AdPushup vs Ezoic: qual é melhor? (2022)

Seja iOS versus Android, Mac versus Windows ou Chrome versus Firefox, sempre há dois (ou mais) players do setor competindo entre si para oferecer o melhor valor aos usuários finais. É semelhante no mundo da adtech.

Sendo um blogueiro, também tentei minhas opções esperando que essas ferramentas ajudem a melhorar minha receita de anúncios, conforme prometem. Neste post, compartilharei minha experiência com o Ezoic e o AdPushup, ambos são plataformas de otimização de receita de anúncios; e por que escolhi mudar de Ezoic para AdPushup .

Ambas as plataformas têm seus pontos fortes e limitações. Conheço muitos colegas blogueiros que usam o Ezoic. Bem, estou aqui para defender o AdPushup, explicando por que o achei mais adequado.

Observação: esta postagem é baseada em minha experiência pessoal e o caso de uso pode variar para diferentes editores.

Facilidade de configuração

A plataforma de otimização de receita da AdPushup ajuda a criar layouts de anúncios de alta conversão usando testes A/B automatizados. O conjunto de recursos também inclui lances de cabeçalho, formatos de anúncio inovadores, mediação de anúncios, recuperação de AdBlock, conversor de AMP e anúncios de atualização do Active View.

A Ezoic afirma oferecer uma proposta de valor semelhante. Mas o AdPushup se tornou minha escolha de parceiro porque é mais centrado no usuário, flexível, confiável e, acima de tudo, fácil de usar. Eu usei o Ezoic por cerca de quatro meses e, embora tenha visto um aumento na minha receita bruta, a experiência geral não funcionou para mim.

Nem todo editor é experiente em tecnologia. Na minha experiência depois de usar várias plataformas, posso dizer que o AdPushup mantém o usuário leigo em mente. Começar com o Ezoic levou mais de uma semana, em contraste, a configuração levou menos de dois dias com o AdPushup.

O Ezoic requer a implementação do servidor de nomes durante a configuração. Isso significa que você precisa alterar seus registros CNAME e criar um alias de domínio a partir do domínio principal. Por exemplo, se seu domínio for abc.com, você precisará de um alias, digamos, abc.net e apontá-lo para o domínio principal, abc.com.

Por meio desse processo, a Ezoic obtém acesso irrestrito a todo o seu site. A dependência técnica da mudança de CNAME e o tempo que levou não pareciam valer a pena. De qualquer forma, eu tinha que continuar uma vez que a configuração estava no lugar. Pelo contrário, o AdPushup usa uma integração básica de JS que requer que uma única linha de código seja adicionada no cabeçalho do site. Em pouco tempo, o AdPushup estava funcionando no meu site.

Embora o Ezoic também suporte integração baseada em JS, eles recomendam seguir o processo de implementação do servidor de nomes. Não entendo por que eles insistem em uma configuração mais complexa e menos segura.

Além da insistência em uma integração DNS, o Ezoic foi notado para manipular seus resultados de testes A/B para convencer os usuários de que o Ezoic fornece um bom aumento de receita. Um usuário do Reddit disse o seguinte :

Fonte: Reddit

Não tenho certeza se este é um incidente isolado, mas para mim, esse tipo de comportamento conta como uma grande bandeira vermelha.

AdPushup vs Ezoic: comparação de outros recursos

Para mim, a configuração é uma das partes mais importantes de trabalhar com um novo fornecedor de tecnologia. Quão fácil ou doloroso o processo de configuração geralmente também indica como será toda a experiência. Mas quando sua receita está em jogo, há outras coisas a considerar também.

• Neutralidade da rede de anúncios

Na minha experiência, o AdPushup é mais independente da demanda. Com base no ajuste e nos requisitos do editor, eles se concentram em otimizar a conta do Google AdSense, configurar o AdX e os lances de cabeçalho ou ambos. O AdPushup trata todos os parceiros de demanda (incluindo meu AdSense) igualmente e envia o tráfego para o parceiro de demanda com melhor desempenho. A Ezoic, por outro lado, se concentra na geração de receita por meio do AdX e dos lances de cabeçalho.

