La guida definitiva alla lunghezza del video per i social media

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La cosa più importante nei contenuti dei social media è semplicemente farlo, ma come puoi massimizzare l'impatto dei contenuti che produci? La migliore misura dell'impatto che il tuo contatto sui social media ha sulla tua rete è il coinvolgimento degli utenti.

Gli esperti di marketing su Internet generalmente misurano il coinvolgimento degli utenti in base al numero di:

• Piace
• Commenti
• Azioni
• Download
• Altre interazioni che gli utenti hanno con i tuoi contenuti

Più i tuoi contenuti sono divertenti e preziosi, maggiore sarà il coinvolgimento che otterrai dalle tue reti e maggiore sarà il tuo impatto sui social media.

Tuttavia, è possibile perdere l'interesse degli spettatori per i tuoi contenuti se non si adattano ad altri contenuti della tua rete.

Questo articolo parlerà di alcune regole, linee guida e tendenze nei video sui social media. Imparerai come massimizzare la portata dei tuoi contenuti video rendendoli accessibili e ottimizzandoli per i tuoi social network.

Infine, forniremo alcune risorse aggiuntive per aiutarti a produrre contenuti video sui social media unici e di grande impatto.

Quali sono le regole per i video sui social media?

Come con la maggior parte dei contenuti dei social media, non ci sono regole rigide per realizzare un video eccellente sui social media. L'unica regola su cui la maggior parte degli esperti di marketing su Internet è d'accordo, tuttavia, è che dovresti utilizzare i video sui tuoi canali di social media.

I consumatori affermano che gli annunci video sono il modo migliore per scoprire nuovi marchi sui social media.

Con l'86% delle aziende che ora utilizza i video come strumento di marketing , è essenziale tenere d'occhio le tendenze del settore e della rete per massimizzare l'impatto della tua presenza video.

Ogni settore, rete e sottorete ha un algoritmo di feed unico che fa sì che alcuni video diventino virali mentre altri falliscono. Essere consapevoli di ciò che funziona per il tuo prodotto o servizio nella tua rete è vitale.

Finché stai facendo video come parte della tua strategia sui social media, non ci sono regole da infrangere e nessuna conseguenza per fare le cose in modo diverso.

Tuttavia, ci sono alcune cose che puoi fare per aiutare i tuoi post di video sui social media a dare il meglio. Le best practice variano da rete a rete, quindi sapere cosa funziona per le tue reti è la cosa più importante.

Su Facebook, puoi massimizzare il coinvolgimento dei tuoi video includendo una descrizione che non sia parsimoniosa con le parole: 300 caratteri o più è la cosa migliore.

Ciò offre all'utente il tempo di familiarizzare con i tuoi contenuti ed essere coinvolto prima dell'inizio del video. Infine, per massimizzare l'impatto del tuo video, salta l'intermediario e pubblica direttamente su Facebook invece di collegarti a un video pubblicato da qualche altra parte.

Twitter, d'altra parte, richiede tattiche leggermente diverse per massimizzare il coinvolgimento a livello di post. Gli utenti di Facebook sono attratti da descrizioni più lunghe, mentre il Tweet che pubblica il tuo video dovrebbe essere breve per massimizzare il ricordo del marchio e del messaggio.

Ricorda che Twitter è nato come una piattaforma di micro-blogging in cui la "brevità" è stata portata all'estremo e gli utenti continuano a preferire tweet più brevi.

Ci sono diverse cose da considerare quando sviluppi i tuoi post video e queste linee guida sono solo l'inizio. Continueremo a discutere di modi più specifici per aumentare l'impatto dei tuoi contenuti video sui social media di seguito.

Quanto dovrebbero essere lunghi i video?

Che tu ci creda o no, puoi migliorare la portata e il coinvolgimento dei tuoi contenuti video sui social media semplicemente mantenendo la lunghezza corretta.

Ancora una volta, non ci sono regole complesse qui a parte le lunghezze massime dei video discusse di seguito. Tuttavia, per ogni rete, esistono tendenze specifiche in cui i video hanno prestazioni migliori rispetto ad altri.

Ogni rete ha una lunghezza video ideale per massimizzare il coinvolgimento degli spettatori con i tuoi contenuti. La durata ottimale del video per Facebook su pagine di tutte le dimensioni, ad esempio, è compresa tra 2 e 5 minuti.

