Co to jest bezpłatne wyszukiwanie?

Organiczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to proces naturalnego pojawiania się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Bezpłatne wyszukiwanie to jeden z najskuteczniejszych kanałów pozyskiwania ruchu lub konwersji, ponieważ jest bezpłatny – w porównaniu z płatnym wyszukiwaniem, w którym musisz płacić za miejsce docelowe i kliknięcia – a użytkownicy rozumieją, że pasujesz do tego, co wpisali.

Bardzo kiepski żart w branży SEO brzmi: „Najlepszym miejscem do ukrycia martwego ciała jest druga strona Google, ponieważ nikt tam nie zajrzy”.

Widzieć?

Dość kiepskie, ale chodzi o to, że jeśli nie jesteś na pierwszej stronie SERP, nikt nie zobaczy twoich stron.

Pomyśl o tym, kiedy ostatnio wszedłeś na drugą stronę Google, aby zrobić coś takiego, jak przeczytać artykuł lub kupić produkt. Nie ma znaczenia, co próbowałeś zrobić; prawie nie ma mowy, żebyś przeszedł na drugą stronę, żeby to zrobić.

Możemy wykorzystać wiele strategii wyszukiwania organicznego, takich jak badanie słów kluczowych i optymalizacja treści lub rozwiązywanie problemów technicznych, które utrudniają użytkownikowi dostęp do witryny.

W tym artykule skupimy się na różnych sposobach zwiększania organicznej widoczności, jak działa SEO, dlaczego ten kanał jest ważny dla Twojej firmy i jak zacząć korzystać z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Jak działa wyszukiwanie organiczne?

Najprostszym sposobem odniesienia się do bezpłatnych wyników wyszukiwania jest zastanowienie się, jaki jest najtrafniejszy wynik wyszukiwania, który użytkownik może zobaczyć, wpisując w Google określone słowo kluczowe lub zapytanie.

Wyszukiwanie organiczne to proces składający się z różnych strategii marketingu cyfrowego, aby zapewnić, że nasz wynik pojawi się jako pierwszy lub przynajmniej na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Pojawienie się na szczycie Google to nie jakaś magiczna sztuczka. Wymaga koordynacji i współpracy wielu różnych działów, zaangażowania kadry kierowniczej, utalentowanego zespołu marketerów i specjalistów SEO oraz realnego sposobu śledzenia i monitorowania wyników.

Wyszukiwanie organiczne składa się z wielu różnych technik, takich jak badanie słów kluczowych, optymalizacja i tworzenie treści, audyt techniczny i strategie marketingowe offline.

Celem wyszukiwania organicznego jest upewnienie się, że użytkownik ma dobre wrażenia na Twojej stronie i stronach docelowych oraz otrzymuje odpowiedź, której szuka – niezależnie od tego, czy chodzi o konsumpcję treści, porównanie dwóch rzeczy ze sobą, czy też zakup produktu.

Google tak naprawdę nie dba o wyniki organiczne. To, o co dba Google, to upewnienie się, że użytkownicy znajdą unikalne, przydatne i odpowiednie treści dla tego, czego szukają.

Jeśli potrafisz dopasować treść do serca i umysłu użytkownika, możesz upewnić się, że Google wynagrodzi Twoje wysiłki i wyświetli Twoją stronę wyżej w SERPach.

Istnieje wiele różnych sposobów, dzięki którym możesz stworzyć doskonałe wrażenia użytkownika w swojej witrynie.

Wyszukiwanie organiczne dzieli się na trzy główne kategorie: trafność, wykrywalność i autorytet.

• Trafność to trafność tematu i treści strony związanej z określonymi docelowymi słowami kluczowymi.
• Wykrywalność to możliwość prawidłowego znalezienia i zindeksowania witryny przez wyszukiwarki.
• Autorytet to autorytet strony w wyszukiwarkach .

Czynniki te mogą przyczynić się do wyższego rankingu stron w SERP, najlepiej na pierwszej stronie.

Ci, którzy pracują w SEO, muszą współpracować z różnymi działami, aby mieć pewność, że nadal możesz zapewniać swoim klientom najlepsze wrażenia.

