Te 3 opcje kierowania reklam na Pinterest zapewniają reklamodawcom e-commerce większą segmentację

Pinterest mógł zacząć jako sieć, w której użytkownicy szukali kreatywnych pomysłów i patrzyli na piękne tablice z obrazkami. Jednak z biegiem lat platforma ewoluowała w znacznie więcej — zwłaszcza możliwości reklamowe.

Pinterest udoskonalił swoje możliwości kierowania reklam, aby zapewnić reklamodawcom e-commerce skuteczne docieranie do milionów osób, które odwiedzają Pinterest, aby kupować produkty i usługi.

Spośród 93% użytkowników, którzy planują zakupy za pomocą Pinteresta, 87% ostatecznie kupuje, dzięki czemu Pinterest jest lukratywną platformą reklamową dla firm zajmujących się handlem elektronicznym.

Jakie opcje kierowania reklam oferują reklamodawcom reklamy na Pintereście? Dowiedzmy Się.

Jakie są główne opcje kierowania reklam na Pinterest?

Pinterest oferuje reklamodawcom wiele opcji kierowania reklam w zależności od tego, kim są ich odbiorcy i jak chcą do nich dotrzeć. W każdej skonfigurowanej grupie reklam możesz kierować reklamy tak, aby docierały do ​​właściwych osób we właściwym czasie. Możesz także łączyć kryteria kierowania, aby utworzyć grupę odbiorców tak wąską lub szeroką, jak chcesz.

Obecnie dostępne są trzy główne opcje kierowania reklam: kierowanie na zainteresowania, kierowanie na słowa kluczowe i kierowanie na odbiorców.

Kierowanie na zainteresowania

Kierowanie na zainteresowania pozwala wykorzystać wyjątkową wiedzę Pinteresta na temat zainteresowań, gustów i etapów życia ludzi. Wybierz zainteresowania związane z reklamą, aby dotrzeć do osób, które przeglądają Pinterest w poszukiwaniu podobnych zainteresowań.

Na przykład, jeśli sprzedajesz ubranka dla dzieci, skieruj reklamy na pinnerów zainteresowanych „modą dziecięcą” i „ubraniami dla niemowląt”, a nawet „rodzicielstwem”:

Możesz wybrać szersze hasła, aby zwiększyć zasięg reklamy, lub wybrać odpowiednie podkategorie, które są kierowane na bardziej szczegółowe opcje, bardziej odpowiednie dla promowanych produktów/usług.

Kierowanie na słowa kluczowe

Podobnie jak w przypadku reklam w płatnych wynikach wyszukiwania Google i Bing, kierowanie na słowa kluczowe pozwala uwzględnić lub wykluczyć określone słowa, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy szukają podobnych pomysłów na Pintereście. Reklamodawcy mogą dodawać słowa kluczowe związane z reklamą, którą promują, na przykład z meblami ogrodowymi, możesz kierować reklamy na użytkowników wyszukujących „wystrój patio” lub „pomysły na wystrój domu”.

Kluczem do sukcesu w kierowaniu na słowa kluczowe jest upewnienie się, że wszystkie dodane słowa kluczowe są dopasowane do Twojego pinu.

Podobnie jak wyszukiwarki, Pinterest oferuje wiele typów dopasowania słów kluczowych, takich jak przybliżone, do wyrażenia i ścisłe, a także wykluczające słowa kluczowe. Każdy typ dopasowania w połączeniu z wykluczającymi słowami kluczowymi umożliwia kierowanie na hasła wyszukiwane przez pinnerów i dokładniejsze wyświetlanie reklam:

• Dopasowania do wyrażenia i dokładne — aby zawęzić określone wyszukiwania
• Dopasowanie przybliżone umożliwiające dotarcie do najszerszego grona odbiorców
• Wykluczające słowa kluczowe pozwalają wykluczyć określone wyszukiwane hasła z wyświetlania reklam i można je ustawić na poziomie grupy reklam lub kampanii.

