3 طرق للوجود على Google

كل يوم ينضم أكثر من 250000 موقع جديد إلى شبكة الويب العالمية. لكن 17٪ فقط من هذه المواقع تظل نشطة لأكثر من عام.

لا يتم ترتيب العديد من الأشخاص في أي مكان بالقرب من أعلى نتائج البحث.

إذا كنت قد أطلقت مشروعًا تجاريًا ، فكيف يمكنك العثور عليه على Google وتحسين فرصك في النجاح على المدى الطويل؟

هناك عوامل مختلفة تؤثر على مدى سرعة (أو ، إن وجدت) في ترتيب المواقع لكلمات رئيسية محددة. وفقًا لبحث أجرته Ahrefs ، عادةً ما تستغرق مواقع الويب حوالي 61 إلى 182 يومًا للحصول على موضع مرئي في صفحات نتائج بحث Google (SERPs).

مع ظهور العديد من المواقع الجديدة على الإنترنت ، من الصعب أن يبرز موقع ما.

حسنًا ، من حسن حظك ، لقد لخصنا أفضل الطرق للعثور على Google في هذا المنشور.

تحسين محركات البحث (SEO)

إذا كنت تتطلع إلى الترتيب بشكل عضوي ، أي مجانًا ، فستحتاج إلى الانتباه إلى تحسين محركات البحث لديك - أو تحسين محرك البحث.

هذا يعني استخدام عدد من أفضل الممارسات لجعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للفهرسة والزحف ، وإنشاء محتوى تصنفه محركات البحث لطلبات بحث معينة.

واحدة من أشهر شركات برامج تحسين محركات البحث (SEO) ، تمكنت Ahrefs من الانتقال من 121 إلى 121830 زائرًا في غضون 6 أشهر (دراسة حالة). إذا كنت تتساءل عن كيفية القيام بذلك بنفسك ، فمن المفيد أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) منذ البداية وأن يكون لديك فريق مخصص لبناء استراتيجية المحتوى العضوي الخاصة بك. باختصار ، ليس الأمر سهلاً كما تعتقد.

لكن بناء فهمك لـ SEO وفهم كيف يساعدك ذلك في العثور على Google أمر ضروري. كما أنه يساعدك على تحديد أهداف المحتوى العضوي طويلة المدى الخاصة بك.

وبصراحة ، فإن وجود مصطلحات البحث الجذرية الخاصة بك في الصفحة الأولى من Google هو الحد الأدنى من المتطلبات لأي شركة تقوم بتأسيس نفسها في السوق.

SEO هي لعبة طويلة. وعلى الرغم من وجود طرق يمكنك من خلالها تكبير نتائج البحث العضوية.

للبدء ، من الجيد إلقاء نظرة على دليل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بـ Google. لا يزالون أكثر منصات البحث استخدامًا ، وإذا كنت تبحث عن كيفية العثور عليها على Google ، فسيساعدك أي شيء من العمالقة أنفسهم.

إذا كنت تتطلع إلى العثور عليك على Google ، فإليك خطوات تحسين محركات البحث السريعة لدينا:

1. موقع الويب الخاص بك

أول الأشياء أولاً ، يجب أن يكون موقعك سريعًا في التحميل ومخططًا جيدًا. لا يوجد الكثير من المكونات الإضافية أو العناصر التي قد تؤدي إلى إبطائه.

يجب أن يكون لديك أيضًا شهادة SSP صالحة (https) والتي قد تكون عاملاً في الترتيب عندما يتعلق الأمر بعبارات البحث التنافسية.

2. تحسين موقعك لمصطلحات البحث التي تركز عليها

مهما كانت صناعتك أو منتجك ، فمن المرجح أن يكون لديك خدمة مركزة. تأكد من أن هذا واضح في الجزء الرئيسي من المحتوى داخل موقعك. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة لتأجير الرياضات المائية ، فقم بتضمين مصطلحات البحث الرئيسية (دعنا نقول ، تأجير جت سكي والتزلج على الماء) في صفحتك الرئيسية وحول الصفحات.

حشو الكلمات الرئيسية غير مستحسن. اكتب لجمهورك المستهدف ووضح ما هي خدمتك (مع هذه الكلمات الرئيسية هناك).

3. لديك استراتيجية التدوين

يعد التدوين المنتظم أحد أفضل الطرق للعثور على مصطلحات بحث محددة. بافتراض أنك تدير شركة تأجير الرياضات المائية المذكورة أعلاه ، فقد ترغب في تشغيل مدونات حول موضوعات مثل "كيفية التزلج على الماء مثل المحترفين" ، أو "أفضل الأماكن لاستكشافها بواسطة الجيتسكي في [موقعك]".

بالطبع ، ستكون قد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، أليس كذلك؟

ومن خلال الإستراتيجية ، هذا يعني وجود جدول زمني للنشر والالتزام به. يعد المحتوى ذو الجودة العادية هو أفضل طريقة للعثور على موقعك على Google وبناء حركة مرور عضوية.