Le pagine con un seguito minore possono mantenere il coinvolgimento per un massimo di 20 minuti, mentre le aziende più grandi dovranno mantenere i loro video brevi.

Gli annunci di Facebook, tuttavia, raggiungono il picco nei tassi di conversione di circa 16-20 secondi, indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda, a differenza dei video dei feed di Facebook generali. Ciò significa che è importante considerare il tipo di contenuto video che stai pubblicando e non solo la durata.

Sopra, abbiamo discusso del fatto che gli utenti di Twitter hanno maggiori probabilità di leggere blocchi di testo più brevi allegati ai video. A loro piace anche che i video pubblicati siano più brevi.

• Otterrai il miglior coinvolgimento dai tuoi follower e dai nuovi spettatori su Twitter se il tuo video dura dai 20 ai 45 secondi.
• I video di TikTok funzionano al meglio a lunghezze ancora più brevi, da 9 a 15 secondi, e Snapchat riduce l'attenzione al minimo, consigliando 3-5 secondi di video per il massimo impatto.
• La base di utenti di LinkedIn ha un po' più di variazione nella lunghezza del video che sono disposti a consumare, ma ancora una volta, è meglio essere brevi qui.
• Il pubblico senior, ad esempio, è disposto a guardare solo circa 3 minuti di video per ottenere le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione.
• Sebbene YouTube consenta i caricamenti di video più lunghi, gli utenti interagiscono ancora di più con contenuti più brevi di circa 2 minuti.

Tuttavia, puoi massimizzare il coinvolgimento degli utenti anche con contenuti più lunghi conoscendo la tua rete e il tuo mercato.

Il giusto tipo di video su YouTube, come spiegazioni, dimostrazioni di prodotti e contenuti informativi, funziona bene a qualsiasi lunghezza.

Ancora una volta, a parte i limiti di lunghezza e dimensione discussi di seguito, non ci sono regole reali quando si tratta della lunghezza dei tuoi contenuti. Conoscere le esigenze della tua rete e del tuo mercato è fondamentale.

Nella maggior parte delle reti di social media, è meglio ottenere le informazioni prima piuttosto che dopo prima che i tuoi spettatori perdano interesse.

Cosa significa accessibilità ai video sui social media?

I video tradizionali non sono automaticamente accessibili da persone con disabilità specifiche e disabilità audio, visive o di altro tipo. Dovresti voler rendere tutti i tuoi contenuti accessibili a chiunque voglia consumarli.

Adottare misure per aumentare l'accessibilità di video e altri post sui social media può estendere la tua portata e aiutare il tuo mercato a ottenere ciò di cui ha bisogno dalla tua attività.

• L'aggiunta di sottotitoli ai tuoi video consente agli spettatori (e ai lettori di schermo) di leggere il messaggio dei tuoi contenuti invece di doverlo ascoltare.

Ciò consente agli utenti con disabilità dell'udito e dell'attenzione di interagire con i tuoi contenuti e migliorare l'accesso, consentendoti di estendere la tua portata. L'uso di infografiche e altri modi visivi per trasmettere informazioni può anche migliorare l'accessibilità e il coinvolgimento.

• Il testo alternativo, testo alternativo che descrive un'immagine o un video, migliora anche l'accessibilità per le persone ipovedenti.

Per rendere i tuoi contenuti accessibili al maggior numero di persone possibile, dovresti assicurarti che i tuoi video abbiano un testo descrittivo aggiunto alle didascalie ovunque ci siano delle lacune nel dialogo di un video.

Il testo alternativo può includere espressioni facciali, descrizioni visive dell'impostazione e altri utili dettagli contestuali.

Oltre a fornire testo alternativo e sottotitoli, puoi anche integrare il tuo video fornendo agli spettatori una trascrizione dei tuoi post sui social media.

Questo è più facile su alcune piattaforme rispetto ad altre, poiché alcune reti hanno limiti di caratteri per i post di testo che accompagnano i tuoi video. Se questo è un problema, puoi fornire un collegamento ipertestuale abbreviato a una pagina con la trascrizione.

Indipendentemente dal fatto che i tuoi follower abbiano o meno una disabilità che richiede l'uso di sottotitoli e testo alternativo, tuttavia, è comunque consigliabile ottimizzare il tuo video per la visualizzazione senza audio.

