Tutti i tipi di schede ed esempi di siti Web Twitter

Pubblicato: 2018-03-12

Una buona presenza su qualsiasi piattaforma di social media allontana le persone da essa, perché il nutrimento di piombo non avviene in nessun posto. Per convincere le persone a comprare, devi portarle sul tuo sito web, sulla tua lista di e-mail e sulle pagine di destinazione post clic pertinenti. Per le aziende che fanno pubblicità su Twitter, le Twitter Website Card possono aiutare in questo.

Che cos'è una carta per il sito web di Twitter?

Le Twitter Website Card sono un tipo di annuncio Twitter che si concentra sul portare visitatori da Twitter alle pagine web della tua azienda. Guidano i visitatori verso luoghi in cui si verifica il marketing più in basso nella canalizzazione.

E poiché ci sono una varietà di formati di annunci Twitter per obiettivi diversi, ci sono diversi tipi di Twitter Website Card che utilizzano una varietà di formati per portare gli utenti di Twitter al sito web di un'azienda.

Prima di arrivare a quelli, diamo un'occhiata a come funziona una Twitter Website Card.

Schede del sito web di Twitter: le basi

Anche se non li conosci per nome, hai visto Twitter Website Cards se hai trascorso del tempo su Twitter. E sebbene ci siano pochi tipi diversi di schede per siti Web, condividono tutte lo stesso design di base. Ecco come appare una scheda del sito web con immagine singola:

I vantaggi dell'utilizzo delle Twitter Website Card sono piuttosto evidenti. Invece del solo testo, gli inserzionisti hanno un'intera immagine per aiutare a generare il click-through. Quell'immagine non cattura solo l'attenzione, è anche un grande obiettivo per il mouse dei potenziali clienti.

Sopra, il New York Times cattura l'attenzione e trasmette la sua proposta di valore nell'immagine ("50% di sconto per un anno", "sostieni il giornalismo indipendente") e nel testo. Al di sotto di questi, il titolo è un'occasione mancata ("Finisce oggi"), perché ripete solo ciò che si legge nell'immagine. Sotto il titolo, vedrai la prova sociale sotto forma di URL e contatori. Ma una singola scheda del sito Web con immagine non è l'unico tipo che puoi creare.

Specifiche della scheda del sito web di Twitter

Il tweet sopra dal New York Times è una scheda del sito Web a immagine singola. Ma ci sono molti altri tipi di schede per siti web che puoi creare quando ti iscrivi per fare pubblicità su Twitter. Li troverai di seguito, completi di specifiche degli annunci su come crearli perfettamente. Per i tipi di annunci su tutte le altre reti principali, richiedi la risorsa sulle specifiche degli annunci di Instapage qui.

Tweet in testo semplice

Una promozione Tweet in testo semplice si basa solo sui 280 caratteri assegnati da Twitter per guidare obiettivi aziendali chiave come la consapevolezza e i clic.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

Testo: 280 caratteri (link = 24 caratteri)

Scheda sito web immagine

Una scheda a immagine singola consente agli inserzionisti di generare clic con un tweet completo di un'immagine accattivante collegata a una pagina di destinazione post clic pertinente.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

Copia Tweet: sono disponibili 256 caratteri.
Lunghezza del titolo del sito web: 70 caratteri, consigliati 50 per garantire che non si verifichi il troncamento.
Dimensioni dell'immagine della scheda Twitter: 800 x 418 px o 800 x 800 px per proporzioni 1:1 (max 3 MB)
Proporzioni: 1:91:1 o 1:1.
Tipi di file: si consigliano PNG e JPEG. Nessun file BMP o TIFF.

Scheda app immagine Twitter

Una Twitter Image App Card è una scheda del sito Web di immagini che indirizza i visitatori a un marketplace come Google Play o l'App Store di Apple, dove possono scaricare un'app.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

Copia Tweet: 256 caratteri disponibili
Dimensioni dell'immagine della scheda Twitter: 800 x 800 pixel (max 3 MB) per proporzioni 1:1. 800 x 418 pixel (max 3 MB) per proporzioni 1,91:1
Tipi di file: PNG e JPEG. Nessun file BMP o TIFF. Le GIF verranno visualizzate come un'immagine statica.
Titolo/prezzo: estratto dall'app store.
Opzioni di invito all'azione: Installa (predefinito se l'app non è installata), Apri (predefinito se l'app è installata), Riproduci, Acquista, Prenota, Connetti e Ordina.

