Wszystkie rodzaje kart i przykładów na Twitterze

Dobra obecność na dowolnej platformie społecznościowej odciąga od niej ludzi, ponieważ lead nurturing nie dzieje się w jednym miejscu. Aby zachęcić ludzi do kupowania, musisz skierować ich do swojej witryny, listy e-mailowej i odpowiednich stron docelowych po kliknięciu. Firmom reklamującym się na Twitterze mogą w tym pomóc karty internetowe Twittera.

Co to jest karta witryny na Twitterze?

Karty witryny na Twitterze to rodzaj reklamy na Twitterze, która skupia się na przyciąganiu użytkowników z Twittera na strony internetowe Twojej firmy. Kierują odwiedzających do miejsc, w których odbywa się marketing w dalszej części ścieżki.

A ponieważ istnieje wiele formatów reklam na Twitterze do różnych celów, istnieją różne rodzaje kart witryn na Twitterze, które wykorzystują różne formaty, aby przekierować użytkowników Twittera do witryny firmy.

Zanim do nich przejdziemy, przyjrzyjmy się, jak działa karta witryny na Twitterze.

Karty witryny na Twitterze: podstawy

Nawet jeśli nie znasz ich z imienia i nazwiska, widziałeś karty witryn Twittera, jeśli spędziłeś jakiś czas na Twitterze. I chociaż istnieje kilka różnych typów kart internetowych, wszystkie mają ten sam podstawowy projekt. Oto jak wygląda karta witryny z pojedynczym obrazem:

Zalety korzystania z kart internetowych na Twitterze są dość oczywiste. Zamiast samego tekstu reklamodawcy mają do dyspozycji cały obraz, który pomaga wygenerować klikalność. Ten obraz nie tylko przyciąga wzrok, ale jest również dużym celem dla myszy potencjalnych klientów.

Powyżej New York Times przykuwa uwagę i przekazuje swoją propozycję wartości w obrazie („50% zniżki przez rok”, „wspieraj niezależne dziennikarstwo”) i tekście. Poniżej nagłówek to stracona okazja („Kończy się dzisiaj”), ponieważ powtarza tylko to, co przeczytałeś na obrazku. Pod nagłówkiem zobaczysz dowód społecznościowy w postaci adresu URL i liczników. Ale karta witryny z pojedynczym obrazem nie jest jedynym typem, jaki możesz utworzyć.

Specyfikacja karty internetowej na Twitterze

Powyższy tweet z New York Times jest kartą z jednym obrazem. Istnieje jednak kilka innych rodzajów kart witryn internetowych, które możesz utworzyć, rejestrując się w celu reklamowania się na Twitterze. Znajdziesz je poniżej wraz ze specyfikacjami reklam, jak je idealnie tworzyć. W przypadku typów reklam we wszystkich innych głównych sieciach skorzystaj z zasobów specyfikacji reklam Instapage tutaj.

Zwykły tekst Tweet

Promocja na zwykły tweet z tekstem opiera się tylko na 280 znakach przydzielonych przez Twittera, aby osiągnąć kluczowe cele biznesowe, takie jak świadomość i kliknięcia.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Tekst: 280 znaków (link = 24 znaki)

Obraz karty strony internetowej

Karta z pojedynczym obrazem pozwala reklamodawcom zwiększać liczbę kliknięć za pomocą tweeta z jednym przyciągającym wzrok obrazem połączonym z odpowiednią stroną docelową po kliknięciu.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Kopia z tweeta: dostępnych jest 256 znaków.
• Długość tytułu witryny: 70 znaków, zalecane 50, aby zapewnić, że nie nastąpi obcięcie.
• Rozmiar obrazu karty na Twitterze: 800 x 418px lub 800 x 800px dla proporcji 1:1 (maks. 3mb)
• Proporcje obrazu: 1:91:1 lub 1:1.
• Typy plików: zalecane są PNG i JPEG. Brak plików BMP lub TIFF.

Karta aplikacji obrazu na Twitterze

Twitter Image App Card to karta z obrazem, która kieruje odwiedzających do sklepu, takiego jak Google Play lub Apple App Store, gdzie mogą pobrać aplikację.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Kopia z tweeta: dostępnych jest 256 znaków
• Rozmiar obrazu karty Twittera: 800 x 800 pikseli (maks. 3 MB) przy proporcjach 1:1. 800 x 418 pikseli (maks. 3 MB) dla współczynnika proporcji 1,91:1
• Typy plików: PNG i JPEG. Brak plików BMP lub TIFF. GIF-y będą renderowane jako obraz statyczny.
• Tytuł/cena: pobrano ze sklepu z aplikacjami.
• Opcje wezwania do działania: Zainstaluj (domyślnie, jeśli aplikacja nie jest zainstalowana), Otwórz (domyślnie, jeśli aplikacja jest zainstalowana), Graj, Kupuj, Książka, Połącz i Zamów.

