Tous les types de cartes et exemples de sites Web Twitter

Publié: 2018-03-12

Une bonne présence sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux en éloigne les gens, car le lead nurturing ne se produit pas en un seul endroit. Pour inciter les gens à acheter, vous devez les amener sur votre site Web, sur votre liste de diffusion et sur des pages de destination post-clic pertinentes. Pour les entreprises qui font de la publicité sur Twitter, les cartes de site Web Twitter peuvent y contribuer.

Qu'est-ce qu'une carte de site Web Twitter ?

Les cartes de site Web Twitter sont un type de publicité Twitter qui vise à attirer les visiteurs de Twitter vers les pages Web de votre entreprise. Ils conduisent les visiteurs vers des endroits où le marketing se produit plus loin dans l'entonnoir.

Et comme il existe une variété de formats d'annonces Twitter pour différents objectifs, il existe différents types de cartes de site Web Twitter qui utilisent une variété de formats pour amener les utilisateurs de Twitter vers le site Web d'une entreprise.

Avant d'y arriver, examinons le fonctionnement d'une carte de site Web Twitter.

Cartes de site Web Twitter : les bases

Même si vous ne les connaissez pas par leur nom, vous avez vu des cartes de site Web Twitter si vous avez passé du temps sur Twitter. Et bien qu'il existe peu de types différents de cartes de site Web, elles partagent toutes la même conception de base. Voici à quoi ressemble une carte de site Web à une seule image :

Les avantages de l'utilisation des cartes de site Web Twitter sont assez évidents. Au lieu d'un simple texte, les annonceurs disposent d'une image entière pour aider à générer le clic. Cette image n'attire pas seulement l'attention, c'est aussi une cible importante pour la souris des prospects.

Ci-dessus, le New York Times capte l'attention et transmet sa proposition de valeur dans l'image (« 50 % de réduction pour un an », « soutenir le journalisme indépendant. ») et le texte. En dessous, le titre est une opportunité manquée (« se termine aujourd'hui »), car il ne fait que répéter ce que vous lisez dans l'image. Sous le titre, vous verrez une preuve sociale sous la forme d'une URL et de compteurs. Mais une carte de site Web à une seule image n'est pas le seul type que vous pouvez créer.

Spécifications de la carte de site Web Twitter

Le tweet ci-dessus du New York Times est une carte de site Web à une seule image. Mais il existe plusieurs autres types de cartes de site Web que vous pouvez créer lorsque vous vous inscrivez pour faire de la publicité sur Twitter. Vous les trouverez ci-dessous, avec des spécifications publicitaires sur la façon de les créer parfaitement. Pour les types d'annonces sur tous les autres réseaux principaux, réclamez la ressource de spécifications d'annonces Instapage ici.

Tweet en texte brut

Une promotion de Tweet en texte brut ne repose que sur les 280 caractères alloués par Twitter pour atteindre des objectifs commerciaux clés tels que la notoriété et les clics.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

Texte : 280 caractères (lien = 24 caractères)

Carte de site Web d'images

Une carte à image unique permet aux annonceurs de générer des clics avec un tweet complet avec une image accrocheuse liée à une page de destination post-clic pertinente.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

Copie du tweet : 256 caractères sont disponibles.
Longueur du titre du site Web : 70 caractères, 50 caractères recommandés pour éviter toute troncature.
Taille de l'image de la carte Twitter : 800 x 418 pixels ou 800 x 800 pixels pour un format d'image 1 : 1 (max 3 Mo)
Rapport d'aspect : 1:91:1 ou 1:1.
Types de fichiers : PNG et JPEG sont recommandés. Pas de fichiers BMP ou TIFF.

Carte d'application d'images Twitter

Une Twitter Image App Card est une carte de site Web d'images qui dirige les visiteurs vers un marché comme Google Play ou l'App Store d'Apple, où ils peuvent télécharger une application.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

Copie du tweet : 256 caractères sont disponibles
Taille de l'image de la carte Twitter : 800 x 800 pixels (max 3 Mo) pour un format d'image 1:1. 800 x 418 pixels (max 3 Mo) pour un rapport hauteur/largeur de 1,91:1
Types de fichiers : PNG et JPEG. Pas de fichiers BMP ou TIFF. Les GIF seront rendus sous forme d'image statique.
Titre/prix : extrait de l'App Store.
Options d' incitation à l' action : Installer (par défaut si l'application n'est pas installée), Ouvrir (par défaut si l'application est installée), Lire, Acheter, Réserver, Se connecter et Commander.

