Kompletny przewodnik po długości wideo dla mediów społecznościowych

Kliknij przycisk i zacznij słuchać tego artykułu.

Najważniejszą rzeczą w treściach w mediach społecznościowych jest po prostu to zrobić, ale jak możesz zmaksymalizować wpływ treści, które produkujesz? Najlepszą miarą wpływu, jaki Twój kontakt z mediów społecznościowych ma na Twoją sieć, jest zaangażowanie użytkowników.

Marketingowcy internetowi zazwyczaj mierzą zaangażowanie użytkowników w liczbie:

• Lubi
• Uwagi
• Akcje
• Pliki do pobrania
• Inne interakcje użytkowników z Twoimi treściami

Im bardziej zabawne i wartościowe są Twoje treści, tym większe zaangażowanie uzyskasz ze swoich sieci i tym większy będzie Twój wpływ w mediach społecznościowych.

Możesz jednak stracić zainteresowanie widzów Twoimi treściami, jeśli nie pasują one do innych treści w Twojej sieci.

W tym artykule omówimy niektóre zasady, wytyczne i trendy w filmach w mediach społecznościowych. Dowiesz się, jak zmaksymalizować zasięg treści wideo, udostępniając je i optymalizując pod kątem sieci społecznościowych.

Na koniec udostępnimy dodatkowe zasoby, które pomogą Ci stworzyć unikalne i skuteczne treści wideo w mediach społecznościowych.

Jakie są zasady dotyczące filmów w mediach społecznościowych?

Podobnie jak w przypadku większości treści w mediach społecznościowych, nie ma twardych i szybkich zasad dotyczących tworzenia doskonałych filmów w mediach społecznościowych. Jednak jedyną zasadą, z którą zgadza się większość marketerów internetowych, jest to, że powinieneś używać wideo w swoich kanałach mediów społecznościowych.

Konsumenci twierdzą, że reklamy wideo to najlepszy sposób na odkrywanie nowych marek w mediach społecznościowych.

Ponieważ 86% firm używa obecnie wideo jako narzędzia marketingowego , ważne jest, aby obserwować trendy w branży i sieci, aby zmaksymalizować wpływ obecności wideo.

Każda branża, sieć i podsieć ma unikalny algorytm kanału, który powoduje, że niektóre filmy stają się wirusowe, podczas gdy inne spadają. Świadomość tego, co działa w przypadku Twojego produktu lub usługi w Twojej sieci, ma kluczowe znaczenie.

Dopóki robisz wideo w ramach swojej strategii w mediach społecznościowych, nie ma żadnych zasad, które możesz złamać, ani konsekwencji za robienie rzeczy inaczej.

Są jednak pewne rzeczy, które możesz zrobić, aby Twoje posty wideo w mediach społecznościowych działały jak najlepiej. Najlepsze praktyki różnią się w zależności od sieci, więc najważniejsza jest wiedza o tym, co działa w Twojej sieci.

Na Facebooku możesz zmaksymalizować zaangażowanie swoich filmów, dołączając opis, który nie zawiera oszczędnych słów – najlepiej 300 znaków lub więcej.

Daje to użytkownikowi czas na zapoznanie się z treścią i bycie wciągniętym przed rozpoczęciem filmu. Wreszcie, aby zmaksymalizować wpływ swojego filmu, pomiń pośrednika i opublikuj go bezpośrednio na Facebooku, zamiast linkować do filmu opublikowanego w innym miejscu.

Z drugiej strony Twitter wymaga nieco innej taktyki, aby zmaksymalizować zaangażowanie na poziomie postu. Użytkownicy Facebooka są przyciągani przez dłuższe opisy, a tweet, który publikuje Twój film , powinien być krótki , aby zmaksymalizować przypomnienie marki i wiadomości.

Pamiętaj, że Twitter zaczął jako platforma mikroblogowa, w której „zwięzłość” została doprowadzona do skrajności, a użytkownicy nadal preferują krótsze tweety.

Podczas tworzenia postów wideo należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy, a te wskazówki to dopiero początek. Poniżej będziemy omawiać bardziej szczegółowe sposoby zwiększenia wpływu treści wideo na media społecznościowe.

Jak długie powinny być filmy?

Wierz lub nie, ale możesz poprawić zasięg i zaangażowanie swoich treści wideo w mediach społecznościowych, utrzymując je tylko w odpowiedniej długości.

Ponownie, nie ma tu żadnych skomplikowanych zasad poza maksymalnymi długościami wideo omówionymi poniżej. Jednak w każdej sieci istnieją określone trendy, w których filmy osiągają lepsze wyniki niż inne.

Każda sieć ma idealną długość filmu, aby zmaksymalizować zaangażowanie widzów w Twoje treści. Na przykład optymalna długość wideo dla Facebooka na stronach o różnych rozmiarach wynosi od 2 do 5 minut.