Specjaliści SEO muszą współpracować z zespołem ds. treści, aby tworzyć wysokiej jakości treści. Muszą również współpracować z zespołem programistów, aby upewnić się, że ich witryna jest sprawna technicznie, a na koniec muszą monitorować wszystkie te wyniki, aby upewnić się, że to, co robią, działa.

Pracując z zespołem programistycznym, musisz upewnić się, że tworzone treści ładują się szybko i są łatwe do znalezienia zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników.

Jednym z najlepszych sposobów upewnienia się, że ta treść zostanie odnaleziona, jest wewnętrzne utworzenie linków do odpowiednich treści. Ułatwia to Google i użytkownikom znalezienie Twoich treści i zrozumienie związanych z nimi treści.

Należy również pamiętać o szybkości strony i witryny, ponieważ Google ceni to, ponieważ wiąże się to z doświadczeniem użytkownika.

Zastanów się, ile razy opuszczałeś witrynę, ponieważ ładuje się ona wolno — dlatego ważne jest, aby wziąć to pod uwagę podczas tworzenia treści.

Jak widać, w zapewnienie dobrej kondycji witryny zaangażowanych jest wiele różnych czynników i zespołów, które prowadzą do udanych działań SEO.

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zainteresowania SEO jest pokazanie innym członkom zespołu i działom wpływu, jaki może to mieć na Twoją firmę, świadomość marki i widoczność w Internecie.

Dlaczego wyszukiwanie organiczne jest ważne dla Twojej firmy

Bezpłatne wyszukiwanie jest ważne dla Twojej firmy, ponieważ klient spędza dużo czasu na szukaniu odpowiedzi na pytania lub problemy w Google.

Obecnie każdego roku w Google jest ponad 2 biliony wyszukiwań.

Ponadto większość ruchu w Twojej witrynie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania – niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie.

Wraz z rozwojem mobile, każdego dnia Google widzi około 15-20% zapytań, których nigdy wcześniej nie widział.

Zastanów się, jak często wpisujesz coś w Google na swoim smartfonie, czy jest to wyszukiwanie najnowszego filmu aktora, znalezienie nowego produktu, wyszukanie lokalizacji lub wpisanie czegoś osobistego, o co nie chcesz nikogo pytać.

Chodzi o to, że Google to miejsce, do którego klienci udają się, aby rozpocząć podróż swojego kupującego, dlatego ważne jest, aby inwestować w bezpłatne wyniki wyszukiwania, aby móc pozycjonować się na pierwszej stronie pod kątem odpowiednich wyszukiwanych haseł.

Starym sposobem myślenia o SEO było tworzenie treści, a następnie mówienie zespołowi wyszukiwania, aby „przejść do tego artykułu SEO” i mieć nadzieję, że pójdą w górę rankingi.

Zamiast tego musisz zainwestować w inteligencję wyszukiwania na początku procesu tworzenia treści. W ten sposób możesz poinformować zespół ds. treści, co powinien umieścić w swojej treści lub jaki rodzaj treści powinien utworzyć.

Jeśli nadal będziesz myśleć o zespole SEO jako o woźnych organizacji, Twój ruch organiczny nigdy nie wzrośnie.

Musisz być bardziej proaktywny z danymi wyszukiwania i wykorzystywać te informacje do napędzania tego, co robisz wewnętrznie, oraz tworzenia skutecznej strategii i programu SEO.

Czy nam się to podoba, czy nie, ludzie używają wyszukiwarek do każdej rzeczy w swoim codziennym życiu, więc musimy zacząć inwestować więcej czasu w SEO w taki sam sposób, w jaki firmy poświęcają tyle czasu na płatne wyszukiwanie.

Różnica między płatnym a organicznym wyszukiwaniem

Główna różnica między płatnymi i bezpłatnymi wynikami wyszukiwania polega na tym, że płatne wyniki wyszukiwania są źródłem ruchu typu pay-to-play, podczas gdy bezpłatne wyniki wyszukiwania są uzyskiwane poprzez dostarczanie najlepszych wyników dla danego wyszukiwania.

