Jak oznaczyć swoją firmę przewozową

Branding jest jednym z najbardziej zniechęcających elementów rozpoczynania biznesu, ale daje też największą korzyść. Stworzenie jasnej i spójnej strategii marki transportu ciężarowego przed wdrożeniem pierwszej floty pomoże Ci skoncentrować się na misji i wizji Twojej organizacji.

Silna marka pozwala rozwijać rozpoznawalność i budować swoją reputację. Możesz z powodzeniem wykorzystać branding, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć do swojej firmy więcej klientów. W tym artykule dowiesz się:

• Czym jest branding towarowy
• Dlaczego branding jest ważny dla transportu ciężarowego i frachtu com

‌‌ Czym jest branding frachtu?

Marka towarowa to praktyka określania tożsamości Twojej firmy w celu utrwalenia jej w świadomości klientów. Twoja firma z większym prawdopodobieństwem wyróżni się na tle konkurencji rozpoznawalnym logo, kolorystyką, misją, wizją i stroną internetową.

Dla firm przewozowych jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów Twojego biznesu jest Twoja flota. Umieszczanie w widocznym miejscu logo na ciężarówkach, które z powodzeniem dostarczają paczki, jest ważnym elementem Twojej marki towarowej. Ale Twoja marka powinna również przenosić się na marketing cyfrowy.

Dlaczego branding jest ważny?

‌Ciężarówka i transport są istotną częścią wielu firm i jest to zatłoczona branża. Posiadanie dobrze zdefiniowanej marki pomaga wyróżnić się na tle konkurencji. Spójny branding pomaga ludziom łatwiej znaleźć Cię w Internecie, mediach społecznościowych lub na drodze.

Odnosząca sukcesy marka będzie komunikować klientom, że jesteś odpowiednią firmą, która spełnia ich potrzeby. ‌Aby to osiągnąć, musisz:

1. Opracuj swoją strategię

‌Aby skutecznie brandować swoją firmę przewozową, musisz mieć przygotowaną strategię. Silna strategia marki będzie informować o każdej części Twojej marki, od Twojego logo po treści, które publikujesz w ramach marketingu cyfrowego. Czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu strategii marki, obejmują:

• Definiowanie swojej wartości dla klientów
• ‌Analiza konkurencji
• ‌Rozwijanie głosu
• ‌Definiowanie grupy docelowej

‌Zdefiniuj swoją wartość

‌Pierwszym krokiem jest określenie, co oferujesz klientom. Zacznij od sporządzenia listy ofert swojej firmy. Zidentyfikuj problemy, które rozwiązujesz dla klientów i dlaczego Twoje usługi są cenne.

Czy zależy Ci na szybkich dostawach? Przewozisz materiały nietypowe lub niebezpieczne? Wiedza o tym, co oferujesz, pomoże Ci przekazać to klientom, a także pomoże Ci dotrzeć do odpowiednich partnerów.‌

Analiza konkurencji

‌Zrób kilka badań na temat najlepszych konkurentów na swoim rynku, aby wiedzieć, jak wyróżnić swoją firmę. Przejrzyj ich materiały marketingowe, recenzje klientów, witrynę internetową i strony w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, co oferują jako ich wyróżnik.

Zrozumienie konkurencji pomoże Ci zdecydować, czym Twoja firma przewozowa różni się od konkurencji.

Rozwiń swój głos

‌Twój głos marki pokieruje Twoimi drukowanymi i cyfrowymi działaniami marketingowymi. Wszystkie kanały marketingowe powinny być spójne. Powinny być napisane podobnym tonem, aby klienci mogli je łatwo zidentyfikować. Jeśli Twoja witryna jest napisana w bardziej swobodnym tonie, Twoje media społecznościowe nie powinny być pełne żargonu ani zbyt profesjonalne.

Pisząc strategię marki, przeprowadź burzę mózgów dla swojej firmy. Napisz sekcje dla swojej witryny i przykładowy post na blogu w różnych tonach, aż znajdziesz ten, który pasuje. Dąż do głosu, który przemawia do Twoich docelowych klientów.

‌Określ swoją grupę docelową

‌Znajomość wartości, którą zapewniasz swoim klientom, pomoże Ci określić grupę docelową. Inne czynniki obejmują promień dostawy i rodzaje towarów, które Twoja firma może dostarczyć.

Czy dostarczasz przesyłki tylko w obrębie jednego obszaru miejskiego, czy na terenie całego kraju? Czy można bezpiecznie przewozić łatwo psujące się towary? Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci udoskonalić bazę klientów i rozwinąć tożsamość marki, która do nich przemawia.

