Was ist die organische Suche?

Organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) auf natürliche Weise höher zu erscheinen.

Die organische Suche ist einer der effektivsten Kanäle, um Traffic oder Conversions zu erzielen, da sie kostenlos ist – im Vergleich zur bezahlten Suche, bei der Sie für Ihre Platzierung und Klicks bezahlen müssen – und die Benutzer verstehen, dass Sie für das, was sie eingegeben haben, relevant sind.

Ein sehr lahmer Witz in der SEO-Branche lautet: „Der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken, ist auf Seite zwei von Google, weil dort niemand nachsehen wird.“

Sehen?

Ziemlich lahm, aber der Punkt ist, dass niemand Ihre Seiten sehen wird, wenn Sie nicht auf der ersten Seite der SERPs sind.

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie auf Seite zwei von Google gegangen sind, um etwas zu tun, wie zum Beispiel einen Artikel zu lesen oder ein Produkt zu kaufen. Es spielt keine Rolle, was Sie zu tun versucht haben; Es gibt fast keine Möglichkeit, auf Seite zwei zu gehen, um dies zu tun.

Wir können viele Strategien für die organische Suche anwenden, wie z. B. die Keyword-Recherche und die Optimierung von Inhalten oder die Behebung technischer Probleme, die einen Benutzer daran hindern, auf die Website zuzugreifen.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie Ihre organische Sichtbarkeit erhöhen können, wie SEO funktioniert, warum dieser Kanal für Ihr Unternehmen wichtig ist und wie Sie mit der organischen Suche beginnen können.

Wie funktioniert die organische Suche?

Der einfachste Weg, sich auf die organische Suche zu beziehen, besteht darin, darüber nachzudenken, welches das relevanteste Suchergebnis ist, das ein Benutzer sehen kann, wenn er ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine Suchanfrage in Google eingibt.

Die organische Suche ist ein Prozess, der aus verschiedenen digitalen Marketingstrategien besteht, um sicherzustellen, dass unser Ergebnis zuerst oder zumindest auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse angezeigt wird.

An der Spitze von Google zu erscheinen, ist kein Zaubertrick. Es erfordert die Koordination und Zusammenarbeit vieler verschiedener Abteilungen, die Zustimmung der Geschäftsführung, ein talentiertes Team von Marketingfachleuten und SEO-Profis sowie eine praktikable Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu verfolgen und zu überwachen.

Die organische Suche besteht aus einer Vielzahl unterschiedlicher Techniken, wie z. B. Keyword-Recherche, Inhaltsoptimierung und -erstellung, technische Prüfung und Offline-Marketingstrategien.

Das Ziel der organischen Suche ist es, sicherzustellen, dass der Benutzer eine großartige Erfahrung auf Ihrer Website und Ihren Landingpages macht und die Antwort erhält, nach der er sucht – ob es darum geht, Inhalte zu konsumieren, zwei Dinge miteinander zu vergleichen oder ein Produkt zu kaufen.

Google interessiert sich nicht wirklich für die organische Suche. Was Google wichtig ist, ist sicherzustellen, dass seine Nutzer einzigartige, nützliche und relevante Inhalte für das finden, wonach sie suchen.

Wenn Sie Ihre Inhalte auf Herz und Verstand des Nutzers abstimmen können, können Sie sicherstellen, dass Google Ihre Bemühungen belohnt und Ihre Seite in den SERPs weiter oben anzeigt.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie eine großartige Benutzererfahrung auf Ihrer Website schaffen können.

Die organische Suche wird in drei Hauptkategorien unterteilt: Relevanz, Auffindbarkeit und Autorität.

• Relevanz ist die Relevanz des Themas und Inhalts einer Seite in Bezug auf bestimmte Ziel-Keywords.
• Auffindbarkeit ist die Fähigkeit einer Website, von Suchmaschinen richtig gefunden und indiziert zu werden.
• Autorität ist die Autorität der Seite innerhalb von Suchmaschinen .

Diese Faktoren können dazu beitragen, dass Seiten in den SERPs höher gerankt werden, idealerweise auf Seite eins.

Diejenigen, die im Bereich SEO arbeiten, müssen mit einer Vielzahl verschiedener Abteilungen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Kunden weiterhin die beste Benutzererfahrung bieten können.

