소셜 미디어를 위한 궁극적인 비디오 길이 가이드

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소셜 미디어 콘텐츠에서 가장 중요한 것은 단순히 하는 것인데, 제작하는 콘텐츠의 영향력을 극대화하려면 어떻게 해야 할까요? 소셜 미디어 연락처가 네트워크에 미치는 영향을 측정하는 가장 좋은 방법은 사용자 참여입니다.

인터넷 마케터는 일반적으로 다음과 같은 수로 사용자 참여를 측정합니다.

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• 사용자가 귀하의 콘텐츠에 대해 갖는 기타 상호작용

콘텐츠가 더 재미있고 가치가 높을수록 네트워크에서 더 많은 참여를 얻을 수 있고 소셜 미디어에 미치는 영향도 커집니다.

그러나 콘텐츠가 네트워크의 다른 콘텐츠와 어울리지 않으면 콘텐츠에 대한 시청자의 관심을 잃을 수 있습니다.

이 기사에서는 소셜 미디어 비디오의 몇 가지 규칙, 지침 및 추세에 대해 설명합니다. 비디오 콘텐츠를 액세스 가능하게 만들고 소셜 미디어 네트워크에 맞게 최적화하여 비디오 콘텐츠의 도달 범위를 극대화하는 방법을 배우게 됩니다.

마지막으로 독특하고 영향력 있는 소셜 미디어 비디오 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 몇 가지 추가 리소스를 제공합니다.

소셜 미디어 비디오에 대한 규칙은 무엇입니까?

대부분의 소셜 미디어 콘텐츠와 마찬가지로 우수한 소셜 미디어 비디오를 만드는 데 있어 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다. 그러나 대부분의 인터넷 마케터가 동의하는 한 가지 규칙 은 소셜 미디어 채널에서 비디오를 사용해야 한다는 것입니다.

소비자들은 비디오 광고가 소셜 미디어에서 새로운 브랜드를 발견하는 최고의 방법이라고 말합니다.

86%의 기업이 현재 마케팅 도구로 비디오를 사용 하고 있으므로 비디오 존재의 영향을 극대화하려면 업계 및 네트워크 동향을 주시하는 것이 필수적입니다.

모든 산업, 네트워크 및 하위 네트워크에는 고유한 피드 알고리즘이 있어 일부 동영상은 입소문을 타고 다른 동영상은 실패하게 됩니다. 네트워크에서 제품이나 서비스에 효과가 있는 것이 무엇인지 아는 것이 중요합니다.

소셜 미디어 전략의 일부로 비디오를 사용하는 한 위반할 규칙이 없으며 다르게 행동해도 결과가 없습니다.

그러나 소셜 미디어 비디오 게시물이 최고의 성능을 발휘하도록 돕기 위해 할 수 있는 특정 작업이 있습니다. 모범 사례는 네트워크마다 다르므로 네트워크에 적합한 것이 무엇인지 아는 것이 가장 중요합니다.

Facebook에서는 간결하지 않은 단어로 설명을 포함하여 동영상의 참여를 극대화할 수 있습니다 . 300자 이상이 가장 좋습니다.

이를 통해 사용자는 콘텐츠에 익숙해지고 비디오가 시작되기 전에 몰입할 수 있습니다. 마지막으로 동영상의 영향력을 극대화하려면 중개자를 건너뛰고 다른 곳에 게시된 동영상에 연결하는 대신 Facebook에 바로 게시하세요.

반면 트위터는 게시물 수준에서 참여를 극대화하기 위해 약간 다른 전술이 필요합니다. Facebook 사용자는 더 긴 설명에 끌리는 반면, 동영상을 게시하는 트윗은 브랜드 및 메시지 회상을 극대화하기 위해 짧게 유지해야 합니다 .

Twitter는 "간단함" 을 극도로 끌어올린 마이크로 블로깅 플랫폼으로 시작했으며 사용자는 여전히 짧은 트윗을 선호한다는 점을 기억하십시오.

비디오 게시물을 개발할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있으며 이 지침은 시작에 불과합니다. 아래에서 소셜 미디어에 대한 비디오 콘텐츠의 영향력을 높이는 보다 구체적인 방법에 대해 계속 논의할 것입니다.

동영상은 얼마나 길어야 하나요?

믿거 나 말거나 올바른 길이로 유지하면 소셜 미디어에서 비디오 콘텐츠의 도달 범위와 참여를 향상시킬 수 있습니다.

다시 말하지만, 아래에 설명된 최대 비디오 길이 외에 복잡한 규칙은 없습니다. 그러나 모든 네트워크에는 동영상이 다른 동영상보다 실적이 더 좋은 특정 경향이 있습니다.

각 네트워크에는 콘텐츠에 대한 시청자의 참여를 극대화할 수 있는 이상적인 동영상 길이가 있습니다. 예를 들어 모든 크기의 페이지에서 Facebook에 대한 최적의 비디오 길이는 2분에서 5분 사이입니다.