Strony z mniejszymi obserwatorami mogą utrzymywać zaangażowanie do 20 minut, podczas gdy większe firmy będą musiały zachować krótkie filmy.

Reklamy na Facebooku osiągają jednak szczytowe współczynniki konwersji przy długości około 16-20 sekund, niezależnie od wielkości firmy, w przeciwieństwie do ogólnych filmów na Facebooku. Oznacza to, że ważne jest, aby wziąć pod uwagę rodzaj publikowanych treści wideo, a nie tylko ich długość.

Powyżej omówiliśmy, że użytkownicy Twittera częściej czytają krótsze bloki tekstu dołączone do filmów. Podoba im się też, że publikowane filmy są krótsze.

• Największe zaangażowanie obserwatorów i nowych widzów na Twitterze uzyskasz, jeśli Twój film będzie trwał od 20 do 45 sekund.
• Filmy TikTok działają najlepiej przy jeszcze krótszych długościach od 9 do 15 sekund, a Snapchat ogranicza koncentrację uwagi do absolutnego minimum, zalecając 3-5 sekund wideo, aby uzyskać maksymalny efekt.
• Baza użytkowników LinkedIn charakteryzuje się nieco większą zmiennością długości filmów, które chcą oglądać, ale znowu lepiej jest mówić tutaj krótko.
• Na przykład starsi widzowie są gotowi obejrzeć tylko około 3 minuty wideo, aby uzyskać informacje potrzebne do podjęcia decyzji.
• Chociaż YouTube pozwala na przesyłanie najdłuższych filmów, użytkownicy nadal angażują się bardziej w krótsze treści, trwające około 2 minuty.

Możesz jednak zmaksymalizować zaangażowanie użytkowników nawet przy dłuższych treściach, znając swoją sieć i rynek.

Odpowiednie filmy na YouTube, takie jak objaśnienia, prezentacje produktów i treści informacyjne, sprawdzają się dobrze w każdej długości.

Ponownie, poza omówionymi poniżej limitami długości i rozmiaru, nie ma prawdziwych reguł, jeśli chodzi o długość treści. Znajomość potrzeb Twojej sieci i rynku ma kluczowe znaczenie.

W większości sieci społecznościowych lepiej jest uzyskać informacje wcześniej niż później, zanim widzowie stracą zainteresowanie.

Co oznacza dostępność wideo w mediach społecznościowych?

Tradycyjne filmy nie są automatycznie dostępne dla osób z określonymi niepełnosprawnościami oraz zaburzeniami audio, wizualnymi lub innymi. Powinieneś chcieć, aby wszystkie treści były dostępne dla każdego, kto chce je konsumować.

Podjęcie kroków w celu zwiększenia dostępności filmów i innych postów w mediach społecznościowych może zwiększyć Twój zasięg i pomóc Twojemu rynkowi uzyskać od Twojej firmy to, czego potrzebuje.

• Dodanie napisów do filmów umożliwia widzom (i czytnikom ekranu) odczytanie treści, zamiast słuchać ich.

Dzięki temu użytkownicy z niepełnosprawnością słuchu i uwagi mogą angażować się w Twoje treści i poprawiać dostęp, co pozwala na poszerzenie zasięgu. Korzystanie z infografik i innych wizualnych sposobów przekazywania informacji może również poprawić dostępność i zaangażowanie.

• Tekst alternatywny — tekst alternatywny opisujący obraz lub wideo — poprawia również dostępność dla osób niedowidzących.

Aby Twoje treści były dostępne dla jak największej liczby osób, upewnij się, że Twoje filmy mają tekst opisowy dodany do podpisów wszędzie tam, gdzie występują przerwy w dialogu.

Tekst alternatywny może zawierać mimikę twarzy, wizualne opisy otoczenia i inne przydatne szczegóły kontekstowe.

Oprócz tekstu alternatywnego i napisów kodowanych możesz również uzupełnić swój film, udostępniając widzom transkrypcję swoich postów wideo w mediach społecznościowych.

Jest to łatwiejsze na niektórych platformach niż na innych, ponieważ niektóre sieci mają limity znaków dla postów tekstowych towarzyszących Twoim filmom. Jeśli stanowi to problem, możesz podać skrócone hiperłącze do strony z transkrypcją.

Niezależnie od tego, czy Twoi obserwatorzy mają niepełnosprawność, która wymaga używania podpisów i tekstu alternatywnego, nadal najlepszą praktyką jest optymalizacja filmu pod kątem oglądania bez dźwięku.

