オーガニック検索とは？

オーガニック検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジンの結果ページ (SERP) で自然に上位に表示されるプロセスです。

オーガニック検索は、トラフィックやコンバージョンを獲得するための最も効果的なチャネルの 1 つです。これは、プレースメントとクリックに料金を支払う必要がある有料検索と比較して無料であり、ユーザーは入力内容に関連性があることを理解しているためです。

SEO 業界では、「死体を隠すのに最適な場所は、Google の 2 ページ目です。誰もそこを見ようとしないからです」という非常にくだらない冗談があります。

見る？

かなり不自由ですが、要点は、SERP の最初のページにいなければ、誰もあなたのページを見ることはないということです。

記事を読んだり、商品を購入したりするために、最後に Google の 2 ページ目にアクセスしたときのことを思い出してください。 何をしようとしていたかは問題ではありません。 2ページ目に行ってそれを行う方法はほとんどありません。

キーワードの調査やコンテンツの最適化、ユーザーがウェブサイトにアクセスするのを妨げる技術的な問題の修正など、オーガニック検索には多くの戦略を利用できます。

この記事では、オーガニック検索での認知度を高めるさまざまな方法、SEO のしくみ、このチャネルがビジネスにとって重要な理由、オーガニック検索の開始方法に焦点を当てます。

オーガニック検索の仕組み

オーガニック検索を参照する最も簡単な方法は、ユーザーが特定のキーワードやクエリを Google に入力したときに表示される最も関連性の高い検索結果は何かを考えることです。

オーガニック検索は、さまざまなデジタル マーケティング戦略で構成されるプロセスであり、検索結果が最初に表示されるか、少なくとも検索エンジンの結果の最初のページに表示されるようにします。

Google のトップに表示されることは、手品ではありません。 それには、さまざまな部門からの調整と協力、幹部の賛同、マーケターと SEO の専門家からなる有能なチーム、および結果を追跡および監視するための実行可能な方法が必要です。

オーガニック検索は、キーワード調査、コンテンツの最適化と作成、技術監査、オフライン マーケティング戦略など、さまざまな手法で構成されています。

オーガニック検索の目標は、ユーザーがウェブサイトやランディング ページで優れたエクスペリエンスを提供し、探している答えを確実に得られるようにすることです。それがコンテンツを消費する、2 つのものを互いに比較する、製品を購入するなどです。

Google はオーガニック検索をあまり気にしません。 Google が気にかけているのは、ユーザーが探しているものに関連するユニークで有用なコンテンツを確実に見つけられるようにすることです。

コンテンツをユーザーの心に合わせることができれば、Google があなたの努力に報い、SERP の上位にページを表示することができます。

Web サイトで優れたユーザー エクスペリエンスを作成するには、さまざまな方法があります。

オーガニック検索は、関連性、見つけやすさ、権威の 3 つの主要なカテゴリに分類されます。

• 関連性とは、特定のターゲット キーワードに関連するページのテーマとコンテンツの関連性です。
• 発見可能性とは、サイトが検索エンジンによって適切に検出され、インデックス付けされる能力です。
• オーソリティは、検索エンジン内でのページのオーソリティです。

これらの要因は、理想的にはページ 1 で、ページが SERP でより高くランク付けされることに寄与する可能性があります。

SEO の担当者は、さまざまな部門と協力して、顧客に最高のユーザー エクスペリエンスを提供し続けることができるようにする必要があります。

SEO の専門家は、コンテンツ チームと協力して高品質のコンテンツを作成する必要があります。 また、開発チームと協力して、Web サイトが技術的に健全であることを確認する必要があります。最後に、これらすべての結果を監視して、行っていることが機能していることを確認する必要があります。

開発チームと協力するときは、作成したコンテンツがすばやく読み込まれ、検索エンジンとユーザーの両方が簡単に見つけられるようにする必要があります。

このコンテンツが確実に見つかるようにする最善の方法の 1 つは、関連するコンテンツに内部的にリンクすることです。 これにより、Google とユーザーがコンテンツを見つけやすくなり、関連するコンテンツを理解しやすくなります。

ページとサイトの速度も覚えておくことが重要です。Google はユーザー エクスペリエンスに関連してこれを重視しているためです。

読み込みが遅いためにサイトを離れた回数を考えてみてください。そのため、コンテンツを作成するときにこれを考慮することが重要です.

