دليل طول الفيديو النهائي لوسائل التواصل الاجتماعي

انقر على زر وابدأ في الاستماع إلى هذه المقالة.

أهم شيء في محتوى الوسائط الاجتماعية هو ببساطة القيام بذلك ، ولكن كيف يمكنك تعظيم تأثير المحتوى الذي تنتجه؟ أفضل مقياس لتأثير جهات الاتصال الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي على شبكتك هو تفاعل المستخدم.

يقيس المسوقون عبر الإنترنت عمومًا مشاركة المستخدم في عدد:

• الإعجابات
• تعليقات
• تشارك
• التحميلات
• تفاعلات المستخدمين الأخرى مع المحتوى الخاص بك

كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر إمتاعًا وقيمة ، زادت المشاركة التي ستحصل عليها من شبكاتك ، وكلما زاد تأثير وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

ومع ذلك ، من الممكن أن تفقد اهتمام المشاهدين بالمحتوى الخاص بك إذا كان لا يتناسب مع المحتوى الآخر على شبكتك.

ستتحدث هذه المقالة عن بعض القواعد والإرشادات والاتجاهات في مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية. ستتعلم كيفية زيادة وصول محتوى الفيديو الخاص بك إلى الحد الأقصى عن طريق جعله سهل الوصول إليه وتحسينه لشبكة (شبكات) الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

أخيرًا ، سنوفر بعض الموارد الإضافية لمساعدتك في إنتاج محتوى فيديو فريد وفعال على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما هي قواعد الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي؟

كما هو الحال مع معظم محتوى الوسائط الاجتماعية ، لا توجد قواعد صارمة وسريعة حول إنشاء فيديو وسائط اجتماعية ممتاز. على الرغم من ذلك ، فإن القاعدة الوحيدة التي يتفق عليها معظم المسوقين عبر الإنترنت هي أنه يجب عليك استخدام الفيديو على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

يقول المستهلكون إن إعلانات الفيديو هي أفضل طريقة لاكتشاف العلامات التجارية الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي.

مع استخدام 86٪ من الشركات الآن للفيديو كأداة تسويقية ، من الضروري مراقبة اتجاهات الصناعة والشبكات لتعظيم تأثير وجود الفيديو الخاص بك.

تمتلك كل صناعة وشبكة وشبكة فرعية خوارزمية تغذية فريدة تجعل بعض مقاطع الفيديو تنتشر بسرعة بينما يسقط البعض الآخر. إن إدراك ما يصلح لمنتجك أو خدمتك في شبكتك أمر حيوي.

طالما أنك تقوم بعمل فيديو كجزء من إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي ، فلا توجد قواعد يجب عليك كسرها ولا عواقب للقيام بالأشياء بشكل مختلف.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لمساعدة منشورات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي في أداء أفضل ما لديها. تختلف أفضل الممارسات من شبكة إلى أخرى ، لذا فإن معرفة ما يصلح لشبكتك (شبكاتك) هو أهم شيء.

على Facebook ، يمكنك زيادة تفاعل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى الحد الأقصى من خلال تضمين وصف غير مقتصد بالكلمات - 300 حرف أو أكثر هو الأفضل.

يمنح هذا المستخدم وقتًا للتعرف على المحتوى الخاص بك والانجذاب إليه قبل بدء الفيديو. أخيرًا ، لتعظيم تأثير الفيديو الخاص بك ، تخطى الوسيط وانشر مباشرةً على Facebook بدلاً من الارتباط بمقطع فيديو منشور في مكان آخر.

من ناحية أخرى ، يتطلب Twitter تكتيكات مختلفة قليلاً لزيادة المشاركة على مستوى المنشور. ينجذب مستخدمو Facebook إلى الأوصاف الأطول ، بينما يجب أن تظل التغريدة التي تنشر مقطع الفيديو الخاص بك قصيرة لزيادة استرجاع العلامة التجارية والرسالة.

تذكر أن Twitter بدأ كمنصة للتدوين المصغر حيث تم أخذ "الإيجاز" إلى أقصى الحدود ، ولا يزال المستخدمون يفضلون التغريدات القصيرة.

هناك العديد من الأشياء التي يجب مراعاتها عند تطوير منشورات الفيديو ، وهذه الإرشادات ليست سوى البداية. سنواصل مناقشة طرق أكثر تحديدًا لزيادة تأثير محتوى الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أدناه.

