什麼是自然搜索？

有機搜索引擎優化 (SEO) 是自然地在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示更高的過程。

自然搜索是獲得流量或轉化的最有效渠道之一，因為它是免費的 - 相對於付費搜索，您必須為展示位置和點擊付費 - 並且用戶了解您與他們輸入的內容相關。

搜索引擎優化行業有一個非常蹩腳的笑話，“隱藏屍體的最佳位置是谷歌的第二頁，因為沒有人會去看那裡。”

看？

很蹩腳，但關鍵是，如果你不在 SERP 的第一頁上，沒有人會看到你的頁面。

想想你上一次去谷歌的第二頁做任何事情，比如閱讀文章或購買產品。 你想做什麼並不重要。 你幾乎沒有辦法去第二頁去做。

我們可以利用多種策略進行自然搜索，例如關鍵字研究和優化內容或修復阻礙用戶訪問網站的技術問題。

在本文中，我們將重點介紹提高自然知名度的不同方式、SEO 的工作原理、此渠道為何對您的業務很重要，以及如何開始使用自然搜索。

自然搜索如何工作？

引用自然搜索的最簡單方法是考慮用戶在谷歌中輸入特定關鍵字或查詢時看到的最相關的搜索結果是什麼。

有機搜索是一個由各種數字營銷策略組成的過程，以確保我們的結果首先出現，或者至少出現在搜索引擎結果的第一頁上。

出現在谷歌的頂端並不是什麼魔術。 它需要許多不同部門的協調與合作、高管的支持、一支由營銷人員和 SEO 專業人士組成的才華橫溢的團隊，以及跟踪和監控您的結果的可行方法。

有機搜索包括各種不同的技術，例如關鍵字研究、內容優化和創建、技術審計和線下營銷策略。

自然搜索的目標是確保用戶在您的網站和登錄頁面上獲得良好的體驗，並獲得他們正在尋找的答案——無論是消費內容、相互比較兩件事，還是購買產品。

谷歌並不真正關心自然搜索。 谷歌真正關心的是確保其用戶找到他們正在尋找的獨特、有用和相關的內容。

如果您可以將您的內容與用戶的內心和想法相匹配，那麼您可以確保 Google 會獎勵您的努力並在 SERP 上顯示您的頁面。

您可以通過多種不同的方式在您的網站上創建出色的用戶體驗。

有機搜索分為三個主要類別：相關性、可發現性和權威性。

• 相關性是與特定目標關鍵字相關的頁面主題和內容的相關性。
• 可發現性是網站被搜索引擎正確找到和索引的能力。
• 權限是頁面在搜索引擎中的權限。

這些因素可能會導致頁面在 SERP 上的排名更高，最好是在第一頁。

從事 SEO 工作的人需要與各種不同的部門合作，以確保您可以繼續為您的客戶提供最佳的用戶體驗。

SEO 專業人員需要與內容團隊合作以創建高質量的內容。 他們還需要與開發團隊合作，以確保他們的網站在技術上是可靠的，最後，他們需要監控所有這些結果，以確保他們正在做的事情是有效的。