Os usuários da Ezoic podem perceber que a plataforma não otimiza ou incentiva suas contas do AdSense. Isso pode ser bom para editores que já usam o AdX. No entanto, alguns websites podem se sair melhor apenas com a otimização do Google AdSense, pois o modelo de CPM no AdX e os lances de cabeçalho podem não ser os mais adequados para eles. Também é interessante fazer um teste A/B do AdSense vs. AdX no Adpushup.

Podemos dizer que o Ezoic é uma plataforma mais compatível com AdX, enquanto o AdPushup é bom para editores AdX e não AdX; sabendo que nem todos os editores do AdSense são editores ativos do AdX.

• Dados e relatórios

A Ezoic mostra o EPMV (“ganho por mil visitantes”) como a principal métrica em seus relatórios. Eles tentam empurrar muito essa métrica e, embora seja útil, o sistema de relatórios é bastante básico. Tive dificuldade em comparar minhas métricas existentes com a nova métrica.

Essa métrica estava em versão beta nos relatórios do AdPushup; para que novos editores possam aproveitar totalmente essa métrica em algum momento. Uma coisa que o Ezoic tem a seu favor é a integração do Google Analytics, que atualmente é um processo manual no AdPushup. No entanto, o sistema de relatórios do AdPushup possui 9 dimensões e 8 filtros, enquanto o Ezoic possui apenas dois.

Como usuário, os filtros de relatórios extras me ajudam a visualizar relatórios personalizados com base exatamente no que preciso saber. Por exemplo, se eu quiser analisar o desempenho do parceiro de demanda, é fácil criar um relatório de receita de rede no AdPushup. Buscar um relatório específico de caso de uso é assustador no Ezoic.

• Demanda do anunciante

Um dos pontos mais fortes da AdPushup, de acordo comigo, são seus relacionamentos com o setor e a disponibilidade da opção traga sua própria demanda. Sua rede de demanda ajuda os editores a acessar mais de 50 parceiros de demanda e mais de 30.000 anunciantes.

Possui parcerias com redes e trocas de primeira linha, incluindo Google AdX, AppNexus, Rubicon e Criteo, entre outros. Eles também ajudam os editores a integrar seus parceiros de demanda existentes à plataforma AdPushup. A Ezoic também tem ótimas parcerias para mostrar. No entanto, a flexibilidade do AdPushup em poder integrar parceiros de demanda existentes lhe dá uma vantagem aqui.

• DIY vs. Gerenciado

Um modelo faça você mesmo pode parecer interessante. Mas com algo tão complexo quanto a tecnologia de anúncios, os usuários geralmente precisam de ajuda humana em algum momento. Para mim, o AdPushup foi o melhor em seu jogo de suporte.

Sua equipe de operações de anúncios está praticamente disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, para resolver qualquer consulta. Fui designado para um gerente de conta dedicado que fez todo o trabalho braçal para mim com o máximo de experiência - preparando a configuração, criando layouts de anúncios, otimizando o AdSense, enviando relatórios de desempenho e aconselhando sempre que necessário.

Eu não tenho muito o que cobrir aqui para Ezoic. É uma plataforma de autoatendimento com suporte limitado. Não posso deixar de mencionar o quão importante é receber ajuda de uma pessoa real quando você está lutando com algo.

Qual é mais amigável para editores?

Nesta seção, destacarei alguns pontos rápidos que descrevem minha opinião sobre a facilidade de uso de ambas as plataformas.

Interface do usuário e facilidade: Tanto o Ezoic quanto o AdPushup oferecem painéis para ajudar os editores a gerenciar sua pilha de anúncios, mas o AdPushup tem uma interface mais amigável ao editor. Achei a plataforma, especialmente o editor de layout e relatórios, fácil de navegar e simples.

