วิธีสร้างแบรนด์บริษัทขนส่งสินค้าของคุณ

การสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งในส่วนที่น่ากลัวที่สุดในการเริ่มต้นธุรกิจ แต่ก็ให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่าที่สุดเช่นกัน การสร้างกลยุทธ์แบรนด์รถบรรทุกที่ชัดเจนและสอดคล้องกันก่อนที่จะปรับใช้ฝูงบินแรกของคุณจะช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ภารกิจและวิสัยทัศน์ขององค์กรของคุณ

แบรนด์ที่แข็งแกร่งช่วยให้คุณพัฒนาการจดจำชื่อและสร้างชื่อเสียงของคุณได้ คุณสามารถใช้การสร้างแบรนด์เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งและดึงดูดลูกค้ามายังบริษัทของคุณได้มากขึ้น ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• ตราสินค้าการขนส่งสินค้าคืออะไร
• เหตุใดการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญต่อการขนส่งทางรถบรรทุกและการขนส่ง

‌‌ ตราสินค้าการขนส่งสินค้าคือ อะไร ?

‌Freight Branding คือแนวทางปฏิบัติในการกำหนดเอกลักษณ์ของบริษัทของคุณเพื่อสร้างตราสินค้าในใจของลูกค้า ธุรกิจของคุณมีแนวโน้มที่จะโดดเด่นกว่าคู่แข่งด้วยโลโก้ โทนสี ภารกิจ วิสัยทัศน์ และเว็บไซต์ที่เป็นที่รู้จัก

สำหรับบริษัทรถบรรทุก หนึ่งในองค์ประกอบที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของธุรกิจของคุณคือกองเรือของคุณ การแสดงโลโก้ที่น่าจดจำอย่างเด่นชัดบนรถบรรทุกเมื่อขนส่งพัสดุได้สำเร็จเป็นองค์ประกอบสำคัญในแบรนด์สินค้าขนส่งของคุณ แต่การสร้างแบรนด์ของคุณควรนำไปสู่การตลาดดิจิทัลเช่นกัน

ทำไมการสร้างแบรนด์จึงสำคัญ?

‌รถบรรทุกและการขนส่งเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจจำนวนมาก และเป็นอุตสาหกรรมที่แออัด การมีแบรนด์ที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง การสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันช่วยให้ผู้คนค้นหาคุณได้ง่ายขึ้นบนอินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดีย หรือบนท้องถนน

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะสื่อสารกับลูกค้าว่าคุณคือบริษัทที่เหมาะสมกับความต้องการของพวกเขา ในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จ คุณจะต้อง:

1. พัฒนากลยุทธ์ของคุณ

‌หากต้องการสร้างแบรนด์บริษัทรถบรรทุกให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องมีกลยุทธ์ กลยุทธ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะแจ้งทุกส่วนของแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงเนื้อหาที่คุณเผยแพร่โดยเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัล ปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ ได้แก่:

• กำหนดมูลค่าของคุณให้กับลูกค้า
• ‌การวิเคราะห์การแข่งขัน
• ‌พัฒนาเสียงของคุณ
• ‌กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

​กำหนดมูลค่าของคุณ

‌ขั้นตอนแรกคือการกำหนดสิ่งที่คุณเสนอให้กับลูกค้า เริ่มต้นด้วยการทำรายการข้อเสนอของบริษัทของคุณ ระบุปัญหาที่คุณแก้ไขให้กับลูกค้าและสาเหตุที่บริการของคุณมีค่า

คุณมุ่งมั่นที่จะจัดส่งที่รวดเร็วหรือไม่? คุณขนส่งวัสดุที่ผิดปกติหรือเป็นอันตรายหรือไม่? การรู้ว่าคุณเสนออะไรจะช่วยให้คุณสื่อสารกับลูกค้า และจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายพันธมิตรที่เหมาะสม‌