Zazwyczaj płatne wyszukiwanie jest oznaczone na górze lub na dole SERP etykietą „Reklama”. Wszystko, co znajduje się pod tymi płatnymi reklamami, to organiczne wyniki wyszukiwania.

Zrzut ekranu z wyszukiwarki Google dla narzędzia do tworzenia witryn, październik 2022 r.

Płatne wyszukiwanie to krótkoterminowa strategia wyświetlania w wyszukiwarkach, ponieważ w momencie, gdy przestajesz płacić za reklamy, przestajesz się pojawiać.

Wyszukiwanie organiczne jest długoterminową strategią pojawiania się w wyszukiwarkach, ponieważ możesz konsekwentnie pozycjonować się na pierwszej stronie przez lata, wprowadzając jedynie drobne poprawki na stronie rankingowej.

Jest to o wiele bardziej opłacalny sposób na uzyskanie ruchu i konwersji, ponieważ nie płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie zawartość Twojego rankingu.

Organiczne wyniki wyszukiwania mogą być wyświetlane na wiele sposobów: standardowe niebieskie linki, wyniki w polu odpowiedzi, Ludzie też pytają, pakiety lokalne, obrazy, filmy itp.

Musimy priorytetowo potraktować bezpłatne wyniki wyszukiwania, ponieważ współczynnik klikalności (CTR) w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest prawie dziesięciokrotnie wyższy niż w przypadku płatnych wyników wyszukiwania.

Zastanów się, jak często pomijasz reklamy na YouTube lub przewijasz do przodu podczas reklam. Po prostu patrząc na zachowanie użytkowników, wiemy, że płatne reklamy nie są już najodpowiedniejszym miejscem, do którego można się udać w celu uzyskania informacji.

Użytkownicy wolą nawigować i klikać oferty organiczne, ponieważ wiedzą, że ta treść będzie zawierała odpowiedź, której potrzebują.

Nie mówię, że należy całkowicie unikać płatnego wyszukiwania, ale powinna istnieć zdrowa równowaga i synergia między płatnymi i bezpłatnymi wysiłkami, a nie koncentrować wszystkich zasobów na krótkoterminowych zyskach zapewnianych przez płatne wyszukiwanie.

Możesz stworzyć bardzo skuteczną strategię marketingu cyfrowego, zapewniając synergię między kanałami.

Na przykład, jeśli na pierwszej stronie znajdują się słowa kluczowe, których nie zajmujesz w rankingu, powinieneś zacząć zwiększać swoje płatne wydatki na te słowa kluczowe, jednocześnie pracując nad optymalizacją powiązanych treści.

Dodatkowo załóżmy, że na pierwszej stronie znajdują się słowa kluczowe, które już oceniasz. W takim przypadku możesz zmniejszyć płatne wydatki na te frazy – ponieważ nie musisz płacić za kliknięcia, jeśli już zajmujesz pozycję organicznie na szczycie wyników.

Niektóre studia przypadków (ujawnienie: pracuję w Conductor) mówią, że pokazywanie się w płatnych i organicznych wykazach jest lepsze, ponieważ użytkownicy pamiętają nazwę marki.

Ogólnie rzecz biorąc, korzystając z danych między dwoma kanałami, możesz dowiedzieć się i przetestować, co jest najlepsze dla Twojej organizacji.

Jak zacząć korzystać z wyszukiwania organicznego?

Istnieje wiele różnych dźwigni, które możesz wykorzystać w SEO, aby zacząć działać.

Sposób, w jaki powinieneś myśleć o rozpoczęciu SEO, polega na upewnieniu się, że zawartość Twojej witryny jest odpowiednia i łatwa do znalezienia.

Rozkładając to na wysokim poziomie, musisz tworzyć odpowiednie treści i upewnić się, że są one dostępne i sprawne technicznie.

Głos klienta

Najpierw powinieneś stworzyć treści, które pasują do głosu konsumenta. Badania słów kluczowych to chleb powszedni tworzenia treści. To pierwszy krok, który należy wykonać, rozważając stworzenie strony docelowej.