與開發團隊合作時，您必須確保您創建的內容能夠快速加載並且易於被搜索引擎和用戶找到。

確保找到此內容的最佳方法之一是在內部鏈接到您的相關內容。 這使 Google 和用戶可以輕鬆找到您的內容並了解其相關內容。

記住頁面和網站速度也很重要，因為谷歌重視這一點，因為它與用戶體驗有關。

想想你有多少次因為加載緩慢而離開網站——這就是為什麼在創建內容時考慮這一點很重要。

正如您所看到的，許多不同的因素和團隊都參與了確保您的網站處於良好狀態的過程中，這一切都導致了成功的 SEO 努力。

獲得更多 SEO 支持的最佳方法之一是向團隊成員和部門的同事展示它對您的業務、品牌知名度和在線知名度的影響。

為什麼自然搜索對您的業務很重要

自然搜索對您的業務很重要，因為您的消費者會花費大量時間在 Google 上搜索問題或問題的答案。

如今，每年在 Google 上的搜索量超過 2 萬億次。

此外，您的大部分網站流量來自自然搜索——無論您是否意識到這一點。

隨著移動設備的發展，谷歌每天都會看到大約 15-20% 的查詢，這是它以前從未見過的。

想想您在智能手機上向 Google 輸入內容的頻率，無論是搜索演員的最新電影、尋找新產品、查找位置，還是輸入您不想詢問其他人的個人信息。

關鍵是 Google 是您的客戶開始購買旅程的地方，因此確保您投資於自然搜索非常重要，這樣您就可以在第一頁上排名相關搜索詞。

考慮 SEO 的舊方法是創建內容，然後告訴搜索團隊“去 SEO 這個”文章並希望高排名隨之而來。

相反，您需要在內容創建過程的開始就投資於搜索智能。 通過這種方式，您可以告知內容團隊他們應該在內容中包含什麼或應該創建什麼類型的內容。

如果您繼續將 SEO 團隊視為組織的看門人，那麼您的自然流量將永遠不會真正增加。

您需要更主動地處理您的搜索數據，並使用該信息為您在內部所做的工作提供動力，並創建有效的 SEO 策略和程序。

不管我們喜不喜歡，人們在日常生活中都在使用搜索引擎，因此我們需要開始在 SEO 上投入更多時間，就像公司將大量時間用於付費搜索一樣。

付費搜索與自然搜索的區別

付費搜索和自然搜索之間的主要區別在於，付費搜索是一種付費播放流量來源，而自然搜索是通過為給定搜索提供最佳結果而獲得的。

通常，付費搜索在 SERP 的頂部或底部帶有“廣告”標籤。 在這些付費廣告下方找到的所有內容都是自然搜索結果。

谷歌搜索網站建設者的截圖，2022 年 10 月

付費搜索是一種出現在搜索引擎上的短期策略，因為一旦你停止為廣告付費，你就會停止出現。

有機搜索是一種在搜索引擎上展示的長期策略，因為您只需對排名頁面進行輕微調整，就可以在第一頁上持續排名多年。

這是獲得流量和轉化的一種更具成本效益的方式，因為您無需在每次有人點擊您的排名內容時都付費。

有機搜索結果可以通過多種方式顯示：標準藍色鏈接、答案框結果、People Also Ask、本地包、圖像、視頻等。

我們需要優先考慮自然搜索​​，因為自然搜索結果的點擊率 (CTR) 幾乎是付費搜索的十倍。

想想您跳過 YouTube 上的廣告或在廣告期間快進的頻率。 僅通過查看用戶行為，我們就知道付費廣告不再是獲取信息的最佳去處。

用戶更喜歡瀏覽並點擊自然列表，因為他們知道這些內容會有他們想要的答案。

我並不是說要完全避免付費搜索，但你的付費和自然努力之間應該有一個健康的平衡和協同作用，而不是把你所有的資源都集中在付費搜索提供的短期收益上。

您可以通過確保渠道之間的協同作用來創建非常有效的數字營銷策略。

例如，如果您沒有在第一頁上排名的關鍵字，您應該在優化相關內容時開始增加這些關鍵字的付費支出。

此外，假設您已經在第一頁上排名了關鍵字。 在這種情況下，您可以減少在這些短語上的付費支出——因為如果您已經有機地排名在結果的頂部，則無需為點擊付費。

一些案例研究（披露：我在 Conductor 工作）說出現在付費和自然列表中更好，因為用戶記住了品牌名稱。

總體而言，通過使用兩個渠道之間的數據，您可以找出並測試最適合您的組織的方法。

如何開始有機搜索？

您可以使用許多不同的槓桿來啟動 SEO 以開始完成工作。

您應該考慮開始使用 SEO 的方式是確保您的網站內容相關且可發現。

在高層次上對此進行分解，您需要創建相關內容並確保該內容可訪問且技術上合理。

客戶之聲

首先，您應該創建與消費者的聲音相匹配的內容。 關鍵字研究是創建內容的基礎。 這是考慮創建登錄頁面時要採取的第一步。

如果您沒有將您的內容與客戶的聲音相匹配，那麼沒有人會找到它。 通過進行關鍵字研究，您可以確保您的高質量內容使用客戶實際搜索的短語。

每月搜索量 (MSV) 或每月搜索短語的平均人數是一個重要指標，但它也是一個方向性指標。

您首先需要優先考慮關鍵字的相關性。 否則，由於 SERP 競爭激烈，您可能會帶來不合格的流量，或者永遠沒有機會排名。

堅實的技術基礎

其次，在創建內容或網站時，您要確保技術基礎紮實。

從高層次上看，Google 或任何其他搜索引擎爬蟲通過爬取您網站上的所有鏈接並跟踪所有可訪問的鏈接來查找您的內容。

接下來，搜索引擎開始分析這些鏈接以查看頁面上的內容並將其存儲在搜索索引中。

最後，當用戶在搜索引擎上搜索某些內容時，它會將這些內容提供給用戶，並根據算法認為會提供最佳答案的內容對最相關的登錄頁面進行排名。

這很重要，因為如果您讓 Google 難以找到您的內容，或者如果您創建的內容加載速度非常慢，那麼 Google 不會希望將這些內容呈現給用戶。

監控和測量結果

最後，您需要監控和衡量您實施的策略的結果。

使用企業 SEO 軟件或較小的 SEO 工具，您可以跟踪我們的關鍵字排名、市場份額和自然流量，以更好地了解正在發生的事情以及何時需要更改。

故事的一半是關於進行研究和實施變更。 另一半正在深入研究報告，看看哪些有效，哪些無效。

結論

自然搜索是確保用戶找到您的內容的最佳方式。 您無需為這些點擊付費； 你正在賺他們。

用戶明白，顯示在搜索引擎結果頂部的內容是與他們正在搜索的內容最相關和最有用的內容。

通過讓 Google 的生活更輕鬆，您最終也會獲得回報，因為您的內容和網站會在內部獲得更多的自然流量、轉化和認可。

有機地變得更加引人注目並不是一件容易的事。

在弄清楚什麼是有效的之前，總會有很多試驗和錯誤。 不過，這是 SEO 最好的部分——一旦你弄清楚什麼是有效的，你就可以在整個網站上複製這些勝利和學習。

搜索引擎優化是一個非常快節奏的行業，總是在變化。

通過及時了解算法更新、新結果類型和行業趨勢，您可以確保您的網站始終位於搜索結果的頂部。

希望本文能讓您對什麼是自然搜索、如何採取行動以及它為何對您的業務很重要有一個基本的了解。 要了解有關 SEO 和高級主題的更多信息，請查看 SEJ 的 SEO 初學者指南。

更多資源：

• 10 種不同的方式來獲得有機頁面 1 谷歌排名
• 本地有機搜索引擎優化的 5 個關鍵頁面優化
• SEO初學者：SEO基礎介紹

特色圖片：smunu/Shutterstock