การวิเคราะห์การแข่งขัน

‌ทำวิจัยเกี่ยวกับคู่แข่งอันดับต้นๆ ในตลาดของคุณ เพื่อให้คุณทราบวิธีสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทของคุณ ดูสื่อการตลาด บทวิจารณ์ของลูกค้า เว็บไซต์ และหน้าโซเชียลมีเดียเพื่อดูว่าพวกเขาเสนออะไรเป็นตัวสร้างความแตกต่าง

การทำความเข้าใจการแข่งขันจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าบริษัทขนส่งสินค้าของคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร

พัฒนาเสียงของคุณ

‌เสียงแบรนด์ของคุณจะชี้นำความพยายามด้านการพิมพ์และการตลาดดิจิทัลของคุณ ช่องทางการตลาดทั้งหมดควรมีความสอดคล้องกัน ควรเขียนด้วยน้ำเสียงที่คล้ายคลึงกันเพื่อให้ลูกค้าสามารถระบุได้ง่าย หากเว็บไซต์ของคุณเขียนด้วยโทนสีสบายๆ สื่อสังคมออนไลน์ของคุณไม่ควรเต็มไปด้วยศัพท์แสงหรือมีความเป็นมืออาชีพมากเกินไป

เมื่อเขียนกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ ให้ระดมความคิดเกี่ยวกับบุคลิกต่างๆ สำหรับธุรกิจของคุณ เขียนส่วนต่างๆ สำหรับเว็บไซต์ของคุณและโพสต์บล็อกตัวอย่างด้วยโทนสีต่างๆ จนกว่าคุณจะพบส่วนที่เหมาะกับคุณ มุ่งสู่เสียงที่พูดกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ

‌กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

‌การรู้คุณค่าที่คุณมอบให้กับลูกค้าจะช่วยให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ ปัจจัยอื่นๆ ได้แก่ รัศมีการจัดส่งของคุณและประเภทของสินค้าที่บริษัทของคุณสามารถจัดส่งได้

คุณส่งภายในเขตเมืองเดียวหรือส่งทั่วประเทศ? คุณสามารถขนส่งสินค้าที่เน่าเสียง่ายได้อย่างปลอดภัยหรือไม่? การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณปรับปรุงฐานลูกค้าและพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่พูดกับพวกเขาได้

2. พัฒนาเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ

‌เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์แบรนด์สำเร็จแล้ว คุณก็สามารถปรับแต่งเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างสนุกสนาน ในขั้นตอนนี้ คุณจะต้องออกแบบโลโก้ โครงร่างสี หัวจดหมาย นามบัตร แบบอักษร ฯลฯ

องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ควรสอดคล้องกันในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัล เว็บไซต์ นามบัตร และแม้แต่รถบรรทุกในฟลีทของคุณควรมีลักษณะเหมือนกันทั้งหมด เพื่อให้ผู้คนสามารถระบุได้ว่าเป็นของคุณ

• เลือกชุดสี
• ออกแบบโลโก้

เลือกชุดสี

‌การวิเคราะห์การแข่งขันมีประโยชน์เมื่อคุณสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ผู้คนมากมายทั่วโลกเชื่อมโยงรถบรรทุกและเครื่องแบบสีน้ำตาลกับ UPS หลีกเลี่ยงการใช้สีนี้ในการสร้างแบรนด์ของคุณ เนื่องจากอาจทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสับสนได้

‌เริ่มต้นด้วยการสร้างมูดบอร์ด (การรวบรวมภาพและวลีที่เหมือนภาพตัดปะซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ) หรือดูโปรไฟล์นักออกแบบต่างๆ บน Pinterest เพื่อรับแนวคิดสำหรับโทนสีของคุณ จำกัดขอบเขตให้เหลือสองสามรูปแบบ แล้วทดสอบโดยสร้างรูปแบบต่างๆ บนโลโก้ของคุณ หากคุณตัดสินใจไม่ได้ ให้สำรวจความคิดเห็นของพนักงาน เพื่อน หรือเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมของคุณ‌