4. انتبه لعلامات التعريف الخاصة بك

علامات Alt في الصور ، وأوصاف meta على مدوناتك ، وعناوين URL سهلة البحث - فقط عدد قليل من العوامل التي تؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

القيام بذلك بشكل صحيح يعني أنه من المرجح أن تحصل على ترتيب أعلى لشروط البحث المستهدفة.

5. الروابط الخلفية ورؤية العلامة التجارية

ربما تكون قد سمعت عن عوامل ترتيب البحث مثل Domain Authority (Moz) و Domain Rank (Ahrefs) و Trust Flow (Majestic). هذه كلها طرق لطرف ثالث لقياس قوة صلة المواقع عبر الروابط الخلفية والإشارات عبر الإنترنت.

نعم ، يمكن أن تكون هذه مساعدة كبيرة في تصنيفات البحث الخاصة بك. تعد رعاية الروابط الخلفية أمرًا ضروريًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل.

ولكن….

لم يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. هناك عالم ضخم من الروابط الخلفية "المدفوعة" منخفضة الجودة ، والتي غالبًا ما تكون مواقع ويب عامة يتم إنشاؤها كمزارع روابط ممجدة. تجنب هذه المواقع (حتى لو كانت تقدم رابطًا خلفيًا مقابل 5 دولارات) وركز على الروابط من ناشرين جيدين.

يمكنك أيضًا الاستفادة من قوة الوسائط الاجتماعية والمشاركات الاجتماعية لا تساهم فقط في التصنيفات العضوية ، ولكن أيضًا في ظهورك على الإنترنت.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالمواد العضوية. هناك طرق أخرى للعثور على موقعك على Google.

إعلانات الدفع مقابل النقر (PPC)

PPC هي طريقة أسرع للترتيب أعلى صفحة نتائج بحث Google ، في الواقع يمكنك أن تحتل المرتبة الأولى في غضون ساعة واحدة فقط.

لكن نعم ، هذا يأتي بثمن دفع مقابل كل نقرة تحصل عليها. (على الرغم من أنه يمكنك الدفع عن طريق الظهور أو اكتساب العملاء إذا اخترت أهداف المبيعات هذه).

فائدة أخرى لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي أنها تسمح لك باستهداف جماهير وديمغرافيات محددة. بالطبع يمكنك القيام بذلك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، من خلال إجراء البحث الخاص بك. لكن PPC تحظى بشعبية كبيرة على وجه التحديد لأنه يمكن رؤيتك من قبل الجماهير المستهدفة عبر منصات متعددة في فترة زمنية قصيرة.

فائدة أخرى لإعلان الدفع بالنقرة هي أنه يسمح لك بتحديد أهداف حملتك. على سبيل المثال ، قد تتطلع إلى تحقيق المزيد من المبيعات أو الحصول على المزيد من العملاء المحتملين لحملتك القادمة أو جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو جلب الأشخاص إلى موقعك الفعلي.

تعني المرونة والفرصة لتشغيل حملات متعددة بأهداف مختلفة أنه يمكن العثور عليك على Google مهما كان هدفك.

PPC في العمل

مثال على حملة PPC الناجحة التي تدخل في تحسين محركات البحث هي دراسة الحالة هذه حول العلامة التجارية للفنادق في جنوب إفريقيا ، Southern Sun.

قررت الشركة إعادة تصميم موقعها على الويب ، مما أدى في النهاية إلى انخفاض الوصول العضوي لموقعها على الويب مقارنة بما كان عليه في الموقع السابق.

بسبب الانخفاض المستمر في تصنيفات محرك البحث ، كان هناك حاجة ملحة للحفاظ على تدفق الحجوزات بسلاسة.

احتاجت The Southern Sun إلى طريقة لبدء حركة المرور مرة أخرى إلى الموقع على الرغم من فقدان الترتيب. لذلك قرروا تحليل سلوك البحث لزوار موقع الويب الخاص بهم ، واكتساب ثقة محركات البحث لاستعادة موقع الويب الخاص بهم على الصفحة الأولى من SERPs.

تم إعداد الحملات لتحديد أفضل رسالة إعلانية ممكنة لاكتشاف ما إذا كان الأشخاص المختلفون قد تأثروا برسائل تسويقية مختلفة.

كان الهدف هو زيادة عدد العملاء المحتملين والحجوزات على الموقع الجديد ، مع استهداف السياح الدوليين وسوق السفر التجاري.

النتائج؟ حقق موقع الويب زيادة كبيرة في النقرات الشهرية بمتوسط ​​7500 نقرة شهريًا للأشهر الثلاثة الأولى.

أظهر تحليل اختبار الانقسام أن Southern Sun ظهرت كـ "علامة تجارية محلية" بسبب الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية التي قادت سلسلة الفنادق إلى تحقيق نسبة نقر عالية. وهذا يعني أيضًا أن الفندق بحاجة إلى البحث عن طرق أكثر ابتكارًا للسعي في الأسواق الدولية.