SEO-Profis müssen mit dem Content-Team zusammenarbeiten, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Sie müssen auch mit dem Entwicklungsteam zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass ihre Website technisch einwandfrei ist, und schließlich müssen sie alle diese Ergebnisse überwachen, um sicherzustellen, dass das, was sie tun, funktioniert.

Wenn Sie mit dem Entwicklungsteam zusammenarbeiten, müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte schnell geladen und von Suchmaschinen und Benutzern gleichermaßen leicht gefunden werden.

Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass diese Inhalte gefunden werden, besteht darin, intern auf Ihre relevanten Inhalte zu verlinken. Dadurch können Google und Nutzer Ihre Inhalte leicht finden und die zugehörigen Inhalte verstehen.

Die Seiten- und Websitegeschwindigkeit ist ebenfalls wichtig, da Google dies in Bezug auf die Benutzererfahrung schätzt.

Denken Sie darüber nach, wie oft Sie eine Website verlassen haben, weil sie langsam lädt – deshalb ist es wichtig, dies beim Erstellen von Inhalten zu berücksichtigen.

Wie Sie sehen können, sind viele verschiedene Faktoren und Teams daran beteiligt, sicherzustellen, dass Ihre Website in gutem Zustand ist, was alle zu erfolgreichen SEO-Bemühungen führt.

Eine der besten Möglichkeiten, um mehr Zustimmung für SEO zu erhalten, besteht darin, anderen Teammitgliedern und Abteilungen die Auswirkungen zu zeigen, die es auf Ihr Unternehmen, Ihre Markenbekanntheit und Ihre Online-Präsenz haben kann.

Warum die organische Suche für Ihr Unternehmen wichtig ist

Die organische Suche ist wichtig für Ihr Unternehmen, da Ihre Kunden viel Zeit damit verbringen, bei Google nach Antworten auf Fragen oder Probleme zu suchen.

Heutzutage gibt es jedes Jahr über 2 Billionen Suchanfragen bei Google.

Darüber hinaus stammt der Großteil Ihres Website-Verkehrs aus der organischen Suche – ob Sie es erkennen oder nicht.

Mit dem Wachstum von Mobilgeräten sieht Google jeden Tag etwa 15-20 % der Suchanfragen, die es noch nie zuvor gesehen hat.

Denken Sie darüber nach, wie oft Sie auf Ihrem Smartphone etwas in Google eingeben, sei es, um nach dem neuesten Film eines Schauspielers zu suchen, ein neues Produkt zu finden, einen Ort nachzuschlagen oder etwas Persönliches einzugeben, das Sie niemanden fragen möchten.

Der Punkt ist, dass Google der Ort ist, an dem Ihre Kunden ihre Käuferreise beginnen. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie in die organische Suche investieren, damit Sie bei relevanten Suchbegriffen auf Seite eins ranken können.

Die alte Art, über SEO nachzudenken, bestand darin, Inhalte zu erstellen und dann dem Suchteam zu sagen, dass es diesen Artikel „auf SEO gehen“ soll und darauf hoffen, dass hohe Rankings folgen.

Stattdessen müssen Sie zu Beginn des Inhaltserstellungsprozesses in Suchintelligenz investieren. Auf diese Weise können Sie das Inhaltsteam darüber informieren, was es in seinen Inhalt aufnehmen oder welche Art von Inhalt es erstellen soll.

Wenn Sie das SEO-Team weiterhin als Hausmeister der Organisation betrachten, wird Ihr organischer Traffic niemals wirklich zunehmen.

Sie müssen proaktiver mit Ihren Suchdaten umgehen und diese Informationen nutzen, um Ihre internen Aktivitäten voranzutreiben und eine effiziente SEO-Strategie und ein effizientes SEO-Programm zu erstellen.

Ob es uns gefällt oder nicht, die Menschen nutzen Suchmaschinen für alles in ihrem täglichen Leben, also müssen wir anfangen, mehr Zeit in SEO zu investieren, so wie Unternehmen so viel Zeit für die bezahlte Suche aufwenden.

