Zwiększ wpływ B2B: wzmocnij swój rok 2023 dzięki naszym 10 najpopularniejszych postów marketingowych influencerów B2B

W 2022 r. marketerzy B2B nadal znajdowali nowe, kreatywne zastosowania influencer marketingu, który okazał się bardziej odporny na recesję niż inne taktyki marketingowe — i dlatego oczekuje się, że w 2023 r. jeszcze więcej marketerów i marek wykorzysta siłę wpływu B2B. Mieliśmy szczęście, że w ciągu roku na naszym blogu pojawiło się wiele świetnych artykułów, które badają, w jaki sposób marketerzy B2B w pełni wykorzystują marketing w mediach społecznościowych, aby wznieść się i osiągnąć nowy poziom sukcesu.

Mamy również szczęście, że mamy wielu utalentowanych specjalistów od marketingu B2B, którzy współtworzą i czytają blog TopRank Marketing — który w 2023 roku będzie obchodził 20. rocznicę istnienia.

Wiedza, którą nasz zespół zdobył, pomagając niektórym wiodącym markom na świecie, w tym Adobe, 3M, SAP, LinkedIn i Oracle, planować, wdrażać i mierzyć szeroką gamę programów marketingowych, często trafiała na nasz blog marketingowy. Aby pomóc naszej społeczności blogerów B2B w rozwijaniu wiedzy na temat marketingu w mediach społecznościowych, z przyjemnością przedstawiamy po raz kolejny naszą coroczną listę najpopularniejszych postów marketingowych influencerów B2B roku.

Poniżej wymieniono artykuły z zakresu influencer marketingu B2B, które cieszyły się największą popularnością w tym roku. Mamy nadzieję, że pomogą Ci one zadawać właściwe pytania i nadal dostarczać najlepszych odpowiedzi na wyzwania, przed którymi wszyscy będziemy musieli stawić czoła. 2023.

Serdecznie dziękujemy Wam — naszym oddanym czytelnikom — za to, że przez dwie dekady czynili z bloga TopRank Marketing źródło marketingu B2B.

Nasze najpopularniejsze posty influencerów marketingowych B2B w 2022 roku:

1. Raport marketingu influencerów B2B 2022: nowe dane, spostrzeżenia, studia przypadków, prognozy — Lee Odden

W tym roku ukazał się nasz kompleksowy raport z badań marketingowych B2B Influencer 2022, w którym na 59 stronach znaleźli się Brian Solis, Jay Baer, ​​Ann Handley i wielu innych, bogaty w spostrzeżenia z ankiet, studia przypadków dotyczące marek B2B, prognozy czołowych ekspertów marketingu B2B, listę 20 najlepszych praktyków influencer marketingu z największych globalnych marek B2B i nie tylko.

Biorąc to wszystko pod uwagę, nic dziwnego, że post zapowiadający raport naszego CEO Lee Oddena był najpopularniejszym postem influencer marketingu B2B w 2022 roku na naszym blogu.

Co dalej, jeśli chodzi o marketing B2B? Jak wyglądają influencerzy cyfrowi B2B? Jakie są najlepsze praktyki i technologie dla influencer marketingu? Jak ważne jest, aby marki B2B budowały wpływ na swoich pracowników i kadrę kierowniczą wyższego szczebla?

Ten raport odpowiada na wszystkie te pytania i nie tylko, w tym spostrzeżenia niektórych czołowych marek B2B na świecie, w tym AT&T Business, Salesforce, Dell, IBM, SAP, Oracle, LinkedIn, SAS, Demandbase, Treasure Data, MarketingProfs i oczywiście nasz zespół TopRank Marketing.

Sprawdź tutaj wszystkie ponad 2600 postów Lee i śledź go na Twitterze i LinkedIn.

2. Talenty w centrum uwagi: 20 ekspertów od influencer marketingu B2B, których warto śledzić w 2022 r. i później — Lee Odden

W naszym drugim najpopularniejszym poście z marketingu w mediach społecznościowych Lee pomógł zwrócić uwagę na 20 najlepszych ekspertów od marketingu wpływowego B2B.