팔로어 수가 적은 페이지 는 최대 20분 동안 참여를 유지할 수 있지만 대기업은 동영상을 짧게 유지해야 합니다.

하지만 페이스북 광고는 일반적인 페이스북 피드 영상과 달리 사업 규모에 상관없이 약 16~20초 길이로 전환율이 최고조에 달한다. 즉, 게시할 동영상 콘텐츠의 길이가 아니라 게시할 동영상 콘텐츠의 종류를 고려하는 것이 중요합니다.

위에서 우리는 Twitter 사용자가 비디오에 첨부된 짧은 텍스트 블록을 읽을 가능성이 더 높다는 것을 논의했습니다. 그들은 또한 더 짧게 게시된 비디오를 좋아합니다.

• 비디오 길이가 20-45초 사이인 경우 Twitter에서 팔로워와 새로운 시청자로부터 최고의 참여를 얻을 수 있습니다.
• TikTok 동영상은 9~15초의 더 짧은 길이에서도 최고의 성능을 발휘하며 Snapchat은 주의 집중 시간을 절대적으로 최소화하여 최대의 효과를 위해 3~5초의 동영상을 권장 합니다.
• 링크드인의 사용자 기반은 그들이 기꺼이 소비할 비디오 길이에 약간 더 많은 변화가 있지만, 여기서도 간략히 하는 것이 좋습니다.
• 예를 들어, 시니어 청중은 결정을 내리는 데 필요한 정보를 얻기 위해 약 3분 정도의 비디오를 기꺼이 시청합니다.
• YouTube는 가장 긴 동영상 업로드를 허용하지만 사용자는 여전히 약 2분의 짧은 콘텐츠로 더 많은 참여를 유도합니다.

그러나 네트워크와 시장을 알면 더 긴 콘텐츠로도 사용자 참여를 극대화할 수 있습니다.

설명, 제품 시연, 유익한 콘텐츠와 같이 YouTube에 있는 올바른 종류의 동영상은 길이에 상관없이 잘 작동합니다.

다시 말하지만, 아래에 설명된 길이와 크기 제한을 제외하고 콘텐츠의 길이에 관한 실제 규칙은 없습니다. 네트워크와 시장의 요구 사항을 아는 것이 중요합니다.

대부분의 소셜 미디어 네트워크에서 시청자가 관심을 잃기 전에 정보를 빨리 얻는 것이 좋습니다.

소셜 미디어 비디오 접근성이란 무엇을 의미합니까?

특정 장애가 있거나 청각, 시각 또는 기타 장애가 있는 사람들은 기존 비디오에 자동으로 액세스할 수 없습니다. 모든 콘텐츠를 소비하려는 모든 사람이 액세스할 수 있도록 해야 합니다.

비디오 및 기타 소셜 미디어 게시물의 접근성을 높이기 위한 조치를 취하면 도달 범위를 확장하고 시장에서 비즈니스에서 필요한 것을 얻을 수 있습니다.

• 비디오에 자막 을 추가하면 시청자(및 스크린 리더)가 콘텐츠의 메시지를 듣지 않고 읽을 수 있습니다.

이를 통해 청각 및 주의력 장애가 있는 사용자가 콘텐츠에 참여하고 액세스를 개선하여 도달 범위를 확장할 수 있습니다. 인포그래픽 및 기타 시각적 정보 전달 방법을 사용하면 접근성과 참여도를 높일 수 있습니다.

• 대체 텍스트 (이미지 또는 비디오를 설명하는 대체 텍스트)는 시각 장애인의 접근성을 향상시킵니다.

최대한 많은 사람들이 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하려면 비디오 대화에 공백이 있는 곳마다 비디오 캡션 에 설명 텍스트가 추가 되었는지 확인해야 합니다.

대체 텍스트에는 표정, 설정에 대한 시각적 설명 및 기타 유용한 컨텍스트 세부 정보가 포함될 수 있습니다.

대체 텍스트와 자막을 제공하는 것 외에도 시청자에게 비디오 소셜 미디어 게시물의 스크립트를 제공하여 비디오를 보완할 수도 있습니다.

일부 네트워크에서는 비디오와 함께 제공되는 텍스트 게시물에 글자수 제한이 있기 때문에 일부 플랫폼에서는 다른 플랫폼보다 더 쉽습니다. 이것이 문제라면 스크립트가 있는 페이지에 대한 단축 하이퍼링크 를 제공할 수 있습니다.

팔로어가 캡션과 대체 텍스트를 사용해야 하는 장애가 있든 없든, 소리 없이 볼 수 있도록 비디오를 최적화하는 것은 여전히 ​​모범 사례입니다.

