Panduan Panjang Video Terbaik Untuk Media Sosial

Klik tombol dan mulai mendengarkan artikel ini.

Hal terpenting dalam konten media sosial hanyalah melakukannya, tetapi bagaimana Anda dapat memaksimalkan dampak dari konten yang Anda hasilkan? Ukuran terbaik dari dampak kontak media sosial Anda pada jaringan Anda adalah keterlibatan pengguna.

Pemasar internet umumnya mengukur keterlibatan pengguna dalam jumlah:

• suka
• Komentar
• Berbagi
• Unduhan
• Interaksi lain yang dimiliki pengguna dengan konten Anda

Semakin menghibur dan bernilai konten Anda, semakin banyak keterlibatan yang akan Anda dapatkan dari jaringan Anda, dan semakin besar pengaruh media sosial Anda.

Namun, minat pemirsa terhadap konten Anda mungkin akan hilang jika tidak sesuai dengan konten lain di jaringan Anda.

Artikel ini akan membahas beberapa aturan, pedoman, dan tren dalam video media sosial. Anda akan belajar bagaimana memaksimalkan jangkauan konten video Anda dengan membuatnya dapat diakses dan mengoptimalkannya untuk jaringan media sosial Anda.

Terakhir, kami akan memberikan beberapa sumber daya tambahan untuk membantu Anda menghasilkan konten video media sosial yang unik dan berdampak.

Apa aturan untuk video media sosial?

Seperti kebanyakan konten media sosial, tidak ada aturan keras dan cepat tentang membuat video media sosial yang bagus. Namun, satu aturan yang disepakati sebagian besar pemasar internet adalah Anda harus menggunakan video di saluran media sosial Anda.

Konsumen mengatakan iklan video adalah cara utama mereka menemukan merek baru di media sosial.

Dengan 86% bisnis sekarang menggunakan video sebagai alat pemasaran , sangat penting untuk mengawasi industri dan tren jaringan untuk memaksimalkan dampak kehadiran video Anda.

Setiap industri, jaringan, dan subjaringan memiliki algoritme umpan unik yang menyebabkan beberapa video menjadi viral sementara yang lain gagal. Menyadari apa yang berhasil untuk produk atau layanan Anda di jaringan Anda sangat penting.

Selama Anda melakukan video sebagai bagian dari strategi media sosial Anda, tidak ada aturan yang harus Anda langgar dan tidak ada konsekuensi untuk melakukan sesuatu yang berbeda.

Namun, ada hal-hal tertentu yang dapat Anda lakukan untuk membantu posting video media sosial Anda melakukan yang terbaik. Praktik terbaik bervariasi dari jaringan ke jaringan, jadi mengetahui apa yang berhasil untuk jaringan Anda adalah hal yang paling penting.

Di Facebook, Anda dapat memaksimalkan keterlibatan video Anda dengan menyertakan deskripsi yang tidak hemat dengan kata-kata – 300 karakter atau lebih adalah yang terbaik.

Ini memberi waktu kepada pengguna untuk mengenal konten Anda dan tertarik sebelum video dimulai. Terakhir, untuk memaksimalkan dampak video Anda, lewati perantara dan posting langsung ke Facebook alih-alih menautkan ke video yang diposting di tempat lain.

Twitter, di sisi lain, membutuhkan taktik yang sedikit berbeda untuk memaksimalkan keterlibatan di tingkat posting. Pengguna Facebook tertarik dengan deskripsi yang lebih panjang, sedangkan Tweet yang memposting video Anda harus dibuat singkat untuk memaksimalkan ingatan merek dan pesan.

Ingatlah bahwa Twitter dimulai sebagai platform micro-blogging di mana "singkatnya" dianggap ekstrem, dan pengguna masih menyukai tweet yang lebih pendek.

Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat mengembangkan postingan video Anda, dan panduan ini hanyalah permulaan. Kami akan terus membahas cara yang lebih spesifik untuk meningkatkan dampak konten video Anda di media sosial di bawah ini.

Berapa lama seharusnya video?

Percaya atau tidak, Anda dapat meningkatkan jangkauan dan keterlibatan konten video Anda di media sosial hanya dengan mempertahankan durasi yang benar.

Sekali lagi, tidak ada aturan rumit di sini selain dari panjang video maksimum yang dibahas di bawah ini. Namun, untuk setiap jaringan, ada tren khusus di mana video berperforma lebih baik daripada yang lain.

Setiap jaringan memiliki durasi video yang ideal untuk memaksimalkan keterlibatan pemirsa dengan konten Anda. Durasi video optimal untuk Facebook di seluruh halaman dari semua ukuran, misalnya, adalah antara 2 dan 5 menit.