Zaraz po opublikowaniu naszego badania dotyczącego stanu influencer marketingu B2B w 2022 r. pojawia się wiele pytań, które wykraczają poza to, co można zmieścić w solidnym 59-stronicowym raporcie, zwłaszcza gdy wokół praktyki panuje tak duży optymizm. Na przykład:

• 73% organizacji marketingowych B2B współpracuje z influencerami
• 95% marketerów B2B, którzy współpracują z influencerami, osiągnęło jeden ze swoich głównych celów marketingowych
• 72% marketerów B2B poprawiło reputację marki dzięki współpracy z influencerami
• 86% marketerów B2B współpracujących z influencerami odnosi sukcesy

Innym sposobem, w jaki pracujemy nad podniesieniem poziomu branży marketingu B2B, jest zwrócenie uwagi na talenty marketingowe. Ulubionym sposobem na to jest tworzenie i publikowanie przemyślanych list profesjonalistów, którzy są zarówno praktykami, jak i wydawcami przydatnych informacji. Jeśli chodzi o influencer marketing w świecie B2B, jest wiele do nauczenia się i na szczęście specjaliści od marketingu B2B na poniższej liście mogą nas wiele nauczyć.

3. Infografika: 20 kluczowych spostrzeżeń z raportu marketingu influencerów B2B z 2022 r. — Lane R. Ellis

Jakie są niektóre z kluczowych spostrzeżeń dotyczących influencer marketingu B2B, które marketerzy B2B mogą wykorzystać do tworzenia bardziej autentycznych, godnych zaufania i znaczących doświadczeń, gdy zbliżamy się do 2023 roku?

W naszym trzecim najpopularniejszym artykule marketingowym w mediach społecznościowych B2B udostępniłem infografikę wypełnioną 20 cennymi spostrzeżeniami i statystykami zaczerpniętymi z naszego raportu B2B Influencer Marketing Report 2022, w tym fakt, że 86 procent marketerów B2B, którzy pracują z influencerami, rozważa ich programy by odnieść sukces.

Możesz sprawdzić wszystkie moje posty tutaj i śledzić mnie na Twitterze i LinkedIn.

4. 5 sposobów, w jakie influencer marketing buduje zaufanie do marek B2B — Joshua Nite

Jak marketerzy B2B mogą budować zaufanie i dlaczego jest to dziś ważniejsze niż kiedykolwiek? W czwartym najpopularniejszym poście marketingowym w mediach społecznościowych w 2022 r. nasz własny Joshua Nite pokazuje, w jaki sposób współpraca B2B z influencerami zwiększa widoczność i wiarygodność, różnicuje głosy, buduje społeczność i nie tylko.

Czy zauważyłeś, że ludzie, którzy mówią „zaufaj mi”, są najmniej godnymi zaufania ludźmi w okolicy? Coś w tych dwóch małych słowach natychmiast stawia ludzi na baczność. Myślimy, że gdybyś był naprawdę godny zaufania, nie musiałbyś pytać.

W tej chwili mamy do czynienia z poważną luką w zaufaniu do naszych instytucji kulturalnych. Barometr zaufania Edelmana na ten rok pokazuje kontynuację spadkowej spirali. Prawie połowa respondentów postrzega rząd i media jako siły dzielące społeczeństwo, a nie źródło wiarygodnych informacji.

Na szczęście jest to jedno z wielu wyzwań marketingowych B2B, które można rozwiązać dzięki współtworzeniu treści z wpływowymi ekspertami branżowymi i liderami myśli. Oto pięć sposobów, dzięki którym influencer marketing B2B może budować zaufanie.

Możesz sprawdzić wszystkie posty Joshuy tutaj i śledzić go na Twitterze i LinkedIn.

5. Optymalizacja pod kątem sukcesu w marketingu B2B dzięki liście kontrolnej strategii marketingowej influencerów — Lee Odden

W jaki sposób marketerzy B2B mogą zoptymalizować działania, aby odnieść sukces?

Podniesienie poziomu dzięki wpływowi zapewnia bogactwo nowych, potężnych możliwości, a w naszym piątym najpopularniejszym poście marketingowym w mediach społecznościowych Lee Odden udostępnił pomocną listę kontrolną strategii marketingu influencerów, zawierającą kluczowe kwestie do rozważenia przy opracowywaniu strategii marketingu influencerów B2B.

Czy wiedziałeś? 48% marketerów B2B twierdzi, że największym wyzwaniem związanym z marketingiem influencerów jest brak udokumentowanej strategii. I nic dziwnego: 53% marketerów B2B albo nie ma strategii influencer marketingu, albo nie jest to udokumentowane. (Raport o stanie marketingu influencerów B2B w 2022 r.)

Podczas gdy influencer marketing dla marek B2B nabrał rozpędu i popularności, brak strategii to przepis na katastrofę. Oczywiście żadna firma nie może od razu udzielić odpowiedzi na wszystkie pytania, ale praca z influencerami w sposób, który pozytywnie wpływa na biznes, wymaga wyjątkowego podejścia.