2016년 모든 Facebook 동영상 조회수의 85% 는 사운드가 꺼진 상태에서 발생 했으며 많은 사용자가 기기를 무음으로 사용하여 Facebook을 탐색합니다. 비디오의 오디오에만 의존하면 콘텐츠의 품질이 아무리 높아도 일부 시청자를 즉시 ​​잃을 수 있습니다.

비디오의 오디오 외에도 텍스트와 이미지의 가독성을 고려하는 것도 중요합니다.

텍스트는 읽을 수 있어야 하고, 색상은 서로 쉽게 구분할 수 있도록 충분한 대비가 있어야 시청각 장애가 있는 사용자가 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.

사용자가 콘텐츠에 액세스할 수 있는 대체 방법을 제공하여 사용자 경험을 개선하고 소셜 미디어 비디오의 효과를 극대화할 수 있습니다.

소셜 미디어용으로 비디오를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠에 최상의 성능을 제공하려면 최적의 비디오 길이 이상을 고려하는 것이 중요합니다.

각 네트워크에 대한 콘텐츠를 만들 때 알고 있어야 하는 일반적인 규칙, 지침 및 추세가 있습니다. 여기에는 형식 권장 사항 및 기타 성능 팁이 포함됩니다.

모든 네트워크에는 서로 다른 형식 권장 사항과 알아야 할 요구 사항이 있습니다. 이들 중 일부는 웹사이트 및 앱의 시청 경험과 관련이 있으며 사용자가 귀하의 콘텐츠를 쉽게 보는 데 필요합니다.

다른 권장 사항은 시청자 참여에 관한 것이며 덜 기술적이거나 앱의 고유한 기본 기능을 사용할 수 있습니다.

• Facebook은 플랫폼에 게시된 동영상에 H.264 압축, 128kbps 이상의 스테레오 AAC 오디오 압축, 고정 프레임 속도 및 정사각형 픽셀을 사용할 것을 권장 합니다. 일반적으로 세로 모드 (9:16 화면 비율) 및 정사각형 비디오( 1:1 화면 비율) 로 촬영한 비디오는 이 플랫폼에서 가로 모드의 비디오보다 성능이 좋습니다.
• Instagram은 사진과 동영상을 업로드할 때 자동으로 압축하므로 대부분의 사용자는 시간을 절약할 수 있지만 일부 동영상에서는 문제가 될 수 있습니다. 자신의 Instagram 비디오를 처리하려면 30FPS의 프레임 속도를 권장합니다. 동영상은 정사각형, 세로 또는 가로가 될 수 있지만 정사각형 동영상은 전반적으로 가장 좋은 성능을 보입니다.
• Snapchat은 비디오의 상단 여백에 그래픽, 로고 또는 사용자 정보와 겹칠 수 있는 기타 주의를 산만하게 하는 세부 정보가 없도록 유지하는 것을 권장 합니다.
• LinkedIn은 가로 모드가 필요하지 않을 때마다 세로 모드 동영상을 게시할 것을 권장 합니다. 사용자는 휴대전화를 회전할 필요가 없기 때문입니다. 거의 독점적으로 모바일 기반 플랫폼인 Snapchat과 TikTok도 마찬가지입니다.
• YouTube의 고유한 플랫폼을 사용하면 디지털 콘텐츠 라이브러리를 만들 수 있습니다. 다양한 방식으로 동영상을 분류하는 여러 재생 목록을 만들어 참여를 극대화할 수 있습니다. 이러한 방식으로 사용자는 한 비디오에서 다음 관련 콘텐츠로 논리적으로 이동합니다.

각 소셜 네트워크 플랫폼의 다양한 지침과 권장 사항에서 알 수 있듯이 선호하는 네트워크의 형식과 제한을 알아야 합니다.

각 네트워크에 동일한 유형의 비디오를 게시하려고 하면 대부분의 경우 약한 결과를 얻을 수 있습니다. 게시하는 동영상의 유형과 위치에 따라 전략적으로 시도해 보세요.

2021년 모든 소셜 미디어 네트워크의 길이 제한

모든 소셜 미디어 네트워크는 길이와 크기의 제한이 다릅니다. 가장 인기 있는 각 소셜 네트워크의 최대 비디오 길이와 크기는 다음과 같습니다.

1. 페이스북

Facebook은 네트워크의 최대 파일 크기가 4GB 미만인 경우 사용자가 1초에서 240분 길이의 동영상을 게시할 수 있도록 허용합니다.

2. 링크드인

LinkedIn은 네트워크의 최대 파일 크기가 5GB 미만인 경우 사용자가 3초에서 10분 길이의 동영상을 게시할 수 있도록 허용합니다.