Laman dengan jumlah pengikut yang lebih kecil dapat mempertahankan interaksi hingga 20 menit, sementara bisnis yang lebih besar perlu mempersingkat video mereka.

Iklan Facebook, bagaimanapun, mencapai puncak dalam tingkat konversi sekitar 16-20 detik, terlepas dari ukuran bisnis, tidak seperti video umpan Facebook pada umumnya. Ini berarti penting untuk mempertimbangkan jenis konten video yang Anda terbitkan dan bukan hanya berapa lama.

Di atas, kami membahas bahwa pengguna Twitter lebih cenderung membaca blok teks yang lebih pendek yang dilampirkan ke video. Mereka juga menyukai video yang diposting menjadi lebih pendek.

• Anda akan mendapatkan keterlibatan terbaik dari pengikut dan pemirsa baru Anda di Twitter jika video Anda berdurasi antara 20-45 detik.
• Video TikTok berkinerja paling baik pada durasi yang lebih pendek dari 9 hingga 15 detik, dan Snapchat mengambil rentang perhatian ke minimum absolut, merekomendasikan video 3-5 detik untuk dampak maksimum.
• Basis pengguna LinkedIn memiliki sedikit lebih banyak variasi dalam durasi video yang ingin mereka konsumsi, tetapi sekali lagi, lebih baik singkat di sini.
• Penonton senior, misalnya, hanya bersedia menonton video berdurasi sekitar 3 menit untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan untuk mengambil keputusan.
• Meskipun YouTube memungkinkan unggahan video terpanjang, pengguna masih terlibat lebih banyak dengan konten yang lebih pendek sekitar 2 menit.

Namun, Anda dapat memaksimalkan keterlibatan pengguna bahkan dengan konten yang lebih panjang dengan mengetahui jaringan dan pasar Anda.

Jenis video yang tepat di YouTube, seperti penjelasan, demonstrasi produk, dan konten informatif, berkinerja baik dalam durasi berapa pun.

Sekali lagi, selain dari batas panjang dan ukuran yang dibahas di bawah, tidak ada aturan nyata terkait panjang konten Anda. Mengetahui kebutuhan jaringan dan pasar Anda sangat penting.

Di sebagian besar jaringan media sosial, lebih baik untuk mendapatkan informasi lebih cepat daripada nanti sebelum pemirsa Anda kehilangan minat.

Apa yang dimaksud dengan aksesibilitas video media sosial?

Video tradisional tidak dapat diakses secara otomatis oleh penyandang disabilitas tertentu dan gangguan audio, visual, atau gangguan lainnya. Anda harus ingin membuat semua konten Anda dapat diakses oleh siapa saja yang ingin mengkonsumsinya.

Mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan aksesibilitas video dan posting media sosial lainnya dapat memperluas jangkauan Anda dan membantu pasar Anda mendapatkan apa yang mereka butuhkan dari bisnis Anda.

• Menambahkan teks tertutup ke video Anda memungkinkan pemirsa (dan pembaca layar) membaca pesan konten Anda daripada harus mendengarkannya.

Hal ini memungkinkan pengguna dengan gangguan pendengaran dan perhatian untuk terlibat dengan konten Anda dan meningkatkan akses, memungkinkan Anda untuk memperluas jangkauan Anda. Menggunakan infografis dan cara visual lainnya untuk menyampaikan informasi juga dapat meningkatkan aksesibilitas dan keterlibatan.

• Teks alternatif – teks alternatif yang menjelaskan gambar atau video – juga meningkatkan aksesibilitas bagi orang dengan gangguan penglihatan.

Untuk membuat konten Anda dapat diakses oleh sebanyak mungkin orang, Anda harus memastikan bahwa video Anda memiliki teks deskriptif yang ditambahkan ke teks di mana pun ada celah dalam dialog video.

Teks alternatif dapat menyertakan ekspresi wajah, deskripsi visual tentang pengaturan, dan detail kontekstual bermanfaat lainnya.

Selain menyediakan teks alternatif dan teks tertutup, Anda juga dapat melengkapi video Anda dengan memberikan transkrip postingan media sosial video Anda kepada pemirsa.

Ini lebih mudah di beberapa platform daripada yang lain, karena beberapa jaringan memiliki batasan karakter untuk posting teks yang menyertai video Anda. Jika ini merupakan masalah, Anda dapat memberikan hyperlink singkat ke halaman dengan transkrip.

Terlepas dari apakah pengikut Anda memiliki kecacatan atau tidak yang mengharuskan penggunaan teks dan teks alternatif, namun, tetap merupakan praktik terbaik untuk mengoptimalkan video Anda agar dapat ditonton tanpa suara.