كم من الوقت يجب أن تكون مقاطع الفيديو؟

صدق أو لا تصدق ، يمكنك تحسين الوصول إلى محتوى الفيديو الخاص بك والمشاركة فيه على وسائل التواصل الاجتماعي فقط من خلال إبقائه في الطول الصحيح.

مرة أخرى ، لا توجد قواعد معقدة هنا بصرف النظر عن أطوال الفيديو القصوى التي تمت مناقشتها أدناه. ومع ذلك ، لكل شبكة اتجاهات محددة تؤدي فيها مقاطع الفيديو أداءً أفضل من غيرها.

تتمتع كل شبكة بطول فيديو مثالي لزيادة تفاعل المشاهدين مع المحتوى الخاص بك. يبلغ طول الفيديو الأمثل على Facebook عبر الصفحات من جميع الأحجام ، على سبيل المثال ، ما بين 2 و 5 دقائق.

قد تحافظ الصفحات ذات المتابعين الأصغر على تفاعل لمدة تصل إلى 20 دقيقة ، بينما ستحتاج الشركات الكبيرة إلى الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بها قصيرة.

ومع ذلك ، تصل إعلانات Facebook إلى الذروة في معدلات التحويل بحوالي 16-20 ثانية في الطول ، بغض النظر عن حجم العمل ، على عكس مقاطع الفيديو العامة لخلاصات Facebook. هذا يعني أنه من المهم التفكير في نوع محتوى الفيديو الذي تنشره وليس فقط مدته.

أعلاه ، ناقشنا أنه من المرجح أن يقرأ مستخدمو Twitter مجموعات نصية أقصر مرتبطة بمقاطع الفيديو. يحبون أيضًا مقاطع الفيديو المنشورة لتكون أقصر.

• ستحصل على أفضل تفاعل من متابعيك والمشاهدين الجدد على Twitter إذا كان الفيديو الخاص بك يتراوح بين 20-45 ثانية.
• تحقق مقاطع فيديو TikTok أفضل أداء عند أطوال أقصر من 9 إلى 15 ثانية ، ويأخذ Snapchat فترة الانتباه إلى الحد الأدنى المطلق ، ويوصي باستخدام 3-5 ثوانٍ من الفيديو لتحقيق أقصى تأثير.
• تتميز قاعدة مستخدمي LinkedIn بمزيد من التباين في طول الفيديو الذي يرغبون في مشاهدته ، ولكن مرة أخرى ، من الأفضل أن تكون موجزًا ​​هنا.
• الجماهير الكبيرة ، على سبيل المثال ، على استعداد فقط لمشاهدة حوالي 3 دقائق من الفيديو للحصول على المعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ القرار.
• بينما يسمح YouTube بتحميل مقاطع الفيديو الأطول ، لا يزال المستخدمون يتفاعلون بشكل أكبر مع محتوى أقصر يبلغ حوالي دقيقتين.

ومع ذلك ، يمكنك زيادة تفاعل المستخدم إلى أقصى حد حتى مع المحتوى الأطول من خلال معرفة شبكتك والسوق الخاص بك.

النوع الصحيح من مقاطع الفيديو على YouTube ، مثل الشرح والعروض التوضيحية للمنتج والمحتوى الإعلامي ، يحقق أداءً جيدًا بأي طول.

مرة أخرى ، بصرف النظر عن حدود الطول والحجم التي تمت مناقشتها أدناه ، لا توجد قواعد حقيقية عندما يتعلق الأمر بطول المحتوى الخاص بك. إن معرفة احتياجات شبكتك والسوق أمر بالغ الأهمية.

عبر معظم شبكات التواصل الاجتماعي ، من الأفضل الحصول على المعلومات عاجلاً وليس آجلاً قبل أن يفقد المشاهدون اهتمامهم.

ماذا تعني إمكانية الوصول إلى مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي؟

لا يمكن الوصول تلقائيًا إلى مقاطع الفيديو التقليدية للأشخاص ذوي الإعاقات المحددة أو السمعية أو البصرية أو غيرها من الإعاقات. يجب أن تجعل كل المحتوى الخاص بك في متناول أي شخص يريد أن يستهلكه.

يمكن أن يؤدي اتخاذ خطوات لزيادة إمكانية الوصول إلى الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية الأخرى إلى توسيع نطاق وصولك ومساعدة السوق في الحصول على ما يحتاجه من عملك.