3. 인스타그램

• Instagram 비디오 길이 를 사용하면 릴 을 포함하여 650MB 미만인 경우 사용자가 3초에서 60초 길이의 피드 비디오를 게시할 수 있습니다.
• IGTV의 동영상 길이는 15초에서 10분 사이일 수 있지만 팔로워가 10,000명이 넘는 계정은 최대 60분 길이의 동영상을 게시할 수 있습니다.
• IGTV의 동영상은 3.6GB 미만 이어야 합니다.

4. 스냅챗

Snapchat을 사용하면 최대 10초 길이의 비디오를 녹화할 수 있으며 최대 60초의 연속 비디오에 대해 최대 6개의 클립을 결합할 수 있습니다.

5. 틱톡

TikTok은 처음에 사용자가 15초 및 60초 동영상 클립 을 녹화할 수 있도록 허용했지만 최근에는 일부 제작자를 위해 이 길이를 최대 3분으로 확장했습니다.

6. 유튜브

모든 YouTube 사용자는 최대 15분 길이의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 확인된 Google 계정이 있는 사용자는 최대 256GB 또는 12시간 중 짧은 시간의 동영상을 업로드할 수 있습니다.

최고의 비디오 유형은 무엇입니까?

Facebook의 라이브 스트리밍 비디오는 사전 녹화된 비디오 의 참여율을 두 배로 높이고 1시간 이상의 라이브 스트림에 대한 참여도를 높입니다. 재미있고 유익한 동영상은 최고의 성능을 발휘하며 음소거 상태에서 스크롤하는 사용자를 끌어들이는 매력적인 시각적 요소로 시작해야 합니다.

사용자 제작 동영상은 YouTube에서 비즈니스 자체에서 제작한 콘텐츠보다 거의 10배 많은 조회수 를 기록하고 사용자를 사이트에 더 오래 머물게 합니다. Instagram에서 모바일로 촬영한 스토리는 일반적으로 전문적으로 녹화된 광고보다 실적이 좋습니다.

이 추세는 모든 플랫폼에서 비교적 일관적이며, 이는 리소스 투자가 적을수록 참여율이 높아지는 경우가 많다는 것을 의미합니다.

Instagram에서 사용자는 타임랩스 및 앞뒤로 반복되는 동영상에 가장 자주 참여합니다. YouTube 플랫폼은 데모 동영상, 튜토리얼, 동영상 블로그와 같은 더 길고 심층적인 콘텐츠를 수용합니다.

더 많은 도달 범위를 위해 다른 플랫폼의 더 긴 형식의 콘텐츠로 연결되는 티저 비디오를 Twitter에 게시할 수 있습니다.

최고의 성능을 발휘하는 Snapchat 동영상은 사용자 콘텐츠를 모방한 동영상입니다. 플랫폼의 카메라, 필터 및 기타 내장 기능 (또는 이를 모방한 기능) 을 사용하면 사용자가 더 오래 시청할 수 있습니다.

일반적으로 사용자는 해당 네트워크의 기능 때문에 소셜 미디어 플랫폼에 끌린다는 점을 기억하십시오.

따라서 이러한 기능 (라이브 스트리밍, 비디오 편집 등) 을 활용하면 해당 네트워크에 게시하는 콘텐츠의 영향을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

합산

소셜 미디어용 비디오 콘텐츠를 제작할 때 콘텐츠를 맞춤화하여 시청자에게 제공하는 가치와 시청자로부터 받는 참여를 극대화할 수 있는 많은 방법이 있습니다.

콘텐츠의 성능을 향상시키는 직접적인 방법은 사용하는 네트워크의 최적 시간 범위에 맞게 콘텐츠를 편집하는 것입니다.

각 네트워크의 사용자는 주의 집중 시간이 다르며 선호도에 맞게 콘텐츠를 조정하면 큰 차이를 만들 수 있습니다.

그러나 단순히 특정 시간 프레임 내에 동영상을 유지하는 것보다 도달 범위를 극대화하는 것이 더 중요합니다. 각 소셜 미디어 네트워크에는 사용자를 끌어들이는 고유한 기능이 있으며 이러한 기능을 사용하면 콘텐츠 성능을 향상 시킬 수 있습니다.

소셜 미디어 네트워크를 잘 이해하면 더 나은 성능의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

소셜 미디어용 비디오 콘텐츠를 만들 때 가장 중요한 것은 그냥 만드는 것입니다. 동영상은 텍스트나 사진 게시물보다 사용자의 참여도를 높이며 브랜드 메시지와 개성을 빠르게 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

네트워크의 비디오 마케팅 및 소셜 미디어 트렌드 와 네트워크 사용자를 끌어들이는 요소를 파악하여 영향력을 개선할 수 있습니다.

저자 소개:

Luke Fitzpatrick은 Forbes, Tech In Asia 및 The Next Web과 같은 다양한 출판물에 게재되었습니다. 그는 또한 시드니 대학교의 객원 강사로 이문화 관리와 예비 MBA 프로그램을 강의하고 있습니다.