Vidéo sponsorisée sur Twitter

Une publicité vidéo sponsorisée sur Twitter utilise la vidéo pour attirer l'attention d'un public particulier sur la plate-forme afin de renforcer la notoriété de la marque. Celles-ci peuvent aller de quelques secondes à dix minutes complètes pour certains annonceurs.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

Media Studio et Ads Manager autorisent 280 caractères lors du tweet.
Titre (sous vidéo) : 70 caractères.
Description (sous vidéo) : 200 caractères.
Type de fichier : MP4 ou MOV.
Taille du fichier : moins de 1 Go recommandé
Durée maximale : 2 minutes et 20 secondes (certains annonceurs peuvent demander une prolongation de 10 minutes via leur gestionnaire de compte Twitter).
Codec vidéo : H264, Baseline, Main ou High profile avec un espace colorimétrique 4:2:0.
Fréquence d'images : au moins 29,97 FPS ou 30 FPS
Débit vidéo : 6 000 – 10 000 k (recommandé 6 000 k) pour 1080p. 5 000 000 à 8 000 000 (recommandé 5 000 000) pour 720p).
Recommandation de codec audio : AAC LC (faible complexité).
Format d'image : 16:9 ou 1:1

Tweets et GIF à image unique

Les Tweets et GIF à image unique apparaissent dans les flux Twitter des utilisateurs, avec du texte et une image ou GIF.

Spécifications de l'annonce (mobile)

Copie du tweet : 280 caractères
Largeur/hauteur de l'image : Minimum 600 X 335 pixels.
Format d'image : 16:9.
Taille du fichier image : 15 Mo maximum sur twitter.com et 3 Mo sur ads.twitter.com.
Types de fichiers : PNG, JPEG, GIF. Pas de fichiers BMP ou TIFF.

Spécifications publicitaires (ordinateur de bureau)

Copie du tweet : 280 caractères lorsqu'il est créé sur www.twitter.com ou dans des applications natives. 232 lorsqu'il est créé avec ads.twitter.com.
Taille de l'image de la carte Twitter : Largeur minimale : 600 pixels, toute hauteur supérieure à la largeur sera recadrée 1:1.
Rapport d'aspect : Entre 2:1 et 1:1
Taille du fichier image : 15 Mo maximum sur twitter.com et 3 Mo sur ads.twitter.com.
Types de fichiers : PNG, JPEG ou GIF recommandés. Pas de fichiers BMP ou TIFF.

Tweets multi-images

Les Tweets et GIF multi-images apparaissent dans les flux Twitter des utilisateurs, avec du texte et plusieurs images ou GIF.

Spécifications de l'annonce (mobile)

Copie du tweet : 280 caractères.
Taille de l'image de la carte Twitter : Minimum 600 X 335 pixels
Format d'image : les Tweets multi-images seront toujours recadrés en carré (1 : 1). Pour deux images, les deux seront au format 7:8. Pour trois images, une à gauche sera au format 7:8 et deux à droite au format 4:7. Quatre images seront toutes au format 2:1 dans une grille.
Taille du fichier image : 3 Mo maximum sur twitter.com, 1048 Ko maximum sur ads.twitter.com.
Types de fichiers : PNG et JPEG. Pas de fichiers BMP ou TIFF.

Spécifications publicitaires (ordinateur de bureau)

Copie du tweet : 280 caractères.
Taille de l'image de la carte Twitter : Minimum 600PX par 600PX
Format d'image : les Tweets multi-images seront toujours recadrés en carré (1 : 1). Pour deux images, les deux seront au format 7:8. Pour trois images, une à gauche sera au format 7:8 et deux à droite au format 4:7. Quatre images seront toutes au format 2:1 dans une grille.
Taille du fichier image : 3 Mo maximum sur twitter.com, 1048 Ko maximum sur ads.twitter.com.
Types de fichiers : PNG et JPEG. Pas de fichiers BMP ou TIFF.