• تسمح إضافة التسميات التوضيحية المغلقة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك للمشاهدين (وقارئي الشاشة) بقراءة رسالة المحتوى الخاص بك بدلاً من الاضطرار إلى الاستماع إليه.

يتيح ذلك للمستخدمين الذين يعانون من إعاقات في السمع والانتباه التفاعل مع المحتوى الخاص بك وتحسين الوصول ، مما يسمح لك بتوسيع مدى وصولك. يمكن أن يؤدي استخدام الرسوم البيانية والطرق المرئية الأخرى لنقل المعلومات إلى تحسين إمكانية الوصول والمشاركة.

• يعمل النص البديل - وهو نص بديل يصف صورة أو مقطع فيديو - أيضًا على تحسين إمكانية الوصول للأشخاص ضعاف البصر.

لجعل المحتوى الخاص بك في متناول أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، يجب عليك التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تحتوي على نص وصفي مضاف إلى التسميات التوضيحية حيثما كانت هناك فجوات في حوار الفيديو.

يمكن أن يتضمن النص البديل تعبيرات الوجه والأوصاف المرئية للإعداد وتفاصيل سياقية أخرى مفيدة.

بالإضافة إلى توفير نص بديل وتسميات توضيحية مغلقة ، يمكنك أيضًا تكملة الفيديو الخاص بك من خلال تزويد المشاهدين بنسخة من منشورات الفيديو على الوسائط الاجتماعية.

هذا أسهل في بعض الأنظمة الأساسية عن غيرها ، حيث إن بعض الشبكات لديها عدد حروف محدد للمشاركات النصية المصاحبة لمقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا كانت هذه مشكلة ، فيمكنك توفير ارتباط تشعبي مختصر لصفحة بها النص.

سواء كان متابعوك يعانون من إعاقة تستلزم استخدام التسميات التوضيحية والنص البديل أم لا ، فلا يزال من أفضل الممارسات تحسين الفيديو الخاص بك لعرضه بدون صوت.

85٪ من جميع مشاهدات مقاطع الفيديو على Facebook في عام 2016 حدثت مع توقف الصوت ، ويتصفح العديد من المستخدمين Facebook بأجهزتهم في وضع صامت. يمكن أن يؤدي الاعتماد فقط على صوت الفيديو الخاص بك إلى فقدان بعض المشاهدين على الفور تقريبًا ، بغض النظر عن جودة المحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى الصوت في الفيديو الخاص بك ، من المهم أيضًا مراعاة سهولة قراءة النص والصور الخاصة بك.

يجب أن يكون النص مقروءًا ، ويجب أن تحتوي الألوان على تباين كافٍ للتمييز بسهولة عن بعضها البعض حتى يتمكن الأشخاص الذين يعانون من إعاقات سمعية وبصرية من الاستمتاع بالمحتوى الخاص بك.

من خلال توفير طرق بديلة للمستخدمين للوصول إلى المحتوى الخاص بك ، يمكنك تحسين تجربة المستخدم الخاصة بهم وتعظيم تأثير مقاطع الفيديو الخاصة بالوسائط الاجتماعية.

كيفية تحسين الفيديو لوسائل التواصل الاجتماعي؟

إذا كنت ترغب في منح المحتوى الخاص بك أفضل فرصة ممكنة لأداء جيد ، فمن الضروري التفكير في أكثر من مجرد الطول الأمثل للفيديو.

هناك قواعد عامة وإرشادات واتجاهات يجب أن تكون على دراية بها عند إنشاء المحتوى الخاص بك لكل شبكة. تتضمن هذه التوصيات التنسيق ونصائح الأداء الأخرى.

لكل شبكة توصيات ومتطلبات تنسيق مختلفة يجب أن تكون على دراية بها. يرتبط بعضها بتجربة المشاهدة داخل مواقع الويب والتطبيقات الخاصة بهم وهي ضرورية للمستخدمين لعرض المحتوى الخاص بك بسهولة.

تتعلق التوصيات الأخرى بمشاركة المشاهدين وربما تكون أقل تقنية أو قد تستخدم الميزات الأصلية الفريدة للتطبيق.