Der Unterschied zwischen bezahlter und organischer Suche

Der Hauptunterschied zwischen der bezahlten und der organischen Suche besteht darin, dass die bezahlte Suche eine Pay-to-Play-Verkehrsquelle ist, während die organische Suche durch die Bereitstellung der besten Ergebnisse für eine bestimmte Suche verdient wird.

Typischerweise wird die bezahlte Suche oben oder unten in den SERPs mit einem „Ad“-Label gekennzeichnet. Alles, was unterhalb dieser bezahlten Anzeigen zu finden ist, sind die organischen Suchergebnisse.

Screenshot aus der Google-Suche für Website-Builder, Oktober 2022

Die bezahlte Suche ist eine kurzfristige Strategie, um in Suchmaschinen zu erscheinen, denn sobald Sie aufhören, für Anzeigen zu bezahlen, hören Sie auf, zu erscheinen.

Die organische Suche ist eine langfristige Strategie, um in Suchmaschinen zu erscheinen, da Sie jahrelang konstant auf Seite eins rangieren können, indem Sie nur geringfügige Änderungen an der Ranking-Seite vornehmen.

Es ist eine viel kostengünstigere Möglichkeit, Traffic und Conversions zu erzielen, da Sie nicht jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihren Ranking-Inhalt klickt.

Organische Suchergebnisse können auf viele Arten angezeigt werden: standardmäßige blaue Links, Ergebnisse in Antwortfeldern, „People Also Ask“, lokale Pakete, Bilder, Videos usw.

Wir müssen der organischen Suche Priorität einräumen, da die Klickrate (CTR) der organischen Suchergebnisse fast zehnmal höher ist als die der bezahlten Suche.

Denken Sie darüber nach, wie oft Sie die Anzeigen auf YouTube überspringen oder während Werbespots vorspulen. Allein durch das Betrachten des Nutzerverhaltens wissen wir, dass bezahlte Anzeigen nicht mehr der geeignetste Ort sind, um Informationen zu erhalten.

Benutzer ziehen es vor, in den organischen Einträgen zu navigieren und darauf zu klicken, weil sie wissen, dass dieser Inhalt die gewünschte Antwort enthält.

Ich sage nicht, dass Sie die bezahlte Suche vollständig vermeiden sollten, aber es sollte ein gesundes Gleichgewicht und Synergien zwischen Ihren bezahlten und organischen Bemühungen geben, anstatt alle Ihre Ressourcen auf die kurzfristigen Gewinne zu konzentrieren, die die bezahlte Suche bietet.

Sie können eine sehr effektive Strategie für digitales Marketing erstellen, indem Sie für Synergien zwischen den Kanälen sorgen.

Wenn es beispielsweise Keywords gibt, für die Sie nicht auf Seite eins ranken, sollten Sie damit beginnen, Ihre bezahlten Ausgaben für diese Keywords zu erhöhen, während Sie an der Optimierung der zugehörigen Inhalte arbeiten.

Angenommen, es gibt Keywords, für die Sie bereits auf Seite eins ranken. In diesem Fall können Sie Ihre bezahlten Ausgaben für diese Phrasen verringern – denn Sie müssen nicht für Klicks bezahlen, wenn Sie bereits organisch an der Spitze der Ergebnisse stehen.

Einige Fallstudien (Offenlegung: Ich arbeite bei Conductor) besagen, dass es besser ist, in bezahlten und organischen Einträgen zu erscheinen, da sich die Benutzer an den Markennamen erinnern.

Insgesamt können Sie durch die Verwendung der Daten zwischen den beiden Kanälen herausfinden und testen, was für Ihr Unternehmen am besten ist.

Wie starte ich mit der organischen Suche?

Es gibt viele verschiedene Hebel, die Sie in SEO ziehen können, um Dinge zu erledigen.

Die Art und Weise, wie Sie über den Einstieg in SEO nachdenken sollten, besteht darin, sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Website relevant und auffindbar ist.

Wenn Sie dies auf hohem Niveau aufschlüsseln, müssen Sie relevante Inhalte erstellen und sicherstellen, dass diese Inhalte zugänglich und technisch einwandfrei sind.

Die Stimme des Kunden

Zunächst sollten Sie Inhalte erstellen, die der Stimme des Verbrauchers entsprechen. Keyword-Recherche ist das A und O beim Erstellen von Inhalten. Dies ist der allererste Schritt, den Sie unternehmen müssen, wenn Sie erwägen, eine Zielseite zu erstellen.

