verschiedene Designerprofile auf Pinterest an, um Ideen für Ihr Farbschema zu erhalten. Grenzen Sie es auf ein paar Schemata ein und testen Sie sie dann, indem Sie verschiedene Variationen Ihres Logos erstellen. Wenn Sie sich nicht entscheiden können, befragen Sie Ihre Mitarbeiter, Freunde oder Kollegen in Ihrer Branche.‌

Erstellen Sie ein Logo

‌Verwenden Sie die Informationen in Ihrer Markenstrategie, um Ihr Logo zu erstellen. Es sollte den Kunden Ihren Wert auf subtile Weise vermitteln und leicht erkennbar sein. Wenn Sie von Grafikdesign eingeschüchtert sind, bietet Constant Contact ein LogoMaker-Tool an, mit dem Sie Ihr Logo ganz einfach entwickeln können.

3. Vermarkten Sie Ihre Marke

‌Nachdem Sie Ihr Logo und Ihr Farbschema erstellt haben, können Sie mit der Vermarktung Ihres Speditionsunternehmens beginnen. Erstellen Sie Ihre Visitenkarten und statten Sie Ihren Fuhrpark mit Ihrem neuen Logo aus. Dann arbeiten Sie an Ihrer digitalen Marketingstrategie.

• erstelle eine Webseite
• ‌Erstelle Social-Media-Seiten
• Starten Sie eine E-Mail-Liste‌

Erstelle eine Webseite

‌Ihr primäres Marketinginstrument ist Ihre Website. Ihre Trucking-Website sollte mindestens vier Seiten umfassen – Ihre Homepage, die Seite „Über uns“, die Seite „Services“ und die Seite „Kontakt“. Es sollte mobil reagieren, damit die Leute Sie auf Telefonen und Tablets finden können. Verwenden Sie das Farbschema und das Logo, das Sie in Schritt 2 entwickelt haben, um Ihre Website zu gestalten.

Das Website-Builder-Tool von Constant Contact ist einfach zu verwenden und ermöglicht es Ihnen, eine professionelle Website ohne umfangreiche Programmier- oder Designerfahrung zu erstellen.

Erstellen Sie Social-Media-Seiten

‌Eine Social-Media-Präsenz hilft Ihnen beim Aufbau Ihrer Marke. Social Media hält Ihr Unternehmen nicht nur hoch in den Suchmaschinen, sondern trägt auch dazu bei, Ihre Markenstimme zu stärken. Das Erstellen von Beiträgen, die zu Ihrer Markenidentität passen, trägt dazu bei, das Image Ihrer Marke in den Köpfen potenzieller Kunden zu festigen. Mit Social Media können Sie auch Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen.

‌Starten Sie eine E-Mail-Liste

‌Wenn Sie neu im Speditionsgeschäft sind, müssen Sie eine E-Mail-Liste einrichten. Beginnen Sie damit, an einigen Netzwerkveranstaltungen für kleine Unternehmen teilzunehmen und Visitenkarten zu sammeln. Denken Sie daran, dass Sie einen Anreiz finden müssen, um Leute dazu zu bringen, sich für Ihre Mailingliste anzumelden. Beliebte Optionen sind Gutscheincodes für vergünstigte Dienstleistungen oder die Teilnahme an einem Werbegeschenk.

Machen Sie Ihr Speditionsunternehmen bekannt und leiten Sie die Leute auf Ihre Website. Fügen Sie Ihrer Website eine Funktion hinzu, mit der sich Personen für Ihre E-Mail-Adresse anmelden können. Sobald Sie Ihre Liste erstellt haben, können Sie damit beginnen, gezielte E-Mails für neue Kunden zu erstellen.‌

Nächste Schritte

Das Branding Ihres Speditionsunternehmens kann zunächst entmutigend klingen, aber es wird überschaubar, wenn es in die oben aufgeführten Schritte unterteilt wird. Mit Ihrem Branding-Set können Sie Ihren Kunden Ihren Wert effektiv vermitteln. Das Erstellen einer Markenidentität und von Marketingmaterialien, die auf Ihren Werten basieren, hilft Ihnen, eine Marke aufzubauen, die sich abhebt.

‌Erfahren Sie mehr über Fracht-Branding in The Download : Making Sense of Online Marketing.