Video sponsorizzato da Twitter

Un annuncio video promosso da Twitter utilizza il video per attirare l'attenzione di un particolare pubblico sulla piattaforma per aumentare la consapevolezza del marchio. Questi possono variare da pochi secondi a dieci minuti completi per gli inserzionisti selezionati.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

Media Studio e Ads Manager consentono 280 caratteri durante il tweet.
Titolo (sotto il video): 70 caratteri.
Descrizione (sotto il video): 200 caratteri.
Tipo di file: MP4 o MOV.
Dimensione del file: consigliata meno di 1 GB
Tempo massimo: 2 minuti e 20 secondi (gli inserzionisti selezionati possono richiedere l'estensione a 10 minuti tramite il proprio account manager Twitter).
Codec video: H264, Baseline, Main o High profile con uno spazio colore 4:2:0.
Frequenza fotogrammi: almeno 29,97 FPS o 30 FPS
Bitrate video: 6.000 – 10.000 k (consigliato 6.000 k) per 1080p. 5.000k – 8.000k (consigliato 5.000k) per 720p).
Raccomandazione codec audio: AAC LC (bassa complessità).
Proporzioni: 16:9 o 1:1

Tweet e GIF a immagine singola

I Tweet e le GIF a immagine singola vengono visualizzati nei feed Twitter degli utenti, con testo e un'immagine o GIF.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO (cellulare)

Copia tweet: 280 caratteri
Larghezza/altezza immagine: minimo 600 X 335 pixel.
Proporzioni: 16:9.
Dimensione file immagine: massimo 15 MB su twitter.com e 3 MB su ads.twitter.com.
Tipi di file: PNG, JPEG, GIF. Nessun file BMP o TIFF.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO (desktop)

Copia tweet: 280 caratteri se creato su www.twitter.com o applicazioni native. 232 se creato con ads.twitter.com.
Dimensioni dell'immagine della scheda Twitter: Larghezza minima: 600 pixel, qualsiasi altezza maggiore della larghezza verrà ritagliata 1:1.
Proporzioni: tra 2:1 e 1:1
Dimensioni del file immagine: massimo 15 MB su twitter.com e 3 MB su ads.twitter.com.
Tipi di file: consigliati PNG, JPEG o GIF. Nessun file BMP o TIFF.

Tweet multi-immagine

I Tweet e le GIF multi-immagine vengono visualizzati nei feed Twitter degli utenti, con testo e più immagini o GIF.

SPECIFICHE ANNUNCIO (cellulare)

Copia Tweet: 280 caratteri.
Dimensioni dell'immagine della scheda Twitter: minimo 600 X 335 pixel
Proporzioni: i Tweet con più immagini verranno sempre ritagliati in un quadrato (1:1). Per due immagini, entrambe avranno proporzioni 7:8. Per tre immagini, una a sinistra avrà proporzioni 7:8 e due a destra saranno proporzioni 4:7. Quattro immagini avranno tutte proporzioni 2: 1 in una griglia.
Dimensione file immagine: max 3mb su twitter.com, max 1048kb su ads.twitter.com.
Tipi di file: PNG e JPEG. Nessun file BMP o TIFF.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO (desktop)

Copia Tweet: 280 caratteri.
Dimensioni dell'immagine della scheda Twitter: minimo 600PX per 600PX
Proporzioni: i Tweet con più immagini verranno sempre ritagliati in un quadrato (1:1). Per due immagini, entrambe avranno proporzioni 7:8. Per tre immagini, una a sinistra avrà proporzioni 7:8 e due a destra saranno proporzioni 4:7. Quattro immagini avranno tutte proporzioni 2: 1 in una griglia.
Dimensione file immagine: max 3mb su twitter.com, max 1048kb su ads.twitter.com.
Tipi di file: PNG e JPEG. Nessun file BMP o TIFF.