Jeśli oczekuje się, że współpraca z influencerami przyczyni się do realizacji celów marketingowych i biznesowych, należy odpowiedzieć na kluczowe pytania.

• Kim są prawdziwi influencerzy?
• Jak zachęcić influencerów do współpracy z Twoją marką?
• Jakie rodzaje zaangażowania i aktywacji influencerów sprawdzają się najlepiej?
• Czy influencerzy otrzymają wynagrodzenie? Jeśli tak, to ile?
• Jaki rodzaj treści jest najlepszy dla wybranych przez Ciebie influencerów?
• Skąd będziesz wiedzieć, którzy influencerzy są skuteczni?
• Jak będziesz mierzyć sukces aktywacji

Podobnie jak w przypadku wszystkich dyscyplin marketingowych, praca z influencerami B2B ma różne poziomy zaawansowania. Po zidentyfikowaniu tematów, które mają największe znaczenie dla Twojej marki i klientów, te same tematy zostaną wykorzystane do znalezienia odpowiednich influencerów.

6. 25 najlepszych influencerów marketingu B2B, ekspertów i mówców, których warto obserwować w 2023 r. — Lane R. Ellis

Dzisiejszy krajobraz biznesowy obejmuje bogactwo wpływowych osób B2B, które kształtują i podnoszą przyszłość marketingu na rok 2023 i później.

Aby uczcić i uhonorować naszych branżowych ekspertów w dziedzinie marketingu B2B, w naszym szóstym najpopularniejszym poście roku dotyczącym marketingu w mediach społecznościowych opublikowaliśmy naszą coroczną listę niektórych wiodących na świecie osób mających wpływ na marketing B2B.

Na naszej liście znajduje się kilka znajomych twarzy, a także wielu nowych influencerów i twórców z branży marketingu B2B, którzy razem tworzą odświeżającą mieszankę profesjonalistów, których można obserwować i uczyć się od roku 2023 i później.

Dzisiejsi influencerzy marketingu B2B mają większe niż kiedykolwiek oczekiwania co do udostępniania treści, a wszyscy profesjonaliści z naszej listy oceniają szczególnie dobrze, jeśli chodzi o zaangażowanie odbiorców i rezonans.

7. Cztery sposoby, dzięki którym treści influencerów B2B zwiększają zasięg marketingowy i zwrot z inwestycji — Harry Mackin

Skuteczny marketing influencerów B2B polega na połączeniu Twojej marki z ekspertami w danej dziedzinie, którzy zbudowali oddanych fanów, a w naszym siódmym najpopularniejszym poście roku w marketingu w mediach społecznościowych nasz Harry Mackin pomógł nam zrozumieć cztery sposoby, w jakie treści influencerów B2B są lepsze zasięg i zwrot z inwestycji.

Osiągnięcie marketingowego ROI odbywa się w dłuższym czasie w B2B niż w przypadku sprzedaży produktów konsumenckich. W większości przypadków kupujący B2B nie są jednorazowi… przynajmniej, miejmy nadzieję. Zamiast tego są długoterminowymi klientami, z którymi możesz cieszyć się współpracą przez lata. Chcesz, aby ci klienci postrzegali Cię jako zaufanego usługodawcę i eksperta w danej dziedzinie.

Treści influencerów mogą pomóc w ułatwieniu tych długoterminowych relacji z klientami. Współpracując z pionierami w swojej branży w celu omawiania aktualnych gorących tematów, nie tylko zwiększasz zasięg lub przyciągasz wysoko wykwalifikowanych nowych potencjalnych klientów. Pokazujesz także obecnym (i byłym) klientom, że jesteś istotny i przewodzisz konkurencji.

Każda nowa treść influencera może sprawić, że Twoja marka B2B ponownie znajdzie się w czołówce kombinacji Twojej branży. Długoterminowe, trwające relacje w zakresie współpracy nad treścią, które marki B2B rozwijają z odpowiednimi i popularnymi influencerami, mogą z kolei pomóc w tworzeniu długoterminowych relacji z klientami.

Możesz sprawdzić wszystkie posty Harry'ego tutaj i śledzić go na Twitterze i LinkedIn.

8. Zamień wpływowych fanów w ambasadorów marki dzięki influencer marketingowi B2B — Joshua Nite

Co zmienia influencera w ambasadora marki?