Dodając słowa kluczowe w Menedżerze reklam, napisz słowo kluczowe w takiej postaci, w jakiej jest używane w przypadku dopasowania przybliżonego, użyj cudzysłowów wokół słów kluczowych w przypadku dopasowania do wyrażenia i wstaw nawiasy wokół słów kluczowych w przypadku dopasowania ścisłego:

Kierowanie na odbiorców

Dzięki kierowaniu na odbiorców wyświetlasz reklamy użytkownikom Pinteresta, którzy z największym prawdopodobieństwem je klikną i zaangażują się w nie.

Ta opcja najlepiej sprawdza się w przypadku retargetowania reklam, ponieważ możesz kierować reklamy na listę odwiedzających witrynę, klientów z Twojego CRM lub osoby, które już zaangażowały się w Twoją markę na Pintereście. Po zidentyfikowaniu najcenniejszych klientów możesz użyć podobnych odbiorców (podobnych do podobnych odbiorców na Facebooku), aby znaleźć inne osoby o podobnych zainteresowaniach i zachowaniach.

Ta opcja pozwala również zwiększyć ruch, wysyłając pinnery/prospekty do Twojej strony po kliknięciu na Pinterest, witryny lub sklepu internetowego.

Dzięki kierowaniu na odbiorców możesz utworzyć cztery typy odbiorców:

• Listy klientów: prześlij e-maile lub identyfikatory reklam mobilnych (MAID) istniejących klientów za pomocą pliku CSV z jedną kolumną. Gdy skompilujesz co najmniej 100 dopasowań, Pinterest zacznie kierować reklamy do tych osób z Twoimi promowanymi pinami.
• Odwiedzający witrynę: lista odbiorców obejmuje osoby, które już odwiedziły Twoją witrynę lub zawartość Pinteresta. Aby utworzyć odbiorców odwiedzających, musisz skonfigurować tag Pinteresta, dodać kod podstawowy na każdej stronie w witrynie i dodać kod zdarzenia do stron, na których chcesz śledzić działania ważne dla celu konwersji. Aby śledzić zdarzenia, możesz ponownie kierować reklamy do osób, które dodały do ​​koszyka określony typ produktu, ale ostatecznie nie dokonały zakupu.
• Odbiorcy angażujący : możesz kierować reklamy do osób, które wcześniej korzystały z pinezek z Twojej witryny. Obejmuje to zapisy, zbliżenia, komentarze, kliknięcia linków i przeciągnięcia kart karuzeli. Dodaj filtry do odbiorców zaangażowanych, aby kierować lub wykluczać osoby, które podejmują określone działania, takie jak zapisanie Twojego pinu.
• Podobna publiczność: Pinterest buduje podobną widownię, korzystając z informacji, które im przekazujesz o osobach na Pintereście i ich zachowaniu. Wybierz jedną z istniejących list odbiorców jako odbiorców źródłowych, aby stworzyć swoją podobną. Możesz kierować reklamy na osoby w określonym kraju na podstawie odbiorców źródłowych i wybrać procent rozmiaru docelowego. Podobni odbiorcy są wykorzystywani do znajdowania nowych klientów, nowych osób, które prawdopodobnie wejdą w interakcję z Twoimi pinami, lub nowych osób, które prawdopodobnie odwiedzą Twoją witrynę na podstawie odbiorców źródłowych.

Dodatkowe kierowanie

Oprócz tych trzech metod możesz również wybrać osoby docelowe na podstawie płci, wieku, lokalizacji, języków i urządzeń:

Kluczem do sukcesu jest wybór opcji targetowania w oparciu o Twoją ofertę i potencjalni klienci, którzy mogą być nią zainteresowani. Na przykład wybierz osoby w odpowiednich lokalizacjach, które mówią językiem, w którym są napisane Twoje reklamy, a także określ, z jakiego urządzenia prawdopodobnie będą korzystać Twoi potencjalni klienci na platformie.

Wykorzystaj moc kierowania na Pinterest, aby dotrzeć do potencjalnych klientów

Opcje kierowania reklam na Pintereście pomagają znaleźć odpowiednich odbiorców na platformie i zapewnić kierowanie reklam do użytkowników, którzy prawdopodobnie klikną.

Aby zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji kliknięć reklam w konwersje, zawsze łącz reklamy ze spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu. Aby stworzyć spersonalizowane środowisko dla wszystkich swoich reklam, już dziś pobierz prezentację Instapage Enterprise Personalizacja.