L'85% di tutte le visualizzazioni di video di Facebook nel 2016 è avvenuto con l'audio disattivato e molti utenti navigano su Facebook con i propri dispositivi in ​​modalità silenziosa. Affidarsi esclusivamente all'audio del tuo video può farti perdere alcuni spettatori quasi istantaneamente, indipendentemente dalla qualità dei tuoi contenuti.

Oltre all'audio nel tuo video, è anche importante considerare la leggibilità del testo e delle immagini.

Il testo dovrebbe essere leggibile e i colori dovrebbero avere un contrasto sufficiente per essere facilmente distinguibili l'uno dall'altro in modo che le persone con problemi sia audio che visivi possano godersi i tuoi contenuti.

Fornendo ai tuoi utenti modi alternativi di accedere ai tuoi contenuti, puoi migliorare la loro esperienza utente e massimizzare l'impatto dei tuoi video sui social media.

Come ottimizzare i video per i social media?

Se vuoi dare ai tuoi contenuti le migliori possibilità possibili di avere un buon rendimento, è essenziale considerare qualcosa di più della semplice durata ottimale del video.

Ci sono regole generali, linee guida e tendenze di cui dovresti essere a conoscenza quando crei i tuoi contenuti per ciascuna rete. Questi includono consigli sulla formattazione e altri suggerimenti sulle prestazioni.

Ogni rete ha raccomandazioni e requisiti di formattazione diversi di cui essere a conoscenza. Alcuni di questi sono correlati all'esperienza di visualizzazione all'interno dei loro siti Web e app e sono necessari agli utenti per visualizzare facilmente i tuoi contenuti.

Altri consigli riguardano il coinvolgimento degli spettatori e forse sono meno tecnici o possono utilizzare funzionalità native uniche dell'app.

• Facebook consiglia che i video pubblicati sulla sua piattaforma abbiano compressione H.264, compressione audio AAC stereo a 128 kbps o superiore, una frequenza fotogrammi fissa e pixel quadrati. In generale, i video girati in modalità verticale (rapporto di aspetto 9:16) e i video quadrati ( rapporto di aspetto 1:1) hanno prestazioni migliori rispetto ai video in modalità orizzontale su questa piattaforma.
• Instagram comprime automaticamente foto e video quando li carichi, il che fa risparmiare tempo alla maggior parte degli utenti ma può essere problematico per alcuni video. Se vuoi elaborare i tuoi video di Instagram, ti consigliano un frame rate di 30 FPS. I video possono essere quadrati, verticali o orizzontali, ma i video quadrati hanno le migliori prestazioni su tutta la linea.
• Snapchat consiglia di mirare a mantenere i margini superiori del tuo video privi di grafica, loghi o altri dettagli di disturbo che potrebbero sovrapporsi alle informazioni dell'utente.
• LinkedIn consiglia alle aziende di pubblicare video in modalità verticale ogni volta che non è necessario l'orientamento orizzontale, poiché gli utenti preferirebbero non dover ruotare i telefoni. Lo stesso vale per Snapchat e TikTok, che sono quasi esclusivamente piattaforme mobili.
• L'esclusiva piattaforma di YouTube ti consente di creare una libreria digitale di contenuti. Puoi massimizzare il coinvolgimento creando più playlist che classificano i tuoi video in modi diversi. In questo modo, gli utenti scorreranno logicamente da un video al successivo contenuto rilevante.

Come puoi vedere da varie linee guida e consigli da ogni piattaforma di social network, devi conoscere i formati e i limiti per i tuoi network preferiti.

Cercare di pubblicare lo stesso tipo di video su ciascuna rete ti darà risultati deboli nella maggior parte dei casi. Cerca di essere strategico con i tipi di video che pubblichi e dove.

Limiti di lunghezza per ogni social network nel 2021

Ogni rete di social media ha limiti diversi in termini di lunghezza e dimensione. Di seguito sono elencate la lunghezza e le dimensioni massime del video per ciascuno dei social network più popolari.

1. Facebook

Facebook consente agli utenti di pubblicare video da 1 secondo a 240 minuti, a condizione che rientrino nella dimensione massima del file della rete di 4 GB.

2. LinkedIn

LinkedIn consente agli utenti di pubblicare video da 3 secondi a 10 minuti, a condizione che rientrino nella dimensione massima del file della rete di 5 GB.