• يوصي Facebook بأن تحتوي مقاطع الفيديو المنشورة على نظامها الأساسي على ضغط H.264 وضغط صوت ستريو AAC بسرعة 128 كيلو بت في الثانية أو أعلى ومعدل إطار ثابت ومربع بكسل. بشكل عام ، تحقق مقاطع الفيديو التي تم التقاطها في الوضع الرأسي (نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16) ومقاطع الفيديو المربعة ( نسبة العرض إلى الارتفاع 1: 1) أداءً أفضل من مقاطع الفيديو في الوضع الأفقي على هذا النظام الأساسي.
• يقوم Instagram تلقائيًا بضغط الصور ومقاطع الفيديو عند تحميلها ، مما يوفر وقت معظم المستخدمين ولكن قد يكون مشكلة لبعض مقاطع الفيديو. إذا كنت ترغب في معالجة مقاطع الفيديو الخاصة بك على Instagram ، فإنهم يوصون بمعدل إطارات يبلغ 30 إطارًا في الثانية. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو مربعة أو رأسية أو أفقية ، لكن مقاطع الفيديو المربعة تحقق أفضل أداء في جميع المجالات.
• يوصي Snapchat بأن تهدف إلى إبقاء الهوامش العلوية لمقطع الفيديو الخاص بك خالية من الرسومات أو الشعارات أو أي تفاصيل أخرى مشتتة للانتباه قد تتداخل مع معلومات المستخدم الخاصة بك.
• توصي LinkedIn الشركات بنشر مقاطع فيديو في الوضع الرأسي عندما لا يكون الوضع الأفقي ضروريًا ، حيث يفضل المستخدمون عدم الاضطرار إلى تدوير هواتفهم. وينطبق الشيء نفسه على Snapchat و TikTok ، وهما منصات قائمة على الهاتف المحمول بشكل حصري تقريبًا.
• تتيح لك منصة YouTube الفريدة إنشاء مكتبة رقمية للمحتوى. يمكنك زيادة التفاعل من خلال إنشاء قوائم تشغيل متعددة تصنف مقاطع الفيديو الخاصة بك بطرق مختلفة. بهذه الطريقة ، سيتدفق المستخدمون منطقيًا من مقطع فيديو إلى الجزء التالي ذي الصلة من المحتوى.

كما يمكنك أن تعرف من الإرشادات والتوصيات المختلفة من كل منصة شبكة اجتماعية ، يجب أن تعرف التنسيقات والقيود الخاصة بشبكاتك المفضلة.

ستؤدي محاولة نشر نفس النوع من الفيديو إلى كل شبكة إلى الحصول على نتائج ضعيفة في أغلب الأحيان. حاول أن تكون إستراتيجيًا مع أنواع مقاطع الفيديو التي تنشرها وأين تنشرها.

حدود الطول لكل شبكة من شبكات التواصل الاجتماعي في عام 2021

لكل شبكة وسائط اجتماعية حدود مختلفة من حيث الطول والحجم. تم سرد الحد الأقصى لطول وحجم الفيديو لكل شبكة من الشبكات الاجتماعية الأكثر شيوعًا أدناه.

1. الفيسبوك

يسمح Facebook للمستخدمين بنشر مقاطع فيديو تتراوح مدتها من ثانية واحدة إلى 240 دقيقة ، طالما أنها تأتي ضمن الحد الأقصى لحجم ملفات الشبكة وهو 4 جيجابايت.

2. ينكدين

يتيح موقع LinkedIn للمستخدمين نشر مقاطع فيديو تتراوح مدتها من 3 ثوانٍ إلى 10 دقائق ، طالما أنها تأتي ضمن الحد الأقصى لحجم ملف الشبكة وهو 5 غيغابايت.

3. Instagram

• يسمح طول فيديو Instagram للمستخدمين بنشر مقاطع فيديو تلقائية تتراوح مدتها من 3 ثوانٍ إلى 60 ثانية ، طالما أنها تقل عن 650 ميجابايت ، بما في ذلك البكرات .
• يمكن أن تتراوح مدة مقاطع الفيديو على IGTV بين 15 ثانية و 10 دقائق ، على الرغم من أن الحسابات التي تضم أكثر من 10000 متابع يمكنها نشر مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 60 دقيقة.
• يجب أن تكون مقاطع الفيديو على IGTV أقل من 3.6 جيجابايت .

4. سناب شات

يسمح Snapchat للمستخدمين بتسجيل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 10 ثوانٍ ، مع دمج ما يصل إلى 6 مقاطع لمدة تصل إلى 60 ثانية من الفيديو المتسلسل.

5. تيك توك

في البداية ، سمح TikTok للمستخدمين فقط بتسجيل مقاطع فيديو مدتها 15 و 60 ثانية ، لكنه قام مؤخرًا بتمديد هذا الطول إلى 3 دقائق لبعض المبدعين.