85% wszystkich wyświetleń filmów na Facebooku w 2016 roku miało miejsce z wyłączonym dźwiękiem , a wielu użytkowników przegląda Facebooka z wyciszonymi urządzeniami. Poleganie wyłącznie na dźwięku w filmie może spowodować niemal natychmiastową utratę niektórych widzów, niezależnie od jakości treści.

Oprócz dźwięku w filmie ważne jest również, aby wziąć pod uwagę czytelność tekstu i obrazów.

Tekst powinien być czytelny, a kolory powinny być wystarczająco kontrastowe, aby można je było łatwo odróżnić od siebie, aby osoby z upośledzeniem zarówno słuchu, jak i wzroku mogły cieszyć się treścią.

Zapewniając użytkownikom alternatywne sposoby dostępu do Twoich treści, możesz poprawić ich wrażenia z użytkowania i zmaksymalizować wpływ filmów w mediach społecznościowych.

Jak zoptymalizować wideo pod kątem mediów społecznościowych?

Jeśli chcesz, aby Twoje treści miały jak największą szansę na dobre wyniki, konieczne jest rozważenie czegoś więcej niż tylko optymalnej długości filmu.

Istnieją ogólne zasady, wytyczne i trendy, o których należy pamiętać podczas tworzenia treści dla każdej sieci. Obejmują one zalecenia dotyczące formatowania i inne wskazówki dotyczące wydajności.

Każda sieć ma inne zalecenia i wymagania dotyczące formatowania, o których należy pamiętać. Niektóre z nich są związane z przeglądaniem w ich witrynach internetowych i aplikacjach i są niezbędne, aby użytkownicy mogli łatwo przeglądać Twoje treści.

Inne zalecenia dotyczą zaangażowania widzów i mogą być mniej techniczne lub mogą wykorzystywać unikalne natywne funkcje aplikacji.

• Facebook zaleca , aby filmy publikowane na jego platformie miały kompresję H.264, stereofoniczną kompresję dźwięku AAC przy 128 kb/s lub wyższą, stałą liczbę klatek na sekundę i kwadratowe piksele. Ogólnie rzecz biorąc, filmy nagrane w trybie pionowym (współczynnik proporcji 9:16) i filmy kwadratowe ( współczynnik proporcji 1:1) działają lepiej niż filmy w trybie poziomym na tej platformie.
• Instagram automatycznie kompresuje zdjęcia i filmy podczas ich przesyłania, co oszczędza czas większości użytkowników, ale może być problematyczne w przypadku niektórych filmów. Jeśli chcesz przetwarzać własne filmy na Instagramie, zalecają liczbę klatek 30 FPS. Filmy mogą być kwadratowe, pionowe lub poziome, ale filmy kwadratowe działają najlepiej na całej tablicy.
• Snapchat zaleca , abyś dążyć do tego, aby górne marginesy filmu były wolne od grafik, logo lub innych rozpraszających szczegółów, które mogą nakładać się na informacje o użytkowniku.
• LinkedIn zaleca firmom publikowanie filmów w trybie pionowym, gdy nie jest to konieczne, ponieważ użytkownicy woleliby nie obracać swoich telefonów. To samo dotyczy Snapchata i TikToka, które są prawie wyłącznie platformami mobilnymi.
• Wyjątkowa platforma YouTube umożliwia tworzenie cyfrowej biblioteki treści. Możesz zmaksymalizować zaangażowanie, tworząc wiele list odtwarzania, które na różne sposoby kategoryzują Twoje filmy. W ten sposób użytkownicy będą logicznie przechodzić od jednego filmu do następnego odpowiedniego fragmentu treści.

Jak możesz stwierdzić na podstawie różnych wytycznych i zaleceń z każdej platformy sieci społecznościowej, musisz znać formaty i ograniczenia dla preferowanych sieci.

Próba opublikowania tego samego typu wideo w każdej sieci da słabe wyniki w większości. Staraj się podejść strategicznie do rodzaju publikowanych filmów i ich lokalizacji.

Limity długości dla każdej sieci społecznościowej w 2021 r.

Każda sieć społecznościowa ma inne ograniczenia pod względem długości i rozmiaru. Maksymalna długość i rozmiar wideo dla każdej z najpopularniejszych sieci społecznościowych są wymienione poniżej.

1. Facebook

Facebook umożliwia użytkownikom publikowanie filmów o długości od 1 sekundy do 240 minut, pod warunkiem, że ich maksymalny rozmiar pliku wynosi 4 GB.

2. LinkedIn

LinkedIn umożliwia użytkownikom publikowanie filmów o długości od 3 sekund do 10 minut, o ile nie przekraczają maksymalnego rozmiaru pliku sieci wynoszącego 5 GB.