Film promowany na Twitterze

Promowana reklama wideo na Twitterze wykorzystuje wideo do przyciągnięcia uwagi określonej grupy odbiorców na platformie w celu zwiększenia świadomości marki. W przypadku wybranych reklamodawców mogą one wynosić od kilku sekund do pełnych dziesięciu minut.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Media Studio i Ads Manager pozwalają na 280 znaków podczas tweetowania.
• Tytuł (pod wideo): 70 znaków.
• Opis (pod wideo): 200 znaków.
• Typ pliku: MP4 lub MOV.
• Rozmiar pliku: zalecane poniżej 1 GB
• Maksymalny czas: 2 minuty i 20 sekund (wybrani reklamodawcy mogą poprosić o przedłużenie do 10 minut za pośrednictwem swojego menedżera konta na Twitterze).
• Kodek wideo: H264, Baseline, Main lub High profile z przestrzenią kolorów 4:2:0.
• Szybkość klatek: co najmniej 29,97 FPS lub 30 FPS
• Szybkość transmisji wideo: 6000 – 10 000 k (zalecane 6000 k) dla 1080p. 5000k – 8000k (zalecane 5000k) dla 720p).
• Zalecany kodek audio: AAC LC (niska złożoność).
• Proporcje obrazu: 16:9 lub 1:1

Tweety z jednym obrazem i GIF-y

Tweety i GIF-y z jednym obrazem pojawiają się w kanałach Twittera użytkowników, zawierają tekst i jeden obraz lub GIF.

SPECYFIKACJA REKLAM (mobilna)

• Kopia tweeta: 280 znaków
• Szerokość/wysokość obrazu: minimum 600 x 335 pikseli.
• Proporcje obrazu: 16:9.
• Rozmiar pliku obrazu: Maksymalnie 15 MB na twitter.com i 3 MB na ads.twitter.com.
• Typy plików: PNG, JPEG, GIF. Brak plików BMP lub TIFF.

SPECYFIKACJE REKLAMOWE (komputery)

• Kopia tweeta: 280 znaków po utworzeniu na www.twitter.com lub aplikacjach natywnych. 232 po utworzeniu za pomocą ads.twitter.com.
• Rozmiar obrazu karty na Twitterze: minimalna szerokość: 600 pikseli, każda wysokość większa niż szerokość zostanie przycięta w stosunku 1:1.
• Proporcje obrazu: od 2:1 do 1:1
• Rozmiar pliku obrazu: maks. 15 MB na twitter.com i 3 MB na ads.twitter.com.
• Zalecane są typy plików: PNG, JPEG lub GIF. Brak plików BMP lub TIFF.

Tweety z wieloma obrazami

Tweety z wieloma obrazami i GIF-y pojawiają się w kanałach Twittera użytkowników, zawierają tekst i wiele obrazów lub GIF-ów.

SPECYFIKACJA REKLAM (mobilna)

• Kopia tweeta: 280 znaków.
• Rozmiar obrazu karty na Twitterze: Minimum 600 x 335 pikseli
• Współczynnik proporcji: Tweety z wieloma obrazami będą zawsze przycinane do kwadratu (1:1). W przypadku dwóch obrazów oba będą miały proporcje 7:8. W przypadku trzech obrazów jeden po lewej będzie miał proporcje 7:8, a dwa po prawej będą miały proporcje 4:7. Wszystkie cztery obrazy będą miały proporcje 2:1 w siatce.
• Rozmiar pliku obrazu: maks. 3 MB na twitter.com, maks. 1048 kb na ads.twitter.com.
• Typy plików: PNG i JPEG. Brak plików BMP lub TIFF.

SPECYFIKACJA REKLAMOWA (komputer)

• Kopia tweeta: 280 znaków.
• Rozmiar obrazu karty na Twitterze: Minimum 600PX na 600PX
• Współczynnik proporcji: Tweety z wieloma obrazami będą zawsze przycinane do kwadratu (1:1). W przypadku dwóch obrazów oba będą miały proporcje 7:8. W przypadku trzech obrazów jeden po lewej będzie miał proporcje 7:8, a dwa po prawej będą miały proporcje 4:7. Wszystkie cztery obrazy będą miały proporcje 2:1 w siatce.
• Rozmiar pliku obrazu: maks. 3 MB na twitter.com, maks. 1048 kb na ads.twitter.com.
• Typy plików: PNG i JPEG. Brak plików BMP lub TIFF.