85% dari semua penayangan video Facebook pada tahun 2016 terjadi dengan suara mati , dan banyak pengguna menjelajahi Facebook dengan perangkat mereka dalam mode senyap. Hanya mengandalkan audio video Anda dapat menyebabkan Anda kehilangan beberapa pemirsa hampir seketika, tidak peduli seberapa tinggi kualitas konten Anda.

Selain audio dalam video Anda, penting juga untuk mempertimbangkan keterbacaan teks dan gambar Anda.

Teks harus dapat dibaca, dan warna harus memiliki kontras yang cukup agar mudah dibedakan satu sama lain sehingga mereka yang memiliki gangguan audio dan visual dapat menikmati konten Anda.

Dengan menyediakan cara alternatif bagi pengguna untuk mengakses konten Anda, Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna mereka dan memaksimalkan dampak video media sosial Anda.

Bagaimana cara mengoptimalkan video untuk media sosial?

Jika Anda ingin memberi konten Anda peluang terbaik untuk berperforma baik, penting untuk mempertimbangkan lebih dari sekadar durasi video yang optimal.

Ada aturan umum, pedoman, dan tren yang harus Anda ketahui saat membuat konten untuk setiap jaringan. Ini termasuk rekomendasi pemformatan dan tip kinerja lainnya.

Setiap jaringan memiliki rekomendasi dan persyaratan pemformatan yang berbeda untuk diperhatikan. Beberapa di antaranya terkait dengan pengalaman menonton dalam situs web dan aplikasi mereka dan diperlukan bagi pengguna untuk melihat konten Anda dengan mudah.

Rekomendasi lainnya adalah tentang keterlibatan pemirsa dan mungkin kurang teknis atau mungkin menggunakan fitur asli aplikasi yang unik.

• Facebook merekomendasikan agar video yang diposting di platformnya memiliki kompresi H.264, kompresi audio AAC stereo pada 128kbps atau lebih tinggi, kecepatan bingkai tetap, dan piksel persegi. Secara umum, video yang diambil dalam mode potret (rasio aspek 9:16) dan video persegi ( rasio aspek 1:1) berkinerja lebih baik daripada video dalam mode lanskap di platform ini.
• Instagram secara otomatis mengompresi foto dan video saat Anda mengunggahnya, yang menghemat sebagian besar waktu pengguna tetapi dapat menjadi masalah untuk beberapa video. Jika Anda ingin memproses video Instagram Anda sendiri, mereka merekomendasikan frame rate 30 FPS. Video bisa berbentuk persegi, potret, atau lanskap, tetapi video persegi memiliki performa terbaik di seluruh layar.
• Snapchat merekomendasikan Anda untuk menjaga margin atas video Anda bersih dari grafik, logo, atau detail mengganggu lainnya yang dapat tumpang tindih dengan informasi pengguna Anda.
• LinkedIn merekomendasikan bisnis memposting video mode potret kapan pun lanskap tidak diperlukan, karena pengguna lebih suka tidak perlu memutar ponsel mereka. Hal yang sama berlaku untuk Snapchat dan TikTok, yang hampir secara eksklusif merupakan platform berbasis seluler.
• Platform unik YouTube memungkinkan Anda membuat perpustakaan konten digital. Anda dapat memaksimalkan keterlibatan dengan membuat beberapa daftar putar yang mengkategorikan video Anda dengan cara yang berbeda. Dengan cara ini, pengguna secara logis akan mengalir dari satu video ke konten relevan berikutnya.

Seperti yang Anda ketahui dari berbagai pedoman dan rekomendasi dari setiap platform jejaring sosial, Anda harus mengetahui format dan batasan untuk jaringan pilihan Anda.

Mencoba memposting jenis video yang sama ke setiap jaringan akan memberi Anda hasil yang lemah di sebagian besar. Cobalah untuk bersikap strategis dengan jenis video yang Anda posting dan di mana.

Batas panjang untuk setiap jaringan media sosial pada tahun 2021

Setiap jaringan media sosial memiliki batasan yang berbeda dalam hal panjang dan ukuran. Panjang dan ukuran video maksimum untuk masing-masing jejaring sosial paling populer tercantum di bawah ini.

1. Facebook

Facebook memungkinkan pengguna untuk memposting video dari 1 detik hingga 240 menit, selama video tersebut masuk di bawah ukuran file maksimum jaringan 4 GB.

2. LinkedIn

LinkedIn memungkinkan pengguna untuk memposting video dari 3 detik hingga 10 menit, selama video tersebut masuk di bawah ukuran file maksimum jaringan 5 GB.