3. Instagram

• Długość wideo na Instagramie pozwala użytkownikom publikować filmy o długości od 3 sekund do 60 sekund , o ile ich rozmiar nie przekracza 650 MB, wliczając w to rolki .
• Filmy w IGTV mogą trwać od 15 sekund do 10 minut, chociaż konta z ponad 10 000 obserwujących mogą publikować filmy o długości do 60 minut.
• Filmy w IGTV muszą mieć mniej niż 3,6 GB .

4. Snapchat

Snapchat pozwala użytkownikom nagrywać filmy o długości do 10 sekund, łącząc do 6 klipów w maksymalnie 60 sekundach sekwencyjnego wideo.

5. TikTok

TikTok początkowo pozwalał użytkownikom nagrywać tylko 15- i 60-sekundowe klipy wideo , ale ostatnio wydłużył tę długość do 3 minut dla niektórych twórców.

6. YouTube

Wszyscy użytkownicy YouTube mogą przesyłać filmy o długości do 15 minut. Użytkownicy ze zweryfikowanymi kontami Google mogą przesyłać filmy do 256 GB lub 12 godzin, w zależności od tego, co jest mniej.

Jakie są najlepsze typy wideo?

Transmisje wideo na żywo na Facebooku generują dwukrotnie wyższe zaangażowanie niż nagrane wcześniej filmy, a nawet większe zaangażowanie w przypadku transmisji na żywo trwających ponad godzinę. Zabawne, pouczające filmy działają najlepiej i powinny zaczynać się od atrakcyjnych efektów wizualnych, aby przyciągnąć użytkowników przewijających przy wyciszeniu.

Filmy generowane przez użytkowników uzyskują prawie 10 razy więcej wyświetleń w YouTube niż treści tworzone przez same firmy i utrzymują użytkowników na dłużej w witrynie. Na Instagramie historie nagrane na urządzeniach mobilnych zwykle przewyższają profesjonalnie nagrane reklamy .

Ten trend jest stosunkowo spójny na wszystkich platformach, co oznacza, że ​​mniejsze inwestycje w zasoby często generują wyższy wskaźnik zaangażowania.

Na Instagramie użytkownicy najczęściej angażują się w filmy poklatkowe i zapętlone tam i z powrotem. Platforma YouTube obsługuje dłuższe, bardziej szczegółowe treści , takie jak filmy demonstracyjne, samouczki i vlogi.

Możesz publikować zwiastuny na Twitterze, które zawierają linki do dłuższych treści na innych platformach, aby zwiększyć zasięg.

Filmy Snapchata, które działają najlepiej, to te, które naśladują treści użytkownika. Korzystanie z kamery platformy, filtrów i innych wbudowanych funkcji (lub funkcji, które je naśladują) może sprawić, że Twoi użytkownicy będą dłużej oglądać.

Zasadniczo pamiętaj, że użytkownicy są przyciągani do platformy mediów społecznościowych ze względu na cechy tej sieci.

Dlatego korzystanie z tych funkcji (przesyłanie strumieniowe na żywo, edycja wideo itp.) pomoże Ci zmaksymalizować wpływ treści, które publikujesz w tych sieciach.

Podsumowując

Podczas tworzenia treści wideo dla mediów społecznościowych istnieje wiele sposobów dostosowywania treści, aby zmaksymalizować wartość, jaką zapewniasz swoim widzom, i zaangażowanie, jakie od nich otrzymujesz.

Prostym sposobem na poprawienie wydajności treści jest edytowanie ich tak, aby mieściły się w optymalnym zakresie czasowym dla używanych sieci.

Użytkownicy każdej sieci mają inny czas skupienia uwagi, a dostosowanie treści do ich preferencji robi dużą różnicę.

Jednak maksymalizacja zasięgu to coś więcej niż tylko utrzymywanie filmów w określonych ramach czasowych. Każda sieć społecznościowa ma unikalne funkcje, które przyciągają do niej użytkowników, a korzystanie z tych funkcji może poprawić skuteczność Twoich treści .

Jeśli dobrze rozumiesz swoją sieć społecznościową, możesz tworzyć skuteczniejsze treści.

Tworząc treści wideo do mediów społecznościowych, najważniejszą rzeczą do zrobienia jest po prostu to zrobić. Filmy przyciągają większe zaangażowanie użytkowników niż posty tekstowe lub ze zdjęciami i są świetnym sposobem na szybkie przekazanie przesłania i osobowości Twojej marki.

Możesz udoskonalić swój wpływ, znając trendy marketingu wideo i mediów społecznościowych w swojej sieci oraz rzeczy, które przyciągają użytkowników Twojej sieci.

O autorze:

Luke Fitzpatrick został opublikowany w różnych publikacjach, takich jak Forbes, Tech In Asia i The Next Web. Jest także gościnnym wykładowcą na Uniwersytecie w Sydney, prowadząc wykłady z zarządzania międzykulturowego i programu pre-MBA.