3. Instagram

• La lunghezza dei video di Instagram consente agli utenti di pubblicare video feed da 3 secondi a 60 secondi , a condizione che siano inferiori a 650 MB, comprese le bobine .
• I video su IGTV possono durare da 15 secondi a 10 minuti, sebbene gli account con oltre 10.000 follower possano pubblicare video fino a 60 minuti.
• I video su IGTV devono essere inferiori a 3,6 GB .

4. Snapchat

Snapchat consente agli utenti di registrare video della durata massima di 10 secondi, combinando fino a 6 clip per un massimo di 60 secondi di video sequenziale.

5. TikTok

TikTok inizialmente consentiva agli utenti solo di registrare clip video di 15 e 60 secondi, ma recentemente ha esteso tale durata fino a 3 minuti per alcuni creatori.

6. YouTube

Tutti gli utenti di YouTube possono caricare video della durata massima di 15 minuti. Gli utenti con account Google verificati possono caricare video fino a 256 GB o 12 ore, a seconda del valore inferiore.

Quali sono i migliori tipi di video?

I video trasmessi in live streaming su Facebook generano il doppio del tasso di coinvolgimento dei video preregistrati, con un coinvolgimento ancora migliore per i live streaming della durata di un'ora. I video divertenti e informativi hanno le prestazioni migliori e dovrebbero iniziare con elementi visivi accattivanti per attirare gli utenti a scorrere in modalità silenziosa.

I video generati dagli utenti ricevono quasi 10 volte più visualizzazioni su YouTube rispetto ai contenuti prodotti dalle aziende stesse e mantengono gli utenti sul sito più a lungo. Su Instagram, le storie girate su dispositivi mobili di solito superano le pubblicità registrate professionalmente .

Questa tendenza è relativamente coerente su tutte le piattaforme, il che significa che un investimento di risorse inferiore spesso genera un tasso di coinvolgimento più elevato.

Su Instagram, gli utenti interagiscono più spesso con video in time-lapse e avanti e indietro. La piattaforma di YouTube ospita contenuti più lunghi e approfonditi come video dimostrativi, tutorial e vlog.

Puoi pubblicare video teaser su Twitter che si collegano a contenuti più lunghi su altre piattaforme per una maggiore copertura.

I video Snapchat che funzionano meglio sono quelli che imitano i contenuti degli utenti. L'utilizzo della fotocamera della piattaforma, dei filtri e di altre funzionalità integrate (o che li imitano) può far sì che i tuoi utenti guardino più a lungo.

Come regola generale, cerca di ricordare che gli utenti sono attratti da una piattaforma di social media a causa delle caratteristiche di tale rete.

Pertanto, sfruttare queste funzionalità (streaming live, editing video, ecc.) ti aiuterà a massimizzare l'impatto dei contenuti che pubblichi su quelle reti.

Riassumendo

Quando crei contenuti video per i social media, ci sono molti modi in cui puoi personalizzare i tuoi contenuti per massimizzare il valore che offri ai tuoi spettatori e il coinvolgimento che ricevi da loro.

Un modo semplice per migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti è modificarli per adattarli all'intervallo di tempo ottimale per le reti che utilizzi.

Gli utenti di ciascuna rete hanno intervalli di attenzione diversi e adattare i tuoi contenuti alle loro preferenze fa una grande differenza.

Tuttavia, c'è di più per massimizzare la tua copertura che semplicemente mantenere i tuoi video entro un intervallo di tempo specifico. Ogni rete di social media ha caratteristiche uniche che attirano gli utenti e l'utilizzo di queste funzionalità può aiutare i tuoi contenuti a funzionare meglio .

Se comprendi bene la tua rete di social media, puoi creare contenuti con prestazioni migliori.

Quando si creano contenuti video per i social media, la cosa più importante da fare è semplicemente farlo. I video attirano più coinvolgimento degli utenti rispetto ai post di testo o fotografici e sono un ottimo modo per trasmettere rapidamente il messaggio e la personalità del tuo marchio.

Puoi affinare il tuo impatto conoscendo le tendenze del marketing video e dei social media della tua rete e le cose che attirano gli utenti della tua rete.

Circa l'autore:

Luke Fitzpatrick è stato pubblicato in una varietà di pubblicazioni come Forbes, Tech In Asia e The Next Web. È anche docente ospite presso l'Università di Sydney, insegnando gestione interculturale e programma pre-MBA.