ご覧のとおり、Web サイトを良好な状態に保つには、さまざまな要因とチームが関与しており、そのすべてが SEO の取り組みの成功につながっています。

SEO に関する賛同を得る最善の方法の 1 つは、他のチーム メンバーや部門に、SEO がビジネス、ブランド認知度、オンラインでの認知度に与える影響を示すことです。

オーガニック検索がビジネスにとって重要な理由

消費者は Google で質問や問題に対する回答を探すのにかなりの時間を費やすため、オーガニック検索はビジネスにとって重要です。

現在、Google では毎年 2 兆回以上の検索が行われています。

さらに、ウェブサイトのトラフィックのほとんどは、意識しているかどうかにかかわらず、オーガニック検索からのものです。

モバイルの成長に伴い、Google は毎日、これまで見たことのない約 15 ～ 20% のクエリを目にしています。

俳優の最新映画の検索、新製品の検索、場所の検索、他の人には聞きたくない個人的なことの入力など、スマートフォンで Google に何かを入力する頻度を考えてみてください。

要点は、Google は顧客が購入者の旅を開始する場所であるということです。そのため、関連する検索用語で 1 ページ目にランク付けできるように、オーガニック検索に確実に投資することが重要です。

SEO についての古い考え方は、コンテンツを作成してから、検索チームに「この記事を SEO にかける」ように指示し、高いランキングが続くことを期待するというものでした。

代わりに、コンテンツ作成プロセスの開始時に検索インテリジェンスに投資する必要があります。 このようにして、コンテンツに何を含めるべきか、またはどのタイプのコンテンツを作成すべきかをコンテンツ チームに知らせることができます。

SEO チームを組織の用務員と考え続けると、オーガニック トラフィックが真に増加することはありません。

検索データに対してより積極的に取り組み、その情報を使用して社内で行うことを強化し、効率的な SEO 戦略とプログラムを作成する必要があります。

好むと好まざるとにかかわらず、人々は日常生活のあらゆることに検索エンジンを使用しているため、企業が有料検索に多くの時間を費やすのと同じように、SEO により多くの時間を投資し始める必要があります。

有料検索とオーガニック検索の違い

有料検索とオーガニック検索の主な違いは、有料検索は有料のトラフィック ソースであるのに対し、オーガニック検索は特定の検索に対して最良の結果を提供することによって獲得されることです。

通常、有料検索は、SERP の上部または下部に「広告」ラベルで示されます。 これらの有料広告の下にあるものはすべて、オーガニック検索結果です。

ウェブサイトビルダーの Google 検索のスクリーンショット、2022 年 10 月

有料検索は、検索エンジンに表示されるための短期的な戦略です。広告への支払いをやめると表示されなくなるためです。

オーガニック検索は、検索エンジンに表示されるための長期的な戦略です。ランキング ページにわずかな調整を実装するだけで、何年も一貫して 1 ページ目にランク付けできるからです。

誰かがあなたのランキング コンテンツをクリックするたびに料金を支払う必要がないため、トラフィックとコンバージョンを獲得するためのはるかに費用対効果の高い方法です。

オーガニック検索結果は、標準の青いリンク、回答ボックスの結果、People Also Ask、ローカル パック、画像、動画など、さまざまな方法で表示できます。

オーガニック検索結果のクリック率 (CTR) は有料検索の 10 倍近く高いため、オーガニック検索を優先する必要があります。

YouTube の広告をスキップしたり、コマーシャル中に早送りしたりする頻度を考えてみてください。 ユーザーの行動を見るだけで、有料広告は情報を得るのに最適な場所ではないことがわかります。

ユーザーは、このコンテンツが求める答えを持っていることを知っているため、オーガニック リストに移動してクリックすることを好みます。

有料検索を完全に避けるようにと言っているわけではありませんが、有料検索によってもたらされる短期的な利益にすべてのリソースを集中させるのではなく、有料検索とオーガニック検索の間に健全なバランスと相乗効果が必要です。

チャネル間の相乗効果を確保することで、非常に効果的なデジタル マーケティング戦略を作成できます。

たとえば、ページ 1 でランク付けされていないキーワードがある場合は、関連するコンテンツの最適化に取り組みながら、これらのキーワードに対する有料支出を増やし始める必要があります。

さらに、1 ページ目にすでにランク付けしているキーワードがあるとします。 その場合、これらのフレーズに対する有料支出を減らすことができます。なぜなら、すでに結果の上位に有機的にランク付けされている場合は、クリックに対して支払う必要がないからです。