Wenn Sie Ihre Inhalte nicht auf die Stimme des Kunden abstimmen, wird sie niemand finden. Durch die Durchführung von Keyword-Recherchen können Sie sicherstellen, dass Ihre qualitativ hochwertigen Inhalte Phrasen verwenden, nach denen Kunden tatsächlich suchen.

Das monatliche Suchvolumen (MSV) oder die durchschnittliche Anzahl der Personen, die jeden Monat nach einer Phrase suchen, ist eine wichtige Metrik, aber auch eine Richtungsmetrik.

Sie müssen in erster Linie die Relevanz Ihres Keywords priorisieren. Andernfalls könnten Sie, da die SERP so wettbewerbsfähig sind, unqualifizierten Traffic einbringen oder nie die Chance haben, ein Ranking zu erzielen.

Eine solide technische Grundlage

Zweitens möchten Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte oder Website sicherstellen, dass die technische Grundlage stimmt.

Auf hoher Ebene findet Google oder jeder andere Suchmaschinen-Crawler Ihre Inhalte, indem es alle Links auf Ihrer Website durchsucht und allen zugänglichen Links folgt.

Als nächstes beginnen Suchmaschinen mit der Analyse dieser Links, um zu sehen, was der Inhalt auf der Seite ist, und speichern dies im Suchindex.

Wenn ein Benutzer schließlich in der Suchmaschine nach etwas sucht, stellt es dem Benutzer diesen Inhalt bereit und ordnet die relevantesten Zielseiten danach an, was der Algorithmus für die beste Antwort hält.

Dies ist wichtig, denn wenn Sie es Google erschweren, Ihre Inhalte zu finden, oder wenn Sie Inhalte erstellen, die sehr langsam geladen werden, möchte Google diese Inhalte den Nutzern nicht zeigen.

Ergebnisse überwachen und messen

Schließlich müssen Sie die Ergebnisse der von Ihnen implementierten Strategien überwachen und messen.

Mithilfe von SEO-Software für Unternehmen oder einem kleineren SEO-Tool können Sie unsere Keyword-Rankings, Marktanteile und organischen Zugriffe verfolgen, um besser zu verstehen, was passiert und wann Änderungen erforderlich sind.

Die Hälfte der Geschichte besteht darin, zu recherchieren und die Änderungen umzusetzen. Die andere Hälfte vertieft sich in die Berichterstattung, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Fazit

Die organische Suche ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Benutzer Ihre Inhalte finden. Sie zahlen nicht für diese Klicks; du verdienst sie.

Benutzer verstehen, dass die Inhalte, die oben in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden, die relevantesten und hilfreichsten Inhalte für das sind, wonach sie suchen.

Indem Sie Google das Leben erleichtern, ernten Sie am Ende auch die Früchte, da Ihre Inhalte und Ihre Website intern mehr organischen Traffic, Conversions und Anerkennung erhalten.

Organisch sichtbarer zu werden, ist kein leichtes Unterfangen.

Es wird immer viel Versuch und Irrtum geben, bevor man herausfindet, was funktioniert. Das ist jedoch der beste Teil von SEO – sobald Sie herausgefunden haben, was funktioniert, können Sie diese Erfolge und Erkenntnisse auf der gesamten Website replizieren.

SEO ist eine sehr schnelllebige Branche, die sich ständig verändert.

Indem Sie über Algorithmus-Updates, neue Ergebnistypen und Branchentrends auf dem Laufenden bleiben, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website immer an der Spitze der Suchergebnisse steht.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel ein grundlegendes Verständnis dafür vermittelt, was die organische Suche ist, wie Sie Maßnahmen ergreifen und warum sie für Ihr Unternehmen wichtig ist. Um mehr über SEO und fortgeschrittene Themen zu erfahren, lesen Sie den SEO for Beginners Guide von SEJ.

Mehr Ressourcen:

• 10 verschiedene Möglichkeiten, organische Google-Rankings zu erhalten
• 5 wichtige On-Page-Optimierungen für Local Organic SEO
• SEO für Anfänger: Eine Einführung in die SEO-Grundlagen

Beitragsbild: smunu/Shutterstock