Scheda dell'app video

Una scheda per app video utilizza il movimento per attirare l'attenzione nei feed Twitter degli utenti, quindi li indirizza a una pagina di destinazione post clic nell'App Store o su Google Play da cui possono scaricare la tua app.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

Copia tweet: 256 caratteri.
Rapporto video: 16×9 e 1×1.
Titolo: Troncato a 70 caratteri.
Descrizione: Troncato a 200 caratteri.
Dimensione del file: inferiore a 1 GB fortemente consigliato per prestazioni ottimali.
Tipi di file: MP4 o MOV.
Tempo massimo: 2 minuti e 20 secondi. (Gli inserzionisti selezionati possono richiedere un aumento a 10 minuti tramite il proprio account manager di Twitter)
Codec video: H264, Baseline, Main o High profile con uno spazio colore 4:2:0.
Frequenza fotogrammi: minimo 29,97 FPS o 30 FPS
Bitrate video: 6.000 – 10.000 k (consigliato 6.000 k) per 1080p. 5.000 k - 8.000 k (consigliato 5.000 k) per 720 p).
Codec audio: AAC LC (bassa complessità).

Scheda sito web video

Le schede dei siti Web video sono tweet promossi che utilizzano il video per catturare l'attenzione dell'utente e indirizzare i clic su una pagina Web.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

Copia tweet: 280 caratteri
Titolo (sotto il video): 70 caratteri, meno di 50 consigliati
Tipo di file: MP4 o MOV
Proporzioni: 16×9 o 1×1
URL: deve iniziare con http:// o https://
Dimensioni del file: nessun limite, ma consigliato meno di 1 GB. Niente GIF.
Codec video: H264, linea di base, spazio colore 4:2:0
Frequenza fotogrammi: 29,97 FPS o 30 FPS
Raccomandazione per il bitrate video:
- 6.000K – 10.000K per 1080P
- 5.000K – 8.000K per 720P

Scheda messaggio diretto

Una scheda di messaggio diretto è una scelta degli inserzionisti che desiderano promuovere il proprio chatbot o altre esperienze specifiche dei clienti. Con un'immagine o un video e quattro pulsanti CTA personalizzabili, questi annunci guidano gli utenti a esperienze private e personalizzate all'interno di messaggi diretti.

SPECIFICHE DELL'ANNUNCIO

Copia tweet: 232 caratteri
Testo del pulsante: 24 caratteri. Gli emoji sono supportati.
Specifiche dell'immagine (se utilizzata): dimensione file 3 MB, proporzioni: 5:2 o 1,91:1.
Larghezza minima dell'immagine: 800 pixel.
Formati di file: JPEG, PNG, GIF non animate.
Specifiche video (se utilizzate): stesse specifiche del video promosso.

Aggiungere le carte Twitter al tuo sito web

Quindi, come inizi a utilizzare le schede dei siti Web per indirizzare il traffico? Dall'inizio, ecco come creare una Twitter Website Card che genera clic:

Accedi alla home page di Twitter Ads.
Premi "Creatività" nella barra di navigazione in alto.
Seleziona "Carte".
Seleziona "Sito web" sotto la scheda "Carta".
Fai clic su "Crea scheda sito web".

Quindi dovrai creare il display finale della tua carta:

Best practice per le schede dei siti web di Twitter

L'immagine: la parte più importante di una Twitter Website Card sono i suoi media. Per competere con tutto il resto nel feed Twitter dei tuoi potenziali clienti, deve essere accattivante. Deve fermare l'utente a metà scorrimento, il che significa che, dal punto di vista del design, dovrebbe essere luminoso per contrastare tutto il colore più chiaro intorno ad esso. Il movimento può anche aiutare ad attirare l'attenzione nella gerarchia visiva di una pubblicità. Nell'esempio del NYT sopra, l'immagine ha uno scopo aggiuntivo, ovvero trasmettere la proposta di valore del prodotto.
Il titolo: come il testo, il titolo elabora l'offerta. La sua posizione è sotto il testo, quindi può sembrare meno importante, tuttavia è in grassetto. Le lettere con un peso maggiore hanno il potenziale per attirare l'attenzione più di quelle più leggere. Assicurati che il titolo sia utilizzato per trasmettere nuove informazioni e non qualcosa che hai già menzionato nell'annuncio (come la menzione ridondante del NYT della scadenza per la vendita).
L'URL: viene aggiunto automaticamente da Twitter una volta inserito l'URL della pagina di destinazione post clic. Assicurati che l'URL sia coerente con il marchio del tuo annuncio, altrimenti rischi di perdere la fiducia dei tuoi potenziali clienti. Devono atterrare in un posto che riconoscono. Se il nome del tuo marchio è incollato sull'annuncio, ma non nell'URL, potrebbero presumere che tu stia tramando qualcosa di sospetto...
Prova sociale: i commenti, i retweet e i Mi piace sulla tua foto avranno un grande impatto sul fatto che vengano cliccati. Questa è nota come prova sociale. Più Mi piace, condivisioni, commenti positivi puoi mostrare, maggiore è la probabilità che i tuoi potenziali clienti credano che la tua offerta sia preziosa. Ecco perché è importante promuovere in modo incrociato il tuo Tweet con altre piattaforme social, per aumentare il numero di reazioni che riceve il tuo Tweet.