Carte d'application vidéo

Une carte d'application vidéo utilise le mouvement pour attirer l'attention dans les flux Twitter des utilisateurs, puis les dirige vers une page de destination post-clic dans l'App Store ou Google Play où ils peuvent télécharger votre application.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

Copie du tweet : 256 caractères.
Ratio vidéo : 16×9 et 1×1.
Titre : tronqué à 70 caractères.
Description : tronqué à 200 caractères.
Taille du fichier : moins de 1 Go fortement recommandé pour des performances optimales.
Types de fichiers : MP4 ou MOV.
Temps maximum : 2 minutes et 20 secondes. (Certains annonceurs peuvent demander une augmentation de 10 minutes via leur gestionnaire de compte Twitter)
Codec vidéo : H264, Baseline, Main ou High profile avec un espace colorimétrique 4:2:0.
Fréquence d'images : minimum 29,97 FPS ou 30 FPS
Débit vidéo : 6 000 – 10 000 k (recommandé 6 000 k) pour 1080p. 5 000 000 à 8 000 000 (recommandé 5 000 000) pour 720p).
Codec audio : AAC LC (faible complexité).

Carte de site Web vidéo

Les cartes de sites Web vidéo sont des tweets promus qui utilisent la vidéo pour capter l'attention des utilisateurs et générer des clics vers une page Web.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

Copie du tweet : 280 caractères
Titre (sous la vidéo) : 70 caractères, moins de 50 recommandés
Type de fichier : MP4 ou MOV
Rapport d'aspect : 16×9 ou 1×1
URL : doit commencer par http:// ou https://
Taille du fichier : aucune limite, mais moins de 1 Go recommandé. Pas de GIF.
Codec vidéo : H264, ligne de base, espace colorimétrique 4:2:0
Fréquence d' images : 29,97 FPS ou 30 FPS
Recommandation de débit vidéo :
- 6 000K – 10 000K pour 1080P
- 5 000 K – 8 000 K pour 720P

Carte de message privé

Une carte de message direct est un choix d'annonceurs qui souhaitent promouvoir leur chatbot ou d'autres expériences client spécifiques. Avec une image ou une vidéo et quatre boutons CTA personnalisables, ces publicités conduisent les utilisateurs vers des expériences privées et personnalisées dans des messages directs.

SPÉCIFICATIONS DE L'ANNONCE

Copie du tweet : 232 caractères
Texte du bouton : 24 caractères. Les émojis sont pris en charge.
Spécifications de l'image (le cas échéant) : taille de fichier de 3 Mo, format d'image : 5:2 ou 1,91:1.
Largeur minimale de l'image : 800 pixels.
Formats de fichiers : JPEG, PNG, GIF non animés.
Spécifications de la vidéo (le cas échéant) : mêmes spécifications que la vidéo sponsorisée.

Ajouter des cartes Twitter à votre site Web

Alors, comment commencez-vous à utiliser des cartes de site Web pour générer du trafic ? À partir de la base, voici comment créer une carte de site Web Twitter qui génère des clics :

Connectez-vous sur la page d'accueil des Publicités Twitter.
Appuyez sur "Créations" dans la navigation supérieure.
Sélectionnez « Cartes ».
Sélectionnez « Site Web » sous l'onglet « Carte ».
Cliquez sur « Créer une carte de site Web ».

Ensuite, vous devrez créer l'affichage final de votre carte :

Bonnes pratiques des cartes de site Web Twitter

L'image : La partie la plus importante d'une carte de site Web Twitter est son média. Pour rivaliser avec tout le reste du fil Twitter de vos prospects, il doit être accrocheur. Il doit arrêter l'utilisateur au milieu du défilement, ce qui signifie que, du point de vue de la conception, il doit être lumineux pour contraster toutes les couleurs plus claires qui l'entourent. Le mouvement peut également aider à attirer l'attention dans la hiérarchie visuelle d'une publicité. Dans l'exemple NYT ci-dessus, l'image a un objectif supplémentaire, qui transmet la proposition de valeur du produit.
Le titre : Comme le texte, le titre développe l'offre. Son emplacement est en dessous du texte, il peut donc sembler moins important, cependant, il est en gras. Les lettres plus lourdes ont le potentiel d'attirer l'attention plus que les lettres plus légères. Assurez-vous que le titre est utilisé pour transmettre de nouvelles informations et non quelque chose que vous avez déjà mentionné dans l'annonce (comme la mention redondante du NYT de la date limite de la vente).
L'URL : elle est ajoutée automatiquement par Twitter une fois que vous avez saisi l'URL de votre page de destination post-clic. Assurez-vous que l'URL est cohérente avec le branding de votre annonce, sinon vous risquez de perdre la confiance de vos prospects. Ils doivent atterrir quelque part qu'ils reconnaissent. Si le nom de votre marque est collé sur l'annonce, mais pas dans l'URL, ils peuvent supposer que vous préparez quelque chose de louche…
Preuve sociale : les commentaires, les retweets et les likes sur votre photo auront un impact important sur le fait qu'ils soient cliqués. C'est ce qu'on appelle la preuve sociale. Plus vous pouvez afficher de likes, de partages et de commentaires positifs, plus vos prospects sont susceptibles de croire que votre offre est intéressante. C'est pourquoi il est important de faire la promotion croisée de votre Tweet avec d'autres plateformes sociales, afin d'augmenter le nombre de réactions que votre Tweet reçoit.