Experiência do usuário: muitos anúncios ou anúncios colocados de forma descuidada podem afetar a experiência do usuário final. A equipe de operações da AdPushup certamente possui experiência na criação dos melhores e mais eficazes layouts de anúncios, mantendo a experiência do usuário em mente. Na verdade, encontrei muitos editores que estão abertamente indignados afirmando que o Ezoic afetou o layout do site e o UX .

Monetização do AdBlock: Isso significa a capacidade de recuperar a receita de anúncios perdida devido aos bloqueadores de anúncios. A tecnologia de reinserção de anúncios pró-usuário da AdPushup é única entre as soluções comparáveis ​​no mercado. A maioria das plataformas, incluindo o Ezoic, não oferece essa opção a partir de agora.

Dados e confiabilidade: o AdPushup fornece relatórios de receita de parceiros de lances de cabeçalho e de parceiros de rede de anúncios, enquanto os relatórios da Ezoic sobre o mesmo são muito básicos. Além disso, na minha experiência, o AdPushup nunca perdeu nenhum pagamento, embora tenha havido problemas de consistência com o Ezoic.

Material educacional: para editores como eu, que adoram solucionar problemas por conta própria, o AdPushup tem um ótimo blog que abrange muitos tópicos no espaço de adtech. Embora o Ezoic também tenha um blog abrangente, para mim faltava a variedade de tópicos, frequência e cobertura que o blog AdPushup tem.

AdPushup x Ezoic: preço e transparência

O AdPushup segue um modelo de compartilhamento de receita em que eles cobram uma determinada divisão de receita da receita geral do editor. O modelo de preços baseado em assinatura da Ezoic, por outro lado, levanta algumas questões.

O preço da Ezoic é simplesmente baseado na receita do editor. Então, qual é o problema?

Caso 1 → Receita do editor = até US$ 1.000/mês | Valor do pagamento para Ezoic = $ 49/mês

Este é o plano base com base no qual os Casos 2 e 3 são calculados.

Caso 2 → Receita do editor = até US$ 2.500/mês | Valor do pagamento para Ezoic = $ 124/mês

EXPLICAÇÃO: um aumento de 150% na receita do editor (US$ 1.000 a US$ 2.500) leva a um aumento de 153,06% no preço do editor para o Ezoic (US$ 49 a US$ 124). No entanto, se a receita de um editor for de apenas US$ 1.500 (o editor ainda terá que inserir o slab de US$ 2.500), ele terá apenas 50% de aumento na receita, mas ainda terá que arcar com um custo 153,06% maior, ou seja, US$ 124/mês para um site que ganha $ 1500/mês.

Caso 3 → Receita do editor = até US$ 10.000/mês | Valor do pagamento para Ezoic = $ 498/mês

EXPLICAÇÃO: um aumento de 900% na receita do editor (f$ 1.000 a $ 10.000) leva a um aumento de 916,33% no preço do editor para o Ezoic ($ 49 a $ 498). No entanto, se a receita de um editor for de apenas US$ 7.500 (o editor terá que inserir o preço de US$ 10.000), ele terá um aumento de receita de 650%, mas ainda terá que arcar com um custo 916,33% maior, ou seja, US$ 489 para um site ganhando $ 7500/mês.

Links Rápidos:

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Tomada Final: AdPushup Vs Ezoic | Qual é o melhor?

Levando em consideração os recursos e os custos, consegui fazer minha mudança do Ezoic para o AdPushup. Agregações de valor, como um gerente de contas dedicado, relatórios personalizados para parceiros, recuperação de AdBlock e um modelo claro de compartilhamento de receita me levaram a fazer a mudança.

Recentemente, a AdPushup lançou sua versão 2.0 depois de passar por uma revisão do produto. A versão possui relatórios mais detalhados, autenticador ads.txt, automação de unidades do AdSense, entre outras melhorias. Todos esses recursos tornam o AdPushup uma plataforma de otimização de receita mais robusta para editores.

Você pode explorar como o AdPushup funciona para você começando aqui .