أثبت الإعلان عبر الإنترنت أنه أكثر فاعلية مقارنة بالحملات غير المتصلة بالإنترنت بفضل التسويق عبر الدفع لكل نقرة. كان للحملة غير المتصلة بالإنترنت معدل تحويل 0.38٪. ومع ذلك ، جلبت حملات PPC الإعلانية معدل تحويل كبير بنسبة 3.8 ٪.

يمكنك العثور عليها عبر Google My Business

يتيح تطبيق "نشاطي التجاري على Google" للشركات إدارة تواجدها عبر الإنترنت ، بما في ذلك المراجعات والصور وساعات العمل وتفاصيل الموقع والمعلومات الأساسية الأخرى.

الفكرة من وراء هذه الأداة هي التأكد من أن العملاء يجدون ما يحتاجون إليه عند البحث عن الخدمات أو المنتجات المحلية.

باستخدام ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" ، سيظهر نشاطك التجاري على خرائط Google ويزداد احتمال ظهوره في عمليات البحث المحلية أو عندما يبحث الأشخاص عن خدمة معينة في منطقتهم.

فهل الأمر بهذه البساطة؟ إنشاء ملف تعريف "نشاطي التجاري" ومشاهدة حركة البحث تطير؟ كذلك ليس تماما. هناك بعض الأشياء التي يمكن أن تساعدك في العثور عليك على Google باستخدام برنامج "نشاطي التجاري".

نصائح للنجاح مع Google My Business

بافتراض أنك قمت بإعداد ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" ، وقمت بتزويده بمعلومات كافية ، يمكنك تحسين ملفك الشخصي للحصول على نتائج أفضل.

1. استخدم المزيد من الصور

أضف صورًا لمنتجك ، ومكاتبك ، ووجهة نظرك ، وفريق العمل ... كل ما يمكنك استخدامه لتوضيح عملك.

2. اسأل عن المراجعات

مثل كل شيء على الإنترنت ، فإن المراجعات مهمة. لا نوصي بالقيام بأي شيء خفي مثل الدفع مقابل المراجعات في ملفك الشخصي في Google - في الواقع هذا هو بالضبط نوع السلوك الذي نستاء منه هنا في ClickCease ، ولكن الوصول إلى العملاء السابقين أو الحاليين وطلب التعليقات هو دائمًا أمر جيد فكرة.

توضح Google أن المراجعات الإيجابية تساعد في ترتيب نشاطك التجاري المحلي في My Business. الروابط الخلفية وعوامل تحسين محركات البحث القياسية الأخرى ستساعد أيضًا في رؤية البحث.

3. الروابط الخلفية مرة أخرى

كما هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الروابط الخلفية ذات صلة بملفك الشخصي في "نشاطي التجاري" أيضًا. في الواقع ، إنها نفس الصفقة نوعاً ما. عزز الروابط مرة أخرى إلى ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري" باستخدام الدلائل المحلية أو مطالبة العملاء السابقين بالارتباط بملفك الشخصي.

دراسة حالة "نشاطي التجاري على Google"

من الأمثلة الجيدة على النجاح مع Google My Business شركة تدعى Levy and Co.

ليفي وشركاه هو صالون حلاقة مقره في لندن. تم إنشاء الشركة حديثًا وتفتقر إلى العملاء المتوقعين والعملاء. عندما حدث تفشي COVID-19 ، وتم وضع المدينة تحت الإغلاق ، تكبدت الشركة خسائر.

عندما انتهى الإغلاق ، شهدت الشركة انخفاضًا كبيرًا في مدى وصولها العضوي. وذلك عندما أدركت الشركة مدى أهمية Google My Business.

كان النهج بسيطًا. بدأت شركة Levy and Co. في تحميل الصور في ملفها الشخصي وإنشاء نظام حجز عبر الإنترنت ، مما يعد تحسينًا للأوقات التي يتم فيها إجراء الحجوزات عن طريق المكالمات أو عن طريق زيارة المتجر.

بفضل جودة الصور والتعليقات الإيجابية ، تمكن المتجر من رفع حجزه بنسبة 70٪. شهد هذا الأسلوب زيادة ملحوظة بلغت حوالي 400٪ في حركة المرور من الجوّال مقارنةً بما كانت عليه في يوليو.

تعظيم وصولك

إذا كنت تتطلع إلى العثور عليك على Google ، فمن المحتمل أن تستخدم كل هذه القنوات بشكل ما.

إذا كنت تتطلع إلى زيادة وصولك إلى أقصى حد والحصول على أكبر قدر من النتائج مقابل وقتك / أموالك ، فاحرص على جودة حركة المرور الخاصة بك. على الرغم من أن هذا ينطبق بشكل خاص على الحملات الإعلانية PPC ، إلا أنه يمثل أيضًا مشكلة في حركة المرور العضوية أيضًا.

تكلف الزيارات غير الصالحة ، مثل الروبوتات ومزارع النقرات والنقرات الضارة ، جهات التسويق أكثر من 35 مليار دولار سنويًا من عائدات الإعلانات التي يتم وضعها في الخطأ. هذا لا يأخذ في الاعتبار حتى المبيعات المفقودة والخسارة المستمرة للإنفاق على إعادة استهداف الحملات والعملاء المحتملين المزيفين.