สร้างโลโก้

‌ใช้ข้อมูลในกลยุทธ์แบรนด์ของคุณเพื่อสร้างโลโก้ของคุณ ควรสื่อสารคุณค่าของคุณให้กับลูกค้าอย่างละเอียด และควรระบุได้ง่าย หากคุณกลัวการออกแบบกราฟิก Constant Contact ขอเสนอเครื่องมือ LogoMaker ที่ช่วยให้พัฒนาโลโก้ของคุณได้ง่าย

3. ทำการตลาดแบรนด์ของคุณ

‌หลังจากที่คุณสร้างโลโก้และชุดรูปแบบสีแล้ว คุณสามารถเริ่มทำการตลาดให้กับบริษัทขนส่งสินค้าของคุณได้ สร้างนามบัตรและตกแต่งฝูงบินของคุณด้วยโลโก้ใหม่ จากนั้นลงมือทำกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

• สร้างเว็บไซต์
• ‌สร้างหน้าโซเชียลมีเดีย
• เริ่มรายการอีเมล‌

สร้างเว็บไซต์

‌เครื่องมือทางการตลาดหลักของคุณคือเว็บไซต์ของคุณ เว็บไซต์รถบรรทุกของคุณควรประกอบด้วยหน้าอย่างน้อยสี่หน้า – หน้าแรกของคุณ หน้าเกี่ยวกับ หน้าบริการ และหน้าติดต่อ ควรตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหาคุณบนโทรศัพท์และแท็บเล็ตได้ ใช้ชุดสีและโลโก้ที่คุณพัฒนาขึ้นในขั้นตอนที่ 2 เพื่อออกแบบไซต์ของคุณ

เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ของ Constant Contact นั้นใช้งานง่าย และให้คุณสร้างเว็บไซต์แบบมืออาชีพโดยไม่ต้องมีประสบการณ์การเขียนโค้ดหรือการออกแบบที่กว้างขวาง

สร้างหน้าโซเชียลมีเดีย

‌การมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียจะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ได้ โซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่ทำให้บริษัทของคุณมีเสิร์ชเอ็นจิ้นสูงเท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณอีกด้วย การสร้างโพสต์ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์จะช่วยประสานภาพลักษณ์ของแบรนด์ไว้ในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โซเชียลมีเดียยังช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณได้อีกด้วย

‌เริ่มรายการอีเมล

‌หากคุณเพิ่งเริ่มธุรกิจรถบรรทุก คุณจะต้องสร้างรายชื่ออีเมล เริ่มต้นด้วยการเข้าร่วมกิจกรรมสร้างเครือข่ายสองสามงานสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและรวบรวมนามบัตร จำไว้ว่าคุณจะต้องมีสิ่งจูงใจเพื่อให้คนลงทะเบียนรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ ตัวเลือกยอดนิยม ได้แก่ รหัสคูปองสำหรับบริการลดราคาหรือการเข้าร่วมแจกของรางวัล

กระจายคำเกี่ยวกับบริษัทรถบรรทุกของคุณและนำผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ เพิ่มคุณสมบัติให้กับเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ผู้คนสามารถสมัครรับอีเมลของคุณได้ เมื่อคุณสร้างรายชื่อแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างอีเมลเป้าหมายสำหรับลูกค้าใหม่ได้‌

ขั้นตอนถัดไป

การสร้างแบรนด์บริษัทรถบรรทุกของคุณอาจฟังดูยากในตอนแรก แต่จะสามารถจัดการได้เมื่อแบ่งออกเป็นขั้นตอนข้างต้น ด้วยชุดการสร้างแบรนด์ของคุณ คุณจะสามารถสื่อสารคุณค่าของคุณให้กับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และสื่อการตลาดตามค่านิยมของคุณจะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นได้

‌เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างตราสินค้าการขนส่งใน The Download : Making Sense of Online Marketing