6. يوتيوب

يمكن لجميع مستخدمي YouTube تحميل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 دقيقة. يمكن للمستخدمين الذين لديهم حسابات Google تم التحقق منها تحميل مقاطع فيديو تصل سعتها إلى 256 جيجابايت أو 12 ساعة ، أيهما أقل.

ما هي أفضل أنواع الفيديو؟

يولد بث الفيديو المباشر على Facebook ضعف معدل مشاركة مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا ، مع مشاركة أفضل للبث المباشر على مدار ساعة. تقدم مقاطع الفيديو الممتعة والتثقيفية أفضل أداء ويجب أن تبدأ بمرئيات جذابة لجذب المستخدمين للتمرير عند كتم الصوت.

تتلقى مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون ما يقرب من 10 أضعاف عدد مرات المشاهدة على YouTube مثل المحتوى الذي تنتجه الشركات نفسها وتبقى المستخدمين على الموقع لفترة أطول. على Instagram ، عادةً ما تتفوق القصص التي يتم تصويرها على الهاتف المحمول على الإعلانات المسجلة بشكل احترافي .

هذا الاتجاه ثابت نسبيًا عبر جميع الأنظمة الأساسية ، مما يعني أن الاستثمار الأقل في الموارد يؤدي غالبًا إلى معدل مشاركة أعلى.

على Instagram ، يتفاعل المستخدمون في أغلب الأحيان مع مقاطع الفيديو ذات الفواصل الزمنية وذهابًا وإيابًا. تستوعب منصة YouTube محتوى أطول وأكثر تعمقًا مثل مقاطع الفيديو التوضيحية والبرامج التعليمية ومدونات الفيديو.

يمكنك نشر مقاطع فيديو تشويقية على Twitter ترتبط بمحتوى أطول على أنظمة أساسية أخرى للوصول الإضافي.

مقاطع فيديو Snapchat الأفضل أداءً هي تلك التي تحاكي محتوى المستخدم. يمكن أن يؤدي استخدام كاميرا النظام الأساسي والفلاتر والميزات المضمنة الأخرى (أو الميزات التي تحاكيها) إلى إبقاء المستخدمين يراقبون لفترة أطول.

كقاعدة عامة ، حاول أن تتذكر أن المستخدمين ينجذبون إلى منصة وسائط اجتماعية بسبب ميزات تلك الشبكة.

لذلك ، فإن الاستفادة من هذه الميزات (البث المباشر ، وتحرير الفيديو ، وما إلى ذلك) سيساعدك على زيادة تأثير المحتوى الذي تنشره على تلك الشبكات.

تلخيص لما سبق

عند إنشاء محتوى فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تخصيص المحتوى الخاص بك لتعظيم القيمة التي تقدمها لمشاهديك والمشاركة التي تتلقاها منهم.

تتمثل إحدى الطرق المباشرة لتحسين أداء المحتوى الخاص بك في تحريره ليناسب النطاق الزمني الأمثل للشبكات التي تستخدمها.

يتمتع مستخدمو كل شبكة بمدى اهتمام مختلف ، وتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لتفضيلاتهم يُحدث فرقًا كبيرًا.

ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر من مجرد الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك ضمن إطار زمني محدد. تتمتع كل شبكة وسائط اجتماعية بميزات فريدة تجذب المستخدمين إليها ويمكن أن يساعد استخدام هذه الميزات في تحسين أداء المحتوى الخاص بك .

إذا كنت تفهم شبكة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك جيدًا ، فيمكنك إنشاء محتوى أفضل أداءً.

عند إنشاء محتوى فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن أهم شيء يجب القيام به هو مجرد القيام بذلك. تجذب مقاطع الفيديو تفاعلًا أكبر من المستخدمين أكثر من المنشورات النصية أو المصورة وهي طريقة رائعة لنقل رسالة علامتك التجارية وشخصيتها بسرعة.

يمكنك تحسين تأثيرك من خلال معرفة اتجاهات التسويق عبر الفيديو في شبكتك ووسائل التواصل الاجتماعي والأشياء التي تجذب مستخدمي الشبكة.

عن المؤلف:

تم نشر Luke Fitzpatrick في العديد من المنشورات مثل Forbes و Tech In Asia و The Next Web. وهو أيضًا محاضر زائر في جامعة سيدني ، ويحاضر في الإدارة عبر الثقافات وبرنامج تمهيدي ماجستير إدارة الأعمال.