Od identyfikacji po budowanie relacji, w naszym ósmym najpopularniejszym artykule marketingowym roku w mediach społecznościowych, nasz Joshua Nite podzielił się wspaniałym zbiorem wskazówek i spostrzeżeń dotyczących tworzenia stałego programu influencerów B2B, z którym konkurenci nie mogą się równać.

Gdy masz już grupę prawdziwych ambasadorów marki na pokładzie, masz coś wspaniałego, czego konkurencja nie może powielić.

W istocie tworzenie ambasadorów marki oznacza przyciąganie wpływowych osób do celowej społeczności zjednoczonej wspólnymi interesami i celami. Oznacza to podejmowanie ciągłych wysiłków, aby zaangażować i zachwycić tych ludzi, aby mogli zaangażować i zachwycić swoich odbiorców.

9. Czy influencer marketing B2B NAPRAWDĘ działa? — Joshua Nite

Influencer marketing podbija B2B. Ale czy to naprawdę działa? A jeśli tak, to jak sprawić, by działał jeszcze lepiej?

Od bardziej wyrafinowanego podejścia do nieodpartego sukcesu ciągłych wysiłków, w naszym dziewiątym najpopularniejszym poście roku poświęconym marketingowi społecznościowemu B2B, Joshua Nite zawiera mnóstwo odpowiedzi i przekonujących spostrzeżeń.

Wyrwij monokl i cylinder — czas przyjrzeć się wyrafinowanym metodom najskuteczniejszych influencerów marketingu B2B. Posiadanie udokumentowanej strategii i dobre wykorzystanie narzędzi (lub zatrudnienie agencji w obu przypadkach, kaszel, kaszel) to dwa sposoby na podniesienie poziomu dojrzałości.

Kolejnym ważnym elementem jest dopracowanie kryteriów dla influencera. Odkryliśmy, że marketerzy odchodzą od samej wielkości odbiorców jako decydującego czynnika, zamiast tego polegają na trafności i rezonansie jako kluczowych kwalifikacjach. W końcu wolisz dotrzeć do 100 000 osób, w tym 15 potencjalnych klientów, czy do 1000 osób z 50 potencjalnymi klientami?

Kiedy spojrzysz najpierw na zasięg i trafność, poszerzysz definicję tego, kto może być influencerem. Może to być praktyk z ogromnym doświadczeniem w branży, analityk z szerokim spojrzeniem na branżę, zespół kierowniczy Twojej firmy, a nawet pracownicy na pierwszej linii frontu.

10. Ponad 10 prognoz dotyczących influencer marketingu B2B od najlepszych ekspertów i influencerów — Lane R. Ellis

Jak wygląda przyszłość influencerów B2B i jak najlepsze światowe marki odniosą sukces dzięki influencer marketingowi B2B w dążeniu do 2023 roku i dalej?

W dziesiątym najpopularniejszym artykule roku poświęconym marketingowi w mediach społecznościowych zajrzeliśmy do naszego raportu z badań nad influencerami marketingowymi B2B z 2022 r. i zadaliśmy te pytania niektórym czołowym influencerom z branży B2B, wiodącym marketerom B2B głównych marek oraz dyrektorom platform technologii marketingu influencerskiego.

Popularność influencer marketingu rośnie, a marketerzy B2B zwiększają swój poziom dojrzałości i wyrafinowania oraz przesuwają się w kierunku zawsze aktywnych, opartych na relacjach społeczności influencerów. W tym pomocnym artykule dzielimy się szeregiem wnikliwych prognoz.

(Kliknij, aby uzyskać więcej prognoz)

Dziękujemy Czytelnikom Marketingu TopRank

To podsumowanie naszej listy 10 najpopularniejszych postów z influencerami B2B, które opublikowaliśmy na blogu TopRank Marketing w 2022 roku.

W tym roku opublikowaliśmy wiele innych postów dotyczących podniesienia poziomu influencer marketingu B2B, tradycji, którą z pewnością będziemy kontynuować w 2023 roku, więc bądźcie czujni.

Daj nam znać, na jakich tematach i pomysłach związanych z siłą wpływu B2B chciałbyś, abyśmy się skupili w 2023 r. — chętnie wysłuchamy Twoich sugestii.

Dziękujemy wszystkim, którzy regularnie czytają naszego bloga oraz wszystkim, którzy komentują i udostępniają nasze posty na kanałach społecznościowych TopRank Marketing na Twitterze, LinkedInie, Facebooku, Instagramie i YouTube.

*LinkedIn jest klientem TopRank Marketing.