Après avoir fait cela, vous devrez l'ajouter à une campagne. Ajoutez-le à une campagne existante ici ou créez-en une nouvelle. Ensuite, composez votre tweet. Cela servira de texte à votre annonce.

Ajout de texte : le texte n'est pas le point central d'une carte de site Web, mais il n'a pas besoin de l'être. L'image est ce qui saisit l'utilisateur. Le texte développe l'offre. Est-il disponible pour une durée limitée ? A-t-il reçu des critiques dignes de mention ? C'est un endroit privilégié pour le dire.

Une fois que vous avez écrit, tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l'icône Cartes pour joindre votre carte, puis de cliquer sur « Tweet » pour l'envoyer dans la Twittersphère.

Exemples de cartes Twitter

Créer une carte de site Web Twitter convaincante n'est pas facile. Ci-dessous, trouvez quelques critiques de marques populaires et apprenez ce qu'il faut éviter lors de la création de la vôtre, avec quelques bonnes pratiques :

Domo

Ce qu'ils ont bien fait :

Le texte explique une proposition de valeur claire : Simplicité
La proposition de valeur est renforcée par le texte superposé à l'image.
La preuve sociale permet d'augmenter la valeur perçue de l'offre.

Ce qui pourrait être amélioré :

L'image n'ajoute rien à cette publicité. Un meilleur choix aurait pu être une capture d'écran du logiciel réel.
L'image n'utilise pas de couleurs vives pour attirer l'attention.
Le titre est gaspillé en répétant le contenu qui a déjà été mentionné.

Visa

Ce qu'ils ont bien fait :

L'image est accrocheuse avec des couleurs vives et des aliments attrayants.
L'image est informative, montrant aux prospects comment payer avec Visa Checkout.
Le texte détaille l'offre, décrivant aux visiteurs sa date de fin et ses restrictions.
La preuve sociale est particulièrement forte sur cette offre, augmentant les chances que davantage d'utilisateurs la réclament.

Ce qui pourrait être amélioré :

Le titre commande le lecteur au lieu de présenter une proposition de valeur.
Le lien vers le compte Twitter de Pizza Hut permet aux visiteurs d'échapper à l'annonce avant de cliquer dessus.

Microsoft

Ce qu'ils ont bien fait :

La vidéo utilise le mouvement pour capter l'attention des utilisateurs.
Les sous-titres facilitent la compréhension de la vidéo, même en mode muet.

Ce qui pourrait être amélioré :

La vidéo elle-même ne transmet pas rapidement la valeur de l'offre. 1:40 teste les limites de la durée d'attention des utilisateurs.
Le texte ne détaille pas l'offre.
Le titre ne constitue pas un argument convaincant pour revendiquer l'offre. Démarrer avec l'assistant de CV ? Pourquoi?

Commencez à utiliser les cartes de site Web Twitter dès aujourd'hui

N'oubliez pas que l'annonce est simplement la première impression. Même la création publicitaire ne peut pas convertir un prospect à elle seule. Il faut une page de destination post-clic convaincante pour conclure l'affaire.

Commencez à utiliser les spécifications publicitaires ci-dessus pour créer des cartes Twitter captivantes. Ensuite, convertissez ce trafic avec une excellente expérience utilisateur en utilisant la plate-forme d'optimisation post-clic la plus robuste.