3. Instagram

• Panjang video Instagram memungkinkan pengguna untuk memposting video umpan dari 3 detik hingga 60 detik , asalkan ukurannya di bawah 650 MB, termasuk gulungan .
• Video di IGTV dapat berdurasi antara 15 detik dan 10 menit, meskipun akun dengan lebih dari 10.000 pengikut dapat memposting video hingga 60 menit.
• Video di IGTV harus kurang dari 3,6 GB .

4. Snapchat

Snapchat memungkinkan pengguna untuk merekam video hingga 10 detik, menggabungkan hingga 6 klip hingga 60 detik video berurutan.

5. TikTok

TikTok awalnya hanya mengizinkan pengguna untuk merekam klip video berdurasi 15 dan 60 detik, tetapi baru-baru ini diperpanjang hingga 3 menit untuk beberapa pembuat konten.

6. YouTube

Semua pengguna YouTube dapat mengunggah video berdurasi hingga 15 menit. Pengguna dengan akun Google terverifikasi dapat mengunggah video hingga 256 GB atau 12 jam, mana yang lebih kecil.

Apa jenis video terbaik?

Video streaming langsung di Facebook menghasilkan dua kali lipat tingkat keterlibatan video pra-rekaman, dengan keterlibatan yang lebih baik untuk streaming langsung lebih dari satu jam. Video yang menyenangkan dan informatif memiliki performa terbaik dan harus dimulai dengan visual yang menarik untuk menarik pengguna menggulir tanpa suara.

Video yang dibuat pengguna menerima hampir 10x lebih banyak penayangan di YouTube dibandingkan konten yang diproduksi oleh bisnis itu sendiri dan membuat pengguna tetap berada di situs lebih lama. Di Instagram, cerita yang direkam di perangkat seluler biasanya mengungguli iklan yang direkam secara profesional .

Tren ini relatif konsisten di semua platform, yang berarti bahwa investasi sumber daya yang lebih rendah sering kali menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

Di Instagram, pengguna paling sering terlibat dengan video selang waktu dan bolak-balik. Platform YouTube mengakomodasi konten yang lebih panjang dan mendalam seperti video demonstrasi, tutorial, dan vlog.

Anda dapat memposting video teaser di Twitter yang tertaut ke konten yang lebih panjang di platform lain untuk jangkauan tambahan.

Video Snapchat yang berkinerja terbaik adalah yang meniru konten pengguna. Menggunakan kamera platform, filter, dan fitur bawaan lainnya (atau fitur yang menirunya) dapat membuat pengguna Anda menonton lebih lama.

Sebagai aturan umum, coba ingat bahwa pengguna tertarik ke platform media sosial karena fitur jaringan itu.

Oleh karena itu, memanfaatkan fitur tersebut (streaming langsung, pengeditan video, dll.) akan membantu Anda memaksimalkan dampak konten yang Anda poskan di jaringan tersebut.

Menyimpulkan

Saat membuat konten video untuk media sosial, ada banyak cara Anda dapat menyesuaikan konten untuk memaksimalkan nilai yang Anda berikan kepada pemirsa dan keterlibatan yang Anda terima dari mereka.

Cara langsung untuk meningkatkan kinerja konten Anda adalah dengan mengeditnya agar sesuai dengan rentang waktu optimal untuk jaringan yang Anda gunakan.

Pengguna setiap jaringan memiliki rentang perhatian yang berbeda, dan menyesuaikan konten Anda dengan preferensi mereka membuat perbedaan besar.

Namun, ada lebih banyak hal untuk memaksimalkan jangkauan Anda daripada sekadar menyimpan video Anda dalam kerangka waktu tertentu. Setiap jaringan media sosial memiliki fitur unik yang menarik pengguna dan memanfaatkan fitur ini dapat membantu konten Anda tampil lebih baik .

Jika Anda memahami jaringan media sosial Anda dengan baik, Anda dapat membuat konten yang berkinerja lebih baik.

Saat membuat konten video untuk media sosial, hal terpenting yang harus dilakukan adalah melakukannya. Video menarik lebih banyak interaksi dari pengguna daripada posting teks atau foto dan merupakan cara yang bagus untuk menyampaikan pesan dan kepribadian merek Anda dengan cepat.

Anda dapat memperbaiki pengaruh Anda dengan mengetahui pemasaran video jaringan Anda dan tren media sosial dan hal-hal yang menarik pengguna jaringan Anda.

Tentang Penulis:

Luke Fitzpatrick telah diterbitkan dalam berbagai publikasi seperti Forbes, Tech In Asia, dan The Next Web. Dia juga dosen tamu di University of Sydney, mengajar manajemen lintas budaya dan program pra-MBA.