Jeśli nie dopasujesz treści do głosu klienta, to nikt ich nie znajdzie. Przeprowadzając badanie słów kluczowych, możesz upewnić się, że wysokiej jakości treść zawiera frazy, których faktycznie szukają klienci.

Miesięczna liczba wyszukiwań (MSV), czyli średnia liczba osób wyszukujących frazę w każdym miesiącu, jest ważnym wskaźnikiem, ale jest to również wskaźnik kierunkowy.

Musisz przede wszystkim nadać priorytet trafności słowa kluczowego. W przeciwnym razie, ponieważ SERP jest tak konkurencyjny, możesz przyciągnąć niewykwalifikowany ruch lub nigdy nie będziesz mieć szansy na ranking.

Solidna podstawa techniczna

Po drugie, tworząc treść lub stronę internetową, chcesz mieć pewność, że podstawa techniczna jest solidna.

Z wysokiego poziomu Google lub inny robot wyszukiwarek znajduje Twoje treści, indeksując wszystkie linki w Twojej witrynie i podążając za wszystkimi dostępnymi linkami.

Następnie wyszukiwarki zaczynają analizować te linki, aby zobaczyć, jaka jest zawartość strony i przechowywać ją w indeksie wyszukiwania.

Wreszcie, gdy użytkownik szuka czegoś w wyszukiwarce, wyświetla tę treść użytkownikowi i klasyfikuje najtrafniejsze strony docelowe według tego, co według algorytmu zapewni najlepszą odpowiedź.

Jest to ważne, ponieważ jeśli utrudnisz Google znalezienie Twoich treści lub jeśli tworzysz treść, która ładuje się bardzo wolno, Google nie będzie chciał udostępniać tej treści użytkownikom.

Monitoruj i mierz wyniki

Wreszcie musisz monitorować i mierzyć wyniki wdrażanych strategii.

Korzystając z oprogramowania SEO dla przedsiębiorstw lub mniejszego narzędzia SEO, możesz śledzić nasze rankingi słów kluczowych, udział w rynku i ruch organiczny, aby lepiej zrozumieć, co się dzieje i kiedy potrzebne są zmiany.

Połowa historii dotyczy prowadzenia badań i wdrażania zmian. Druga połowa zagłębia się w raportowanie, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

Wniosek

Bezpłatne wyszukiwanie to najlepszy sposób, aby upewnić się, że użytkownicy znajdą Twoje treści. Nie płacisz za te kliknięcia; zarabiasz je.

Użytkownicy rozumieją, że treść wyświetlana na górze wyników wyszukiwania jest najbardziej trafną i pomocną treścią dla tego, czego szukają.

Ułatwiając życie Google, czerpiesz również korzyści, ponieważ Twoje treści i witryna uzyskują większy ruch organiczny, konwersje i wewnętrzne uznanie.

Stanie się bardziej widocznym organicznie nie jest łatwym przedsięwzięciem.

Zawsze będzie wiele prób i błędów, zanim zorientujesz się, co działa. To jednak najlepsza część SEO – gdy już dowiesz się, co działa, możesz powtórzyć te wygrane i wnioski w całej witrynie.

SEO to bardzo szybko rozwijająca się branża, która ciągle się zmienia.

Będąc na bieżąco z aktualizacjami algorytmów, nowymi typami wyników i trendami w branży, możesz mieć pewność, że Twoja witryna będzie zawsze na górze wyników wyszukiwania.

Mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci podstawowej wiedzy o tym, czym są bezpłatne wyniki wyszukiwania, jak podjąć działania i dlaczego jest to ważne dla Twojej firmy. Aby dowiedzieć się więcej o SEO i zaawansowanych tematach, zapoznaj się z Poradnikiem SEO dla początkujących.

Więcej zasobów:

• 10 różnych sposobów na uzyskanie organicznego Page 1 Rankingi Google
• 5 kluczowych optymalizacji na stronie dla lokalnego organicznego SEO
• SEO dla początkujących: wprowadzenie do podstaw SEO

Polecany obraz: smunu/Shutterstock