Karta aplikacji wideo

Karta aplikacji wideo wykorzystuje ruch, aby przyciągnąć uwagę użytkowników na kanałach Twittera, a następnie kieruje ich na stronę docelową po kliknięciu w App Store lub Google Play, gdzie mogą pobrać Twoją aplikację.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Kopia tweeta: 256 znaków.
• Proporcje wideo: 16×9 i 1×1.
• Tytuł: skrócony do 70 znaków.
• Opis: skrócony do 200 znaków.
• Rozmiar pliku: Zdecydowanie zaleca się poniżej 1 GB w celu uzyskania optymalnej wydajności.
• Typy plików: MP4 lub MOV.
• Maksymalny czas: 2 minuty i 20 sekund. (Wybrani reklamodawcy mogą poprosić o zwiększenie do 10 minut za pośrednictwem swojego Menedżera konta na Twitterze)
• Kodek wideo: H264, Baseline, Main lub High profile z przestrzenią kolorów 4:2:0.
• Szybkość klatek: Minimum 29,97 FPS lub 30 FPS
• Szybkość transmisji wideo: 6000 – 10 000 k (zalecane 6000 k) dla 1080p. 5000k – 8000k (zalecane 5000k) dla 720p).
• Kodek audio: AAC LC (niska złożoność).

Karta witryny wideo

Karty witryn wideo to promowane tweety, które wykorzystują wideo do przyciągnięcia uwagi użytkownika i przyciągnięcia kliknięć do strony internetowej.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Kopia tweeta: 280 znaków
• Nagłówek (pod filmem): 70 znaków, mniej niż 50 zalecanych
• Typ pliku: MP4 lub MOV
• Proporcje obrazu: 16×9 lub 1×1
• URL: musi zaczynać się od http:// lub https://
• Rozmiar pliku: bez limitu, ale zalecany poniżej 1 GB. Brak GIF-ów.
• Kodek wideo: H264, linia bazowa, przestrzeń kolorów 4:2:0
• Szybkość klatek: 29,97 FPS lub 30 FPS
• Rekomendacja szybkości transmisji wideo:
  • 6000K – 10000K dla 1080P
  • 5000K – 8000K dla 720P

Karta wiadomości bezpośrednich

Karta wiadomości bezpośrednich to wybór reklamodawców, którzy chcą promować swojego chatbota lub inne konkretne doświadczenia klientów. Dzięki obrazowi lub wideo oraz czterem dostosowywanym przyciskom CTA te reklamy prowadzą użytkowników do prywatnych i spersonalizowanych doświadczeń w ramach bezpośrednich wiadomości.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Kopia tweeta: 232 znaki
• Tekst przycisku: 24 znaki. Obsługiwane są emotikony.
• Specyfikacja obrazu (jeśli jest używana): rozmiar pliku 3 MB, proporcje: 5:2 lub 1,91:1.
• Minimalna szerokość obrazu: 800 pikseli.
• Formaty plików: JPEG, PNG, nieanimowane pliki GIF.
• Specyfikacje wideo (jeśli są używane): te same specyfikacje, co promowany film.

Dodawanie kart Twittera do Twojej witryny

Jak więc zacząć używać kart witryn internetowych do zwiększania ruchu? Od podstaw, oto jak utworzyć kartę witryny na Twitterze, która generuje kliknięcia:

1. Zaloguj się na stronie głównej Twitter Ads.
2. Kliknij „Kreacje” w górnej nawigacji.
3. Wybierz „Karty”.
4. Wybierz „Witryna” pod zakładką „Karta”.
5. Kliknij „Utwórz kartę witryny”.

Następnie musisz utworzyć końcowy wygląd swojej karty:

Najlepsze praktyki dotyczące kart internetowych na Twitterze

• Obraz: Najważniejszą częścią karty witryny Twittera są jej nośniki. Aby konkurować ze wszystkimi innymi treściami na Twitterze Twoich potencjalnych klientów, musi przyciągać wzrok. Musi zatrzymać użytkownika w trakcie przewijania, co oznacza, że ​​z punktu widzenia projektowania powinien być jasny, aby kontrastować z jaśniejszymi kolorami wokół niego. Ruch może również pomóc przyciągnąć uwagę w hierarchii wizualnej reklamy. W powyższym przykładzie NYT obraz ma dodatkowy cel, którym jest przekazanie propozycji wartości produktu.
• Nagłówek: Podobnie jak tekst, nagłówek rozwija ofertę. Jego umieszczenie znajduje się pod tekstem, więc może wydawać się mniej ważne, jednak jest pogrubione. Litery o większej wadze mogą przyciągnąć uwagę bardziej niż lżejsze. Upewnij się, że nagłówek jest używany do przekazywania nowych informacji, a nie czegoś, o czym już wspomniałeś w reklamie (np. zbędna wzmianka w NYT o terminie sprzedaży).
• Adres URL: jest dodawany automatycznie przez Twitter po wprowadzeniu adresu URL strony docelowej po kliknięciu. Upewnij się, że adres URL jest zgodny z marką Twojej reklamy, w przeciwnym razie ryzykujesz utratę zaufania potencjalnych klientów. Muszą wylądować w miejscu, które rozpoznają. Jeśli nazwa Twojej marki jest umieszczona w reklamie, ale nie w adresie URL, mogą założyć, że knujesz coś podejrzanego…
• Dowód społecznościowy: komentarze, retweety i polubienia na Twoim zdjęciu będą miały duży wpływ na to, czy zostaną kliknięte. Jest to znane jako dowód społeczny. Im więcej polubień, udostępnień i pozytywnych komentarzy możesz wyświetlić, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoi potencjalni klienci uwierzą, że Twoja oferta jest wartościowa. Dlatego ważne jest, aby promować swój tweet na innych platformach społecznościowych, aby zwiększyć liczbę reakcji otrzymywanych przez tweeta.

Po wykonaniu tej czynności musisz dodać go do kampanii. Dodaj go do istniejącej kampanii tutaj lub utwórz nową. Następnie skomponuj swój tweet. Będzie to tekst reklamy.

• Dodawanie tekstu: tekst nie jest centralnym punktem wizytówki witryny, ale nie musi nim być. Obraz jest tym, co przyciąga użytkownika. Tekst rozwija ofertę. Czy jest dostępny przez ograniczony czas? Czy otrzymał godne uwagi recenzje? To doskonałe miejsce, żeby to powiedzieć.

Po napisaniu wystarczy kliknąć ikonę Karty, aby dołączyć kartę, a następnie kliknąć „Tweetuj”, aby wysłać ją do Twittersphere.

Przykłady kart na Twitterze

Stworzenie atrakcyjnej karty witryny na Twitterze nie jest łatwe. Poniżej znajdziesz krytykę popularnych marek i dowiedz się, czego unikać podczas tworzenia własnych, korzystając z kilku sprawdzonych metod:

Domo

Co zrobili dobrze:

• Tekst wyjaśnia jasną propozycję wartości: Prostota
• Propozycja wartości jest wzmocniona tekstem nałożonym na obraz.
• Dowód społeczny pomaga zwiększyć postrzeganą wartość oferty.

Co można poprawić:

• Obraz nie dodaje niczego do tej reklamy. Lepszym wyborem mógłby być zrzut ekranu rzeczywistego oprogramowania.
• Obraz nie używa jasnych kolorów, aby przyciągnąć uwagę.
• Nagłówek marnuje się, powtarzając treści, o których już wspomniano.

Wiza

Co zrobili dobrze:

• Obraz przyciąga wzrok jasnymi kolorami i atrakcyjnymi potrawami.
• Obraz ma charakter informacyjny i pokazuje potencjalnym klientom, jak płacić za pomocą Visa Checkout.
• Tekst rozwija ofertę, opisując odwiedzającym jej datę zakończenia i ograniczenia.
• Dowód społeczny jest szczególnie silny w tej ofercie, zwiększając szansę, że skorzysta z niej więcej użytkowników.

Co można poprawić:

• Nagłówek nakazuje czytelnikowi zamiast prezentować propozycję wartości.
• Link do uchwytu Pizza Hut na Twitterze umożliwia odwiedzającym uniknięcie reklamy przed kliknięciem.

Microsoft

Co zrobili dobrze:

• Film wykorzystuje ruch, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.
• Napisy ułatwiają zrozumienie filmu nawet po wyciszeniu.

Co można poprawić:

• Sam film nie oddaje szybko wartości oferty. 1:40 testuje granice możliwości skupienia uwagi użytkowników.
• Tekst nie rozwija oferty.
• Nagłówek nie przekonuje do skorzystania z oferty. Rozpocząć pracę z asystentem CV? Czemu?

Już dziś zacznij korzystać z kart na Twitterze

Pamiętaj, reklama to po prostu pierwsze wrażenie. Nawet kreacja reklamy nie może sama przekonwertować potencjalnego klienta. Aby zamknąć transakcję, potrzeba przekonującej strony docelowej po kliknięciu.

Zacznij korzystać z powyższych specyfikacji reklam, aby tworzyć urzekające karty na Twitterze. Następnie przekonwertuj ten ruch z doskonałym doświadczeniem użytkownika, korzystając z najbardziej niezawodnej platformy do optymalizacji po kliknięciu.