一部のケース スタディ (開示: 私は Conductor で働いています) では、ユーザーがブランド名を覚えているので、有料のオーガニック リスティングに表示される方が良いと述べています。

全体として、2 つのチャネル間のデータを使用することで、組織に最適なものを見つけてテストできます。

オーガニック検索を始めるには？

物事を成し遂げるために SEO で利用できるさまざまな手段があります。

SEO を開始する際に考慮すべきことは、Web サイトのコンテンツが関連性があり、見つけやすいものであることを確認することです。

これを大まかに分類すると、関連するコンテンツを作成し、このコンテンツがアクセス可能で技術的に健全であることを確認する必要があります。

お客様の声

まずは、消費者の声にマッチしたコンテンツを作るべきです。 キーワード調査は、コンテンツ作成の基本です。 ランディングページの作成を検討する際の最初のステップです。

コンテンツを顧客の声に合わせていなければ、誰も見つけてくれません。 キーワード調査を行うことで、高品質のコンテンツで顧客が実際に検索するフレーズが使用されていることを確認できます。

月間検索ボリューム (MSV)、または毎月フレーズを検索する人の平均数は重要な指標ですが、方向性のある指標でもあります。

キーワードの関連性を何よりも優先する必要があります。 そうしないと、SERP は非常に競争が激しいため、不適格なトラフィックをもたらす可能性があり、ランク付けする機会がまったくない可能性があります。

健全な技術基盤

次に、コンテンツや Web サイトを作成するときは、技術的な基盤が健全であることを確認する必要があります。

大まかに言うと、Google またはその他の検索エンジンのクローラーは、Web サイト上のすべてのリンクをクロールし、アクセス可能なすべてのリンクをたどってコンテンツを見つけます。

次に、検索エンジンはこれらのリンクの分析を開始して、ページ上のコンテンツを確認し、これを検索インデックスに保存します。

最後に、ユーザーが検索エンジンで何かを検索すると、このコンテンツがユーザーに提供され、アルゴリズムが最適な回答を提供すると判断したものによって、最も関連性の高いランディング ページがランク付けされます。

Google がコンテンツを見つけにくくしたり、読み込みが非常に遅いコンテンツを作成している場合、Google はこのコンテンツをユーザーに表示したくないため、これは重要です。

結果の監視と測定

最後に、実装した戦略の結果を監視および測定する必要があります。

エンタープライズ SEO ソフトウェアまたは小規模な SEO ツールを使用して、キーワードのランキング、市場シェア、およびオーガニック トラフィックを追跡し、何が起こっているのか、いつ変更が必要なのかをよりよく理解することができます。

ストーリーの半分は、調査を行い、変更を実装することです。 残りの半分は、レポートを掘り下げて、何が機能し、何が機能しないかを確認します。

結論

オーガニック検索は、ユーザーがあなたのコンテンツを確実に見つけられるようにする最善の方法です。 これらのクリックに対して料金は発生しません。 あなたはそれらを獲得しています。

ユーザーは、検索エンジンの結果の上部に表示されるコンテンツが、検索対象に対して最も関連性が高く、役立つコンテンツであることを理解しています。

Google の生活を楽にすることで、コンテンツやウェブサイトが内部でより多くのオーガニック トラフィック、コンバージョン、認知度を獲得できるようになるため、報酬を得ることができます。

有機的に可視化することは簡単なことではありません。

何が機能するかを理解する前に、常に多くの試行錯誤が必要です。 ただし、これが SEO の最も優れた点です。何が効果的かがわかれば、それらの成功と学習をサイト全体で再現できます。

SEO は、常に変化している非常にペースの速い業界です。

アルゴリズムの更新、新しい結果の種類、業界のトレンドに関する最新情報を入手することで、サイトが常に検索結果の上位に表示されるようにすることができます。

この記事で、オーガニック検索とは何か、行動を起こす方法、ビジネスにとってなぜ重要なのかについて、基本的な理解を深めていただければ幸いです。 SEO と高度なトピックについて詳しくは、SEJ の SEO for Beginners Guide をご覧ください。

その他のリソース:

• オーガニック ページ 1 の Google ランキングを取得する 10 の方法
• ローカルオーガニックSEOのための5つの重要なオンページ最適化
• 初心者のための SEO: SEO の基本の紹介

主な画像: smunu/Shutterstock