Dopo averlo fatto, dovrai aggiungerlo a una campagna. Aggiungilo a una campagna esistente qui o creane una nuova. Quindi, componi il tuo tweet. Questo servirà come testo del tuo annuncio.

Aggiunta di testo: il testo non è il punto focale della scheda di un sito Web, ma non è necessario che lo sia. L'immagine è ciò che cattura l'utente. Il testo approfondisce l'offerta. È disponibile per un tempo limitato? Ha ricevuto recensioni degne di nota? Questo è un posto privilegiato per dirlo.

Una volta che hai scritto, tutto ciò che devi fare è fare clic sull'icona Carte per allegare la tua carta, quindi fare clic su "Tweet" per inviarla nella Twittersphere.

Esempi di carte Twitter

Creare una carta del sito Twitter convincente non è facile. Di seguito, trova alcune critiche a marchi famosi e scopri cosa evitare quando ne crei uno tuo, con alcune best practice:

Domo

Cosa hanno fatto bene:

Il testo spiega una chiara proposta di valore: Semplicità
La proposta di valore è rafforzata dal testo sovrapposto all'immagine.
La riprova sociale aiuta ad aumentare il valore percepito dell'offerta.

Cosa potrebbe essere migliorato:

L'immagine non aggiunge nulla a questo annuncio. Una scelta migliore avrebbe potuto essere uno screenshot del software reale.
L'immagine non utilizza colori vivaci per attirare l'attenzione.
Il titolo è sprecato ripetendo il contenuto che è già stato menzionato.

Visa

Cosa hanno fatto bene:

L'immagine è accattivante con colori vivaci e cibi accattivanti.
L'immagine è informativa e mostra ai potenziali clienti come pagare con Visa checkout.
Il testo approfondisce l'offerta, descrivendo ai visitatori la data di scadenza e le limitazioni.
La prova sociale è particolarmente forte su questa offerta, aumentando la possibilità che più utenti la rivendichino.

Cosa potrebbe essere migliorato:

Il titolo comanda al lettore invece di mostrare una proposta di valore.
Il collegamento all'handle Twitter di Pizza Hut consente ai visitatori di sfuggire all'annuncio prima di fare clic.

Microsoft

Cosa hanno fatto bene:

Il video utilizza il movimento per catturare l'attenzione degli utenti.
I sottotitoli facilitano la comprensione del video anche con l'audio disattivato.

Cosa potrebbe essere migliorato:

Il video stesso non trasmette rapidamente il valore dell'offerta. 1:40 sta testando i limiti dell'intervallo di attenzione degli utenti.
Il testo non approfondisce l'offerta.
Il titolo non costituisce un caso convincente per rivendicare l'offerta. Iniziare con l'assistente curriculum? Come mai?

Inizia oggi stesso a utilizzare le Twitter Website Cards

Ricorda, l'annuncio è semplicemente la prima impressione. Anche la creatività dell'annuncio non può convertire da sola un potenziale cliente. Ci vuole una pagina di destinazione post-clic persuasiva per chiudere l'affare.

Inizia a utilizzare le specifiche dell'annuncio sopra per creare accattivanti schede Twitter. Quindi, converti quel traffico con un'ottima esperienza utente utilizzando la più solida piattaforma di ottimizzazione post clic.