2. Rozwijaj tożsamość marki

‌Po pomyślnym stworzeniu strategii marki możesz dobrze się bawić, dostosowując tożsamość marki. W tym kroku zaprojektujesz swoje logo, kolorystykę, papier firmowy, wizytówki, czcionki itp.

Wszystkie te elementy powinny być spójne we wszystkich mediach drukowanych i cyfrowych. Twoja strona internetowa, wizytówki, a nawet ciężarówki w Twojej flocie powinny wyglądać tak samo, aby ludzie mogli je zidentyfikować jako Twoje.

• Wybierz schemat kolorów
• ‌Zaprojektuj logo

Wybierz schemat kolorów

‌Analiza konkurencji przydaje się podczas tworzenia tożsamości marki. Na przykład wielu ludzi na całym świecie kojarzy brązowe ciężarówki i mundury z UPS. Trzymaj się z dala od używania tego koloru w swoim brandingu, ponieważ może to zmylić potencjalnych klientów.

‌Zacznij od stworzenia moodboardu (przypominającego kolaż kompilacji wizualizacji i fraz, które reprezentują Twoją markę) lub przejrzyj profile różnych projektantów na Pintereście, aby znaleźć pomysły na swój schemat kolorów. Zawęź to do kilku schematów, a następnie przetestuj je, tworząc różne warianty swojego logo. Jeśli nie możesz się zdecydować, przeprowadź ankietę wśród pracowników, przyjaciół lub kolegów z branży.‌

Utwórz logo

‌Użyj informacji zawartych w strategii marki, aby stworzyć swoje logo. Powinna subtelnie komunikować Twoją wartość klientom i powinna być łatwa do zidentyfikowania. Jeśli onieśmiela Cię projektowanie graficzne, Constant Contact oferuje narzędzie LogoMaker, które ułatwia tworzenie logo.

3. Sprzedaj swoją markę

‌Po utworzeniu logo i schematu kolorów możesz rozpocząć marketing swojej firmy przewozowej. Twórz swoje wizytówki i udekoruj swoją flotę nowym logo. Następnie zabierz się do pracy nad strategią marketingu cyfrowego.

• ‌Stwórz stronę internetową
• ‌Twórz strony mediów społecznościowych
• Utwórz listę e-mailową‌

Stwórz stronę internetową

‌ Twoim głównym narzędziem marketingowym jest Twoja witryna. Twoja witryna dotycząca ciężarówek powinna zawierać co najmniej cztery strony – stronę główną, stronę Informacje, stronę Usługi i stronę kontaktową. Powinien być responsywny na urządzeniach mobilnych, aby ludzie mogli Cię znaleźć na telefonach i tabletach. Użyj schematu kolorów i logo opracowanego w kroku 2, aby zaprojektować swoją witrynę.

Narzędzie do tworzenia stron internetowych Constant Contact jest łatwe w użyciu i pozwala stworzyć profesjonalną stronę internetową bez dużego doświadczenia w kodowaniu lub projektowaniu.

Twórz strony mediów społecznościowych

‌ Obecność w mediach społecznościowych pomoże Ci zbudować markę. Media społecznościowe nie tylko utrzymują Twoją firmę wysoko w wyszukiwarkach, ale także pomagają wzmocnić głos Twojej marki. Tworzenie postów, które są zgodne z tożsamością Twojej marki, pomaga utrwalić wizerunek Twojej marki w umysłach potencjalnych klientów. Media społecznościowe pozwalają również budować relacje z klientami.

‌Utwórz listę e-mailową

‌Jeśli jesteś nowy w branży transportowej, musisz skonfigurować listę e-mailową. Zacznij od wzięcia udziału w kilku wydarzeniach networkingowych dla małych firm i zbierania wizytówek. Pamiętaj, że będziesz musiał wymyślić zachętę, aby ludzie zapisali się na Twoją listę mailingową. Popularne opcje obejmują kody kuponów na usługi po obniżonej cenie lub wstęp na prezent.

Rozpowszechniaj informacje o swojej firmie przewozowej i kieruj ludzi na swoją stronę internetową. Dodaj do swojej witryny funkcję, która umożliwia użytkownikom rejestrowanie się na Twój e-mail. Po zbudowaniu listy możesz zacząć tworzyć ukierunkowane e-maile dla nowych klientów.‌

Następne kroki

Oznakowanie Twojej firmy przewozowej może początkowo wydawać się zniechęcające, ale staje się łatwe do opanowania po rozbiciu na kroki wymienione powyżej. Dzięki zestawowi brandingu będziesz w stanie skutecznie komunikować swoją wartość klientom. Stworzenie tożsamości marki i materiałów marketingowych opartych na Twoich wartościach pomoże Ci zbudować wyróżniającą się markę.

‌Dowiedz się więcej o brandingu towarów w sekcji Pobieranie : Zrozumieć marketing online.